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__ CEFECAPE_
Por
Marcio Pereira Basílio
Maio/2012
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__ CEFECAPE_
Por
Marcio Pereira Basilio
Maio/2012
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__ CEFECAPE_
Elaborado por Marcio Pereira Basílio e aprovado pela Coordenação Acadêmica do curso de
MBA em Gestão Financeira, Controladoria e Auditoria, foi aceito como requisito parcial
para a obtenção do certificado do curso de pós-graduação, nível de especialização, do
Programa FGV Management
Data: 31/05/2012
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Coordenador Acadêmico: Marcus Vinicius Quintella Curry
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Professor Orientador: Alexandre Pavan Torres
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Termo de Compromisso
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Marcio Pereira Basílio
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Resumo
Abstract
The present work describes the preparation of the Marketing Plan, covering the Centre of
formation and training professionals in electricity, hereinafter referred to as CEFECAPE.
The project deals with a technical school in electricity, located in the municipality of São
Gonçalo, one of whose goals is to empower young people and adults with a high school
education who have an interest in the field of electricity, for insertion in the labour market
in the region comprised by COMPERJ and in other branches of activity. The initial
investment is $ 600,656, which on a .54 horizon of five years provides an internal rate of
return, with a playback of 53.69 1.9 years and an ILL of 2.4.
LISTA DE TABELAS......................................................................................... 09
LISTA DE QUADROS........................................................................................ 09
LISTA DE FIGURAS.......................................................................................... 10
LISTA DE GRÁFICOS........................................................................................ 10
1. SUMÁRIO EXECUTIVO.................................................................................... 11
1.1 ENUNCIADO AO PROJETO................................................................................ 13
1.2 EMPREENDEDORES........................................................................................... 14
1.3 DADOS DO EMPREENDIMENTO...................................................................... 15
2. DESCRIÇÃO DA EMPRESA............................................................................. 16
2.1 DISCENTES E COMUNIDADE........................................................................... 16
2.2 ESTRUTURA DO CEFECAPE............................................................................. 16
2.3 FINS E OBJETIVOS DOS CURSOS.................................................................... 17
2.4 DURAÇÃO DOS CURSOS E CARGA HORÁRIA............................................. 19
2.5 CALENDÁRIO ACADÊMICO............................................................................. 19
2.6 GRADE CURRICULAR........................................................................................ 19
2.7 ORGANIZAÇÃO E COMPOSIÇÃO CURRICULARES..................................... 19
2.7.1 Matriz Curricular do Curso Técnico em Eletrotécnica........................................... 21
2.7.2 Matriz Curricular do Curso Técnico em Eletrônica............................................... 22
2.7.3 Matriz Curricular do Curso Técnico em Eletromecânica....................................... 23
3. ESTRATÉGIAS COMPETITIVA...................................................................... 25
3.1 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO.................................................................... 25
3.2 DEINIÇÕES DE NEGÓCIOS................................................................................ 25
3.3 ANÁLISES DO AMBIENTE EXTERNO............................................................. 27
3.3.1 Ambiente Geral....................................................................................................... 27
3.4 AMBIENTE SETORIAL – FORÇAS DE PORTER............................................. 28
3.4.1 Concorrentes........................................................................................................... 28
3.4.2 Fornecedores........................................................................................................... 29
3.4.3 Clientes................................................................................................................... 29
3.5 CENÁRIOS............................................................................................................ 29
3.5.1 Cenário Otimista..................................................................................................... 29
3.5.2 Cenário Realista...................................................................................................... 33
3.5.3 Cenário Pessimista.................................................................................................. 33
3.6 ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO................................................................ 33
3.6.1 Fatores de Sucesso.................................................................................................. 33
