Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca

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Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca
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Índice
Informações básicas 3 Inserts – inclusão de logotipos mídias sociais 30
Assinaturas das famílias de veículos comerciais 5 Texto legal 31
Objetivos e principais elementos da nova identidade corporativa da marca 6 4 passos para um anúncio publicitário 32
Comparativo antes e depois 8
Visão geral – aplicação da nova identidade da marca em formatos diversos 9 Exemplos de layouts prontos 33
Anúncios – layout horizontal 34
Princípios básicos 10 Anúncios – layout vertical 35
Estrela – versões de tamanhos 11 Anúncios – formato vertical 36
Estrela – área de impacto 12 Anúncios de concessionários – layout vertical 37
Logotipo sem uso do claim 13 Anúncios de concessionários – layout horizontal 38
Caminhões e ônibus: logotipo e claim – tipografia e relações de tamanhos 14 Pôster – layout horizontal 39
Separação entre a estrela e o logotipo 15 Pôster – layout vertical 40
Vans: logotipo e claim – tipografia e relações de tamanhos 16 Catálogo 41
Separação entre a estrela e o logotipo 17 Folhetos – layouts verticais e horizontais 42
Logotipo e claim – princípios de ligação 18 Banners on-line – layouts verticais 43
Tabela de tamanhos – diâmetro da estrela e logotipo/claim 19 Banners on-line – layouts horizontais 45
Tipografia 20 Foto de perfil de Facebook para concessionários (vendas e pós-vendas) 47
Tabela de tamanhos – tipos e espaçamentos 21 E-mail MKT 48
Princípio do layout horizontal 22 Site 50
Área da tipografia - layout horizontal 23 Painel de parede 51
Princípio do layout vertical 24
Área da tipografia – layout vertical 25 Parceria de marcas (Co-branding) 53
Área da tipografia – posicionamento dos elementos de texto 26 Aplicação de marcas parceiras 54
Inserts – Inserções de título e textos no corpo do layout 27 Relações de tamanhos – marcas parceiras 55
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca Página 2

Informações básicas
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Informações básicas
Indicações Princípios
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca é obrigatório 1. Introdução

desde 2016. - Os layouts que já foram produzidos poderão ser utilizados como estão.
- Todas as novas produções de layouts deverão considerar o Novo
As diretrizes e os modelos também estarão disponíveis no Portal Manual de Identidade Corporativa da Marca.
do Marketing Cooperado.
www.universomb.com.br 2. Prazo e mudança de referência

- O Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca
é obrigatório desde 2016.
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Introdução Página 4

Assinaturas das famílias de veículos comerciais
Caminhões:
A marca que todo mundo confia.
Vans:
Não utilizar assinatura.
Ônibus:
Referência em ônibus.

Objetivos e principais elementos da identidade corporativa da marca
1. Estrela Mercedes-Benz como ícone
- Foco no poder da estrela.
- A estrela se destaca sozinha.
- O logotipo e o claim ficam separados da estrela.
2. A estrela Mercedes-Benz em destaque

- A estrela da Mercedes-Benz ganha um espaço generoso para brilhar.
- A estrela brilha mais no fundo preto.
- O preto fornece o pano de fundo para imagens e textos.
- Percepção consistente da marca em 3D do meio digital para o impresso.
Principais elementos:
Mensagem
Informações
Informações
Estrela: utilização individual Tipografia da marca: diferenciação e clareza
Preto intenso Branco básico
Azul puro Prata brilhante
Imagens: uso de tarjas pretas nas partes superiores e inferiores no Cores da marca: similaridade através de quatro cores
lugar da imagem cheia

Objetivos e principais elementos da nova identidade corporativa da marca
3. Cores
Deep Black serve como cenário para apresentar a estrela,

imagens e textos.
Preto 4C (impressão 4C, ex. anúncios em revistas)
CMYK 60 | 50 | 50 | 100 (Deep Black)
Preto 1C (impressão 4C, ex. anúncios em jornais)
CMYK 0 | 0 | 0 | 100
Pure Blue chama a atenção e serve para destacar conteúdos.

O uso de Pure Blue agrega um novo olhar à aparência da marca,
mesmo quando usado apenas ocasionalmente, e contribui para
uma imagem mais moderna.
Cyan CMYK 100 | 0 | 0 | 0
Também é possível utilizar o Pure Blue gradiente para destacar áreas.

CMYK com – 90 graus (inserir ícone de graus) do claro
CMYK 100| 0 | 0 | 0 para o escuro CMYK 100 | 0 | 0 | 40
Comparativo antes e depois
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Antes Depois

Visão geral – aplicação da nova identidade da marca em formatos diversos
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Folheto
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Pôster
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca Página 9

Princípios básicos
Página 10
Estrela – versões de tamanhos
Versão M (média) para materiais impressos: 15 mm ≤ 40 mm

Versão M para web: 45 pixels ≤ 80 pixels
Versão L (grande) para materiais impressos: > 40 mm sem limite de tamanho máximo Versão S (pequena) para materiais impressos: 10 mm ≤ 15 mm
Versão L para web: > 80 pixels sem limite de tamanho máximo Versão S para web: 30 pixels ≤ 45 pixels
Arquivos de logotipos pertinentes (da estrela MB no Marketing Cooperado)

Grande Média Pequena
*
Conforme mostrado acima, a estrela
MB-star_L_4C.pdf MB-star_M_n_4C.pdf MB-star_S_n_4C.pdf
está disponível em versões de diferentes
MB-star_L_1C.pdf MB-star_M_n_1C.pdf MB-star_S_n_1C.pdf tamanhos. Elas diferem em relação
MB-star_M_p_4C.pdf MB-star_S_p_4C.pdf aos seus níveis de detalhes de modo
MB-star_M_p_1C.pdf MB-star_S_p_1C.pdf a garantir reprodução ideal de acordo
com o tamanho.
*Arquivo de logotipo utilizado com maior frequência. Obs.: todos os arquivos estão na pasta zipada.
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Princípios básicos Página 11

Estrela – área de impacto
Áreas de impacto definidas
Área de impacto ideal Área mínima de impacto permitida Área de impacto reduzida (anúncios de concessionários)
Esquerda e direita: 3/4 do diâmetro da estrela Esquerda e direita: 1/4 do diâmetro da estrela Esquerda e direita: 3/4 do diâmetro da estrela
Superior e inferior: 1/2 do diâmetro da estrela Superior e inferior: 1/4 do diâmetro da estrela Superior e inferior: 1/3 do diâmetro da estrela
Relacionamento entre a largura do formato e a área de impacto

Uma área de impacto é definida em torno da estrela.
Nenhum outro elemento deverá estar posicionado nessa área.
Em caso de espaço restrito ou limitações resultantes de layouts e grades
especificados, a estrela poderá ser utilizada com uma área de impacto mínima
em circunstâncias excepcionais.
Exceto se definido de outro modo, a estrela ficará posicionada na borda
do formato com o auxílio da área de impacto.
A área de impacto (ideal) também serve como base para a determinação
dos tamanhos da estrela específicos do formato. Assim, existirá espaço
para 1 a 5 áreas de impacto adjacentes, definindo, desse modo,
o tamanho apropriado da estrela para o formato em questão.
Área de impacto (ideal) como base para o dimensionamento da estrela

Logotipo sem uso do claim
Uso para as comunicações de Vans.
Permitido também para casos específicos, como: eventos, mídia on-line e temas corporativos.
Marca Mercedes-Benz - deve ser utilizada sem o claim, na fonte Corporate A.

