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MARKETING E BRANDING
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As cores são fundamentais para o design. Porque elas têm um impacto significativo na nossa mente e
podem mudar a maneira como nos sentimos sobre produtos e experiências. Nossos cérebros são
programados para consumir, processar e digerir informações visuais mais rapidamente. Dessa
somente podem afetar as emoções, mas também levam as pessoas a reagirem e tomarem ações
específicas.
humano. Portanto, quando falamos em psicologia das cores no marketing, estamos pensando no
comportamento humano relacionado às vendas. Além disso, as cores afetam as conversões em sites,
Veja os números:
92,6% das pessoas afirmam que o aspecto visual (cor, design, forma) é o fator de influência
número um que afeta a decisão de compra (sobre gosto, cheiro ou outros sentidos).
somente em cores.
73%.
Do ponto de vista do Marketing de Conteúdo, as cores com conversão mais alta para as chamadas
à ação são cores primárias e secundárias brilhantes: vermelho, verde, laranja e amarelo. Por outro
lado, cores mais escuras como preto, cinza escuro, marrom ou roxo têm taxas de conversão muito
baixas.
As Cores no Branding
As cores também desempenham um papel fundamental nos logos. Sendo assim, o que dizem as
Cores e Emoções
Este infográfico fornece alguns exemplos que toda empresa pode aprender sobre a psicologia das
traduzida em sentimentos específicos. Posto que existem padrões mais amplos de mensagens que
dos julgamentos feitos sobre os produtos podem ser baseados apenas na cor, dependendo do produto.
Sobre o papel que a cor desempenha no Branding, os resultados de outro estudo mostram que a
particular.
marca em questão.
Não há diretrizes claras para escolher as cores da sua marca. “Depende” é uma resposta frustrante.
Infelizmente é a verdade. Afinal, o contexto em que você está trabalhando é uma consideração
essencial. É o sentimento, o humor e a imagem que sua marca ou produto cria que importam.
Hallock mostram que existem algumas preferências claras por certas cores entre os sexos.
importante em ditar a adequação da cor para o gênero, o que, por sua vez, pode influenciar as
escolhas individuais.
quando se trata de tons, matizes e cores, os homens geralmente preferem cores fortes, já as mulheres,
preferem cores mais suaves. As marcas podem facilmente trabalhar fora dos estereótipos de
uma cor de confiança, paz, ordem e lealdade. Por causa desses atributos, o azul é uma das cores mais
utilizadas no Marketing.
O azul chama a atenção para sentimentos de serenidade e calma. Muitas vezes é descrito como
pacífico, tranquilo, seguro e ordenado. Sua mensagem sutil de confiabilidade e serenidade é real.
Você pode usar isso para sua vantagem no seu site e nas páginas de destino.
O Facebook e outras grandes empresas de mídia social usam o azul como sua cor de marca. Marcas
de tecnologia como IBM, Intel e Dell usam azul para evocar confiança; são empresas que criam
experiências confiáveis que as pessoas usam todos os dias. Muitas empresas financeiras também
trânsito. Pequenos botões amarelos ou frases de chamariz podem criar apenas um toque de
ansiedade. Isso faz com que as pessoas cliquem na frase de chamada para a ação. Outra vantagem do
amarelo é que, por ser tão brilhante, pode se destacar mesmo quando está em uma página com muita
informação.
Amarelo também é a cor do Sol e evoca sentimentos de otimismo, clareza e calor. Marcas que
querem colocar um sorriso nos rostos dos consumidores chamam o poder do amarelo.
natureza. Muitas marcas cujos produtos lidam com o meio ambiente utilizam o verde. Algumas
empresas de energia adotaram o verde para evocar o respeito pela natureza e pelo meio ambiente.
uma ótima dica para banners do tipo “oferta por tempo limitado”. O laranja também pode ser usado
como uma cor divertida. Laranja evoca ação, excitação e competição. Produtos infantis usam muito
o laranja.
sangue, dos sinais de parar e das rosas clássicas. Funciona bem na indústria de tecnologia e
elegância, sofisticação e poder, o que é exatamente o que os designers de luxo e marcas sofisticadas
Apesar do que alguns podem dizer, não há cor certa para um texto ou botão de conversão. Tente um
botão verde ou amarelo. Descubra qual funciona melhor para o seu público e com o seu
produto. Sendo assim, não deixe a escolha das cores apenas para o seu designer. Compartilhe suas
descobertas em outras áreas com seu designer. Informações como número de vendas de
A cor quando usada para gerar uma determinada ação em um site, é um problema de conversão e
não de estética. O designer não pode ficar sem informações para esse trabalho mais assertivo.
Em primeiro lugar, a estética da cor não é tudo. Manter-se fiel a paleta de cores da sua marca é sim
muito importante e necessário. Apenas não fique preso à ela. Evite sobrecarga de cor. Não exagere.
Por exemplo, o branco também é uma cor, lembre-se dos espaços em branco para dar respiro a toda
sua comunicação.
A psicologia das cores no marketing é um assunto que eu adoro. Estou sempre estudando e quero
muito saber quais os insights que você teve com esse artigo.
Como você tem trabalho as cores nas suas criações para as redes sociais? E nas suas páginas de