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IPL - Instituto Politécnico de Lisboa

ISCAL - Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Lisboa

Curso 2º Ciclo: MESTRADO EM GESTÃO E EMPREENDEDORISMO


Unidade Curricular: PLANO DE MARKETING E GESTÃO DE VENDAS

Ano Letivo: 2019/20 Semestre Par


Turmas: TMG

Docente: João Pereira

TRABALHO INDIVIDUAL

Análise do Marketing Mix

Objetivos do trabalho:

• Aplicação em contexto prático dos conhecimentos adquiridos no âmbito da estratégia de


marketing mix.

• Aferir os conhecimentos do mestrando e da sua capacidade para analisar e propor


soluções alternativas no âmbito do tema.

Descrição do trabalho a desenvolver:

A atividade contempla a análise do Marketing Mix de uma empresa com um modelo de negócios
do tipo "bricks and clicks". Pretende-se que o mestrando caracterize os vários elementos do mix
de forma crítica, evidenciando através da análise, devidamente fundamentada, aspetos positivos
e negativos da estratégia de mix da empresa. Cabe ainda ao mestrando apresentar novas linhas
de orientação ou sugestões de melhoria nos casos em que tal seria desejável.

Prazo de entrega: 15 de julho, até às 23:55h.

Recursos:

Os recursos são aqueles indicados na UC.

Critérios de Avaliação e Cotação:

O trabalho será cotado para 20 valores e representará 25% da nota final da UC.

Na avaliação da atividade serão tidos em consideração os seguintes aspetos:

1
- Domínio e correta aplicação dos conceitos-chave (30%)
- Capacidade de análise e reflexão crítica/Sustentabilidade da argumentação (25%)
- Capacidade de síntese, estrutura e articulação de ideias (15%)
- Dinâmica da escrita e cumprimento das normas (APA, formato) (15%)
- Número e qualidade das fontes (4 referências mínimo) (15%)

Orientações para a estruturação do trabalho:

O trabalho deve contemplar no máximo 8 páginas A4 (capa, anexos e bibliografia não incluído).
Espacejamento: 1,5, Tipo de Letra: Times New Roman (tamanho 12) ou Arial (tamanho 10).

A entrega do trabalho escrito de avaliação deverá ser feita por correio eletrónico para o endereço
jmfpereira@iscal.ipl.pt até às 24 horas do dia 22 de julho. O texto deverá ser enviado num ficheiro
em formato pdf gravado com um nome contendo o ano letivo, identificação da unidade curricular,
número da turma e os números dos alunos que compõem o grupo de trabalho (e.g. 2018-19 ISCAL
Marketing TMGInt_ 2011123_ 2011456_ 2010789).