Caminhões e ônibus: logotipo e claim – tipografia e relações de tamanhos
Marca Mercedes-Benz - deve ser utilizada em conjunto com o claim do negócio (Caminhões ou Ônibus) na fonte Corporate A.
Claim – deve ser escrito em fonte Corporate S Light.
Relação de tamanho entre logotipo e estrela (1/6)

A relação entre o logotipo e a estrela
é fixada em 1 para 6.
Nota: em caso de tamanhos de estrela

pequenos, a relação entre o logotipo
e a estrela será maior para fins de legibilidade
(particularmente no website).
Altura da letra em caixa alta – 1/6 do diâmetro da estrela.
Relações adicionais foram definidas para
A marca que todo mundo confia. esse fim (conforme tabela na página 19).
Relação de tamanho entre claim e logotipo – 2 tamanhos
Os tamanhos definidos se aplicam para

as relações entre o claim e o logotipo.
Essas relações estão disponíveis
em dois tamanhos (veja na página 19).
Tamanho 1 Tamanho 2
Tamanho 1: versões grande e média (ML) Tamanho 2: versão pequena (S)

Versão padrão para o diâmetro da estrela ≥ 20 mm Para tamanhos menores, diâmetro da estrela < 20 mm e para todas as aplicações digitais
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca - Caminhões e Ônibus | Princípios básicos Página 14
Separação entre a estrela e o logotipo
Mídia impressa: a estrela ficará posicionada na parte inferior direita, o logotipo/claim ficará alinhado à esquerda, com espaçamento flexível da estrela.
Header (cabeçalho) para sites/hotsites: a estrela ficará posicionada na parte superior esquerda, o logotipo/claim ficará alinhado à direita em uma distância fixa de uma estrela.
Navegação Navegação
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca - Caminhões e Ônibus | Princípios básicos Página 15
Vans: logotipo e estrela - tipografia e relações de tamanhos
Marca Mercedes-Benz - deve ser utilizada sem o claim do negócio na fonte Corporate A.
Relação de tamanho entre logotipo e estrela (1/6)

A relação entre o logotipo e a estrela
é fixada em 1 para 6.
Nota: em caso de tamanhos de estrela

pequenos, a relação entre o logotipo
e a estrela será maior para fins de legibilidade
(particularmente na área de mídia digital).
Altura da letra em caixa alta – 1/6 do diâmetro da estrela.
Relações adicionais foram definidas para
esse fim (conforme tabela na página 19).
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca - Vans | Princípios básicos Página 16

Separação entre a estrela e o logotipo
Mídia impressa: a estrela ficará posicionada na parte inferior direita, o logotipo ficará alinhado à esquerda, com espaçamento flexível da estrela.
Header (cabeçalho) para sites/hotsites: a estrela ficará posicionada na parte superior esquerda, o logotipo ficará alinhado à direita em uma distância fixa da estrela.
Navegação Navegação
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca - Vans | Princípios básicos Página 17

Logotipo e claim, quando aplicável – princípios de ligação
Ibus mintorpore desciet aut

aut latem qui sus evel ipsandit,
unti a dolecest dolent optae
quae net latquo volor am quae
inctature odipicias maxim res
que mo dictoreicita.
Banners on-line: estrela na parte inferior direita - alinhamento inferior do logotipo Mídia digital: estrela na parte superior esquerda – alinhamento inferior do logotipo
(logotipo alinhado pela direita)
Mídia 3D: estrela na parte superior direita – alinhamento do logotipo pelo topo Impresso: estrela centralizada na parte inferior –
logotipo alinhado à esquerda com o texto
O alinhamento do logotipo
depende da posição da estrela, mas
é sempre orientado horizontalmente
em relação ao anel interno da estrela.

Tabela de tamanhos – diâmetro da estrela e logotipo/claim
Estrela Logotipo/claim
Meio Formato Diâmetro da estrela Versão Fator de escala Largura Relação entre largura Relação de altura entre Versão, alinhamento
(banco de dados, tamanho
estrela do logotipo)
e diâmetro da estrela logotipo e estrela
Anúncios página dupla 33,6 mm M 33,6% 50,4 mm 150% 1:6 ML, alinhado à esquerda
página simples 28 mm M 28% 42 mm 150% 1:6 ML, alinhado à esquerda
Anúncios de 135 x 200 mm 18 mm M 18% 27 mm 150% 1:6 S, alinhado à esquerda
concessionários
180 x 240 mm 24 mm M 24% 36 mm 150% 1:6 ML, alinhado à esquerda
90 x 250 mm 18 mm M 18% 27 mm 150% 1:6 S, alinhado à esquerda
240 x 180 mm 24 mm M 24% 36 mm 150% 1:6 ML, alinhado à esquerda
Folhetos DIN longo 21 mm M 21% 31,5 mm 150% 1:6 ML, alinhado à esquerda
Pôsteres Din A1, Retrato 79, 2 mm L 79, 2% 118,8 mm 150% 1:6 ML, alinhado à esquerda
Din A1, Paisagem 84,1 mm L 84,1% 126,.15 mm 150% 1:6 ML, alinhado à esquerda
Catálogo 285 x 193 mm 25,7 mm M 12,85% 38,55 mm 150% 1:6 MB, logotipo
Banners enroláveis 850 x 2100 mm 170 mm L 170% 225 mm 150% 1:6 ML, alinhado à esquerda
Painéis de parede 4 0 0 0 x 20 0 0 m m 320 mm L 320% 480 mm 150% 1:6 ML, alinhado à esquerda
ML: medium large (médio grande)

S: small (pequeno)
M: medium (médio)
L: large (grande)

