ENSAYO VIDEOPERIODISMO.

Alumna: GARCIA MARÍN, PEPA

Master de Periodismo Multimedia Profesional 2010/11

COINCIDENCIAS Y DIVERGENCIAS ENTRE LOS VIDEOS DE TEMÁTICA

TURÍSTICA O VIAJERA EN EL CANAL YOUTUBE

MATCHES AND DIFFERENCES BETWEEN THE VIDEOS FOCUS ON TOURISM

OR TRAVELLING IN THE YOUTUBE CHANNEL

Palabras Clave: Viajes, Turismo, Vídeo, YouTube

Los vídeos resultan un soporte perfecto en el mundo de los viajes y en el sector meramente
turístico. Son utilizados por empresas privadas, entidades gubernamentales, medios de
comunicación, profesionales y amateurs como una poderosa herramienta de marketing con
la que es fácil, rápido y barato conectar con la población. Algunos de los instrumentos más
utilizados –la mayoría de las veces no de forma exclusiva– son las plataformas que sirven
para compartir y distribuir este material, entre las más conocidas se encuentran YouTube y
Vimeo. En esta ocasión, nos hemos centrado en la primera para hallar las principales
características, rasgos comunes y divergentes de los vídeos subidos por los diferentes
actores del sector turístico.

ABSTRACT

The videos are a perfect support in the world of travel and tourism. They are used from
private companies, institutions, medias, professionals or amateurs as a powerful marketing
tool because is easy, fast and cheap to connect with the audience. One of the most used,
most often not exclusively, is through the video-sharing site such as YouTube or Vimeo.
We focus in this investigacion on Youtube to find the defining characteristics of this
instrument media, the similarities and divergences among the videos used by different
actors in the tourism world.

Keywords: Tourism, travel, video, YouTube

1
SUMARIO

1.- INTRODUCCIÓN

2.- FUENTES Y METODOLOGÍA

3.- DESARROLLO

3.1.- ¿Qué se entiende por vídeo digital? Una breve pincelada.

3.2.- Categorías de uso y principales agentes del sector turístico implicados.

3.3.- Géneros y recursos utilizados en los vídeos seleccionados.

4.- CONCLUSIONES

5.- REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

2
1.-INTRODUCCIÓN

Una poderosa herramienta en el nuevo mundo de los viajes 2.0 es la utilización de los
vídeos. Su presencia en Internet es cada día más habitual, y tan abundante que ya no se
concibe –en una sociedad tan visual como la nuestra– una navegación sin variedad de
recursos multimedia. Según han demostrado algunos estudios recientes sobre los hábitos de
los turistas (Tendencias del Nuevo Viajero, realizado por el Observatorio sobre Viajes e
Internet), la Red es el primer recurso utilizado para documentarse antes de un viaje, es
decir, es el contacto inicial. Pero, también, podemos añadir que es el último, ya que es
habitual compartir las experiencias a posteriori, ya sea en blogs, foros, canales de
intercambio de vídeo o fotográficos.

La función que la imagen en movimiento puede desempeñar es muy variada dependiendo

de quién sea el emisor y a qué receptor o usuario se dirige. En este pequeño estudio lo que
pretendemos es analizar estas piezas audiovisuales individualmente de forma objetiva y
también teniendo en cuenta las pretensiones del creador de este material.

Los datos obtenidos nos serán útiles para comprender el funcionamiento de estos recursos
audiovisuales dentro del sector de los viajes desde distintos puntos de vista: gubernamental
–en el área de promoción–, de los medios especializados, empresas turísticas y del viajero
en general, sea profesional o amateur. ¿Cuáles son las necesidades y estrategias de cada
uno?, ¿existirán coincidencias a nivel técnico o de enfoque?, ¿cuentan con los mismos
recursos?, ¿cuál es el nivel de profesionalización?, ¿son los mejores vídeos los que más
éxito tienen?

3
2.- FUENTES Y METODOLOGÍA

La fuentes utilizadas en este ensayo han sido primarias, en un primer momento, ya que para
establecer el marco teórico del recurso del vídeo en las plataformas digitales nos hemos
documentado con diversos manuales.