3.6.2 Análise SWOT........................................................................................................ 34
3.7 MATRIZ SWOT..................................................................................................... 34
3.7.1 Pontos Fortes (Strengths)........................................................................................ 34
3.7.2 Pontos Fracos (Weaknesses).................................................................................. 35
3.7.3 Oportunidades Existentes (Opportunities)............................................................. 35
3.7.4 Ameaças (Threats).................................................................................................. 36
3.7.5 Confronto das Variáveis dos Ambientes Externo e Interno................................... 37
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3.8 ESTRATÉGIAS GENÉRICAS DE PORTER....................................................... 38
3.9 BALANCED SCORECARD................................................................................. 38
4. PLANO DE MARKETING................................................................................. 41
4.1 PRODUTOS........................................................................................................... 41
4.2 PREÇO................................................................................................................... 43
4.3 PROMOÇÃO......................................................................................................... 44
4.4 ESTRUTURA DE COMERCIALIZAÇÃO.......................................................... 45
4.5 PRAÇA................................................................................................................... 45
5. ASPECTOS ESTRUTURAIS PARA IMPLEMENTAÇÃO............................ 46
5.1 Layout..................................................................................................................... 46
5.2 Capacidade de serviço............................................................................................ 51
5.3 Organograma.......................................................................................................... 52
5.4 Necessidade de pessoal........................................................................................... 53
5.5 Necessidade de materiais....................................................................................... 60
6. PLANO FINANCEIRO....................................................................................... 67
6.1 INVESTIMENTOS................................................................................................ 67
6.1.1 Máquinas e Equipamentos...................................................................................... 67
6.1.2 Móveis e Utensílios................................................................................................ 68
6.1.3 Investimentos Pré-Operacionais............................................................................. 69
6.1.4 Investimento Total.................................................................................................. 69
6.2 ESTIMATIVA DOS CUSTOS COM MÃO-DE-OBRA INDIRETA................... 70
6.3 ESTIMATIVA DO CUSTO COM DEPRECIAÇÃO............................................ 70
6.4 ESTIMATIVA DE CUSTOS FIXOS OPERACIONAIS MENSAIS.................... 71
6.5 ESTIMATIVA DE PREÇO DO PRODUTO......................................................... 72
6.5.1 Custo Fixo - Custo Variável por Hora Aula........................................................... 72
6.5.2 Estimativa de Preço de Mensalidade do Curso...................................................... 74
6.5.3 Estimativa de Faturamento Mensal com 100% da Capacidade do CEFECAPE.... 75
6.5.4 Identificação do Ponto de Equilíbrio da Receitas do CEFECAPE......................... 75
6.6 ANÁLISE DO INVESTIMENTO DO CEFECAPE.............................................. 76
7 CONSIDERAÇÕES FINAIS
8. BIBLIOGRAFIA.................................................................................................. 79
ANEXO A ............................................................................................................. 80
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LISTA DE TABELAS
LISTA DE QUADROS
LISTA DE GRÁFICOS
O CEFECAPE busca atingir um público alvo constituído por jovens e adultos de ensino
médio, dentre eles, de pessoas que: buscam uma colocação no mercado pela primeira vez;
que estão afastadas do mercado e buscam uma recolocação, além daquelas que já atuam no
mercado e procuram se aperfeiçoar. Além destes, pessoas interessadas em investir em seu
capital humano, ofertando treinamento e reciclagem a seus funcionários. Tem como
principal objetivo atender à nova Lei de Diretrizes e Base da Educação- L.D.B, onde
estabelece que os alunos egressos do ensino médio, bem como os trabalhadores em geral,
jovens ou adultos, tenham a possibilidade de acesso à Educação Profissional, como forma
de capacitação, qualificação e requalificação profissional.
O segmento privado atuará na capacitação dos profissionais para o mercado de trabalho nas
seguintes áreas/segmentos: Eletrotécnica, Eletromecânica, Eletrônica e Consultoria como
objetiva de apresentar um programa de cursos e treinamento in company.
A estimativa para o primeiro ano de atividade do CEFECAPE será uma receita bruta de R$
1.439.820,00.
