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DESIGN E INOVAÇÃO PARA


UM MUNDO NOVO

Marcio Dupont, Msc


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Índice
Prefácio.................................................................................................................................................7
Capítulo 1 – Entendendo o Design.......................................................................................................9
O que é Design?....................................................................................................................................9
Qual é o Ciclo do Design?..................................................................................................................10
Qual é o objetivo do Design?..............................................................................................................11
Por que o Design é tão importante?....................................................................................................12
Capítulo 2 - Entendendo a Inovação.................................................................................................. 14
O que é Inovação?............................................................................................................................. 14
Design e Inovação.............................................................................................................................. 18
O valor social da Inovação................................................................................................................. 18
Inovação social e o Brasil..................................................................................................................19
Capítulo 3 - O valor do Design...........................................................................................................20
O valor do Design para as empresas...................................................................................................20
O valor do Design para a sociedade.................................................................................................. 24
Design Social + Inovação Social........................................................................................................27
Presente e Futuro do Design Social....................................................................................................28
Capítulo 4 – Design no Mundo Novo.................................................................................................31
Design Pós-Pandemia........................................................................................................................31
O futuro do Design............................................................................................................................. 34
O Design em 2030..............................................................................................................................36
Design Holístico................................................................................................................................. 38
Capítulo 5 – Design e Educação.........................................................................................................40
O Design como ferramenta para a educação...................................................................................... 40
O Design “Suave”...............................................................................................................................41
Capítulo 6 – Design e Inclusão...........................................................................................................43
Design Inclusivo.................................................................................................................................43
Mandamentos do Design Inclusivo.................................................................................................... 43
Benefícios do Design Inclusivo.........................................................................................................44
Design, Semiótica e Inclusão............................................................................................................. 47
O Ciclo da Invisibilidade....................................................................................................................47
O Design quebrando o ciclo da invisibilidade....................................................................................49
Ecossistemas para a educação inclusiva.............................................................................................50
Capítulo 7 - Design e Ética.................................................................................................................51
Como definimos Ética?...................................................................................................................... 51
Design e Ética.....................................................................................................................................52
Design Ético em ação.........................................................................................................................53
A pirâmide do Design Ético............................................................................................................... 60
Capítulo 8 - Design e Meio Ambiente................................................................................................63
Design e Sustentabilidade...................................................................................................................63
Design Sustentável............................................................................................................................. 64
Design e Consumo..............................................................................................................................67
Capítulo 9 – Design e Economia Circular..........................................................................................71
Origem da Economia Circular............................................................................................................71
O Design Circular...............................................................................................................................74
Capítulo 10 – A Inovação do século 21..............................................................................................77
Integrando a Inovação........................................................................................................................ 78
Cultura de Inovação............................................................................................................................80
Coerência corporativa e a Inovação....................................................................................................81
As Dimensões da Inovação................................................................................................................ 81
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Mapas da Inovação.............................................................................................................................83
Conclusão........................................................................................................................................... 87
Autor...................................................................................................................................................89
Referências......................................................................................................................................... 90
Sites Recomendados...........................................................................................................................93
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Prefácio
Este livro digital surge como um compilado da minha visão
“humanizada e social” do design, antes do surgimento do design
social e com a minha especialização e experiência profissional em
design para pessoas com deficiência. O meu Mestrado na Inglaterra
sobre sustentabilidade demonstrou que em 2004 e ainda hoje, o
grande problema da humanidade é o consumo, descobri também como o
design podia ser uma ferramenta para educação da sociedade contra
esse impacto ambiental. O livro foi inspirado nesses momentos
marcantes e apesar de ser palestrante, mentor, consultor nos
temas de design e inovação, sentia que era preciso condensar essa
visão e experiência internacional de 20 anos em um livro, onde
esse corpo de conhecimento pudesse ser pulverizado de maneira
mais eficaz. Sobre o dito antes,chegou a pandemia e a minha visão
que antes poderia ser utópica de um design mais humanizado e com
alto valor social, de repente, se transformou na visão mais
necessária e inovadora para este momento pela urgência das
empresas em realinhar produtos e serviços para este mundo pós-
pandemia. Como se essa motivação não fosse suficiente,ainda
recebia perguntas frequentes relacionadas a como inovar para este
momento que vivemos como humanidade. Portanto, decidi escrever
este livro, o primeiro no mercado brasileiro que discute design e
inovação para este mundo novo, onde apresento idéias e conceitos
que aplicados à sua proposta de valor (produto, serviço)
aumentariam as suas chances de sucesso no mercado.