En segundo lugar se podrían denominar secundarias ya que hemos tomado una muestra de
los distintos agentes que intervienen en esta modalidad (oficinas de turismo, medios,
particulares, etc). A partir de la misma se han tratado de establecer una serie de
conclusiones objetivas y otras especulativas. Para obtener una visión más completa hemos
repasado cada uno de los medios, empresas, etc en su versión digital o física y, más tarde,
dentro de su canal de YouTube.

En cuanto a la Metodología, se podría considerar inductiva ya que pretendemos a partir de

datos concretos (que veremos en tablas en el apartado de Desarrollo) hallar conclusiones
generales.

4
3.-DESARROLLO

Dado que el material de estudio de este ensayo se basa en un recurso audiovisual concreto,
como es el denominado vídeo digital, vamos a tratar de definirlo. La palabra en sí misma,
etimológicamente hablando proviene del latín (video, vides, videre) y se podría traducir
como “ver”.

3.1.- ¿Qué se entiende por vídeo digital? Una breve pincelada.

El vídeo digital es ya de un uso tan generalizado que nadie se plantea qué es o en qué
momento hemos dejado atrás el vídeo analógico. Aunque existen decenas de definiciones
nos quedamos con una muy sencilla que nos aporta la Wikipedia: “es la tecnología de la
captación, grabación, procesamiento, almacenamiento, transmisión y reconstrucción por
medios electrónicos digitales o analógicos de una secuencia de imágenes que representan
escenas en movimiento”.

Las aportaciones intrínsecas del rasgo “digital” y que lo diferencian de su antecesor son:

• Conversión de la imagen real al lenguaje binario para que la pueda interpretar el

ordenador.
• La unidad mínima son los píxeles que son los que aportan información sobre el color y su
ubicación en la imagen dependiendo de su codificación (en 1 y 0)
• La dimensión es dada en píxeles, ancho y alto.
• La calidad del vídeo depende de su resolución, píxeles por pulgada (dpi), es proporcional.
• En la calidad también influye el Bit Rate (o flujo de datos) que es la cantidad de
información por segundo. Cuanto mayor sea más calidad tendremos.
• También influye en la calidad de qué modo pasamos los datos de la cámara al ordenador,
será mejor con una entrada de firewire que con una USB.
• No se pierde calidad con la realización de copias, como pasaba con el analógico.
• Utiliza tres colores primarios en las imágenes.
• Permite una edición no lineal de la imagen y el sonido. Es, así, más rápido.
Además la realización de copias no presentan ninguna clase de pérdida de calidad,
pudiéndose realizar tantas copias como se quiera.
• La edición es más sencilla y existen infinidad de programas con multitud de efectos, etc
• Por último, la compresión es muy útil para el almacenamiento de material y el
intercambio a través de plataformas en Internet.

Como ya apuntase Díaz Arias en su artículo El vídeo en el ciberespacio: usos y lenguaje,

publicado en la revista Comunicar: “Los usos sociales del vídeo en el ciberespacio se
solapan con los informativos en un proceso de comunicación horizontal, de enorme
potencial, pero que presenta riesgos de fragmentación de la esfera pública. El vídeo es
factor de globalización y vector del infoentretenimiento que coloniza tanto el espacio
mediático como el ciberespacio. En el lenguaje hipermedia los elementos expresivos del
lenguaje audiovisual clásico se fragmentan. Es necesario explorar nuevos modos
interactivos de lenguaje audiovisual e investigar cómo el vídeo vincula el espacio mediático
y el ciberespacio en un nuevo ecosistema audiovisual”. Esos vínculos nos lo corroboran la

5
interacción de canales de televisión y páginas como YouTube que comparten contenido
idéntico o adaptado.

3.2.- Categorías de uso y principales agentes del sector turístico implicados.

Aunque hemos navegado por distintas plataformas dedicadas a compartir vídeos o

distribuirlos con fines promocionales o informativos finalmente nos hemos decidido por la
web de YouTube ya que era la que contaba con un mayor número de vídeos y de agentes
turísticos implicados. Este site fue creado en febrero de 2005 por antiguos empleados de
PayPal y en noviembre de 2006 Google lo compró por 1.650 millones de dólares. Su éxito
y el número de vídeos alojados ha ido creciendo rápidamente gracias a su sencilla interfaz,
la gratuidad del servicio y la posibilidad de compartir material de forma rápida, ofreciendo
incluso la posibilidad de añadir enlaces en las páginas personales.

