1.

Juego de entretenimiento : Listado de atributos -

juego, infancia, mapa.
Transferencia - producto para
niños formado por
diferentes piezas.

- Anunciar el producto como si fuese un puzzle de

sabores a completar.
- Explicando todas las pautas del juego:
funcionamiento, edades, ...

2. Niños con los dientes de diferentes colores:

Estímulos inducidos - pinturas
Mondrain.

- Se ven niños jugando por un parque de gran

ciudad, se van sacando planos de sus bocas y se
les ven los dientes de colorines. La cámara va
subiendo hasta llegar a un plano aéreo en el
que se ve un mapa de puntos de colores (a modo
de las pinturas de Mondrain), que se transforma
en la gama de pastas de dientes de diferentes
colores.

3. Besos de sabores: Implicación causal - te

posibilita.

- Un chico va caminando por un típico pasillo de

escuela televisiva americana. Se le observa un
aura diferenciada del resto. Una chica se le
acerca y le pregunta:
- ¿hoy de que sabor es?
- No sé, no me ... (él niño se hace el
remolón)
Ella lo corta bruscamente y le besa.
- A ella se le vuelve la ropa de colores: flipa
en colores con los sabores de Colorín.

4. Chulos de barrio: Estímulos inducidos - exposición

Sandy Skoglund
Música Reservoir dogs.
 - Un grupo de niños, vestidos cada uno de un
color, van caminando por un lugar tenebro y
caduco, un mundo sin felicidad. A medida que
van pasando por los lugares, éstos se
transforman en campos de naturaleza, vida, luz
y color.
- Saborea y colorea tus antiguas peores
pesadillas: Colorín.

5. Un cielo de sabor: Implicación causal - te

posibilita.
Transferencia – pasta de dientes como
producto higiénico y sabroso: es
mostrado como un algodón de azúcar y
como un baño de espuma: nubes.

- Un grupo de niños pasan asombrados por dentro

de unas nubes de
Colores, que se transforman en un cúmulo de
espuma por la que corren los niños
comiéndosela.
- Higiene, sabor: placer celestial.
- Sonrisa de colores final.

6. Tobogán multicolor: Estímulos inducidos – botella de

agua

- Se observa un parque acuático desde una visión

aérea. Un movimiento va acercando la imagen
hasta llegar a un tobogán multicolor, del que
se tira un grupo de niños, llegando a un mar de
colores.
- Colorín: mar de colores, mar de sabores.

7. Tu postre favorito 1: Transferencia - característica

fundamental a vehicular: sabor.

- Un niño se encuentra comiendo rápidamente: en

el desayuno, la comida y la cena. Al acabar le
dice a la madre que va a por el postre y sale
corriendo.

1
Estas ideas han sido las escogidas y se encuentran desarrolladas en el siguiente punto.
 - En la última escena sale el niño en el cuarto
de baño cepillándose los dientes muy
tranquilamente.
- Colorín: el postre favorito de los niños.
1
8. Burtman : Estímulos inducidos - estuche de Snoopy
pegatina Levi´s.

