Economia

CTeSP – Gestão de Vendas e

Marketing

Ano Letivo 2018/2019

Docente: Alexandra Gordo
Conceitos Centrais da Economia
• Porquê estudar economia?
▫ Durante toda a vida deparamo-nos com verdades
económicas
 Como eleitores, tomamos decisões que condicionam a
economia do país
 Não podemos descurar o conhecimento sobre política fiscal,
comércio internacional, desemprego ou recessões
 A escolha da profissão é a decisão económica mais importante
da nossa vida
O que é a economia?
• “Economia é o estudo de como as sociedades usam recursos
escassos para produzir bens e serviços valiosos e os distribuem
entre indivíduos diferentes.”
(Samuelson, P. e Nordhaus, W., 2000)

 Duas ideias-chave que permeiam toda a economia:

 bens são escassos
 sociedade deve usar os recursos de forma eficiente.

A capacidade de produção de bens e de prestações de

serviços por parte das empresas é limitada, ao
contrário do consumidor que tem necessidades
ilimitadas!!
• A capacidade limitada das empresas ocorre devido à
escassez de recursos como matérias-primas, mão-
de-obra, dinheiro, energia elétrica, máquinas,
equipamentos, para a produção de bens e serviços que
os consumidores necessitam.

Quanto mais escasso for um recurso, maior será o

seu valor e maior será o preço do bem ou do serviço
produzido a partir deste recurso!

Necessidades ilimitadas conduzem a economia a usar melhor

os seus recursos limitados. Isso leva-nos à noção crítica de
eficiência. A eficiência denota o uso mais eficaz dos recursos
de uma sociedade para satisfazer os desejos e necessidades
das pessoas.
Elementos-chave da Economia
• A economia é movimentada em função de alguns elementos-
chave que estão presentes nos processos de produção e
consumo.
 Agentes: comportamento dos consumidores de bens e
serviços. Ex.: pessoas, empresas e governo;
 Escassez: produtos escassos são aqueles que em alguns
momentos apresentam oferta reduzida para os
consumidores;
Elementos-chave da Economia
• A economia é movimentada em função de alguns elementos-
chave que estão presentes nos processos de produção e
consumo.
 Produção: processo produtivo para gerar riqueza e
satisfação para consumidores. Ex: produção de um carro;
 Mercado: local onde se comercializam produtos ou
serviços;
Os agentes económicos
• Agentes Económicos – são todos os indivíduos, empresas e
órgãos públicos que participam num mercado e possuem uma
relação de troca de bens ou serviços.

• A necessidade é a força que movimenta os agentes

económicos. As necessidades geram as transações de compra de
bens e serviços, o que movimenta a economia. As necessidades
são classificadas como: primárias secundárias e coletivas.
Os agentes económicos
• Bens - Os produtos fabricados pelas empresas ou os serviços
prestados por empresas ou pessoas físicas, são classificados
quanto a sua finalidade.
 Quanto à raridade: económicos e não económicos (água vs. ar)
 Quanto à natureza: bens materiais ou de produção e os serviços
 Quanto ao destino: de consumo - duradouros e não duradouros
 Produção: transitórios e duradouros
Microeconomia e Macroeconomia
• A teoria económica divide-se em dois grandes grupos:
▫ Adam Smith (The Wealth of Nations,1776) é geralmente
considerado o fundador da microeconomia, o ramo da
economia que hoje se preocupa com o comportamento de
entidades individuais, como mercados, empresas e famílias.

▫ A macroeconomia está preocupada com o desempenho geral

da economia. A macroeconomia não existia na sua forma
moderna até 1936, quando John Maynard Keynes publicou
General Theory of Employment, Interest and Money.
Microeconomia e Macroeconomia

• Uma maior ou menor atividade económica das pessoas

e das famílias afeta, de alguma forma, a atividade
económica do país onde vivemos. Este é um ponto
fundamental que devemos entender desde o início: cada
um de nós como cidadãos contribuímos para que a
macroeconomia do país se fortaleça a partir do
fortalecimento da microeconomia, aquela relacionada
à nossa vida quotidiana.
A Lógica Económica
• Como desempenham os economistas a sua tarefa?
▫ Abordagem científica (estatísticas, registos históricos, análises e
teorias) mas tem de estar atentos às falácias…
 A falácia do post hoc ( o facto de um acontecimento ocorrer antes
de um outro, se admite que o primeiro acontecimento é causa do
segundo)
A Lógica Económica
 Falha em manter tudo o resto constante – Esquecer de
manter tudo o resto contaste quando se pensa numa questão
(exemplo imposto)