Una vez situados en este espacio de intercambio vamos a establecer una serie de categorías
que nos ayudarán a fragmentar los miles de vídeos alojados cuya materia principal sea
viajera o turística y que se hallan alojados en el apartado de Viajes y Eventos (en
YouTube). Se podría subdividir en muchas otras pero las principales que identificamos son:

a) Oficinas de Turismo y organismos gubernamentales. Entidades dedicadas a la

promoción turística de un destino determinado. Entre las múltiples herramientas que
utilizan se encuentra la creación de un canal dentro de YouTube donde alojan vídeos
promocionales, spot de televisión, etc.

b) Medios de comunicación. Las empresas editoriales (revistas impresas o digitales) y los

canales de Tv especializados en viajes utilizan YouTube con distintas intenciones. Primero,
como medio de dar difusión a sus vídeos de forma independiente y, en segundo lugar, como
plataforma donde alojar ese material, enlazarlo a continuación y no añadir un sobrepeso a la
página web en cuestión. En el caso de la TV se suben a Internet tras su emisión.

c) Empresas privadas del sector turístico. Agencias de viaje que complementan las
ofertas que proponen en sus páginas webs con vídeos que pretenden atraer a sus posibles
clientes. Abren sus propios canales y exponen su material audiovisual al público. Dentro
del sector también se han animado a crear un canal propio: hoteles, líneas aéreas, etc.

d) Profesionales y amateurs que lanzan su videoblog o que suben sus vídeos a

YouTube como apoyo a su página web. Pretenden con su toque personal atraer el mayor
número de seguidores posibles para que sea rentable, sirva como herramienta de marketing
o, simplemente, como hobby.

De cada una de estas categorías hemos escogido tres ejemplos y de cada uno de ellos tres
vídeos. Elegir un criterio en el que basarnos para seleccionar el material no ha sido fácil,
pero finalmente nos hemos decantado por algo tan objetivo como el número de visitas
conseguidas. De esta manera hemos seleccionado los tres vídeos más vistos (sin tener en
cuenta la fecha en que fueron subidos a la Red, por lo tanto los resultados no son totalmente
precisos).

6
A continuación añadimos una tabla con los datos extraídos del canal de YouTube de cada
agente turístico implicado (medios, empresas, oficinas de turismo, etc) con los que
trabajaremos posteriormente:

Entidades/ Oficinas Medios Empresas Personales

de Turismo Profesionales Turísticas Profesionales/Amateur

Castilla La Mancha Lonely Planet Años Luz Viajando con Diego

Euskadi Canal Viajar Muchoviaje Ian Wright
Bélgica Viajeros sin límites Iberia Hombrelobo

OFICINAS DE TURISMO y otras Entidades Gubernamentales:

• El canal turismoclm pertenece al Instituto de Promoción Turística de Castilla- La

Mancha. Los materiales subidos a esta plataforma son primordialmente spot televisivos y
reportajes elaborados sobre las rutas que pretenden promover.

Castilla- La Mancha Duración Reproducciones Antigüedad

Spot Turismo 0:37 6.347 23/09/10
Video Web Oficial 2:41 5.982 26/1/10
20 años. Amanece que no es poco 11:33 5.258 4/2/10

• Turismo Euskadi se corresponde con Promoción Turística de Euskadi y los vídeos

disponibles se basan en el leiv motiv de las campañas de promoción (Gastronomía,
personajes populares vascos, etc).

Turismo Euskadi Duración Reproducciones Antigüedad

(min)
Edurne Pasaban, embajadora… 1:28 3.935 29/09/10
Euskadi Saboréala 3:12 1.649 28/01/10
Amaia Montero, embajadora… 1:34 1.511 2/11/10

• El canal proyectoflandes es el espacio con el que la Oficina de Turismo de Flandes

intenta promocionar Bélgica.