O CEFECAPE é uma empresa séria que se preocupa com o bem estar de todos os seus
stakeholders (partes interessadas no negócio), pensando nisso seus sócios adotará uma
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política de responsabilidade socioambiental séria, que contemple diversos setores da
sociedade, disponibilizando serviços pautados em valores universais como a ética, respeito
e transparência, indispensáveis às empresas contemporâneas. Assim, todo o projeto mostra
a grande viabilidade deste empreendimento.
O mercado de trabalho exige cada vez mais das pessoas um novo perfil profissional, desse
modo, o conhecimento tornou-se uma condição imprescindível para que os sujeitos
insiram-se e mantenham-se no mercado. Se antes o que contava na hora de contratar um
profissional era apenas experiência, hoje os colaboradores precisam reunir não apenas
experiência, mas também competências e habilidades para competir ou mesmo assegurar a
continuidade de sua empregabilidade. Em uma economia globalizada, reunir competências
diversas, por exemplo, é dominar idiomas e informática, além de possuir conhecimento
sobre o negócio da empresa como um todo. Por esse motivo é preciso criar condições de
capacitação pessoal e profissional, para que os colaboradores possam desempenhar suas
atividades no mundo dos negócios. Atualmente, pela diversidade o mercado está exigindo
que os profissionais tenham e reúnam conhecimentos sobre outras culturas, a ponto de
estarem qualificados para lidar ou negociar com outros públicos. Neste sentido, as empresas
precisam dispor de pessoas competentes e motivadas para produzir. Os candidatos são
selecionados pelas suas qualificações. Hoje, as pessoas são vistas como os ativos mais
importantes da organização, porém a capacitação e a motivação são indispensáveis para que
o trabalho seja executado com eficiência e eficácia, e para que os colaboradores obtenham
êxito em seus programas de treinamento, faz-se necessário que este seja atualizado
continuamente, pois este é um processo sistemático de aperfeiçoamento das competências
das pessoas. Atualmente, os termos como sociedade do conhecimento ou Gestão do
Conhecimento são bastante difundidos, porém, quando se fala em capacitação de pessoas, a
primeira ação que se pensa é no treinamento e desenvolvimento de profissionais para
atividades técnicas ou operacionais, porém, desenvolver seres humanos é uma tarefa árdua
e por este motivo, as empresas precisam contratar os serviços de empresas especializadas
que possam desenvolver esses profissionais. Nesse contexto, percebe-se a atualidade do
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tema em questão e por meio de pesquisa verificou-se a viabilidade da ideia desse plano de
negócio que trata da idealização e implantação no município de São Gonçalo, forte pólo
comercial, em vista da implantação do COMPERJ, empreendimento da Petrobras,
localização no município de Itaboraí, vizinho a esta região. O CEFECAPE tem como
principal atividade a prestação de serviços, nas áreas de cursos profissionalizantes e de
capacitação, como também na área de consultoria empresarial, para pessoas físicas e
jurídicas (públicas e privadas) que atendam a demanda vigente.
1.2 – EMPREENDEDORES
O público-alvo será constituído por jovens e adultos de ensino médio, que pertençam às
famílias classificadas economicamente nas classes A2; B1 e B2, residentes nos bairros
circunvizinhos ao Bairro Centro de São Gonçalo.
A região escolhida para o funcionamento do CEFECAPE é comercial próximo de grandes
áreas residenciais. Nesta região, já se encontram instaladas escolas municipais, estaduais e
privadas atendendo a demanda de ensino básico, fundamental e médio, bem como escolas
técnicas de ensino privado.
Todas as ruas da região são asfaltadas, havendo ainda boa rede de água, esgotos,
eletricidade, correio e telefonia, e uma malha de transporte capilarizada para o interior do
município de São Gonçalo.
• Comissão de seleção
Departamento de Administração
• Secretaria
• Setor Financeiro
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• Setor de Compras
• Setor de Pessoal
Departamento de Ensino
• Coordenação de Registro Escolar
• Coordenação Pedagógica
• Corpo Docente
• Uma biblioteca;
O CEFECAPE tem por objetivo geral ministrar o Ensino Profissional de nível técnico e
tecnológico, buscando sempre habilitar seus egressos a desempenharem atividades variadas
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no mundo do trabalho, abrangendo a capacitação técnica e a formação do homem integral,
preocupado com as questões sociais e ambientais do mundo em que vivemos.