- Serialidad de anuncios: cada anuncio

corresponde a una aventura de nuestro personaje
y a un sabor de nuestro producto.
- Unión: para crear el concepto de serie de
anuncios habrán los siguientes elementos: una
misma música infantil pegadiza en cada uno de
ellos; un mismo principio de la historia en la
que se observa a Burt cepillándose los dientes
quedando atrapado por la magia del baño de
sabor que esto supone, conduciéndole esto a
otra dimensión en la que transcurrirán las
aventuras independientes; un mismo final de
historieta en el que sonríe a la cámara con los
dientes de colores; y un mismo final de anuncio
en el que se observa toda la gama de sabores y
el slogan sobre los que se sobrepondrá Burt
diciendo: “esto es tod, esto es tod, esto es
todo amigos”.
- Unidades: en las historietas-aventuras Burt
superará problemas gracias a la pasta de
dientes. Estas aventuras se situarán en lugares
imaginarios, correspondiendo a viajes mentales,
espaciales y/o temporales.
Idea número 1 : Tu postre favorito
En la primera imagen se observa una típica cocina
de teleserie, con una barra americana en segundo
plano, y en primer plano una mesa redonda cubierta por
un mantel a cuadros de color rojo y blanco. En este
escenario, encontramos a un niño en la mesa
desayunando un gran bol de leche con crispis, de un
modo y a una velocidad superferolíticos. Al acabar, el
niño atabalado le dice a su madre, sin tan siquiera
mirarla, que va a por el postre; la madre, que está
borrosa en un segundo, sin tiempo alguno de contestar,
asiente resignada con cara de sorpresa. De esta manera
el niño sale volando (sentido metafórico de la
expresión), mientras su madre continua cortando pan
con la mirada perdida en el infinito. La cámara se va
acercando tímidamente mientras la imagen se va
fundiendo a negros de forma progresiva.
En la segunda escena se observa la comida
familiar, con los padres y una hermana mayor, posados
alrededor de la mesa, comiendo todas ellos de una
manera pausada. Todos los personajes que forman este
cuadro tienen unas pinceladas de aire cómico. El niño
devora su plato de macarrones a una velocidad
hipersónica, bajo la inmutable cara de asombro del
resto de los familiares. Al acabar, el niño vuelve a
decir que va a por el postre y sale volando; la
familia solo puede responder girando la cabeza para
ver su estela. La imagen al igual que la anterior se
va fundiendo a negros a la vez que se produce un leve
acercamiento de cámara.
En la tercera escena, transcurre la misma
situación, durante la cena de sandwiches. En este caso
hay una televisión encendida que suena de fondo con
total indiferencia. El resto de la escena se repite de
forma similarmente igual.
En la última imagen, un hilo musical combinación
entre sonido de descubrimiento y de diversión,
substituye al delicado sonido ambiente que llenaba la
sórdida acción familiar invadido por la energía del
niño. La cámara se acerca a una puerta, adentrándose
por el agujero del paño de la misma y surgiendo en un
cuarto de baño, atravesado por una multitud de color.
Aquí el niño se encuentra sentado de con una celestial
tranquilidad, disfrutando del placentero sabor de
Colorín, cepillándose los dientes. En una mesita al
lado del niño se encuentra toda la gama de dentífricos
exprimidos hasta el máximo. Una voz en off invade la
escena: “Colorín, la mayor gama de sabores en pastas
dentífricas ...”. Funde a negros. Se inserta el
slogan: “Colorín, el postre favorito de los niños”.