Turismo Flandes Duración Reproducciones Antigüedad

(min)
Regreso a Flandes 6:27 8.750 14/12/2009
Flandes, quién conquista a quién 1:24 5.001 2/09/08
Flandes, un regalo para los sentidos 3:57 1.767 4/08/08

7
MEDIOS DE COMUNICACIÓN ESPECIALIZADOS:

• Viajar (TV) está alojado dentro del canal de YouTube de Canal +. Se pueden visionar
todos los vídeos si se elige su lista de reproducción. www.canalviajar.com

Canal Viajar Duración Reproducciones Antigüedad

(min)
Playas de Uruguay 6:00 73.429 12/11/2007
Edimburgo Express 9:42 27.052 9/07/2008
De camping 26:00 24.759 25/11/2008

• El canal en YouTube de la estadounidense Lonely Planet (www.lonelyplanet.tv) intenta

ofrecer los mejores reportajes emitidos en TV en formato más corto.

Lonely Planet Travel Duración Reproducciones Antigüedad

(min)
Cocaine Factory 5:30 569.505 24/07/2008
Belly Dancing Cabbie 1:49 488.220 24/03/2008
Hawaï 1:44 459.595 4/09/2008

• Se trata del canal de la revista de turismo accesible www.viajerossinlimite.com. Su rasgo

más destacado es que el material audiovisual se dedica a probar la accesibilidad de lugares
turísticos para personas con dificultad en la movilidad.

Viajeros sin límite Duración Reproducciones Antigüedad

Yo también soy… 1:36 1.011 30/08/2010
Teatro Caesaraugusta 4:15 282 6/08/2010
Ejemplo de baño accesible 1:47 128 28/11/2010

EMPRESAS PRIVADAS TURÍSTICAS:

• Aluzviajes es el canal de Años Luz (www.aluz.com), una agencia de viajes de aventura y

alternativos.

Años Luz Duración Reproducciones Antigüedad

Viajes a Chile y Argentina 4:11 265.088 13/06/2007
Viajes a Groenlandia 1:41 73.443 23/12/2008
Festival de Música Tuareg 3:20 72.924 6/06/2007

8
• Muchoviaje se define a sí misma como la comunidad de vídeos de viajes más grande de
España. Esta empresa multidisciplinar (www.muchoviaje.com) dispone de agencia de
viajes, revista especializada y programas de televisión. Aunque los dos últimos se llevan a
cabo mediante concesiones a editoriales y productoras.

Muchoviaje Duración Reproducciones Antigüedad

(min)
República Dominicana 4:30 513.581 16/06/2007
Playas de República 4:33 495.609 16/06/2007
Playa de Ipanema (Brasil) 1:32 309.637 11/02/2008

• Canal oficial de Iberia Airlines. Promoción a través de sus novedades, vídeos didácticos
y spot televisivos.

Iberia Duración Reproducciones Antigüedad

(min)
Eh Zambomba (spot) 2:21 68.024 9/12/2010
Auto check-in online 1:45 41.016 29/11/2010
Tarjeta de embarque móvil 1:12 36.744 20/10/2009

CANALES PERSONALES TIPO VIDEOBLOG (PROFESIONAL O AMATEUR):

• Viajando con Diego se define a sí mismo como: “un canal de videos dirigido a viajeros
activos que buscan alternativas a las guías de viaje convencionales para ver destinos y
actividades”. El protagonista principal es el tal “Diego”, sus vídeos se caracterizan por su
personalidad extrovertida y la música insistente.

Viajando con Diego Duración Reproducciones Antigüedad

(min)
Bob (motos submarinas) 3:13 3412 10/11/2008
Milán 4:39 3281 20/07/2009
Xpu Ha (México) 4:32 3121 5/10/2009

• Ian Wrigh es un conocido periodista británico, presentador de distintos programas

televisivos sobre viajes (como los que realiza Globe Trekker). Cuenta con su propia página
web y un canal en YouTube donde comparte sus vídeos.

Ian Wright Duración Reproducciones Antigüedad

(min)
Bloopers 4:38 11.017 7/02/2010
Showreel 2:56 10.350 6/02/2010
Out of bounds: Cuba 3:09 4.350 1/03/2010

• Minilobo es el canal de www.hombrelobo.com, el videoblog de un viajero empedernido

9
que no pretende ser periodista ni vivir de ello, cuyas grabaciones son ampliamente
seguidas.

