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para lançamentos
e reformulações
em produtos
clean label
Índice
Introdução 3
2. Comportamento do consumidor
e tendências 7
3. Soluções
para alimentos e bebidas alinhados
à proposta do clean label 13
Considerações finais 16
Referências 17
Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
Introdução
Clean label, nos últimos anos, se tornou um dos Ainda, esse grupo crescente de consumidores busca
termos mais presentes na indústria global de por produtos que sejam o mais próximo possível
ingredientes e, atualmente, está impulsionando da natureza - feitos a partir de ingredientes que
muitas tendências de fornecimento e inovação para sejam conhecidos, entendidos e autênticos. Isso
a indústria de alimentos e bebidas. significa rótulos mais limpos e simples, com menos
ingredientes, livres de aditivos indesejáveis ou
A verdade é que o mercado de produtos clean químicos e de nomes de ingredientes complicados.
label ganha cada vez mais evidência e escala por,
entre outras coisas, se alinhar a outras tendências Portanto, é fundamental que indústrias de alimentos
do setor, como sustentabilidade, saudabilidade e e bebidas compreendam melhor esse mercado e
rastreabilidade. descubram a melhor maneira de se conectar a ele e
aproveitar as oportunidades do clean label.
Além disso, é uma demanda trazida pelos
consumidores, que se mostram atentos e É sobre isso que irá tratar este material. Nele,
interessados em compreender melhor o que estão apresentaremos dados que demonstram a força
consumindo, como são feitos esses produtos, a e a potência desse mercado, cruzamentos entre o
origem e funcionalidade dos ingredientes de sua comportamento do consumidor e tendências em
formulação - e como isso se encaixa ou não em produtos clean label e, ainda, abordaremos soluções
seus valores e estilo de vida. em ingredientes da Ingredion para reformulação ou
lançamento de alimentos e bebidas clean label.
Boa leitura!
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Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
1.
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Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
enquanto o crescimento dos alimentos, de modo geral, é para alimentos e bebidas clean label. Assim, não se utiliza
de cerca de 2%, os produtos lançados sob rotulagem limpa diretamente a alegação “clean label” nesses produtos, mas
crescem em dois dígitos. o apelo de um rótulo com lista curta e simples de produtos
já é evidente junto ao consumidor. Em consonância, uma
Não é à toa que, conforme dados de pesquisa da Innova pesquisa da Ingredion verificou que 80% dos consumidores
Market Insights, de 2016 a 2019, o número de lançamentos na América do Sul consideram importante conhecer os
de produtos alimentícios sob a tendência clean label ingredientes de um produto; 90% foi o resultado para Brasil.
registrou um crescimento de 8% anual. Na América Latina,
Brasil e Colômbia são os países que lideraram esses Ainda de acordo com pesquisa da Ingredion, 80% dos
lançamentos. consumidores de refeições prontas e 79% dos consumidores
de lácteos estão dispostos a trocar de marca para
Quanto ao mercado latino-americano, Juliana explica que consumirem produtos clean label.
há muito interesse da indústria em aprender sobre essa
tendência e também sobre como desenvolver produtos que “Em uma pesquisa com consumidores finais na América
contenham uma lista de ingredientes altamente aceita e do Sul, perguntamos o que os faria mudar sua marca
reconhecida, sem comprometer os requisitos de processo atual e descobrimos que 67% o fariam para um produto
e prazo de validade exigidos. “Inicialmente, o interesse semelhante com a alegação de ‘natural’, 64% o fariam para
estava voltado para nichos de mercado com produtos de uma alegação de redução de açúcar/gordura/sódio e 62%
empreendimentos/restaurantes, mas, com maior interesse e fariam essa troca para um produto com a alegação ‘livre de
demanda do consumidor, vemos que é uma tendência que ingredientes artificiais’”, Juliana comenta.
se expande no mercado e há uma busca cada vez maior das
grandes empresas”. Dados como esses apontam para a importância de se
buscar soluções clean label não apenas para aumentar a
Cabe ressaltar que no Brasil ainda não há definições e participação de mercado, como também para garantir a
diretrizes específicas por parte das agências reguladoras fidelização da base atual de clientes da marca.