Tipografia
7. Texto adicional (opcional)
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O texto adicional é posicionado abaixo do corpo do texto ou informações
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80%
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80% legais e, se for o caso, é precedido por asteriscos espaçados a partir da gama
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80% de caracteres especiais. O espaçamento entre as linhas da primeira linha é
Pudis aocabo aborepemam ultricieis inventionit
nique ptatu tempossem restrumquo cus voloribus 1/2 do espaçamento entre as linhas do corpo do texto.
Tamanho da tipografia 7 pt | Espaçamento entre as linhas 9,45 pt (135%)
3. Corpo do texto | Rastreamento (TR) Métricas 0.
Corporate S Light versus Corporate S Regular
Corporate S Light é utilizada em casos padrão, nos tamanhos de fonte 7,5 8. Informações opcionais
até 27,2. Corporate S Regular. Obs.: consultar tabela da página 20. Corporate S Regular
A linha de identidade é posicionada acima da informação do concessionário.
4. Destaque Tamanho da tipografia 7,5 pt | Espaçamento entre as linhas 10,125 pt (135 %)
Vellicia sitalie loren ipsum est Vellicia sitalie loren ipsum est 9. Informações do concessionário
Eprovitaepre nonem experempos Eprovitaepre nonem experempos Nome do concessionário: Corporate S Demi
et aliquam quam 85.75,- et aliquam quam nullabor aceapa Endereço do concessionário: Corporate S Regular
niminvendi ium sa quis alittioreum, niminvendi ium sa quis alittioreum, Tamanho da tipografia 7,5 pt | Espaçamento entre as linhas 10,125 pt (135 %)
que nditiatium 85.75,- | Rastreamento (TR) Métricas 0 Tamanho da tipografia 10,5 pt | Espaçamento
1. Título entre as linhas 14,175 pt (135 %) | Rastreamento (TR) Métricas 0
Corporate A Condensed Regular Para chamar mais a atenção para o nome do concessionário, o tamanho
Vellicia sitalie loren ipsum est
Um tamanho mínimo é prescrito para títulos. O anúncio de concessionário da tipografia pode ser 5 pt maior do que o do endereço do concessionário,
Eprovitaepre nonem aliquam
de coluna única é uma exceção. Neste caso, o tamanho mínimo do título é ou seja, 12,5 pt para um tamanho de tipografia de 7,5 pt
quam experempos et aliquam
19 pt. O título pode também ser maior para atrair mais atenção ou alterar a e 15,5 pt para 10,5 pt.
quam niminvendi ium sa quis aliti
tonalidade. O espaçamento entre as linhas é 100% do tamanho da tipografia. oreum, que nditiatium
Obs.: consultar tabela da página 21.
2. Subtítulo 5. URL (opcional)

2.1. Corporate S Demi Corporate S Light versus Corporate S Regular
O subtítulo é posicionado acima do corpo do texto como parte do bloco de Corporate S Light é utilizado em casos padrão. Corporate S Regular é
texto. O subtítulo integrado é a versão padrão para anúncios com o corpo utilizado se o tamanho da tipografia for < 8. O URL é posicionado no fim do
do texto. O tamanho do subtítulo é o mesmo do corpo do texto previsto para texto.
cada formato. O tamanho da tipografia é o mesmo do corpo do texto (consulte o item 3).
2.2. Corporate S Light
Fonte adicional para anúncios de concessionários. 6. Informações legais
Exceção: título, subtítulo e corpo do texto Corporate S Light é utilizado como padrão.
Esta opção é particularmente útil para pequenos formatos. O tamanho do As informações legais são mostradas em branco e o tamanho da fonte
subtítulo aumenta proporcionalmente ao título. Subtítulos possuem uma deve ser de 8 pt com espaçamento de 120%. Exemplo: para fonte de 8 pt o
proporção de tamanho de 2:5 (40%) em relação ao título. Se o tamanho do espaçamento entre linhas é de 9,6 pt.
título for < 31 pt, para obter uma melhor legibilidade, os subtítulos têm uma
proporção de 1:2 (50%) para o tamanho do título. O tamanho mínimo do
subtítulo é 10,5 pt.
O espaçamento entre as linhas de um subtítulo de duas linhas é 120% do
tamanho da tipografia do subtítulo.
Padrão: subtítulo integrado ao corpo do texto
Exceção: título, subtítulo e corpo do texto

Tabela de tamanhos – tipos e espaçamentos
Aplicação Elemento de texto Fonte: Corporate Tamanho Espaçamento de linhas Aplicação Elemento de texto Fonte: Corporate Tamanho Espaçamento de linhas
Anúncios de produto e imagem Anúncios das concessionários
Anúncio de revista Título* A Condensed 35.75 pt 35.75 pt 45 x 250 Título* A Condensed 19 pt 19 pt
página dupla
Subtítulo linha 1/linha 2 S Demi 10.5 pt 28.6pt/14.175 pt Subtítulo S Demi 10.5 pt 18 pt/14.175 pt
Corpo linha 1/linha 2** S Light 10.5 pt 28.6 pt/14.175 pt Corpo linha 1/linha 2** S Light 10.5 pt 18 pt/14.175 pt
Concessionário S Light 8 pt 10.8 pt Concessionário S Regular 7.5 pt 10.125 pt
Anúncio de revista Título* A Condensed 29.75 pt 29.75 pt Texto legal S Regular 7 pt 9.45 pt
página simples
Subtítulo linha 1/linha 2 S Demi 10.5 pt 23.8 pt/14.175 pt Literatura
Corpo linha 1/linha 2** S Light 10.5 pt 23.8 pt/14.175 pt Capa frontal do Título* A Condensed 22.25 pt 22.25 pt
folheto longo DIN***
Concessionário S Light 8 pt 10.8 pt Subtítulo linha 1/linha 2 S Light 11.125 pt 17.8 pt/13.35 pt
Anúncio de jornal Título* A Condensed 64 pt 64 pt (100 %) Capa frontal do Modelo, uma linha A Condensed 48 pt -
página dupla catálogo*** 285 x 193
Subtítulo linha 1/linha 2 S Demi 14.5 pt 19.575 pt (135 %) Tipo do corpo, uma linha S Light 14.5 pt -
Corpo linha 1/linha 2** S Light 14.5 pt 19.575 pt (135 %) Pôsteres
Anúncio de jornal Título* A Condensed 53 pt 53 pt (100 %) DIN A1, retrato Título* A Condensed 84.25 pt 84.25 pt
página simples
Subtítulo linha 1/linha 2 S Demi 14.5 pt 19.575 pt (135 %) Subtítulo linha 1 S Light 33,7 pt 67,4 pt
Corpo linha 1/linha 2** S Light 14.5 pt 19.575 pt (135 %) Subtítulo linha 2 S Light 33,7 pt 101,1 pt
Anúncio de jornal Título* A Condensed 31.5 pt 31.5 pt (100 %) Especificação de combustível S Light 29 pt 34.8 pt
1/2 página
Subtítulo linha 1/linha 2 S Demi 10.5 pt 14.175 pt (135 %) DIN A1, paisagem Título* A Condensed 89.25 pt 89.25 pt
Corpo linha 1/linha 2** S Light 10.5 pt 14.175 pt (135 %) Subtítulo linha 1 S Light 35,7 pt 71,4 pt
Anúncios dos concessionários
Subtítulo linha 2 S Light 35,7 pt 107,1 pt
90 x 250, 240 x 180, Título* A Condensed 25.5 pt 25.5 pt
Especificação de combustível S Light 29 pt 34.8 pt
135 x 200, 180 x 240 Subtítulo linha 1/linha 2 S Demi 10.5 pt 20.4 pt/14.175 pt Feiras e exibições
Corpo linha 1/linha 2** S Light 10.5 pt 20.4 pt/14.175 pt Banners enroláveis Título* A Condensed 181 pt 181 pt
Concessionário S Regular 7.5 pt 10.125 pt Subtítulo linha 1 S Light 72,4 pt 144,8 pt
Texto legal S Regular 7 pt 9.45 pt Subtítulo linha 2 S Light 72,4 pt 217,2 pt
180 x 135, 180 x 90 Título* A Condensed 19 pt 19 pt Painéis de parede, Título* A Condensed 453,5 pt 453.5 pt
Subtítulo linha 1/linha 2 S Demi 7.5 pt 15.2 pt/10.125 pt horizontais Subtítulo linha 1 S Light 181,4 pt 362,8 pt
Corpo linha 1/linha 2** S Regular 7.5 pt 15.2 pt/10.125 pt Subtítulo linha 2 S Light 181,4 pt 544,2 pt
Concessionário S Regular 7.5 pt 10.125 pt Painéis de parede, Título* A Condensed 340 pt 340 pt
Texto legal S Regular 7 pt 9.45 pt verticais Subtítulo linha 1 S Light 136 pt 272 pt
Subtítulo linha 2 S Light 136 pt 408 pt
*Tamanho mínimo do título. **Também se aplica a especificações. ***Capa frontal somente, páginas internas inalteradas.