Idea número 2: Burtman

El concepto principal en la que se basa esta idea
es la serialidad de anuncios. Cinco diferentes
anuncios (unidos por elementos agrupadores)que tendrán
forma de historietas aventurescas fantásticas de
dibujos animados, en las que Burt Simpson será el
personaje protagonista, mascota-símbolo de la marca.
 En todos ellos el mismo inicio: Burt se está
cepillando los dientes en un cuarto de baño de
multitud de colores. Cada anuncio se cepillará los
dientes con un pasta diferente que se encuadrará en
primer plano, mientras Burt degusta cepillándose los
dientes. Al mirarse al espejo se observa transformado
en un personaje disfrazado y/o imaginario, la cámara
en estos momentos penetra en el espejo iniciándose la
aventura de la que Burt será el protagonista
encarnando a diferentes figuras ficticias.
Estilo: Toda la acción, personajes, ambientes y
ritmo musical que se suceden en la serie de cinco
historietas, están atravesados por un vínculo tanto en
forma como en contenido por los dibujos animados de
The Simpsons: sus vínculos cinéfilos, su ironía
social, la caracterización y extremización de
personajes, el fino cinismo, la inmensa cantidad de
detalles graciosos, diálogos cuidados ... y el toque
de dulce infantilidad. Cabe citar que los capítulos, a
pesar de ser lo más extensos y detallados posible, no
son totalmente completos en todos los elementos que
podrían formar parte, pero son la réplica más exacta
de la idea que intento expresar.
Capítulos: Una vez analizado el inicio de los
anuncios y el estilo de su “vestimenta”, pasaré a
explicar de que tratan las aventuras en que se
encuentra inmerso Burt. Cada una de ellas corresponde
a un sabor de la gama de pastas dentífricas de
Colorín, y le creará retos cercanos a la pesadilla a
nuestro joven héroe que será capaz de superarlos
gracias a la utilización de Colorín.
- Sabor fresa: En este capítulo Burt al observarse en
el espejo, se verá entre una lámina de vaho bajo un
chorro de agua que cae del grifo de la ducha. Él está
tranquilamente duchándose a la vez que se cepilla los
dientes; al acabar cerrará el grifo y cogerá una
toalla con el nombre de Colorín bordado en la misma.
Él continuará cepillándose los dientes, cuando en ese
mismo instante se comenzarán a notar: sentir y
escuchar los pasos aproximatorios de un monstruo
gigante. El agua estancada de la ducha que le llega
hasta los tobillos empezará a ondularse (a símil de
Jurassic Park), la cámara empezará a torcerse
balanzeándose y Burt se cepillará los dientes de una
forma excesivamente ferolítica. Burt se quedará de
cara a la cortina observando impávido una increíble
sombra que se va acercando, mientras va aumentando el
ritmo con el que se frota la dentadura; en ese momento
observará impotente como se le cae la toalla ante sus
mojados pies, un primer plano la encuadrará en el
momento en el que comenzará a sonar la excelente
música que Herrman creó para Psicosis. Un monstruo
asqueroso abrirá la cortina con un cuchillo levantado
en la mano derecha y a cámara lenta irá bajándolo
hasta que quedará bruscamente parado por una avalancha
de espuma roja que saldrá de la boca de Burt Simpson y
acabará arrastrándolo hasta el jardín de los vecinos
que estaban disfrutando de una sencilla y feliz
barbacoa. En la última imagen Burt habrá parado de
cepillarse los dientes y mirará frontalmente a cámara;
debajo arrodillados estarán su madre y Alfred
Hitchcock tapándole su parte inferior con la toalla;
la imagen pasará a ser en blanco y negro y Burt
sonreirá de una forma pícara mostrando sus dientes de
colores.
- Sabor cola: Burt se refleja en el espejo con un
pañuelo rojo en la cabeza y un parche en el ojo
derecho, cepillándose los dientes tal y como lo hace
en la realidad. La historia nos sitúa en un barco
pirata que va a la deriva, hundiéndose en un mar negro
con una capa superior nebulosa; por este mar circulan
ansiosos tiburones, ballenas, pirañas, anguilas
eléctricas, “cuervos marinos”, ... El barco se
encuentra medio hundido y todos los piratas están en
una situación de máxima esquizofrenia: llorando,
enviando mensajes en botellas, intentando subirse en
el mástil, ... Burt por su parte se encuentra
tranquilamente sentado en una silla, apoyado en la
barandilla de un costado del barco, cepillándose los
dientes con pasmosa parsimonia y chulería piratesca.
La cámara se situará en el mar e irá ascendiendo no
sin problemas, al salir del agua se verá el nombre del
barco: Colorín que se introduce en el mar, mientras la
cámara sigue su movimiento ascendente hasta mostrar a
todos los piratas apelotonados al lado de su cabecilla
Burt, éste bajará su brazo con el cepillo en la mano,
remojándolo para volver a llevárselo a la boca; al
tocar el cepillo en el agua, ésta cogerá un bello y
brillantísimo color azul transparente, los animales
peligrosos se convertirán exóticos y el barco surgirá
a flota, viento en popa, el sol brillará, diversas
barcos con chicas pasarán por su lado, un gran
arcoiris cubrirá el cielo, todos los piratas a modo de
turistas se ven situados tomando el sol, haciendo
surf acuático, ... la cámara volverá a hacer el mismo
plano ascendente desde el fondo del mar hasta encima
del barco donde estará Burt sentado con una camisa
hawaiana, un cocktel, unas gafas de sol, ... y una
sonrisa final mostrará sus dientes de colores que
cerrarán la escena.
- Sabor polar: El reflejo de Burt nos lo muestra con
el pelo engominado, una bata negra, unos cuernos que
le sobresalen, unos ojos rojos y hundidos, unas uñas
largas, ... y un fuego inmenso que le rodea por los
cuatro costados. Burt es un vampiro que se encuentra
paseando con aire hipnótico por entre el crudo,
caluroso y sensual infierno, eso si, sin soltar su
cepillo de dientes y sin cesar en cepillárselos. Burt
camina con cierta calma hasta que una persona de un
grupo que se encuentran jugando al strepoker, en una
ráfaga de jubilación le pisa la cola, quedando ésta
postrada en el suelo ya que era falsa; la cámara nos
la muestra en primer plano, con un etiqueta de la
marca Colorín, en el momento en que Burt al grito de:
