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Planilha - Gerador de UTM


Utilize esta planilha para criar links rastreá veis das suas campanhas, com os parâ metros que precisa, para iden

O que você irá encontrar na planilha:

1. Por que utilizar UTM? Entenda em quais casos deve utilizar e qual a importâ ncia das UTMs.

2. Como utilizar o Gerador de UTM? Aqui você encontra o passo a passo para utilizar a aba principal 5. Gerador de UTM
3. Configuração para encurtar a URL Você pode usar o encurtador de URL para deixar seus links mais amigá veis, ocultando to

4. Banco de UTMs geradas Utilize essa aba da planilha para controlar e salvar todas as UTMs utilizadas. Clique em R

5. Gerador de UTM Nessa aba você cria seu link com UTM na prá tica! Escolha os parâ metros em cada linha,

6. Base de Dados Defina a lista de identificadores que sua empresa utiliza para cada parâ metro. Veja os ex

DICA: Na série de Webinars das Estratégias Avançadas para Aná lise de Resultados você entende a i
vendas e conhece as melhores ferramentas e relató rios para me
etros que precisa, para identificar o desempenho de cada açã o de Marketing Digital.

ncia das UTMs.

principal 5. Gerador de UTM na prá tica.


links mais amigá veis, ocultando todos os parâ metros da UTM. Faça a configuraçã o nessa aba.

as as UTMs utilizadas. Clique em Registrar UTM na aba nº 5 para salvar automaticamente cada uma delas.

olha os parâ metros em cada linha, indique qual a URL e receba o seu link com UTM.

za para cada parâ metro. Veja os exemplos e complemente a lista com o que você precisa no dia a dia.

esultados você entende a importâ ncia de analisar seus canais de marketing, canais de
entas e relató rios para mensurar seus resultados
Por que utilizar UTM?

O papel da UTM é estabelecer os parâ metros de rastreamento necessá rios para que o Google Analytics e outras
Com isso, você consegue monitorar o trá fego de cada link. Esse é um passo importante para realizar uma aná lis

Qual a utilidade prática da UTM?

O uso da UTM é essencial para medir os resultados específicos de cada campanha a partir da origem do trá fego
Assim você consegue identificar qual ação de divulgação do seu link está performando melhor.

Veja alguns exemplos de resultados que conseguimos medir com o uso de UTMs:

→ Saber quantas pessoas clicaram em cada CTA de um Email Marketing específico


→ Identificar qual rede social está gerando mais acessos depois da divulgaçã o de um material rico
→ Rastrear o volume de trá fego para um dos conteú dos do seu blog

Para saber mais, acesse o conteúdo: Como fazer uma aná lise de canais de Marketing Digital na prá tica
o Google Analytics e outras ferramentas possam capturar os dados das campanhas.
te para realizar uma aná lise completa dos canais utilizados para as campanhas de marketing.

partir da origem do trá fego.


mando melhor.

material rico

ting Digital na prá tica


Como utilizar o Gerador de UTM?
Na aba 5. Gerador de UTM você vai gerar seus links com UTM. Mas veja aqui como ela funciona na prá tica!

Entenda cada um dos parâmetros:

País Selecione as iniciais do país onde irá divulgar a campanha. É ideal para empresas que trabalham com

Canal Com o canal, você escolhe a fonte principal de divulgaçã o. Alguns exemplos sã o Email, Blog, Even

Produto Escolha qual produto específico da sua empresa essa divulgaçã o se refere.

Source Com o Source, você vai identificar onde a sua campanha será exibida. Pode ser o pró prio Google, P

Medium O Medium identifica que tipo de mídia você está usando para promover o link. Pode ser um Banne

Macro Estratégias Selecione qual a estratégia macro está trabalhando a partir da divulgaçã o desse link.

Identifier Com o Identifier, você define o nome específico do material, vídeo ou outro tipo de conteú do.

Micro Estratégia Defina qual a intençã o específica dessa campanha. Você pode incluir a data da campanha, como lea

URL sem UTM Aqui você vai colocar o link da URL que deseja inserir o UTM.

Entenda os resultados:

Nome da Campanha Com base nos parâ metros escolhidos, esse é o nome completo da sua campanha d
URL com UTM Essa é a URL final com UTM.
URL Encurtada Aqui você recebe a URL já encurtada, mais amigá vel, para divulgar seu link.
Botão - Registrar UTM Ao clicar no botã o, a URL com UTM que foi criada será salva na aba 4. Banco de U

Obs.: Ao utilizar os botõ es pela primeira vez, aparecerá a mensagem Um script an


executado. Clique em Continuar → Selecione sua conta de email → Clique em perm

Como analisar os resultados da UTM?