Hombrelobo Duración Reproducciones Antigüedad

Masaje de cabeza 2:27 46.602 23/10/2009
Viaje al centro de la Tierra 0:53 36.397 11/10/2006
Teherán, Irán 5:27 35.804 26/12/2006

Una vez plasmados todos estos datos, aún sin detenernos en el contenido exacto de cada
uno de los vídeos, se puede realizar una primera interpretación.

1.-Los vídeos que más éxito han tenido en YouTube han sido los realizados por
productoras para canales de televisión: Lonely Planet y Muchoviaje.

2.- La temática de los dos primeros vídeos (de L.P.y M.V.) es diferente. Por un lado
campos de cocaína (el éxito se podría explicar por el lado curioso del cibernauta
internacional) y, por otro, República Dominicana, uno de los destinos habituales del viajero
español (lógico si el turista se documenta en la Red).

3.- La duración de cada unidad, eliminando algunas desviaciones no habituales, estaría en

torno a los 3-4 minutos.

4.- Sorprenden los buenos resultados del videoblog de un aficionado como es

Hombrelobo, un ciudadano anónimo, marítimo comercial, que comparte los vídeos de sus
viajes. La explicación se podría hallar en que su canal fue abierto en abril de 2006 por lo
que muchos se sus vídeos llevan 5 años en la Red –con lo cual han aumentado las visitas– y
que cuenta con 910 suscriptores –se supone que son fieles seguidores del Gran Hermano de
los viajes que interpreta–.

3.3.- Géneros y recursos utilizados en los vídeos seleccionados.

Los vídeos que han triunfado en cada una de las categorías han utilizado el reportaje como
medio para transmitir los valores de los destinos que desean dar a conocer, con una
aparición más o menos prolongada de los conductores del mismo (imprescindible en el caso
de Ian Wrigh, Viajando con Diego y Hombrelobo, ya que la personalidad es lo que define
su canal).
Algunas excepciones las encontramos en los vídeos que emulan la ficción, tipo comedia de
situación, que lanza la Oficina de Turismo de Bélgica y los spots televisivos que cuelgan
empresas privadas como Iberia o entidades como Promoción de Castilla- La Mancha.

Una vez visionados con detenimiento cada uno de estas piezas audiovisuales se pueden
establecer dos grandes grupos:

1.- Grabados y editados por profesionales. Canal Viajar, Lonely Planet, Muchoviaje,
Turismo Euskadi… Se percibe la profesionalidad en la corrección y variedad de planos,

10
integración de testimonios, voz en off, música, etc.

2.- Grabados y editados por amateurs. Hombre Lobo, algunos de Años Luz, otros de
Viajando con Diego, Viajeros sin límites… No suelen incluir testimonios (en el caso de los
videoblogs, el bloguero interviene pero nadie más), la grabación es casera con muchos
movimientos de cámara. En Años Luz es muy desigual ya que cuenta con vídeos muy
perfeccionados y otros que parecen improvisados.

RECURSOS UTILIZADOS (Al menos en alguno de los tres vídeos seleccionados)

Presentador Voz Entrevistas o Rótulos Infografía Música

en off testimonios
CLM x x x x x
Euskadi x x x x x
Flandes x x
Canal Viajar x x x x x x
Lonely Planet x x x x
Viajeros S L x x x x x
Años Luz x x
Muchoviaje x x x x
Iberia x x x
Viajando con D. x x
Ian Wright x x
Hombrelobo x

Según esta tabla se puede apreciar que:

1.- El medio más completo es el que mayor número de recursos utiliza en sus vídeos,
siempre que los emplee adecuadamente. Destaca claramente en la tabla el Canal Viajar. Si
bien, puede inducir a engaño ya que Viajeros sin límites, por ejemplo, que los utiliza casi
todos lo hace de una forma pobre e irregular –acaban de empezar, supongo que irán
perfeccionándose).

2.- Es destacable la poca presencia de presentadores en estas piezas audiovisuales (sin

tener en cuenta los últimos tres canales de YouTube de la tabla que son personales y es
imprescindible. El motivo es probablemente porque a las grabaciones no acompaña ningún
periodista. Es más sencillo y barato añadir la voz en off.