Princípio do layout horizontal
Layout para inclusão de textos longos
Layout para inclusão de textos longos Layout sem imagem
Layout para uso de 3 imagens Arranjo vertical como variante
Premissas “para obter layout horizontal”:

1 O tamanho da estrela e a área de impacto são especificados de acordo com o formato
e definem a área mínima do pano de fundo abaixo.
2 A área mínima do pano de fundo é definida por uma distância mínima da imagem
até a borda (1/3 estrela).
3 Quando houver a necessidade de inclusão de textos longos (informações de varejo,
Além de aplicações em impressos e folhetos,
texto legal, informações de produto, etc.), é possível aumentar a área do pano o princípio do horizontal também deverá
de fundo da borda inferior. ser aplicado em TV e banners on-line.
A área alocada para a imagem é flexível de acordo com o tamanho do texto,

porém o tamanho mínimo para a imagem é de 2/3 do anúncio.

Área da tipografia - layout horizontal
A área máxima da tipografia é a área de design disponível para tipografia e inserts.

Na área inferior, a área da tipografia toma seu alinhamento a partir do anel interno
da estrela, considerando a área de impacto prescrita em torno da estrela.
A borda esquerda deverá ter uma distância de meia estrela de diâmetro.
A distância da imagem é de 1/4 de diâmetro da estrela. Veja abaixo alguns exemplos:
Todas as dimensões em mm

Princípio do layout vertical
Princípio do tamanho de imagem flexível

Área da tipografia – layout vertical
A área indicada para tipografia deverá ser usada também para inclusão de inserts
(caso necessário). A área inferior torna seu alinhamento a partir do anel interno da
estrela. Considerando o espaço de impacto prescrito em torno da estrela.
A borda esquerda deverá ter uma distância de meia estrela de diâmetro, a distância da
imagem é de 1/4 de diâmetro da estrela. Veja abaixo alguns exemplos:
Todas as dimensões em mm

Área da tipografia – posicionamento dos elementos de texto

Inserts – Inserções de título e textos no corpo do layout
››
1 ››
››
›
2 3 ›

4 8
5 6
Os inserts de textos são alinhados à esquerda dentro da área definida.

Se um insert possuir várias colunas de texto, ele segue a grade da coluna.
Teaser: Corporate A Condensed Regular
Serviços e texto informativo: Corporate S ou Light ou Demi (destaque).
Linhas de limite: peso da linha 0,5 pt | branco
Se um insert possuir várias colunas de texto, ele segue a grade da coluna,
conforme indicação na imagem 8.

Obs.: considerar todas as dimensões em mm.
Posicionamento de inserts
Os inserts podem ser posicionados dentro da área de tipografia. O tamanho de um
insert sempre depende do tamanho (altura/largura) dos outros elementos de texto,
como o corpo do texto ou título. A área de impacto prescrita em torno da estrela deve
ser mantida.
Inserts em imagem
Inserts podem ser usados em imagens se forem apresentados como parte do motivo.
Obs.: considerar todas as dimensões em mm.
O texto e o título devem ser posicionados a uma distância de 5 mm abaixo ou ao lado

da imagem.

Inserts – inclusão de logotipos mídias sociais
1 5 6
x = diâmetro da estrela
8
d = distância: A distância (d) é a metade da altura dos logotipos de mídia social
Frase referente à mídia social: Corporate S Light.
Uma frase pode ser adicionada ao logotipo de mídia social: uma URL ou ainda um breve texto. O posicionamento é à direita, ao lado do logotipo. Adições
de uma linha de texto são centralizadas verticalmente (figura 6) e adições de várias linhas são niveladas com a parte superior do logotipo da rede social
(figura 8).
O espaçamento entre as linhas é de 120% do tamanho da tipografia.

Texto legal
Nova linha Atego. As estradas pediram mais robustez,

mais carga e mais lucro. A Mercedes ouviu.
Com o novo chassi, a linha Atego ficou ainda mais robusta e versátil para receber qualquer carroceria e encarar qualquer tipo
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de trabalho. E tudo isso sem descuidar do confor to na cabine e mantendo um baixo custo operacional. Os novos modelos têm Aproveite a oportunidade:
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no 2º ano para o trem de força, resultando em uma garantia de 12 meses para o veículo completo e 24 meses para o trem de força. Promoção válida para todo o território nacional.
1. Informações legais
As informações legais devem ser visivelmente claras e legíveis. A tipografia usada é a Corporate S Light, na cor branca e o tamanho mínimo é de 8 pt.
O espaçamento entre as linhas da primeira linha do texto legal é a metade do espaçamento entre as linhas do corpo de texto.
Se não houver nenhum corpo de texto, a legibilidade clara é uma exigência.

