prof.

Cátia Gomes_Design-Comunicação e Multimédia 56

A psicologia das cores no design e no marketing

Estudos apontam
que a cor representa
85% da razão pela
qual alguém compra
um determinado
produto e que as
pessoas fazem uma
avaliação
inconsciente sobre o
produto dentro de
90 segundos da
visualização inicial.
90% dessa avaliação
é baseada somente
nas cores.
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Significado das Cores

Johann Wolfgang von Goethe, famoso escritor alemão, foi um
estudioso sobre o efeito que as cores exercem sobre o nosso
cérebro. Por meio da fisiologia ele estudou a ligação entre a
visão e os processos cerebrais que as cores desencadeavam em
nós.
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AZUL - Significado das Cores

• O azul transmite calma, segurança e confiança, além de ser uma cor presente no céu,
pode estimular a conceção divina, a espiritualidade, a sensação de infinidade e
eternidade.
• Muito presente no mundo corporativo e tecnológico, o azul representa segurança,
integridade e confiabilidade perante as marcas. Estimula a produtividade, está
associado a água e pode reduzir o apetite.

• 15 principais sentimentos e significados relacionados à cor azul:

• Profissionalismo
• Seriedade
• Confiança
• Segurança
• Integridade
• Sinceridade
• Estabilidade
• Verdade
• Tranquilidade
• Calma
• Paz
• Fé
• Limpeza
• Frieza
• Monotonia
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vermelho - Significado das Cores

• O vermelho é uma cor quente e muito utilizada por restaurantes para estimular o
apetite. É só analisar como o vermelho está presente nos logotipos e ambientes de
marcas como Pizza Hut, McDonald’s, Burger King, entre outros.

• Além do apetite, o vermelho também pode estimular a frequência cardíaca e alterar a

nossa respiração. É utilizada em promoções e liquidações pois transmite um senso de
urgência e induz a ação.
• 15 principais sentimentos e significados relacionados à cor vermelha:
• Amor
• Paixão
• Desejo
• Calor
• Velocidade
• Força
• Poder
• Sangue
• Perigo
• Fogo
• Violência
• Guerra
• Raiva
• Fúria
• Agressividade
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Amarelo - Significado das Cores

• O amarelo é uma cor quente, brilhante e enérgica. Muito utilizada para destacar algo
importante ou chamar atenção em vitrines. Também remete a positividade, esperança
e otimismo.

• É uma cor feliz, estimulante, e pode simbolizar cuidado e atenção, conforme acontece
nos semáforos tradicionais.
• Também utilizada como a cor vermelha, nas marcas Burger King e McDonald’s, esta
também ajuda a abrir o apetite das pessoas.
• 15 principais sentimentos e significados relacionados à cor amarela:
• Calor
• Positividade
• Bondade
• Alegria
• Felicidade
• Otimismo
• Luminosidade
• Sabedoria
• Relaxamento
• Esperança
• Atenção
• Perigo
• Advertência
• Engano
• Inveja