También hay que mencionar que las grandes producciones de Lonely Planet que en la tabla
carecen de presentador, disponen de vídeos en su canal que sí lo utilizan, si bien no están
entre los que seleccionamos como los más vistos.

3.- Lo mismo se podría decir del poco interés que parece haber en estos vídeos por incluir

11
entrevistas o testimonios de las personas del lugar. Algo que enriquecería enormemente
estos reportajes.

4.- La música no falta. Es sencillo de añadir al vídeo y “viste mucho”. Los únicos que no la
utilizan para sus creaciones son Ian Wright ya que sus trabajos son siempre sobre el terreno
e interactuando con la población del destino en cuestión y Hombrelobo que no creo que
edite sus vídeos, por una cuestión de tiempo (ya que se dedica a otra profesión) y por la
asiduidad con la que sube al canal sus grabaciones.

5.- La infografía está presenta pero a una escala muy pequeña. Sólo se pueden observar
sencillos mapas de ubicación y alguna reproducción virtual (1 en Viajeros sin límites). Es
más creo que este recurso más que como una herramienta explicativa o informativas se usa
con fines estéticos.

6.- Los rótulos son identificativos del lugar o como traducción de algo. En Viajeros sin
límites es obligado ya que parte de sus seguidores pueden tener dificultades para oír.

4.-CONCLUSIONES

12
 Comenzábamos este estudio lanzando varias preguntas al aire sobre el nivel de
profesionalización de los vídeos viajeros (o turísticos) en YouTube y sobre los recursos
que emplean en el desarrollo de su trabajo. Llegados a este punto, sólo nos queda
resumir las conclusiones a las que hemos llegado con el análisis realizado.

En primer lugar, lo más destacable es que existe un nivel muy desigual de

profesionalidad, así como en algunos vídeos se percibe una alta calidad tanto en
grabación como en edición, en otros se percibe buena intención y poco más. Este hecho
se debe probablemente a los recursos con los que se cuenta (las entidades
gubernamentales utilizan muy buen material promocional) y el objetivo que se tenga
(los vídeos realizados para televisión son más completos –canal Viajar– que los que han
sido creados sólo para Internet –Viajeros sin límites–).

En segundo lugar, el seguimiento de los canales creados en YouTube por los distintos
agentes turísticos es muy desigual. Los que más triunfan son aquellos donde los turistas
o viajeros pueden hallar información sobre los destinos que pretenden visitar. Los
buenos resultados de la agencia Años Luz no nos sorprenden, ya que sus destinos no
son habituales y es difícil hallar documentación física (tipo guías) por lo tanto se
agradecen sus documentales (también es cierto que podrían mejorarse bastante).

En tercer lugar, se ha confirmado la percepción inicial de que las páginas personales

tienen éxito en la Red, ya que es la única explicación de que existan videoblogs con tan
poco contenido informativo y tanto éxito. Incluso, sería interesante establecer el perfil
de los seguidores de Viajando con Diego, ya que apenas aporta nada en sus vídeos-
musicales.

Por último, queda claro que la presencia tanto de empresas públicas como privadas en
las RSS (y YouTube es una de ellas) es totalmente obligada como medio de conexión
con el público de cada una de ellas. Quien no cuenta con una espacio propio en Internet,
hoy día, no existe.

5.-REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

13
DÍAZ ARIAS; Rafael (2009): “El vídeo en el ciberespacio: usos y lenguaje”, Comunicar,
33, 63-71. http://eprints.ucm.es/9492/

BRIGGS; Mark (2007): Periodismo 2.0, Austin: Centro Knight para el Periodismo en las
Américas (Universidad de Texas). http://knightcenter.utexas.edu/Periodismo_20.pdf.

OBSERVATORIO SOBRE VIAJES E INTERNET (2010): “Tendencias del nuevo

viajero” (Minube.com, Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha y The Cocktail
Analysis)

CRUCIANELLI; Sandra (2010): Herramientas digitales para periodistas.

http://knightcenter.utexas.edu/hdpp.php

14