4 passos
4 passos
para um
para
anúncio
um anúncio
publicitário
publicitário
Passo 1 – EstrelaPasso 1 – Estrela Passo 2 – Logotipo/claim
Passo 2 – Logotipo/claim Layout do anúncio
Layout de
do baixo
anúncio
para
decima
baixo para cima
Passo 1 – Estrela
Passo 1 – Estrela
A estrela é posicionada
A estrela é conforme
posicionada a área
conforme a área
de impacto nadeborda
impacto
inferior
na borda
direitainferior
do direita do
formato (vejaformato
a tabela(veja
na pág.
a tabela
20 para na pág. 20 para
Layout do anúncio
Layoutdedobaixo
anúncio
paradecima
baixo para cima
obter especificações
obter especificações
adicionais). adicionais).
Passo 12 –– Estrela
Passo Passo 12 –– Estrela
Logotipo/claim
Passo Logotipo/claim
A estrela é posicionada
A estrela écom
Alinhamento Alinhamento
horizontal conforme
posicionada
horizontal a área
a estrela conforme
com a área
a estrela
de impacto nadeborda
(linha de base(linha impacto
do claiminferior
de basena borda
no anel direita
do claim inferior
do
interno direita do
no anel interno
formato (veja formato
a tabela
da estrela). Alinhamento (veja
na pág.
a tabela
da estrela). Alinhamento20 para
na pág. 20
vertical com vertical com para
aobter especificações
borda aobter
esquerda borda especificações
do adicionais).
esquerda
formato, ado adicionais).
uma
formato, a uma
distância de 1/2distância
do diâmetro
de 1/2 (veja
do diâmetro
a tabela(veja a tabela
Passo 2 – Logotipo/claim
Passo 2 – Logotipo/claim
nas págs. 22 nas e 24págs.
para 22obter
e 24especificações
para obter especificações
Alinhamento Alinhamento
horizontal com
adicionais). adicionais). horizontal
a estrelacom a estrela
(linha de base(linha
do claim
de base
no anel
do claim
internono anel interno
da estrela). Alinhamento
da estrela). Alinhamento
vertical com vertical com
Passo 3 – Texto Passo 3 – Texto
a borda esquerdaa bordado formato,
esquerdaado uma
formato, a uma
Passo 3 – Texto Passo 3 – Texto Passo 4 – Imagem
Passo 4 – Imagem O bloco de textoO blocose posiciona
de texto se acima
posiciona
do acima do
distância de 1/2distância
do diâmetro
de 1/2 (veja
do diâmetro
a tabela(veja a tabela
1/3 x 1/3 x
logotipo, em logotipo,
um espaçamento
em um espaçamento
de 1/3 de 1/3
Uma marca do Grupo Daimler.
nas págs. 22 nas e 24págs.
Uma marca do Grupo Daimler.
para 22obter
e 24especificações
para obter especificações
do diâmetro da do estrela
diâmetro (veja
da aestrela
pág. 18 (veja a pág. 18
adicionais). adicionais).
para obter aspara definições
obter asdedefinições
tipos). de tipos).
Passo 3 – Texto
Passo 3 – Texto
Passo 4 – Imagem
Passo 4 – Imagem
O bloco de texto
O bloco
se posiciona
de texto se acima
posiciona
do acima do
A imagem se Aposiciona
imagem se acima
posiciona
do bloco
acima do bloco
logotipo, em logotipo,
um espaçamento
em um espaçamento
de 1/3 de 1/3
de texto, em de
umtexto,
espaçamento
em um espaçamento
de 1/4 de 1/4
do diâmetro da
do estrela
diâmetro (veja
da aestrela
pág 18(veja a pág 18
do diâmetro dado estrela.
diâmetro da estrela.
para obter aspara
definições
obter as dedefinições
tipos). de tipos).
A distância daA borda
distância
superior
da borda
do formato
superior do formato
éPasso
1/3 do diâmetro
é
Passo 4 – Imagem estrela (fixa).
1/3
4 – Imagem da
do estrela
diâmetro (fixa).
da
1/4 x 1/4 x
Na cidade somos todos pedestres.
Na cidade somos
somos todos
todos pedestres.
pedestres.
A imagem se Aposiciona
imagem se acima
posiciona
do bloco
acima do bloco
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de texto, em de
umtexto,
espaçamento
em um espaçamento
de 1/4 de 1/4
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conforto
e que garantem maior desempenho, economia, conforto
do diâmetro dado estrela.

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distância
superior
da borda
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do estrela
diâmetro
(fixa).
da estrela (fixa).
xx =
= diâmetro
diâmetro da
da estrela
xx =
= diâmetro
diâmetro da
estrela da estrela
estrela
Novo Manual
NovodeManual
Identidade
de Identidade
Corporativa
Corporativa
da Marca |daPrincípios
Marca | Princípios
básicos básicos Página 32 Página 32
Exemplos de layouts prontos
Página 33
Anúncios – layout horizontal
1/3 x Anúncios página
Anúncios páginadupla
dupla––layout
layouthorizontal
horizontal
11 Estrela:diâmetro
Estrela: diâmetro33,6
33,6mm
mm
2
2 Logotipo/claim:quando
Logotipo/claim 33,6% do tamanho
aplicável:
do logotipo (versão ML).
33,6% do tamanho do logotipo (versão ML)
Alinhamento:anel
Alinhamento: anelinterno
internoda
daestrela
estrela
3
3 Tamanhodo
Tamanho dotítulo:
título:35,75
35,75pontos
pontos
Fonte: Corporate A Condensed
4 Tamanho do subtítulo e corpo do texto:
10,5 pontos (LS 14,175 pt)
10,5 pontos (LS 14,175 pt)
Fonte: Corporate S Light (corpo do texto),
Corporate S Demi (subtítulo)
max. Espaçamento título/corpo do texto:
Espaçamento título/corpo do texto:
LS 28,6 pontos
LS 28,6 pontos
5 Frase educativa: 10,5 pontos (LS 12,8 pt)
Corporate S Light
Corporate S Light
Distância da borda inferior da imagem:
5 Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX
X g/
g/km.
Distância
uma linha emborda
da inferior da imagem:
branco
1/4 x uma linha em branco
6 Endosso: fonte 10 pontos
min.
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1 Corporate S Light
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1/3 x
Altura flexível da barra inferior, conforme a quantidade de texto

(mínima = área de impacto, máxima = altura de meio formato)
x = diâmetro da estrela LS = espaçamento de linha
Obs: consultar tabela da página 21.
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Layouts Página 34

Anúncios – layout vertical
Anúncios
Anúnciospágina
página dupla – layout
layout vertical
vertical
Estrela:diâmetro
1 1 Estrela: diâmetro33,6
33,6mm
mm
Lorem ipsum 3
Logotipo/claim:
2 2 Logotipo: 33,6% do33,6% do tamanho
tamanho
dolor sit amet. dodologotipo
logotipo(versão
(versãoML)
ML).
1/3 Der neue Lorem ipsum. Aliquet nec vuilputate a ultricies
arcu. Aenean massa Cuma sociis natoque et magnis disuto
Alinhamento: anel interno
Alinhamento: anel interno da daestrela
estrela
4 ridiculus mus.In eni justo rhon
parturient montes, nascetur
cus ut eget Lorem ipsum dolor sit amet consectetuer elit.
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Tamanhododotítulo:
3 3 Tamanho título:35,75
35,75pontos
pontos
1/3 Fonte:Corporate
Fonte: CorporateAACondensed
Condensed
2
10,5 pontos (LS 14,175 pt)
10,5 pontos (LS 14,175 pt)
1/3 Espaçamento título/corpo do texto:
LS 28,6 pontos
LS 28,6 pontos
5 Frase educativa:
Corporate S Light10,5 pontos (LS 12,8 pt)
Corporate
Distância daLight
S borda inferior da imagem:
Distância
uma linhadaemborda inferior da imagem:
branco
uma linha em branco
Endosso:fonte
6 Endosso: fonte1010pontos
pontos
1 Corporate S Light
1/3
Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX g/km. 5

Obs.: consultar tabela da página 21.

