Como são as casas de cada geração? https://blog.highdesignexpo.

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Relatórios de tendências são resultados de monitoramento de informações

de áreas distintas como economia, política, sociologia, ciência e tecnologia.
A análise, interpretação e cruzamento de dados levam à formulação de
prognósticos, o que resulta nessas tendências.

Interpretar e prever aspirações dos consumidores e as qualidades do

mercado comercial num futuro determinado deve ser uma prática

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constante dentro da estratégia das empresas. Pensando nisso, o post de

hoje, traz informações sobre as casas do futuro segundo a WGSN. Os dados
podem ser relevantes para os departamentos de marketing e de
desenvolvimento de produto e serviços da sua marca. Confira abaixo!

Os principais movimentos, as novas tecnologias e os acontecimentos

globais afetam os ambientes das casas e, ainda, definem a dinâmica dos
lares e as formas do morar de cada geração. Sem bola de cristal, a WGSN
LATAM – líder mundial em previsão de tendências – apresenta como as
diferentes gerações se comportam atualmente e quais são seus desejos
quanto à moradia.

Como cada geração vive?

BABY BOOMERS: 1946 – 1964 (54 - 72 anos)

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design e arquitetura. Participe!

Com maior expectativa de vida e baixas taxas de

natalidade, as necessidades e padrões de vida desta geração estão
mudando rapidamente.

• Foi a primeira geração que cresceu em frente à TV. É a geração do

rock'n roll;
• O envelhecimento é a segunda maior influência na indústria da
construção civil, uma vez que a casa precisa acomodar diversos
aspectos que acompanham a velhice;
• Os móveis são menores e fáceis de mover - eles precisam ser
práticos para serem rearranjados para acomodar as visitas de filhos e
netos;
• Por conta da saída dos filhos, alguns Boomers optam por se mudar,
uma vez que para eles não justifica mais permanecer em uma estrutura

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tão grande e procuram por casas/apartamentos menores que atendam

suas necessidades.
• De acordo com as Nações Unidas a porcentagem de pessoas 60+ na
população global vai saltar de 16,5% em 2030 para 21,5% em 2050.

GERAÇÃO X: 1965 – 1978 (40 - 53 anos)

A geração X gasta 3 vezes mais com a casa do que os baby boomers. Essa é
a primeira geração a realmente se importar e olhar a casa como forma de
se expressar.**

• Pais da geração Z, passaram por rupturas significativas – da

influência hippie ao golpe militar no Brasil. Valorizam segurança e
estabilidade;
• 47% de adultos de 40 a 50 anos nos Estados Unidos possuem pais
acima de 65 anos e estão simultaneamente cuidando de crianças ou
ainda são responsáveis financeiramente por alguém acima de 18 anos*;
• As necessidades da Gen-X estão mudando a forma como as casas são
projetadas, com menos espaços formais, salas extras e design flexível
para crescer com a família;
• Casas multigeracionais: os membros da Geração X estão começando
famílias mais tarde e estão cuidando de pais idosos ao mesmo tempo.
Com três gerações cada vez mais morando em suas casas, a Geração X
está exigindo um novo tipo de casa de família.
•
GERAÇÃO Y : 1979 – 1993 (25 - 39 anos)

• Popularmente conhecidos como Millennials, se desenvolveram numa

época de grandes avanços tecnológicos e prosperidade econômica;
• Possuem um desejo constante pela busca de novas experiências. São
ávidos por mudança, movimento, liberdade, inovação, informalidade -
tanto na vida pessoal e profissional, onde são considerados mais

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flexíveis que seus antecessores;

• Preferem gastar seu dinheiro com viagens e jantares ao invés de
coisas;
• A paternidade e maternidade está sendo postergada. Os Millennials
estão preferindo cachorros e gatos, em vez de filhos. Um dos pontos que
levam em consideração quando estão procurando por um apartamento
ou casa é uma área que possa acomodar seus pets;
• Com os preços das casas em ascensão nas principais cidades do
mundo, os jovens urbanos passaram a considerar a compra de uma casa
como um sonho mais distante. Por isso, são conhecidos como a
geração do aluguel, comprar uma casa é quase uma miragem;
• Gostam de espaços compartilhados: conveniência e comunidade;
• Uma outra característica dos Millennials são os traços
minimalistas, um verdadeiro contraste com os Boomers, nos quais
muitos são oposto (acumuladores). Como o morar dos Millennials é
volátil, acabam optando por uma estética mais minimalista, optando
por peças funcionais ou que possuem um valor sentimental;
• A opção de trabalhar em casa é primordial para os Millennials. À
medida que o home office se torna mais amplamente adotado, os
escritórios residenciais tomam forma, não apenas nos quartos
designados, mas também nas salas e até nas cozinhas;
• Assim como os cachorros ou gatos, as plantas se tornam os
substitutos de filhos. São fáceis de cuidar, não são caras e fornecem uma
sensação de propriedade e propósito;
• Eles tratam as cozinhas como o núcleo do
entretenimento: 28% dos jovens da geração do milênio preferem
beber em casa e 56% adoram ser anfitriões de festas e reuniões. Por essa
razão, procuram por cozinhas que possam atuar como o núcleo central
da casa, particularmente em um plano aberto – desta forma alimentos e
bebidas podem ser compartilhados facilmente sem uma sala de jantar
formal.

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Autoral

Além dessas gerações apresentadas, mais duas estão entre nós, mas ainda
não foram consideradas como influenciadoras do 'morar'.

GERAÇÃO Z: 1994 – 2009 (10 - 24 anos)

Representam um tsunami populacional, são nativos digitais, mais seletivos

com as marcas e mais conscientes.

GERAÇÃO ALPHA: 2010 – 20... (0 - 9 anos)

A caminho de ser um grande grupo de consumo. Até 2025, os Alphas serão

2 bilhões de pessoas.***

"Cada um tem o seu próprio significado de casa, não é só um lugar,

é nosso santuário e, por isso, está diretamente ligado a nossa
identidade. Ela representa o coração, o núcleo, o alicerce das nossas
vidas."

comenta Daniela Dantas, Diretora regional da WGSN.

Fontes:
* Pew Research
**Marketing for the jilted generation, Inkling)
***McCrindle

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