Comunicacao Visual

Composição e Projeto Gráfico
Aula 2 – Elementos Básicos da Com. Visual
Elementos Básicos da
Comunicação Visual
O que são Elementos Visuais?
Elementos visuais constituem a substância básica daquilo que

vemos e seu número é reduzido: o ponto, a linha, a forma,
a direção, o tom, a cor, a textura, a dimensão, a escala e o
movimento.
É necessário compreender a construção elementar das
formas visuais para conseguir maior liberdade e
diversidade de opções compositivas, que são
fundamentais para o comunicador.
Para analisar e compreender a estrutura total de uma
linguagem visual é conveniente concentrar-se nos
elementos visuais individuais, para um conhecimento mais
aprofundado de suas qualidades específicas.
Sílvia Zampar
O Ponto
É a unidade mais simples e irredutível da comunicação visual.

Qualquer ponto tem uma força visual grande de atração
sobre o olho. Diversos pontos conectados são capazes de
dirigir a visão. Quanto mais próximos entre si, maior a
capacidade de guiar o olho.
Em grande quantidade e justapostos, criam a ilusão
de tom ou cor.
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A Linha
Pode ser definida como uma cadeia de pontos tão próximos

que não se pode distingui-los.
• A linha vertical atrai o olhar para o alto;
• A horizontal provoca a impressão de repouso; e
• A curva nos dá a sensação de movimento.
• As linhas retas produzem uma sensação de solidez,
tranquilidade e serenidade; e
• As curvas, de instabilidade.
• Linha comprida, dá sensação de vivacidade; e
• Linha curta, de firmeza.
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A Forma
Existem três formas básicas:

o quadrado, o círculo e o triângulo equilátero.
Cada uma das formas básicas tem suas características
específicas e a cada uma se atribui uma grande
quantidade de significados.
• Ao quadrado se associam tradição, retidão e estabilidade;
• Ao triângulo ação, conflito, tensão, ascensão; e
• Ao círculo perfeição e proteção.
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Sílvia Zampar 22
As Formas na Composição
Quem faz design deve tentar compreender os

3 comportamentos das formas na composição:
• Semântico: o que as formas dizem para o usuário,
objetivamente ou subjetivamente;
• Sintático: a maneira como as formas estão organizadas no
espaço ou na composição; e
• Pragmático: o que elas acarretam na ação do usuário: o
que informam ou induzem.
Sílvia Zampar
Direção
Os contornos básicos expressam três direções visuais

significativas:
• Quadrado: as direções horizontal e vertical – que
constituem a referência primária do homem;
• Triângulo: a diagonal – essa, ao contrário, é a força
direcional mais instável e provocadora; e
• Círculo: a curva – tem significado associado ao
enquadramento, à repetição e ao movimento.
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Tom
As variações de luz, ou seja, os tons, nos fazem distinguir o que

está à nossa volta.
É um dos melhores instrumentos que dispomos para indicar e
expressar a tridimensionalidade dos objetos.
Vemos o que é escuro porque está próximo ou se superpõe ao
claro e vice-versa. Entre a luz e a obscuridade existem muitas
gradações de tons.
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Cor
Nas artes visuais, a cor não é apenas um elemento decorativo ou

estético, é o fundamento da expressão.
Na comunicação visual:
• ela impressiona a retina quando é vista;
• provoca uma emoção; e
• é sentida e produz um valor de simbólico.
A cor tem afinidades com as emoções humanas, ela está
impregnada de informações. Veja as cores primárias:
• Vermelho: perigo, amor, calor, vida – é mais atrativa e
emocional (é um matriz provocador);
• Amarelo: luz, calor (provocador, tende a expandir-se); e
• Azul: passivo e suave (um matriz calmante).
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Textura
Ela pode ser percebida tanto pelo tato quanto pela visão.
A maior parte da nossa experiência com as texturas é visual e
a maioria dessas texturas não estão realmente ali.
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Escala
O grande não pode existir sem o pequeno e vice-versa.

De acordo com a escala com que comparamos algo é que
podemos dizer se aquilo é: pequeno, grande, fino, largo,
gordo, magro, alto, baixo etc.
Sem uma escala que nos dê uma comparação, não temos
como demonstrar nenhuma dessas teorias.
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Dimensão (tridimensão)
A representação da dimensão em formatos visuais

bidimensionais também depende da ilusão.
A dimensão existe no mundo real, mas em desenhos, pintura,
fotografia, cinema e televisão, a dimensão real é apenas
implícita e é simulada utilizando-se, principalmente, da
perspectiva.
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Movimento
• É uma das forças visuais mais dominantes da experiência

humana.
• Presente no cinema, na televisão, na internet etc, as
técnicas podem enganar os olhos, usando texturas,
dimensão, perspectivas, luz, sombra, e aproximando-se da
realidade pela intensa manifestação de detalhes.
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Sílvia Zampar
Sílvia Zampar
Sílvia Zampar
Bibliografia
FRUTIGER, Adrian. Sinais & Símbolos: Desenho, Projeto e

Significado. Martins Fontes.
ARNHEIN, Rudolf. Arte e Percepção Visual . Pioneira
DONDIS, Donis. Sintaxe da Linguagem Visual. Martins Fontes
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das Cores em Comunicação.
Editora Edgard Blucher
RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. Brasília: LGE Editora
HURLBURT, Allen. Lay Out: o Design da Página Impressa. Nobel
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Elementos visuais constituem a substância básica daquilo que

É a unidade mais simples e irredutível da comunicação visual.

Pode ser definida como uma cadeia de pontos tão próximos

Existem três formas básicas:

Quem faz design deve tentar compreender os

Os contornos básicos expressam três direções visuais

As variações de luz, ou seja, os tons, nos fazem distinguir o que

Nas artes visuais, a cor não é apenas um elemento decorativo ou

O grande não pode existir sem o pequeno e vice-versa.

A representação da dimensão em formatos visuais

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FRUTIGER, Adrian. Sinais & Símbolos: Desenho, Projeto e

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