Anúncios – formato vertical
Anúncios página simples
1/3 Anúncios página simples
11 Estrela:
Estrela:diâmetro
diâmetro28
28mm
mm
Logotipo/claim:quando
22 Logotipo/claim, 28% doaplicável:
tamanho
do logotipo
28% (versão
do tamanho ML). (versão ML)
do logotipo
Alinhamento:anel
Alinhamento: anelinterno
internoda
daestrela
estrela
Tamanhodo
33 Tamanho dotítulo:
título:29,75
29,75pontos
pontos
Fonte:Corporate
Fonte: CorporateAACondensed
Condensed
Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX g/km. Tamanhodo
44 Tamanho dosubtítulo
subtítuloeecorpo
corpodo
dotexto:
texto:
Lorem ipsum dolor sit amet 10,5pontos
10,5 pontos(LS
(LS14,175
14,175pt)pt)
consetetur sadipscing.
Der neue Lorem ipsum. Pudis accabo aboreperndam ultricies inventiorit nisque qui Fonte: Corporate SSLight
Fonte: Corporate Light(corpo
(corpodo
dotexto),
texto),

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Espaçamentotítulo/corpo
Espaçamento título/corpodo dotexto:
texto:
LS 23,8 pontos
LS 23,8 pontos
Corporate S Light
Corporate S Light
Lorem ipsum dolor Distância da borda inferior da imagem:
uma linha em branco
uma linha em branco
sit amet consetetur 6 Endosso: fonte 8 pontos
1/4
5
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2

Obs.: consultar tabela da página 21 como referência de fonte para demais anúncios.

Anúncios de concessionários – layout vertical
135 x 200 180 x 240
1/3 Exemplo: 135 x 200 mm
Exemplo: 135 x 200 mm
1 Estrela: diâmetro 18 mm
Nota: área de Nota:
impacto
áreareduzida para reduzida para
de impacto
anúncios de concessionários 1/3 x
anúncios de concessionários 1/3 x
acima e abaixoacima e abaixo
2 Logotipo/claim, quando aplicável:

2 Logotipo/claim: 18% do tamanho
18% do tamanho
do do logotipo
logotipo (versão
(versão S) S)
Der neue Lorem ipsum. Lorem ipsum dolor situmos amet, consecte
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Alinhamento: anel interno daanel
Alinhamento: estrela
interno da estrela
Cum sociis natoeum penatibus et magnis dis parturient montes nasce
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3 Tamanho da3 fonte: 25,5dapontos

CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXXg/km.
Tamanho fonte: 25,5 pontos

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Corporate A Condensed
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Tamanho do4 subtítulo e corpo do texto:

4
Tamanho do subtítulo e corpo do texto:
1/4 10,5 pontos (LS 14,175 pontos)
10,5 pontos (LS 14,175 pontos)
Lorem ipsum dolor sit amet. 3 Fonte: Corporate S Light (corpo do texto),
Der neue Lorem ipsum. Lorem ipsum dolor situmos Corporate S Demi (subtítulo)
amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commo 4 Corporate S Demi (subtítulo)
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penatibus et magnis dis parturient montes nascetur LS 20,4 pontos
LS 20,4 pontos
Variantes de tipo
5 Texto legal:58 pontos
CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXXg/km. Texto legal: 8 pontos
1 Corporate S Regular
5
Aenean massa. Cum sociist natoque penatibus et magnis dis parturients iscing
montes, nascetur ridiculus mus. Lorem ispusm dolor sit amet consecuter.
Corporate S Regular
1/3
2
6 Informações6 do concessionário:
Informações para
do concessionário: para
o nome do concessionário, a fonte
o nome do concessionário, é a fonte é
Corporate S Demi e o tamanho
Corporate S Demipoderá
e o tamanho poderá
6 Lorem ipsum dolor sit amet. variar entre 8 evariar
15,5entre
pontos.
8 até 15,5 pontos.
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5 mm Down payment:
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pontos. A altura
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8 até 10,5 pontos. A altura

ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoeum Kraftstoffverbrauch kombiniert:
penatibus et magnis dis parturient montes nascetur XX,X–XX,X l/100 km; *Lorem Ipsum dolor amet. Aenean massa Cum
sociist natoque penatibus et magnis dis parturi
máxima do campo do concessionário

CO -Emissionen kombiniert: XXX- ents iscing amemontes, nascetur ridiculus mus
XXXg/km.

Kraftstoffverbrauch kombiniert: XX,X–XX,X l/100 km; Lorem ispusm dolor sit amet consecuter.
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CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXXg/km. et magnis dis parturients iscing montes, nascetur
depende da quantidade dequantidade

texto, mas de texto, mas
Aenean massa. Cum sociist natoque penatibus et magnis dis parturients iscing ridiculus mus. Lorem ispusm dolor sit amet
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total do anúncio.
Obs.: consultar tabela da página 21 como referência de fonte para demais anúncios.

Anúncios de concessionários – layout horizontal
240 x 180
1/3 Exemplo: 180 x 135 mm
Nota: área de impacto reduzida para anúncios
Nova linha Atego. As estradas pediram mais robustez,
mais carga e mais lucro. A Mercedes ouviu.
de concessionários 1/3 x acima e abaixo
2
anos de
garantia*
Logotipo/claim, quando aplicável:

MercedesBenzCaminhoes www.mercedes-benz.com.br | CRC: 0800 970 9090
*Condição válida no período de 1 a 31 de outubro de 2016 ou enquanto durarem os estoques, para os modelos Atego 2426, 2430, 3026
e 3030, ano/modelo 2016/2016, garantia adicional no 2º ano para o trem de força, resultando em uma garantia de 12 meses para o veículo
completo e 24 meses para o trem de força. Promoção válida para todo o território nacional. 2
18% do tamanho do logotipo (versão S)

VEÍCULOS Endereço nonononononononono, 000...
Alinhamento: anel interno da estrela

1/4
Nova linha Atego. As estradas pediram mais robustez, 3 3 Tamanho do título: 19 pontos
mais carga e mais lucro. A Mercedes ouviu. Fonte: Corporate A Condensed
4
2
5
anos de
MercedesBenzCaminhoes www.mercedes-benz.com.br | CRC: 0800 970 9090 garantia* 1 180 x 90 4 Tamanho do subtítulo e corpo do texto:
*Condição válida no período de 1 a 31 de outubro de 2016 ou enquanto durarem os estoques, para os modelos Atego 2426, 2430, 3026
e 3030, ano/modelo 2016/2016, garantia adicional no 2º ano para o trem de força, resultando em uma garantia de 12 meses para o veículo
completo e 24 meses para o trem de força. Promoção válida para todo o território nacional.
Lorem ipsum dolor sit amet. 8 pontos (LS 10,125 pontos)
2 Tipo: Corporate S Regular (corpo do texto),
Der neue Lorem ipsum. Lorem ipsum dolor situmos amet, consectetuer
adipiscing elit. Aenean commo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum so
ciis natoeum penatibus et magnis dis parturient montes nascetur ridiculus
mus consectetuer adipiscing elit

Kraf tstoffverbrauch kombinier t: XX,X–XX,X l/100 km;
CO -Emissionen k ombinier t: XX X-XX Xg/km.
A marca que todo mundo confia. Aenean massa. Cum sociist natoque penati bus et magnis dis parturients
iscing montes, nascetur ridiculu