Módulo I
• Eletricidade I
• Desenho I
• Mecânico
• Informática
• Psicologia
• Laboratório I
Módulo II
• Eletricidade II
• Instalações Elétricas
• Desenho II Projetos
• Medidas Elétricas
• Eletrônica I
• Laboratório II
Módulo III
• Máquinas Elétricas
• Proteção e Subestação
• Redes de Distribuição
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• Transformadores
• Eletrônica II
• Organizações e Normas
• Laboratório III
Módulo I
• Eletricidade
• Desenho Técnico
• Informática
• Psicologia
• Laboratório de Eletricidade
Módulo II
• Eletrônica Básica
• Eletrônica Digital I
• Telecomunicações I
• Organizações e Normas
• Segurança do Trabalho
Módulo III
• Eletrônica Especializada
• Eletrônica Digital II
• Instrumentação Eletroeletrônica
• Análise de Circuitos
• Telecomunicações II
Módulo I
• Desenho Básico
• Segurança no Trabalho
• Eletricidade
• Informática
• Produção Mecânica
• Laboratório de Eletrotécnica
Módulo II
• Eletricidade II
• Desenho Técnico
• Mecânica
• Eletrônica
• Produção Mecânica II
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Módulo III
• Máquinas Térmicas/Hidráulicas/Pneumáticas
• Manutenção Técnica
• Automação Industrial
• Projetos/AutoCAD
• Proteção-Acionamento-Subestação
• Organização e Normas
• Elementos de Máquinas
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3. ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS
Missão
Atingir um público alvo constituído por jovens e adultos de ensino médio, dentre eles, de
pessoas que: buscam uma colocação no mercado pela primeira vez; que estão afastadas do
mercado e buscam uma recolocação, além daquelas que já atuam no mercado e procuram se
aperfeiçoar.
Visão
Torná-lo um ícone em valor para os seus clientes, fazendo-os perceber como um dos
maiores investimentos para suas carreiras pessoais e profissionais e ser reconhecida no
mercado a nível nacional.
Valores
Ética
Ser uma instituição integra, transparente e justa, valorizando e respeito o direito alheio, a
verdade e o diálogo aberto.
Respeito à individualidade
Respeitar o ser humano e sua individualidade por meio do princípio balizador de todas as
nossas atitudes e ações.
Comprometimento
Estar sempre comprometido com a realização da Missão, por meio de atitudes e ações,
pautadas pelo conjunto de valores em que acreditamos.
Profissionalismo
Buscar continuamente o aperfeiçoamento e atualização e agir de forma planejada com
responsabilidade, organização e objetividade para a realização de nossa Missão.
Responsabilidade
Atuar de forma autônoma e consciente, assumindo integralmente os resultados e
conseqüências de nossas ações.
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Integridade
Agir com imparcialidade, de forma digna e coerente com os nossos valores.
Inovação
Almejar a vanguarda da Inovação pedagógica, incorporando a nossa estrutura as suas
tendências e práticas mais modernas.
3.4.1 – Concorrentes
3.4.2 – Fornecedores
Nesse contexto, as instituições de ensino na área técnica, possuem forte dependência de
corpo docente qualificado e com experiência prática no ramo, seja atuando diretamente na
área e com contato constante com as empresas empregadoras do setor, acompanhando a
necessidade do tipo de profissional que as empresas buscam no mercado.