“¡Demonios!”, sale corriendo entre un laberinto de
paredes, túneles y pequeños demonios que le siguen. Al
final del intento de escapada, se encuentra ante una
gran puerta que pone 666, él sin escapatoria entra y
observa que se encuentra en la casa del mismísimo
demonio; el gran grupo de personas que lo seguían
entran en la sala y cierran la puerta. El demonio se
encuentra de espaldas, al girarse se observa a su
padre en este puesto, comiendo donuts. Con todos los
pequeños súbditos hambrientos de represalias y su
padre que reacciona con un simple: “¡Matádlo!” de
difícil comprensión por tener la comida en la boca,
Burt al ver el panorama, reacciona dejando de
cepillarse los dientes e invadiendo la sala por un
terrible grito de desespero, que conllevará consigo
que congele a todo el respetable, los fuegos, las
cálidas paredes, las cálidas mujeres, ... congelándolo
absolutamente todo, todo menos una vela que permite la
iluminación; al ir a buscarla ésta caerá al suelo y se
apagará, todo quedará oscuro, hasta que sobresalga de
este pozo de oscuridad la sonrisa multicolor de Burt
que se irá moviendo, hasta oírse como abre la puerta
con el típico chasquido y el sonido hueco de unos
pasos que se alejan en combinación con el silbido de
una canción darán final al capítulo.
- Sabor naranja: Un sombrero de vaquero del western
americano, nos muestra donde se encuentra Burt. Se
encuentra en una típica taberna, con todos los amigos
del bar al que va su padre bebiendo cerveza en la
barra y un grupo de muchachas bailando bajo la atenta
mirada de personajes como John Wayne y James Stewart.
Otra imagen nos muestra como un grupo de malhechores
se acercan por un infinito camino hasta llegar al
pueblo, que los recibe con un gran cartel
identificatorio, que pone Colorín. Este grupo de
cuatro jinetes se acercan hasta la caverna en la que
se encontraba Burt, y disparando al cielo sin cesar
demandan su presencia. Él poniéndose la placa de
Sheriff, sale sin ningún temor, mascando a modo de
hierbecita de Lucky Luck, su cepillo de dientes. Los
cuatro hombres esperan en fila su llegada, Burt sale y
se coloca ante ellos desafiante; un plano zenital, nos
muestra la vista aérea de la situación: una gran
carretera que atraviesa el pueblo compuesto por cuatro
casas, en la que ellos se encuentran cara a cara. Un
movimiento lateral nos va mostrando las caras, una por
una de los malos, intercalándolo con planos de Burt y
de la gente que observa temerosa desde los locales. De
esta manera desenfundan los cuatro, y al intentar
disparar ... no tienen balas, Burt desenfunda dos
tubos de pasta de dientes, disparando pasta que les
llena la boca, haciendo a continuación un lazo inmenso
con el que los rodeará y los tirará en un gran
deposito de agua. Un plano final nos muestra a Burt
desde sus pies, ascendiendo poco a poco pasando por su
brillante estrella de Sheriff, hasta llegar a su boca
que mostrará su típica sonrisa de colores. A
continuación, un plano final nos mostrará los dientes
multicolor de los caballos que estaban bebiendo del
agua en la que estaban postrados los bandidos.
- Sabor limón: El reflejo del espejo nos muestra a
Burt con el pelo rapado; al adentrarnos en la historia
lo observamos sentado en un banquillo de fútbol, con
la vestimenta de la selección canariña, Brasil. Se
está disputando un partido entre esta selección y otro
equipo sin identificar, en el inmenso estadio de
Maracana; el ambiente es excelente: calor, samba,
confeti, fiesta, carnaval, cánticos futbolísticos, ...
La cámara se adentra ahora en el partido en el que no
se mueve el marcador y no se observa buen fútbol; una
imagen del marcador electrónico nos muestra el 0-0 en
el minuto 85 de partido, con un sonido de reloj de
fondo que se hace cada instante más intenso, en ese
momento el entrenador de Brasil se dirige a Burt que
esta con el chandal observando atónito mientras se
cepilla los dientes, y le dice: “ Vamos Burtinho a
marcar un gol” con un típico acento carioca. De esta
manera, apaga un reloj-despertador que tenía ante sus
pies, cesando el ruido molesto del paso del tiempo, y
se quita el chandal ante la explosión de júbilo por
parte del público, que se había ido apagando
progresivamente, y muestra su camiseta con su nombre,
Burtinho, y su número el 9 en la parte de atrás y el
sponsor Colorín en la parte delantera. Se produce el
cambio y al entrar Burt coge el primer balón y empieza
a regatear uno a uno a todos sus rivales, hasta
plantarse cara a cara con el portero, al que superará
con un simple y flojísimo tiro que le entrará por
debajo de las piernas. Él empezará a hacer la
celebración en forma de avión y a continuación volverá
a frotarse cepillándose los dientes, para acabar
mirando a la cámara de televisión, mostrando sus dos
grandes paletillas (a símil de Ronaldo), pero con el
típico arcoiris que las pobla, marcando el típico
final de episodio.
Un mismo final: Tras la unísona sonrisa
multicolor de nuestro personaje, un encadenado de
imágenes nos llevará ante un puzzle de cinco piezas
(continuando con la estética de dibujos animados, sin
mostrar imágenes reales), cada una de un color que
corresponde a cada uno de los sabores de la gama de la
pasta dentífrica Colorín. Está piezas se van
iluminando por una luz que va moviéndose continuamente
(similarmente igual a como ocurre en los concursos
televisivos); cada pieza tiene en su interior el
dibujo de la respectiva pasta de dientes con el nombre
del sabor que le corresponde escrito con pasta de
dientes. Delante de este fondo se coloca un cartel
luminoso que pone: “Colorín, un infinito arcoiris de
sabor”, a la vez que la voz en off de Burt Simpson
cita el slogan. Según el anuncio, el sabor con el que
inicie cepillándose los dientes y al que corresponda
la aventura, la luz voluble, quedará fija sobre la
respectiva pieza del puzzle. En ese momento Burt,
haciendo caer la determinada pieza e incluso torciendo
o tirando el slogan según la posición en la que le
pertoque salir, sacará su cabeza por el hueco que se
halla hecho y dirá a modo de Bugs Bunny: “esto es tod,
esto es tod, esto es todo amigos”.