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Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
1.1.
Quando se avalia esse mercado, é comum que Assim, produtos simple, ou de rótulo simples,
“simples” e “clean” sejam adjetivos associados. No apresentam os seguintes critérios:
entanto, é importante ter em mente que eles não são
sinônimos. Embora não haja uma definição única, • Utiliza apenas ingredientes altamente aceitos e
comumente, o termo clean é caracterizado com base esperados pelos consumidores;
em seis atributos principais: • Apresentam um mínimo de ingredientes para moldar
a receita tradicional ou autêntica;
• Produtos elaborados com ingredientes • Geralmente, o consumidor mostra-se disposto a
reconhecidos e aceitos pelos consumidores; aceitar um produto com possíveis concessões,
• Formulações sem nada que pareça ao consumidor como uma vida útil mais curta, para obter maior
artificial ou químico, ou possa causar confusão; simplicidade.
• Produtos que não contêm ingredientes
geneticamente modificados; Cabe salientar que essa combinação é um dos grandes
• Alimentos ou bebidas que apresentam rótulos destaques desse mercado, conforme lembra Juliana.
frontais que informam a lista de ingredientes; “Em 2019, os lançamentos sob esta tendência na
• Produtos livres de aditivos ou ingredientes químicos; alimentação cresceram 7%, sendo que os lançamentos
• Ingredientes que podem ser orgânicos. de alimentos com outros tipos de sinistros diminuíram
1,5% versus NPL em 2018”.
Por sua vez, o termo simple é definido com base em
três critérios adicionais, sendo este tipo de produto
demandado por consumidores mais exigentes.
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Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
2.
Comportamento do consumidor
e tendências
Mesmo antes de uma pandemia global, os consumidores já que estão comprando. Neste cenário temos tendências cada
estavam repensando sobre aspectos que influenciam em sua vez mais dinâmicas e consumidores antenados, que buscam
saúde e bem-estar e a tendência para uma alimentação mais muitas vezes mais que sabor, indulgencia ou nutrição
clean já estava em andamento. Entretanto, com a pandemia, no pão de cada dia. Além disso, procuram cada vez mais
os cuidados na hora de escolher os produtos se intensificaram, propósito e valor no que comem, afinal já diz a outra frase
colaborando para o crescimento dessa categoria. De produtos famosa: ‘você é o que você come’. Portanto, produtos de
de panificação a snacks, a tendência do clean label já pode ser rotulagem mais simples e claras pode alavancar a estratégia
vista em toda a indústria de alimentos e bebidas e isso deve ser de posicionamento na gôndola, sendo um fator claro de
intensificado daqui para a frente. decisão de compra”.
No pós-pandemia, o comportamento do consumidor deve se Nesse cenário, de modo geral, alguns métodos produtivos
tornar ainda mais criterioso, refletindo preocupações com os são percebidos pelo consumidor como menos “naturais”
ingredientes e métodos de produção dos itens alimentícios (ou seja, agricultura convencional em oposição à agricultura
e a interação desses com sua saúde e seus valores pessoais. orgânica), enquanto determinados componentes
E isso leva os consumidores a darem atenção e a lerem os dos alimentos são vistos como “não saudáveis” e
rótulos de alimentos e bebidas. “desconhecidos” (especialmente os aditivos artificiais).
Quanto a esse aspecto, Rodrigo Furquini, Gerente Técnico Tudo isso deverá exercer impactos e orientar inovações
Regional da Ingredion, explica que os consumidores disruptivas em P&D de alimentos e bebidas nos próximos anos.
estão mais atentos em ler os rótulos dos produtos antes
de colocá-los em seus carrinhos e cestas de mercado. A seguir, descubra mais sobre o que deve influenciar esse
“Essa preocupação vai além de ler, ela passa também por mercado e as principais tendências a considerar para
entender, saber e conhecer o que há dentro das embalagens desenvolver ou reformular alimentos e bebidas diante
desse cenário. 7
Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
2.1.
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Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
2.2.