Se você é designer,como eu, este livro vai mudar totalmente a sua


perspectiva do Design!

Este livro aborda temas urgentes para o Design como


sustentabilidade,impacto social,inclusão,ética,economia circular
e amplia a sua visão do Design além da sua materialidade gerando
assim mais valor para os seus produtos e serviços.

Mas o público alvo deste livro não são apenas designers, como
pode parecer inicialmente, portanto, se você é executivo,caçador
de tendências,futurista, estrategista de negócios ou de inovação
este livro coloca você em outro patamar profissional ao explicar o
valor do design para as empresas e a razão de ser tão importante
para a inovação. Você aprenderá a inovar de maneira mais eficaz e
por meio dos novos campos de ação do design. O livro também revela
quais são as duas características que as empresas precisam para
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sobreviver no futuro.

O designer e inovador pode esperar uma leitura leve mas


consistente nos temas do momento relacionados ao design e
inovação, apresentando ideias e conceitos vitais para empresas que
querem ressignificar a sua proposta de valor para este mundo novo
e para consultorias de design e inovação que procuram uma
perspectiva inédita no campo do design. Além de toda essa entrega
de valor, o livro ainda traz um conceito novo no campo do design e
inovação no Brasil, você saberá qual é a inovação do século 21
(bônus surpresa – capitulo 10) para este mundo novo que estamos
construindo como designers e inovadores.

Espero que a leitura deste livro seja uma jornada inspiradora


para juntos construir um mundo novo mais ético, sustentável e
inclusivo.

Bom futuro para você!

Designer Marcio Dupont

Observação: Todo o texto em vermelho no livro são questionamentos ou destaques


do autor. Leia este livro no Kindle.

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outros.

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Capítulo 1 – Entendendo o Design

Acredito que muitos leitores deste livro não são designers,


portanto é importante começar explicando o que é Design. Além da
disciplina em si o design também é parâmetro do grau de inovação
de uma nação e um elemento fundamental e estratégico para o
progresso comercial, material, tecnológico e social de um país.

O que é Design?

A definição de design sempre formou e acompanhou o espirito


dos tempos desde o seu início com Peter Behrens2, passando pela
Revolução Industrial, Bauhaus3, ULM4 e chegando até os dias de
hoje em um ambiente totalmente diferente devido aos avanços da
tecnologia e o novo contexto digital.
A definição de design mais atual de acordo com a World Design
Organization5 (WDO) é:

Design é um processo estratégico de solução de problemas que


impulsiona a inovação, constrói o sucesso do negócio e leva a uma
melhor qualidade de vida por meio de produtos, sistemas, serviços e
experiências inovadores

Mas o design vai além de apenas um objeto físico, digital ou


serviço, ele é um ”catalisador da inovação” e por isso onde for
aplicado gerará algum tipo de inovação seja produto, serviço,
processo ou modelos de negócios.
A beleza do design é sua flexibilidade de inovação, podemos
projetar embalagens ou as futuras colônias em Marte.
”Ser designer” também é ter ou desenvolver a mentalidade do design
que exige visão, estratégia, capacidade de analisar, sintetizar e
criar. Uma mentalidade que deve ser aprendida e praticada, ainda
que há indivíduos que nascem com essa mentalidade de inovação, os
chamados ”inventores”, inovar é algo natural para eles, ainda que
não tenham estudado design.
2Arquiteto e Designer alemão, um dos pioneiros no campo do Desenho industrial, iniciou uma das primeiras produções industriais na
empresa AEG em 1907. Enciclopédia Britânica,Peter Behrens. Disponível em inglês <https://www.britannica.com/biography/Peter-
Behrens>
3Escola de design, arquitetura e artes aplicadas que existiu na Alemanha de 1919 até 1933, Enciclopédia Britânica. Disponível em

