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Posicionamento

da marca
O que é posicionamento da marca?
Branding envolve a
utilização e coordenação de
inúmeros recursos de
branding comunicação a fim de
maximizar a consistência e
clareza da mensagem da
marca.

Posicionar uma marca nada mais é que manipular a mente


do consumidor em favor do produto/marca
Vantagens de um bom
posicionamento
(a) Orientam e aperfeiçoam a estratégia de marca;
(b) Proporcionam opções de expansão da marca;
(c) Melhoram a memorização da marca;
(d) Dão significado e concentração para a organização;
(e) Geram uma vantagem competitiva;
(f) Ocupam uma posição sólida contra a concorrência;
(g) Dão propriedade sobre um símbolo de comunicação;
(h) Provêm eficiências em termos de custos de execução.
• Estratégia competitiva

• Domínio setorial

• Atributos da marca
O ideal....
?
Branding Gabriela
“Quando eu vim pra esse mundo
Eu não atinava em nada
Hoje eu sou Gabriela
Gabriela he! meus camaradas
Eu nasci assim, eu cresci assim
Eu sou mesmo assim
Vou ser sempre assim
Gabriela, sempre Gabriela
Quem me batizou, quem me iluminou
Pouco me importou, e assim que eu sou
Gabriela, sempre Gabriela
Eu sou sempre igual, não desejo mal
Amo o natural, etecetera e tal
Gabriela, sempre Gabriela
COMUNICAÇÃO

Um para muitos

Muitos para muitos


No gráfico da confiança, a marca chega em último
COMUNICAÇÃO É MULTIMEIOS
O que o novo consumidor deseja?

Ser ouvido

Ser entendido

Interagir
O Consumidor…

Pop Star

Ultra informado

Impaciente

Dinâmico
Comunicação vai além do
meio e da mensagem

Engajamento

Experiência
marca Opinião
(boca a
boca)
Por onde começar?

• Público
• Cenário
Planejamento • Objetivo do Marketing
• Estratégia
• Plano tático
• Mensuração
Inspiração e transpiração
Sentimentos
Amor ?
Confiança ?
Segurança ?
Agilidade ?
Conforto ?
Preço ?

DECIDA-SE
Você sabe aonde
quer chegar?
POSICIONE-SE
Você será feliz!!!
Muchas gracias amigos!!!

Daniel Diniz
daniel@nitrato.com.br
twitter.com/drfdiniz