Em boa parte dos casos, os consumidores têm a seus alimentos. Sendo assim, vemos que produtos
percepção de que produtos considerados “naturais” com rótulos limpos que permitem afirmações como
estão livres de ingredientes indesejáveis. Esta ‘naturais’, livres de aditivos ou ingredientes químicos
percepção é o que traduz a tendência free from - e feitos com ingredientes familiares ao consumidor
“livre de”. terão maior demanda e apelo ao consumidor final”.
Juliana Gómez Lince, Gerente regional da plataforma Isto significa que os produtos clean label são
de Clean & Simple da Ingredion, comenta que vemos diferenciados na mente desse consumidor por serem
um número crescente de consumidores em busca de livres de ingredientes artificiais, glúten e outros
produtos ‘naturais’. alergênicos. No entanto, junto a isso, os consumidores
ainda desejam sabor, textura e outras características
“Em uma pesquisa com o consumidor final, em sensoriais dos ingredientes tradicionais.
um ranking de sinistros, 25% dos consumidores da
América do Sul classificaram a afirmação ‘natural’ Assim, a indústria de alimentos tem o desafio de,
como a mais atrativa (seguida por baixo ou reduzido por exemplo, desenvolver uma pizza sem glúten,
em açúcar/gordura/sódio e livre de ingredientes mas com uma massa saborosa e crocante. Nesse
artificiais). Além dessa informação, também foi tipo de produto, o consumidor, de modo geral, não
apontado em uma pesquisa pós-pandemia que faz concessões maiores quanto à experiência de
apenas 8% dos consumidores da região não estão palatabilidade e indulgência esperada. E isso ainda
nada ou estão pouco preocupados com a origem de deve se manter como tendência daqui para a frente.
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Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
2.3.
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Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
2.5.
2.6.
Sabor Clean label como
caseiro/reconfortante aliado para a redução
Pesquisas sugerem que os alimentos reconfortantes nos lembram de açúcar
de nossos laços sociais, contribuindo para nos sentirmos menos
solitários. Conforme esses achados, as pessoas preferem o sabor Governo, organizações reguladoras e consumidores
isolamento social. Naturalmente, com o novo coronavírus, esse tipo substituição de açúcar nos alimentos. A tendência é
de gatilho foi acionado e seus impactos devem ainda permanecer em de que isso se consolide e alcance novas categorias ao
evidência com o hábito adquirido ou restituído de muitas pessoas longo do tempo. Dados do HealthFocus Internacional
cozinharem em casa e se conectarem mais com os alimentos já indicam que a redução de açúcar figura atualmente
No entanto, tudo isso deve ser prático. Por isso, categorias como E, na hora de escolher os produtos com esse tipo de
alimentos clean label pré-prontos, com finalização a cargo do alegação, a preferência do consumidor recai sobre
consumidor, estão entre as tendências a serem monitoradas. Para ingredientes clean label - como a estévia, por exemplo.
atender a essa demanda, a Ingredion tem em seu portfólio soluções Por isso, empresas alinhadas a esse mercado já
como o NOVATION®, que adiciona textura e estabilidade, e o oferecem soluções para ajudarem as indústrias de
ingrediente HOMECRAFT®, que oferece ao produto texturas caseiras. alimentos e bebidas a vencerem esse desafio.
2.8.
Clean label
associado à
2.7.
sustentabilidade
Clean label e plant-based
De acordo com um estudo global recente da
Como vimos, a preocupação do consumidor com a saúde, Genomatica, 85% dos entrevistados afirmaram
de modo geral, tem aumentado, especialmente à medida que agora valorizam a sustentabilidade tanto ou
que se associa intuitivamente melhor saúde à melhor mais do que antes da pandemia de Covid-19.
imunidade. O apelo da sustentabilidade também está
associado à produção ética e ambientalmente
Como resultado disso, a tendência de reavaliação de responsável, que oferece rastreabilidade e
dietas visando otimizar a saúde deve permanecer em alta. transparência. E tudo isso também está no cerne
E o plant-based tem sido central nisso, já que, de forma do crescimento do mercado de clean label.
geral, esse tipo de apelo é relacionado à naturalidade e à
saudabilidade - assim como o clean label.