La idea seleccionada ha sido la número 2 (sino,

verdaderamente no habría redactado una explicación tan
extensa, a parte de que mi nula vinculación con el
arte de la pintura no me permite mostrarlo
gráficamente), por los siguientes argumentos que a
continuación argumentaré.
 Con el objetivo de hacer llegar el mensaje de que
hay una pasta dentífrica que tiene una amplia e
incansable gama de sabores, a un público objetivo
infantil, opino que los conceptos dibujos animados y
serialidad son de gran importancia publicitaria: tanto
atractiva, como expresiva. La serialidad en la que
cada anuncio supone un sabor, nos muestra la
diversidad de la que se puede disfrutar con Colorín
sin preocupación del cansancio prematuro al gusto de
las diferentes marcas. Por otra parte los dibujos
animados, desde mi punto de vista es la forma idónea
para atraer la atención del niño que se encuentra
frente a la televisión, agradándole a los más
pequeñitos, fascinando a los niños y simpatizando con
mayores.
Burt Simpson es la representación de un héroe
rebelde, que siempre va por delante de lo que puedan
pensar sus compañeros de la serie, es el espabilado
del grupo, el sueño de todo niño pequeño. Por tanto su
utilización atiende al intento de crear un líder-
identificatorio para todos los niños, que quieren
expresar su carácter rebelde, destacando y llamando la
atención para conseguir el máximo interés de la madre
en ésta, su etapa de crecimiento, fase edípica,
tradicionalmente conocida por “edad del pavo”. Por
esta razón opino que Burt es el héroe ideal para
intrometerse en esta serie de anuncios, debido a que
es ya un personaje con cierto carisma televisivo entre
pequeños y no tan pequeños
La serie de dibujos animados con el héroe Burt,
nos conducen a un mensaje denotativo que se expresa en
el spot: el baño de sabor que te conduce a otra
dimensión cercana a los conceptos de aventura, magia y
sueño. Se muestra como se puede viajar mágicamente
mediante Colorín a un mundo en el que las pasadas
pesadillas y obligaciones, como cepillarse los
dientes, pueden ser superadas gracias a la pasta
dentífrica que lo convierte en un ejercicio novedoso,
voluble, aventurero, agradable y de máximo disfrute.
Colorín: un infinito arcoiris de sabor. Esto es
tod, esto es tod, esto es todo amigos.
Bruno Lama

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