3.4.3 – Clientes
O relacionamento dos clientes com as instituições de ensino, pode ser dividido em dois
grupos distintos:
• Grupo que busca apenas o “diploma do curso” não se importando muito com a
qualidade do mesmo, mas sim com o preço a ser pago. Nesse grupo estão
desempregados ou pessoas que estão ingressando nessa área para obtenção de
emprego;
• Grupo que se preocupa com a qualidade do curso, com o reconhecimento no
mercado, ou que tenha recebido indicação da empresa, aceita pagar valores maiores
para os cursos oferecidos;
3.5 – CENÁRIOS
A estratégia pode ser definida como a ciência de planejar e dirigir operações em grande
escala, especificamente no sentido de manobrar as forças para as mais vantajosas posições
antes de agir. Em Marketing, a estratégia também é muito importante, pois uma Estratégia
de Marketing errada pode destruir uma empresa/produto antes mesmo de ser implementada,
independente da qualidade do produto/serviço da empresa ser de alta qualidade ou não.
Quando se falar em Estratégia de Marketing, deve-se ter em mente os chamados 4Ps do
Marketing: Produto (posicionamento), Preço, Praça (Canais de Distribuição) e Propaganda
e Promoção. A estratégia de vendas está relacionada diretamente com a Estratégia de
Marketing da empresa e procura estabelecer a maneira como irá vender o produto/serviço
com a finalidade de converter em ações as estratégias estabelecidas. Para isto, se leva em
conta os 4Ps mencionados.
4.1 PRODUTO
O produto são cursos de educação profissional, oferecidos por uma instituição privada e é
classificada com bem intangível (serviço). Será, inicialmente uma unidade, localizada, na
cidade de São Gonçalo, em bairro de classe média, no qual se encontram já instalados
outros estabelecimentos de ensino privados, com cursos semelhantes.
- O regime escolar terá duração semestral, com datas de inicio e término estabelecidos no
plano pedagógico apresentado na Secretaria de Educação do Estado do Rio de Janeiro;
Qualidade
Garantias
- Todos os alunos terão ao término do semestre, atendido todas as etapas previstas da grade
curricular,
A Escola será instalada num prédio de três pavimentos, construída originalmente para fim
comercial adaptada para a nova utilização, tendo sido observadas as condições necessárias
para o exercício da atividade atual. O terreno do curso mede 10m de largura por 20 de
comprimento. Com um total de área construída de 600m. quadrados. A estrutura será
composta por sete salas de aula com capacidade para 30 alunos; com um laboratório e
biblioteca.
4.2 PREÇO
O preço a ser estabelecido para cada um dos cursos oferecidos no portfólio do CEFECAPE
levará em consideração os custos fixos e variáveis e a margem de lucro estabelecido pelos
sócios da empresa. O custo de um produto engloba todos os seus componentes, quais
sejam: pesquisas de opinião, materiais de uso comum, pagamento dos empregados,
propaganda, impostos, taxas, administração, desperdícios, encargos sociais, etc. São
considerados, na análise do custo real, todos os investimentos em instalações, mobiliário,
máquinas, equipamentos de laboratórios e implementos, dentre outros, que devem incidir
sobre a formação de preço do produto, inclusive os encargos de sua amortização e o ônus
de sua depreciação.
Podemos afirmar que, de certo modo, qualquer método de determinação de preços deve
contemplar a sua comparação com os preços da concorrência e o seu impacto nos
resultados planejados, em face de eventuais ajustes concorrenciais. Todavia, existe uma
faixa de preço praticado pelos concorrentes no mercado que vária de R$ 170,00 a R$
434,00, dependendo do numero de parcelas que vai de 12 a 24 parcelas.
Delicada é a situação de uma empresa que, após determinar seus preços, verifica que o
mercado não está disposto a pagá-los. Um outro fator a ser considerado é a renda das
famílias em São Gonçalo, que em sua maioria esta classificada como C1, com renda média
mensal de R$ 1.400,00.
Definir se um preço tem valor justo, e não apenas mais caro ou mais barato do que se
dispõe o consumidor a pagar, está diretamente relacionado ao menor ou ao maior interesse
despertado neste consumidor.
O valor justo de um serviço pode ser estabelecido pelo elo de valor que o interesse enseja.
