23 de Dezembro de 2009

MEDIA

Destak arranca com primeira campanha

de in text advertising
23 de Dezembro de 2009, por ANA MARCELA

O site do Destak arrancou com a

primeira campanha de in text
advertising no mercado português. A
campanha para a Canon, explica ao
M&P Maria João Vaz, web manager
do site do jornal gratuito, resulta de
uma parceria com a Hotwords,
empresa brasileira adquirida este ano
pelo grupo Canalmail que desenvolve
a actividade de permission e-mail
marketing em mercados de língua
portuguesa e espanhola.A novidade
deste novo formato publicitário resulta
do facto das palavras-chave
relacionadas com a campanha
surgirem no conteúdo editorial,
destacando-se de forma automática e
remetendo para anúncio ou site da
marca. O formato, destaca Maria João Vaz, “não é instrusivo para o cliente, que só vê o
anúncio se passar com o rato, sendo uma campanha contextualizada com o artigo”. Um
formato que a partir de agora o site do Destak vai disponibilizar aos anunciantes. O novo
formato, explica ao M&P Pedro Gil Candeias, director de projecto da Hotwords Portugal, é
particularmente adequado a sites “com base em conteúdos editoriais de texto”, não
exigindo requisitos técnicos muito específicos, bastando para o seu funcionamento a
introdução de “um pequeno código”, estando por conseguinte disponível quer para “um
pequeno blogue, como um grande grupo de media. É muito fácil a sua introdução”.

O Destak é o primeiro parceiro editorial da Hotwords, mas até ao final do próximo ano,
avança ao M&P Pedro Gil Candeias, a empresa conta ter mil novos parceiros. O
responsável não revela objectivos de facturação para este novo serviço, mas mostra-se
muito optimista dada a receptividade desta proposta no mercado português, já que o
interesse manifestado por anunciantes e agências de meios levou ao lançamento do
serviço ainda este ano e não em 2010 como inicialmente previsto. Portugal, Espanha e,
numa fase posterior, outros países da Europa são os mercados onde a Hotwords quer
lançar este serviço.
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