6 LS 15,2 pontos
VEÍCULOS Endereço nonononononononono, 000... Anbi eter: Daimle r AG , Mercedesstraße 137, 70327 Stut tgart
Partner vor Or t: Mercedes -Benz, Muster straße 123, Tel.: +4 9 (0) 30 1234
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5 mm
5 Texto legal: fonte 8 pontos
Corporate S Regular
6 Informações do concessionário: para

o nome do concessionário, a fonte é
Corporate S Demi e o tamanho poderá
variar entre 7,5 e 15,5 pontos.
Corporate S Regular e o tamanho pode
variar entre 8 e 10,5 pontos. A altura
depende da quantidade de texto, mas
não poderá ultrapassar 1/4 da altura
total do anúncio

Pôster – layout horizontal
DIN A1
1/3 DINA1
DIN A1––horizontal
horizontal
1
1 Estrela: diâmetro
Estrela: diâmetro 84,1
84,1 mm
mm
Tamanho: versão
Tamanho: versão L L

2 Logotipo/claim:
84,1% do tamanho 84,1% do tamanho
do logotipo (versão ML)
do logotipo (versão ML)
Lorem ipsum dolor sit amet. Alinhamento: anel interno da estrela

6
3 Tamanho do título: a partir de 89,25 pts
3 Fonte: Corporate
Tamanho do título:AaCondensed
partir de 89,25 pontos
4 Tamanho do subtítulo: 35,7 pontos (LS 120%)
Fonte: Corporate S Light
4 Tamanho do subtítulo:
Espaçamento 35,7 pontos
título/subtítulo: LS 71,4 (LS 120%)
pontos
5 Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX
X-XX g/km. Fonte: Corporate S Light
1/4 5 Espaçamento
Frase educativa:título/subtítulo: LS 71,4
29 pontos (LS 34,8 pontos
pontos)
1
Lorem ipsum dolor sit amet. 3 Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX g/km. Fonte: Corporate S Light
Der neue Lorem ipsum. 4
Lorem ipsum dolor sit amet. 5 Distância
Frase da borda
educativa: 29inferior
pontos da(LSimagem:
34,8 pontos)
1/3
uma linha
Fonte: em branco
Corporate S Light
2
6 Distância da borda inferior da imagem:
6 Espaçamento
uma subtítulo/logotipo:
linha em branco
120.48 pt
6 Espaçamento subtítulo/logotipo:
7 Endosso:
LS 135% dofonte 14 pontos
tamanho do título
Eine Marke der Daimler AG

Lorem ipsum dolor
sit amet. Corporate S Light
7 Endosso: fonte 14 pontos

Corporate S Light
Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XX g/km.


Pôster – layout vertical
1/3 DIN A1 – vertical
1 Estrela: diâmetro 79,2 mm

Tamanho: versão L

79,2% do tamanho do logotipo (versão ML)
3 Tamanho do título: a partir de 84,25 pontos

Lorem ipsum 4 Tamanho do subtítulo: 33,7 pontos (LS 120%)

dolor sit amet. Fonte: Corporate S Light
6 Espaçamento título/subtítulo: LS 67,4 pontos
5 Frase educativa: 29 pontos (LS 34,8 pontos)

Fonte: Corporate S Light
uma linha em branco
6 Espaçamento subtítulo/logotipo:
113.73 pt
Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX g/km. 5

1/4
1
Lorem ipsum dolor sit amet. 3
Der neue Lorem ipsum. 4 Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX g/km.
1/3
2
Lorem ipsum
dolor sit amet.
6


Catálogo
7,3 mm Catálogo: 285 xx 193
Catálogo: 285 193mm
mm
SPRINTER
oupé
SPRINTER
3
1
1
Estrela:
Estrela: diâmetro
diâmetro 25,7
25,7 mm
mm
4
2 Logotipo/claim:
12,85% 12,85%
do tamanho do tamanho
do logotipo
do logotipo
3 Tamanho do título: 48 pontos
3 Fonte:
TamanhoCorporate A 48
do título: Condensed
pontos
4 Nome do produto na lombada: 6,7%
do tamanho do logotipo
4 Nome do produto na lombada: 6,7%
Alinhamento: logotipo na capa frontal
do tamanho do logotipo
5 Tamanho do logotipo na lombada: 10 pontos
5 Alinhamento: logotipo na
Tamanho do logotipo nalombada:
capa frontal
10 pontos
1
5
Layout especial para o catálogo: logotipo sem claim
LS = espaçamento de linha HS = tamanho do título SHL = tamanho do subtítulo

LS = espaçamento de linha HS = tamanho do título SHL = tamanho do subtítulo

Folhetos – layouts verticais e horizontais
Lorem ipsum dolo
et amet consetetur.
1/3 2
Lorem ipsum1/4dolor sit amet. 3
2
1/3
Lorem ipsum1/4dolor sit amet. 3
4 Layout vertical também é possível para
folhetos em formato horizontal
1
3
4
2
5
Componente máximo da imagem (vertical e horizontal) Folheto
Folheto
1
Lorem ipsum dolor sit amet. 1 Estrela: diâmetro 21 mm
1/3 2 Lorem ipsum dolor sit amet. 2 Logotipo/claim, quando aplicável:
2 Logotipo/claim:
21% do tamanho21% do tamanho
do logotipo (Versão ML)
do logotipo (Versão
Alinhamento: ML) da estrela
anel interno
3 Tamanho do tipo: 22,25 pontos (CH ¼ x)
Fonte: Corporate
3 Tamanho A Condensed
do tipo: 22,25 pontos (CH ¼ x)

Banners on-line – layouts verticais
336 x 600 px 400 x 400 px Tipografia:
Apenas dois estilos de letra dentre as

fontes corporativas Mercedes-Benz são
usadas em banners:
1 Corporate A Condensed Regular e
Lorem ipsum dolor sit amet. 2 Corporate S Regular
Lorem ipsum dolor sit amet.consetetur sad pscing.
Corporate A Condensed Regular

é a fonte utilizada para títulos.
O menor tamanho é 22px.
A altura da linha é definida pelo
tamanho da fonte +4.
160 x 600 px
Corporate S Regular é usada em banners

1/4 e subtítulos, calls to action, prompts de
Lorem ipsum 1 interação, detalhes do fornecedor
e notas de rodapé.
dolor sit amet. Lorem ipsum O menor tamanho é 22px.
1/3 Lorem ipsum dolor sit amet. dolor sit amet.
2 Lorem ipsum dolor A altura da linha é definida pelo
consetetur sad pscing.
1/4
sit amet consetetur
sad pscing. tamanho da fonte +4.
Caso não seja possível utilizar a Corporate

S Regular por razões técnicas, Arial deve
ser utilizada como opção alternativa.
Anúncio de meia página: 336 x 600 px
1 – 5 Definição final pendente
px = pixel

Banners on-line – layouts verticais
1 Imagem com altura flexível
2 Alinhamento da estrela, marca
nominativa e claim, quando aplicável
3 Tamanho da estrela, marca nominativa
e claim, quando aplicável
Tamanho do logo: M (64x64 px)

Tamanho da marca nominativa: M
(112x30 px) O alinhamento da estrela
Lorem ipsum
dolor sit amet.
Lore Ay. Lorem
é centralizado com a distância de
Lorem ipsum dolor
Lorem ipsum dolor ipsum dolor
meia estrela de diâmetro do rodapé sit amet consetetur.
do banner. A marca nominativa é

sit amet consetetur
sad pscing.
sit amet.
posicionada na distância de 1/3 do Sit amet consetetur
diâmetro da estrela abaixo do último sad pscing.
0,5 x
elemento. A distância da margem Lorem ipsum dolor
esquerda do banners é de 12 px. Amet. R$ X,000

A marca que todo mundo confia. A marca que todo mundo confia.
112 x 30 px
12p x
Referência em ônibus. A marca que todo mundo confia.
0,5 x 64 x 64 px
1 2 3
px = pixel Exemplos de banners prontos.