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3.
aditivos ou ingredientes químicos e NÃO GMO. É importante conhecimento em aplicações para produtos com rótulos limpos e
que se algum desses atributos for utilizado em um novo simples. Além das ferramentas técnicas de avaliação, a Ingredion
lançamento, tenha cuidado com a lista de ingredientes, pois também conta com um extenso banco de dados de pesquisas com
incluir um ingrediente com baixo nível de reconhecimento consumidores que podem proporcionar insights valiosos em relação
ou aceitação pelo consumidor pode gerar confusão e às expectativas do cliente para cada tipo de produto. E, conforme
desconfiança. Na Ingredion, contamos com um amplo portfólio Rodrigo Furquini, esse apoio é ainda mais abrangente.
de ingredientes e profissionais especializados para ajudar a
indústria a reformular ou desenvolver produtos dentro desta “A Ingredion conta com um time de especialistas em ingredientes,
tendência que nos permite atingir essa coerência nos rótulos e formulações e processos nos centros de inovação, chamados
proporcionar uma excelente experiência sensorial”. Ingredion Idea Labs™ que podem cocriar e encontrar as melhores
soluções para os desafios desse mercado. Temos anos de pesquisa
Portanto, a parceria mais próxima com a indústria de ingredientes em percepções do consumidor e realizamos análise minuciosa
pode ser a chave para uma adesão bem-sucedida. As empresas das tendências de mercado. E isso tudo é aliado a conhecimento
especializadas em ingredientes alinhados ao clean label, além do e capacitação técnica, além de estrutura completa em termos de
ingrediente em si, fornecem a orientação certa para a demanda laboratórios e plantas-piloto”.
específica de reformulação ou lançamento de produto, levando em
conta o perfil e as preferências dos clientes de cada nicho. Assim, é Entre as soluções em ingredientes que compõem o portfólio da
possível ter segurança de que seu produto contará com uma lista Ingredion para esse mercado, está o EVANESSE™ CB6194, à base
de ingredientes realmente alinhada ao clean label, diferenciado de grão de bico, para suporte de emulsificante clean label, visando
no mercado, com funcionalidade e shelf life adequados e, ainda, manter o sabor e a textura que os consumidores esperam de seus
mantendo as características sensoriais preferidas e esperadas pelo produtos.
consumidor final.
Ele possibilita, ainda, que produtos como temperos, molhos e
A Ingredion, por exemplo, oferece às indústrias de alimentos refeições prontas utilizem alegações como “vegano”, “vegetariano”,
e bebidas um amplo portfólio de ingredientes e profundo “não GMO”, “sem glúten”, entre outras importantes para diferenciar
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Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
produtos nesse mercado. “Trata-se de um novo “Os principais desafios técnicos são de encontrar os funções tecnológicas: não têm resistência a
emulsificante à base de grão de bico, ideal para ingredientes corretos para gerenciar as trocas sem processos e menos ainda estabilidade para evitar
aplicações em molhos e temperos, que permite alterar a percepção geral do consumidor frente ao liberação de água. Para esse tipo de desafio, a
substituir os ovos por um ingrediente reconhecido pelo produto estabelecido. Fatores como sabor, textura Ingredion conta com um portfólio completo de
consumidor e com excelente desempenho”, explica e vida de prateleira devem ser estudados para que amidos e farinhas nativos funcionais: são amidos
Juliana Gómez Lince. a migração possa ofertar o cenário mais próximo e farinhas, de diversas fontes, que não sofrem
possível à referência. nenhum processo de modificação química.
Há também novas soluções focadas em textura para
produtos clean label, como NOVATION® Uno 2100 Por exemplo, temos muitos agentes de textura Por meio da seleção da base correta e de
e NOVATION® Uno 2300. Esses são “dois amidos para alimentos, alguns chamamos de espessantes, processos físicos, uma tecnologia estudada e
multifuncionais nativos, fabricados na América do outros estabilizantes, como no caso de amidos e patenteada pela Ingredion globalmente, estes
Sul, que proporcionam textura e estabilidade com hidrocoloides. A função do amido é aportar textura, amidos e farinhas ganham tanto resistência
um rótulo de alta aceitação pelos consumidores, consistência e estabilidade, especialmente os à processo, quanto à pH e estabilidade. Ou
o que permite à indústria de alimentos e bebidas modificados, uma vez que a modificação química seja, continuam sendo amidos e farinhas
o desenvolvimento de novos produtos sob esta vai dar resistência para pH mais ácido, tratamento considerados nativos, sem modificação, mas
tendência de uma forma acessível. térmico, bombeamento, além de garantir a com comportamento de um tradicionalmente
estabilidade, evitando separação de fases e liberação modificado.”