 A falácia da composição – Quando se admite que o que é

verdade para a parte é também verdade para o todo (exemplo
do agricultor)
Os 3 problemas da Organização
Económica
• Todas as sociedade devem ter maneira de determinar que bens
são produzidos, como são produzidos e para quem são
produzidos

▫ Que bens são produzidas e em que quantidades? A sociedade

deve determinar quanto de cada um dos muitos bens e
serviços possíveis vão ser produzidos e quando serão
produzidos.
Os 3 problemas da Organização
Económica
▫ Como são produzidos os bens? Uma sociedade
deve determinar quem fará a produção, com que
recursos, e que técnicas de produção são usadas.

▫ Para quem são produzidos os bens? A distribuição

do rendimento e da riqueza é justa e equitativa?
Como o produto nacional é dividido entre
diferentes famílias?
Economias de Mercados, dirigidas e
Mistas
• Como a sociedade responde às 3 questões anteriores?
▫ Num extremo, o Governo toma a maioria das decisões
económicas; no outro extremo as decisões são ditadas pelo
mercado
 Economia de mercado – é aquela em que os indivíduos e as
empresas privadas tomam as decisões mais importantes acerca da
produção e do consumo. Caso extremo de uma economia de mercado
em que o governo se exime de tomar decisões económicas é designada
por “economia de laissez-faire”.
Economias de Mercados, dirigidas e
Mistas
 Economia de direcção central – é aquela em que o governo
toma todas as decisões importantes acerca da produção e da
repartição.

Nenhuma sociedade contemporânea se encaixa

completamente numa destas duas categorias.
Todas as sociedades são economias mistas.
Factores de Produção e Produções
• Para responder às 3 questões, as sociedades tem de escolher os
factores de produção (inputs) e as produções (outputs)

▫ Factores de produção – bens ou serviços utilizados para

produzir outros bens e serviços
 Terra - abrange os recursos naturais que encontramos no planeta e fora
dele.
 Trabalho – consiste no tempo de trabalho humano dispendido na
produção
Factores de Produção e Produções

 Capital – é formado pelos bens duradouros de uma economia,

produzidos com vista a produzirem outros bens.

▫ Produção – são os vários bens ou serviços úteis que resultam do

processo de produção e que tanto podem ser consumidos como
utilizados numa outra produção
Fronteira de Possibilidades de
Produção
• Ou FPP representa as quantidades máximas de produção que
podem ser obtidas por uma economia, dados o seu conhecimento
tecnológico e a quantidade de factores de produção disponíveis. A
FPP representa a lista de escolhas de bens e serviços disponíveis
para a sociedade.

(Samuelson, P. e Nordhaus, W., 2000)

Custo de Oportunidade
• A vida é repleta de escolhas. Dado que os recursos são
escassos, temos de pensar constantemente o que fazer com o
tempo e o rendimento limitados que possuímos.

Num mundo de escassez, a escolha de

uma coisa significa prescindir de outra
coisa qualquer. O custo de
oportunidade de uma decisão é o valor
do bem, ou do serviço, de que se
prescinde.
(Samuelson, P. e Nordhaus, W., 2000)
Eficiência
• A eficiência produtiva verifica-se quando a sociedade não pode
aumentar a produção de um bem sem reduzir a de um outro. A
eficiência produtiva significa que a economia se encontra sobre a
sua fronteira de possibilidades de produção.

(Samuelson, P. e Nordhaus, W., 2000)

Resumo
• O que é a economia?
• A escassez e as necessidades ilimitadas
• Os agentes económicos
• A micro e a macro economia
• Os 3 problemas da organização económica
• As formas de organização económica
• A FPP
• O custo de oportunidade
• A eficiência económica
Leitura Recomendada
• Capítulos 1 e 2 do livro: Frank, R. e
Bernanke, B., “Princípios de Economia”,
McGraw-Hill de Portugal, Lisboa, 2003. ISBN:
9727731465.
• Capítulo 1 do livro: Samuelson, P. e
Nordhaus, W., “Economia”, McGraw-Hill,
19ªedição, 2011. ISBN:
• 9789899717237