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Quando postos frente a frente às necessidades e desejos de um consumidor com a
capacidade de sua satisfação dada por um determinado serviço, o interesse que ali se cria
estabelece um elo que pode ser valorizado. A satisfação de tais necessidades e desejos pode
ser expressa em valores pelo consumidor, ou seja, até quanto ele está disposto a pagar por
tal satisfação. De outro lado, o preço que se pode atribuir a um produto em sua oferta aos
consumidores, deve levar em conta não apenas seus custos de produção, comercialização e
lucro desejado, mas também a demanda (e nela as necessidades e desejos) que ele objetiva
atender.
Usando o elo de valor o consumidor, em sua tomada de decisão, julga que quanto maior a
capacidade de satisfação do serviço, mais justo (menos caro ou mais barato) se fará sentir o
preço dado e, inversamente, quanto menor esta mesma capacidade, menos justo (ou mais
caro) se fará o mesmo preço dado na percepção do consumidor.
Portanto, afirmamos que (observada a disponibilidade de meios para pagamento) não existe
preço caro ou barato para qualquer produto; existe maior ou menor interesse, diante de sua
capacidade de satisfazer a necessidades e desejos, que pode ser medida pelo elo de valor.
4.3 PROMOÇÃO
4.5 PRAÇA
A equipe, para implementação do CEFECAPE, buscou uma localização que fosse de fácil
acesso, com um bom fluxo de pessoas, e que estivesse em rota de trafego de alcance amplo
dentro do município. Neste caso, concentrou-se a pesquisa nos arredores do centro
comercial de São Gonçalo. Dentre vários imóveis pesquisados optou-se por um imóvel
localizado à Rua Feliciano Sodré, nº 67, Centro, São Gonçalo, com 600m2 de área,
dividido em três pavimentos com 200m2, com medidas de 10m de frente e 20m de
comprimento cada. O custo de locação mensal é de R$ 25.000,00, com luvas de R$
250.000,00 para um contrato de 05(cinco) anos. Na Figura 2 abaixo esta ilustrada o local
de implementação das instalações do CEFECAPE.
Figura 2 – Localização das Futuras Instalações do CEFECAPE
CEFECAPE
Rua Feliciano
Sodré, 67
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5. ASPECTOS ESTRUTURAIS PARA IMPLANTAÇAO DO CEFECAPE
5.1 LAYOUT
2 CANTEIRO DE OBRAS
2.1 Não aplicável para esta obra
4 TRANSPORTE R$160,35
4,1 Transporte de qualquer natureza 04.005.003-0 t x Km 300,00 R$0,39 R$117,00
Carga e descarga manual 04.006.013-1 t 5,00 R$28,27 R$141,35
6 GALERIAS,DRENOS E CONEXOS
6.1 Não aplicável para esta obra
8 BASES E PAVIMENTOS
8.1 Não aplicável para esta obra
10 FUNDAÇÕES
10.1 Não aplicável para esta obra
11 ESTRUTURAS
11.1 Não aplicável para esta obra
14.3 Vidro plano transparente comum de 6mm de espessura 14.004.025-0 m2 3,24 R$ 66,12 R$ 214,23
17 PINTURA R$11.940,17
17.1 Pintura PVA, com revestimento liso, inclusive raspagem, limpeza 17.018.040-0 m2 916,36 R$ 13,03 R$ 11.940,17
19 ALUGUEL DE EQUIPAMENTOS
19.1 Não aplicável para esta obra
20 CUSTOS RODOVIÁRIOS
20.1 Não aplicável para esta obra
21 ILUMINAÇÃO PÚBLICA
21.1 Não aplicável para esta obra
23 DIVERSOS
23.1 Não aplicável para esta obra
TOTALIZANDO R$ 232.441,18
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Quadro 5 – Custo de pré-instalação do CEFECAPE
A produção de serviço de uma escola pode ser medida por sua capacidade de aproveitar as
horas-aulas de uma sala de aula. No caso do CEFECAPE, respeitando a autonomia do
estabelecimento e o prescrito no projeto pedagógico, a hora-aula corresponderá ao período
de 50 min. Nesta seção, simular-se-á quantidade máxima de horas-aulas que uma sala de
aula pode fornecer no período de uma semana, e em seguida este valor será projetado para
um mês. Com o conhecimento deste valor, pode-se então prospectar quantas turmas uma
sala de aula pode compor. Esta informação subsidiará a construção do plano financeiro. O
Quadro 6 representa um Quadro de Trabalho Semanal – QTS de uma sala de aula “X”.