Rodrigo Furquini complementa demonstrando como de água durante a vida de prateleira do produto
essas podem ser as soluções ideais para casos de ou, quando necessário, estabilidade em ciclos de Além desses lançamentos, a Ingredion tem em
reformulação de produtos. congelamento e descongelamento, por exemplo. seu portfólio linhas completas de adoçantes,
ingredientes nutricionais, farinhas e proteínas à base
E tudo isso porque, via de regra, os amidos nativos, de leguminosas, emulsificantes com base natural e
como o amido de milho que a gente usa em casa ingredientes sem modificação genética que podem
para cozinhar, não conseguem ter todas essas ser utilizados em formulações clean label.
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Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
Considerações finais
Rótulos mais limpos e simples. Essa não é somente Nesse contexto, é preciso aliar inovação, qualidade do
uma tendência, já é realidade e uma premissa que produto, pesquisa, processo e custos. Esse pode ser
impulsiona um mercado promissor, que reserva um um trabalho complexo quando não se tem tecnologia
futuro permeado por oportunidades. e suporte técnico especializados dos fornecedores
de ingredientes. É por isso que a colaboração é
Diversas questões e cruzamentos de tendências tão central para reduzir riscos e acertar o alvo no
importantes estimulam essas projeções positivas. lançamento ou reformulação de produtos clean label.
A preocupação do consumidor com saudabilidade,
rastreabilidade dos produtos, sustentabilidade, Neste material, foram apresentadas soluções em
transparência da cadeia de suprimentos e ingredientes da Ingredion que contribuem com
outras contribuem e se associam ao clean label, esses aspectos. No portfólio de produtos da marca,
estabelecendo oportunidades de diferenciação há diversas soluções específicas voltadas para o
valiosas para as marcas que souberam combiná- desenvolvimento de formulações de rótulo limpo
las atendendo às preferências do consumidor e e simples, sem perder os atributos sensoriais
mantendo produtos viáveis, seguros e competitivos. esperados pelo consumidor e garantindo uma
produção custo-eficiente para a empresa.
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Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
Referências
• https://go.ingredion.com/br_infograficocs
• https://www.ingredion.com.br/Tendencias/CleanAndSimple/GetReadyGoClean.html
• https://www.ingredion.com.br/Tendencias/CleanAndSimple.html
• https://www.ingredion.com.br/MeetIngredion/News/Entrevista_CS.html
• go.ingredion.com/infograficobr_reducaodeacucar
• https://www.ingredion.com.br/idealabs1/i2s/Clean-Label.html
• https://www.nutraingredients.com/News/Promotional-Features/The-business-of-clean-label
• https://www.foodbusinessnews.net/articles/6980-clean-label-a-180-billion-global-opportunity
• https://www.foodbeverageinsider.com/beverages/acceleration-beverage-trends-following-covid-19
• https://www.foodbeverageinsider.com/sustainability/sustainability-still-top-consumers-minds-during-covid-19
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Soluções para lançamentos e reformulações em produtos clean label
Sobre a Ingredion
A Ingredion é líder mundial em soluções em ingredientes de origem natural, com atuação
em mais de 100 países. Além de um portfólio extenso, também disponibiliza para seus
clientes uma equipe de especialistas com um profundo conhecimento em aplicações para
apoiá-los na escolha do ingrediente ideal ao seu produto e processo, com a melhor relação
custo-benefício. Estes especialistas técnicos atuam pensando na otimização de custos, de
tempo e no desenvolvimento de novos conceitos que tenham potencial de rápida expansão
no mercado.
A Ingredion também é reconhecida pela qualidade de seus produtos, que pode ser
comprovada por meio das certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 22000, conquistada com
pioneirismo pelo seu aprimorado sistema de gestão de segurança de alimentos.
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