→ Google Analytics Com UTMs em cada URL, você pode usar o Google Analytics para analisar as campanhas. Acesse o m

→ RD Station Marketing No RD Station Marketing, você identifica a origem das conversõ es no menu Analisar → Aná lise de C

→ RD Station CRM Com o RD Station CRM, as informaçõ es de origem do trá fego e das conversõ es ajudam a identificar o
ela funciona na prática!

l para empresas que trabalham com campanhas internacionais também.

exemplos sã o Email, Blog, Evento e Social (em Source você define qual a rede social específica).

se refere.

ida. Pode ser o pró prio Google, Pop-up ou qualquer rede social que você planeja rastrear.

mover o link. Pode ser um Banner, Email Marketing, CPC ou qualquer formato que seja usado.

ulgaçã o desse link.

o ou outro tipo de conteú do.

uir a data da campanha, como leads de fevereiro, acessos 11-02, entre outros.

ompleto da sua campanha de divulgaçã o para essa URL.

para divulgar seu link.


á salva na aba 4. Banco de UTMs geradas para que depois você possa consultar cada uma.

rá a mensagem Um script anexado a este documento precisa da sua permissão para ser
a de email → Clique em permitir

analisar as campanhas. Acesse o menu Aquisiçã o → Campanhas → Todas as campanhas

no menu Analisar → Aná lise de Canais

s conversõ es ajudam a identificar os melhores canais de vendas


Cole seu Access Token abaixo ↓

Exemplo: 054e755965bb879d05c8ae9a5935cec1ee34a38d
Passo a passo para criar seu Access Token
1º - Faça o login ou crie a sua conta grá tis do Bit.ly
2º - Clique neste link → https://app.bitly.com/bitlinks/?actions=accountM
3º - No menu, acesse a opçã o Generic Access Token
4º - Confirme a sua senha e crie um Access Token
5º - Copie o Access Token gerado e cole no lado esquerdo

Passo a passo para gerar o Link Encurtado


1º - Crie a sua URL com UTM na aba 5. Gerador de UTM
2º - Clique no botã o Atualizar Link Encurtado
3º - O link do Bit.ly atualizado vai aparecer na á rea de URL Encurtada
/bitlinks/?actions=accountMain&actions=profile
Nome da campanha
BR-SOCIAL-PRODUTO1-SEARCH-RMKT_BLOG-EXEMPLO_DE_IDENTIFIER_E
URL c/ UTM
https://resultadosdigitais.com.br/blog/analise-de-canais/?
utm_source=search&utm_medium=cpc&utm_campaign=br-social-produto1-search-rmkt_blog-
exemplo_de_identifier_exemplo_de_micro_estrategia
URL Encurtada
http://bit.ly/2w9pKUu
País BR
Canal SOCIAL
Produto PRODUTO1
Source SEARCH
Medium CPC
Macro Estratégias RMKT_BLOG
Identifier exemplo_de_identifier Deve ser separado com _ (underlines)
Micro Estratégia exemplo_de_micro_estrategia *preencher manual
URL s/ UTM *preencher manual
https://resultadosdigitais.com.br/blog/analise-de-canais/

ATUALIZAR LINK ENCURTADO ← Clique para gerar sua URL Encurtada do B


será atualizado na linha nº 14

Nome da campanha BR-SOCIAL-PRODUTO1-SEARCH-RMKT_BLOG-EXEMPLO_DE_IDENTIFIER_EXEMPLO_DE_M


https://resultadosdigitais.com.br/blog/analise-de-canais/?utm_source=search&utm_medi
URL c/ UTM
search-rmkt_blog-exemplo_de_identifier_exemplo_de_micro_estrategia
Para gerar a URL Encurtada, siga o passo a p
URL Encurtada http://bit.ly/2w9pKUu Caso contrário, aparecerá uma mensagem d

UTM e a URL Encurtada no seu banco de UT


REGISTRAR geradas
UTM
er separado com _ (underlines)
ncher manual
ncher manual

ue para gerar sua URL Encurtada do Bit.ly. Ele


ualizado na linha nº 14

LO_DE_IDENTIFIER_EXEMPLO_DE_MICRO_ESTRATEGIA
ais/?utm_source=search&utm_medium=cpc&utm_campaign=br-social-produto1-
e_micro_estrategia
erar a URL Encurtada, siga o passo a passo da aba 3. Configuração para Encurtar a URL.
ontrário, aparecerá uma mensagem de erro.

a URL Encurtada no seu banco de UTMs


s
País Canal Produto Source Medium
BR INBOUND PRODUTO1 SEARCH CPC
PT SOCIAL PRODUTO2 DISPLAY SOCIAL
ES BLOG PRODUTO3 VIDEO EMAIL
MX EVENTO PODCAST GMAIL CHAT
US SITE MATERIAIS FACEBOOK REFERRAL
CH INSTAGRAM
AR LINKEDIN
CO TWITTER
BING
EMAIL
AUTOMACAO
AFILIADOS
YOUTUBE
INFLUENCER
FORUM
PLANILHA
CHAT
CAMPANHA
Macro Estratégias Identifier Micro Estratégia
RMKT_BLOG exemplo_de_identifier exemplo_de_micro_estrategia
RMKT_YOUTUBE
RMKT_MATERIAIS
CONTATO_BASE
CONTATO_NOVOS_LEADS
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Exemplo do nome da Campanha
INBOUND-PRODUTO1-SEARCH-CPC-RMKT_BLOG-EXEMPLO_DE_IDENTIFIER-EXEMPLO_DE_MICRO_ESTRATEGIA

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