NO O
09:50-10:40 AULA 3 AULA 3 AULA 3 AULA 3 AULA 3 AULA 3
O Quadro-6 simulou o quantitativo de horários que uma sala de aula poderá produzir por
dia. Em dia de trabalho poderá ser ministrado 15(quinze) aulas em sala de aula,
considerando o horário de funcionamento do curso de 08:00-22:00 horas, sendo dividido
em três turnos. Em uma semana poderá ser ministrado o máximo de 90 aulas, em um mês
poderá ser obtido o total de 360 horas/aulas. Considerando que cada turno poderá ser
preenchido por uma Turma. Em um expediente de três turnos, uma sala de aula poderá
comportar a execução de três turmas. Em cada Turma será ministrado por semana 30
horas/aulas e em um o total por turma será de 120 horas. Os cursos do CEFECAPE
possuem uma carga-horária de 1920 horas. Na distribuição de horário feita no Quadro 1,
pode-se dizer que cada curso técnico oferecido pelo CEFECAPE terá a duração de
16(dezesseis) meses.
DIRETORIA GERAL
CONSELHO DO CEFECAPE
VICE-DIRETOR GERAL
COORDENAÇÃO DO CURSO DE
ELETROMECÂNICA
4600x1200x900x750 mm.
Poltrona Presidente J. Mikawa Super Luxo com Relax Tecido Preto 07 389,00 2.723,00
servidor
multifuncional hp laserjet pro cm1415fnw c/ fax wireless 03 1.389,00 4.167,00
6.1 INVESTIMENTOS
T T T T T T T T T T T T T T T T T T T T T
( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( (
m T N m T N m T N m T N m T N m T N m T N
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Total de Horas-aulas/mês= 21 Turnos x 120 h/mês = 2.520 horas/mês
CF/hora-aula= CF/mês/Total de horas-aula/mês = R$ 53.482,65/2.520 = R$ 21,22/hora-aula.
Sala Turma Valor Carga Custo Custo Custo Custo Margem de Preço da
de de Horária Variável Variável Fixo (R$) Total por contribuição Mensalidade
Aula Hora- mensal unitário acumulado por turma (Impostos + (mínimo de
aula (R$) (R$) Turma Margem de alunos por
(R$) lucro) turma=20)
T1 2.160,00 2160,00 53482,65 55642,65 70899,86 3544,99
S1 T2 2.160,00 4320,00 53482,65 57802,65 73652,14 1841,30
T3 2.160,00 6480,00 53482,65 59962,65 76404,41 1273,41
T4 2.160,00 8640,00 53482,65 62122,65 79156,68 989,46
S2 T5 2.160,00 10800,00 53482,65 64282,65 81908,95 819,09
T6 2.160,00 12960,00 53482,65 66442,65 84661,22 705,51
T7 18,00 120 2.160,00 15120,00 53482,65 68602,65 87413,50 624,38
S3
T8 2.160,00 17280,00 53482,65 70762,65 90165,77 563,54
T9 2.160,00 19440,00 53482,65 72922,65 92918,04 516,21
T10 2.160,00 21600,00 53482,65 75082,65 95670,31 478,35
S4 T11 2.160,00 23760,00 53482,65 77242,65 98422,58 447,38
T12 2.160,00 25920,00 53482,65 79402,65 101174,86 421,56
T13 2.160,00 28080,00 53482,65 81562,65 103927,13 399,72
S5 T14 2.160,00 30240,00 53482,65 83722,65 106679,40 381,00
T15 2.160,00 32400,00 53482,65 85882,65 109431,67 364,77
T16 2.160,00 34560,00 53482,65 88042,65 112183,94 350,57
S6 T17 2.160,00 36720,00 53482,65 90202,65 114936,22 338,05
T18 2.160,00 38880,00 53482,65 92362,65 117688,49 326,91
T19 2.160,00 41040,00 53482,65 94522,65 120440,76 316,95
S7
T20 2.160,00 43200,00 53482,65 96682,65 123193,03 307,98
T21 2.160,00 45360,00 53482,65 98842,65 125945,30 299,87
