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O discurso científico continuava seu caminho rumo à divulgação, em
busca do público adequado, e o empurrão final veio por meio da publicidade.
Os laboratórios Fontoura, interessados em vender, entre outros, a
Ankilostomina, medicamento que combate o amarelão, adaptaram o conto
escrito por Lobato, com o apoio entusiasmado do próprio. Rebatizado como
Jeca Tatuzinho, em 1924 o conto ganhou ilustrações explicando como se
contraía o amarelão, e como tratá-lo. O texto, adaptado pelo autor, em lugar de
recomendar o uso do remédio adequado, assim, de maneira genérica, agora
pregava que fossem consumidos a Ankilostomina e o Biotônico Fontoura,
ambos dos laboratórios Fontoura. Trazia na capa a marca do laboratório e
citava vários outros medicamentos Fontoura. Até 1941 foram distribuídos 10
milhões de exemplares do livreto. Em 1973 foi atingida a marca de 84 milhões
de exemplares e, em 1982 – centenário do nascimento de Monteiro Lobato – o
Jeca Tatuzinho ultrapassou a cifra de 100 milhões de exemplares distribuídos,
completando a saga do discurso científico.