Briefing de Produto

Definição: Briefing é um resumo na forma de relatório. Brifar é resumir em linhas gerais a

informação que deve ser passada para orientar um fornecedor da sua empresa, na maioria das
vezes, a agência de publicidade e propaganda.

PRODUTO: Nome, Categoria, Embalagens, Variantes do produto, Preços do “consumidor”. Qual a

imagem da marca? Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?
Quais os principais pontos positivos do produto? Quais os principais pontos negativos do Produto?
Outras influências (ambientais, culturais, sociais, etc.)

MERCADO: Qual o tamanho do mercado? Quais os principais mercados? Qual a participação de

mercado que a empresa pretende ter com estes produtos? Qual seria a evolução deste mercado?

CONSUMIDOR: Público alvo primário (quem compra) Público alvo secundário (usuário direto)
Para quais tipos de empresa de adequaria as variantes do produto (porte, nº de funcionários,
filosofia, ramo de atividade, etc) Descreva influências estruturais, conjunturais, sociais, políticas e
econômicas que o comprador / usuário esteja exposto e que possa ser relevado. Quem decide a
compra do produto, e normalmente como ela é feita

DISTRIBUIÇÃO: Quais e quantos são os canais a serem utilizados. Existirão outras alternativas
para distribuição?

PREÇOS: Qual a relação do preço do produto com o preço da concorrência? Existem restrições
legais para se estabelecer o preço?Quais serão os critérios adotados para se estabelecer o
preço?Qual a relação da empresa / publico alvo quanto ao preço deste produto (custo / beneficio)

RAZÕES DE COMPRA DO PRODUTO: Qual a razão de compra mais freqüente: política ou real
preocupação social?Porque o publico alvo prioritário compraria?Por que o usuário final
concordaria com a compra?Quais os benefícios que ambos esperam desse produto?

CONCORRÊNCIA: Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes. Quais os

preços praticados pelos concorrentes? Qual a política de vendas praticada pelo concorrente?
Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes. Comente sobre os produtos dos
concorrentes diretos e indiretos, suas influencias sobre o mercado e sobre o produto. Comente
sobre a atuação da concorrência com relação à comunicação ou promoção de seus produtos

OBJETIVOS DE MERCADO: Defina objetivos de mercado para este produto: quanto espera
vender e em que período; aumentar a participação para quanto, em quanto tempo; etc)