Segundo Pinto (2008), todo gestor está sempre compelido a trabalhar por resultado e é
cobrado por isso. Porém, antes de pensar em lucro, a primeira preocupação deve estar em
não incorrer em prejuízo, ou seja, fugir da “faixa vermelha”. Dessa forma, podemos
segmentar o processo de gestão em três premissas fundamentais. Em um primeiro
momento, é primordial determinar o faturamento mínimo necessário. Nessa situação,
espera-se que a receita gerada seja equivalente aos custos incorridos, nascendo daí a analise
de ponto de equilíbrio. Em um segundo instante, o gestor começa a pensar em auferir
resultado. Nesse contexto deve-se avaliar o faturamento necessário para se atingir o lucro
estimado, baseado em projeções orçamentárias, constituindo, assim, a análise de margem
de segurança. Num terceiro momento, o gestor passa a avaliar a possibilidade de maximizar
o resultado, superando, assim, as metas operacionais, apurando-se o grau de alavancagem
operacional (GAO).
Para o alcance do ponto de equilíbrio entre receita arrecadada com mensalidades e o custo
total da estrutura pretendida, observa-se no gráfico acima que o ponto de equilíbrio é
alcançado a partir do funcionamento de doze turmas com aproximadamente vinte e quatro
alunos que totalizam 288 matriculas mês, com um preço de mensalidade proposto de R$
421,00. Cabe ressaltar que a capacidade de cada sala de aula é de 30 alunos, e a estrutura do
CEFECAPE comporta até vinte e uma turmas. O ponto de equilíbrio é atingido com a
utilização de 57,14% da capacidade produtiva do CEFECAPE.
A tabela 8 foi construída para um horizonte de cinco anos, que para um investimento inicial
de R$ 600.657,00 de capital próprio, e uma TMA estipulada pelos sócios em 10%, o
modelo apresentou um VPL positivo, e uma TIR>TMA, com percentual de 53,69% no
período de cinco anos. O playback foi de 1,9 anos, o que significa que o capital investido
retornara em 24 meses. Quanto ao ILL, o resultado foi de 2,4, com isso sendo maior que 1,
indicando que o projeto remunerará os sócios e produzirá um aumento de riqueza. Baseado
nos índices apresentados pode-se indicar o projeto para aceitação.
CASTRO, F. A. V.; NETO, A. M. O.; SOUZA JUNIOR, A. A. L.; SOUZA FILHO, R. C..
Gestão e planejamento de tributos. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2007.
LIMA, M. F.; SAPIRO, A.; VILHENA, GANGANA, M.. Gestão de marketing. 8. Ed.
Ver atual. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2007;
LOBATO, D. M.; FILHO, J. M.; TORRES, M. C. S.; RODRIGUES, M. R. A.. Estratégia
de empresas. 9. Ed. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2009;
MORIOKA, C. A.; TSUHA, J.; SUZUKI, J.; SAITO, L. T. Projeto: Padronização do tipo
e quantidade necessária de instalações e equipamentos dos laboratórios das
habilitações profissionais. São Paulo: Centro Paula Souza, 2010;
TARGET Marketing. IPC Target 2011. Rio de Janeiro, 2011. Disponível em:
http://www.targetmark.com.br/ .Acesso em: 05abr 2012.
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