inglês <https://www.britannica.com/topic/Bauhaus>
4Escola Superior da Forma, a Escola de Ulm, na Alemanha, é um centro de ensino e pesquisa de design e criação industrial fundada

em 1952 - HOCHSCHULE für Gestaltung Ulm (HfG). In: ENCICLOPÉDIA Itaú Cultural de Arte e Cultura Brasileiras. São Paulo:
Itaú Cultural, 2020. Disponível em: <http://enciclopedia.itaucultural.org.br/instituicao372976/hochschule-fur-gestaltung-ulm-
alemanha>Verbete da Enciclopédia. ISBN: 978-85-7979-060-7
5World Design Organization (WDO) é uma organização não governamental internacional sediada no Canadá que promove a

profissão de desenho industrial. WDO, Definição de Desenho industrial. Disponível em <https://wdo.org/about/definition/>


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Qual é o Ciclo do Design?

Definir o design é importante, mas visualizar o ciclo do design


clarifica o seu funcionamento. Deve-se mencionar que o designer
não faz tudo sozinho, trabalhará com outros profissionais como
engenheiros, etnógrafos, antropólogos que enriquecerão e
fortalecerão esse ciclo com seus conhecimentos e experiências.O
“fazer design” é um processo criativo cíclico e contínuo de “ida
e volta”, nunca lineal e que se atualiza com ferramentas como
“Design Sprint”6.Independente do campo de ação do design, seja
físico, gráfico ou digital, o ciclo do design se desenvolve da
seguinte maneira:

 Necessidade: Surge uma demanda de um cliente, redesign, um


novo contexto (pandemia) ou simplesmente a criação de uma
nova necessidade que não existia (caso Apple).

 Pesquisa de mercado: Com essa demanda especifica, se inicia


uma pesquisa de mercado e contexto. Essa pesquisa é
importante já que demonstra que aquela necessidade inicial
pode estar errada ou certa e mostra se há outras propostas
iguais ou similares mundo afora.

 Projeto: Sendo essa necessidade verificada e aprovada por


todos os envolvidos, inicia-se o projeto.

 Conceitos iniciais: Desde esboços manuais, animações em 3D de


design e engenharia. Serão gerados vários conceitos que
passarão por revisões de todos os envolvidos e aqueles
aprovados continuam em desenvolvimento.

 Desenvolvimento: Aqui ocorre o desenvolvimento dos conceitos


com detalhes de engenharia, materiais, ergonomia, produção e
outros requisitos do projeto. A tecnologia 3D, CAD - CAM, FEA
permite avançar enormemente no projeto a um custo baixo, sem
necessidade de uma fabricação física para revisão.

 Protótipos: Feitos por impressão 3D economizando tempo e


investimento no processo.

 Produção: Aprovado o protótipo final, ele é enviado a


produção industrial.
6Design Sprint Metodologia ágil que consiste em um processo de imersão de cinco dias, desenvolvida pelo Google Ventures e
inventada por Jake Knapp . Disponível em <https://inovacaosebraeminas.com.br/o-que-e-design-sprint-e-porque-aplica-lo/>
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 Mercado Consumidor.

Deve-se ressaltar que esse ciclo de design é geral, mas deve mudar
a cada tipo de projeto específico como desenho industrial, design
gráfico e design digital (webdesign, ux, ux, aplicativos).

Figura 1: Ciclo do Design – Design nunca é


lineal e e sim um “processo criativo circular.”

Este ciclo do design é para os leitores não designers, porém


interessados na relação design e inovação.

(Prévia do capítulo 1)

Obrigado pela leitura desta prévia, espero que o meu livro seja
uma jornada muito inspiradora e te convido à juntos construir um
mundo mais ético, sustentável e inclusivo!
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Autor

Marcio C. De C. Dupont

Formado em Desenho Industrial pela Universidad Autônoma


Metropolitana Azcapotzalco, México, com Mestrado em Ciências em
Sustentabilidade pela Universidade de Bournemouth, Inglaterra,
finalizado com distinção.

Um disruptor eterno que acredita que o design pode mudar o mundo.

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