Banners on-line – layouts horizontais
1 Largura variável da imagem
2 Alinhamento da estrela, marca
nominativa e claim, quando aplicável
0.33 x
1 3 Tamanho da estrela, marca nominativa
e claim, quando aplicável
0.75 x
A imagem deve ser posicionada
0.33 x a uma distância de 1/3 do diâmetro
2 da estrela alinhada à esquerda.
A imagem pode ser flexível. Tamanho do logo:
S (40 X 40px) Tamanho da marca nominativa:
S (90 X 23px).
A estrela é aplicada no centro do formato,
90x23 px deixando um espaço de 3/4 do diâmetro
3 40x40 px
da estrela alinhado à direita.
A marca nominativa deve ser alinhada
com o anel interno da estrela, deixando
um espaço de 1/3 do diâmetro da estrela.


Banners on-line – layouts horizontais
728 x 180 px 300 x 250 px
1/3
Lorem ipsum dolor sit amet consetetur sad pscing.
Lorem ipsum
dolor sit amet.
Lorem ipsum dolor
36 4 px 36 4 px
Lorem ipsum
728 x 90 px dolor sit amet.
Lorem ipsum dolor
sit amet.
Lorem ipsum
dolor sit a R$ XXX

Foto de perfil de Facebook para concessionários (vendas e pós-vendas)
Como concessionários Mercedes-Benz têm seus

Exemplo próprios logos, é possível integrá-los na foto de perfil
da fanpage das respectivas revendas.
Para fazer upload da imagem na ferramenta do Facebook,

deve-se seguir as especificações abaixo:
Formatos suportados: JPG, BMP, PNG e GIF

Tamanho da imagem: até 180x180px com 92dpi (para melhor
visualização)
Tamanho máximo: 4 MB
VEÍCULOS Restrições: não publicar imagens que mostrem celebridades,

nudez, obras de arte ou material sem os devidos direitos de
utilização.

E-mail MKT
Cabeçalho/topo
A Estrela, marca nominativa

e claim, quando aplicável.
B Títulos dos produtos
A C Saudação, introdução
e opções de diálogo
D Ícones de serviços

E-mail MKT
A Estrela, marca nominativa e claim
A Informações na versão web: tipo de letra – Corporate S

B
Regular; tamanho da letra: 12px; cor da fonte: HEX #666666;
alinhamento: centralizado; cor de fundo: HEX #000000
B Estrela, marca nominativa e claim: o tamanho da estrela

Star, word mark and claim desktop
está fixado em 64px (=x). A estrela é posicionada no centro
do eixo vertical, do lado esquerdo, acima do conteúdo
(alinhamento 0,3x à esquerda do conteúdo). Outros elementos
C não são permitidos dentro da área de impacto mandatória ao
redor da marca nominativa e claim, quando aplicável.
D A marca nominativa/claim, quando aplicável é justificada
à direita do conteúdo, de acordo com o estilo do
Star, word mark and claim mobile guide, e sua letra maiúscula mede 13px. Cor: HEX #FFFFFF
C Informações na versão mobile web: tipo de letra – Corporate

S Regular; tamanho da letra: 12px; cor da letra – HEX #666666;
alinhamento: centralizado; cor de fundo: HEX #000000
D Estrela, marca nominativa e claim para mobile web:

o tamanho da estrela está fixado em 40px. A estrela é
posicionada no centro do eixo vertical, do lado esquerdo, acima
do conteúdo (alinhamento 0,3x à direita do conteúdo). Outros
Star, word mark desktop
elementos não são permitidos dentro da área de impacto
mandatória ao redor da marca nominativa e claim. A marca
nominativa/claim é justificada à direita do conteúdo, de acordo
com o estilo do guide, e sua letra maiúscula mede 10px. Cor:
HEX #1F1F1F
Star, word mark mobile

Site
1
2 3
Para sites responsivos, o tamanho da estrela, marca nominativa e claim devem ser ajustados de acordo
com a resolução da tela. Para diferentes dispositivos mobile, a densidade do pixel deve ser levada em Lorem ipsum
conta. Uma linha divisória deve ser posicionada à direita da estrela, marca nominativa e claim,
quando aplicavél, para separar os elementos de navegação em aplicações digitais.
dolor sit amet.
A linha divisória não é um elemento de design. Veja abaixo os tamanhos dos elementos:
Para computadores Para celulares

Web special
1 – 3 Defin
Estrela Estrela
Diâmetro: 1x = 64px Diâmetro da estrela: 1x - 40px
Diâmetro para displays com o dobro de densidade de pixels: 2x = 128px Diâmetro para displays com o dobro de densidade de pixels: 2x = 80px
Área de impacto mínima em cima e embaixo: 1/4 do diâmetro de estrela
Área de impacto ideal em cima e embaixo: 1/3 do diâmetro da estrela Marca nominativa e claim, quando aplicável
Marca nominativa: altura da maiúscula = 1/4 do diâmetro da estrela
Marca nominativa e claim, quando aplicável Distância entre estrela e marca nominativa: 1x
Marca nominativa: altura da maiúscula = 1/5 do diâmetro da estrela Alinhamento: à direita com o anel externo da estrela
Distância entre estrela e marca nominativa: 1x
Alinhamento: à direita com o anel externo da estrela Linha de separação
Altura = altura total da marca nominativa com o claim, quando aplicavél
Linha de separação Distância da marca nominativa e claim: 1/4 do diâmetro da estrela
Altura = altura total da marca nominativa com o claim, quando aplicavél Distância do conteúdo à direita: 1 vez o diâmetro da estrela
Distância da marca nominativa e claim: 1/4 do diâmetro da estrela Cor da linha divisória: #666666
Distância do conteúdo à direita: 1 vez o diâmetro da estrela Espessura da linha: 1px
Cor da linha divisória: #666666
Espessura da linha: 1px

Painel de parede
Caso 1 Caso 2
Formato - imagem cheia: o painel requer um destaque especial para Formato - aplicação da marca dentro da imagem com fundo preto.
a marca Mercedes-Benz.


Evitar sobreposição de marcas. A aplicação da marca Mercedes-Benz é obrigatória.

Painel de parede
Alternativas de layouts
1 Referência em ônibus.
2 Lorem ipsum dolor sit amet.


1/4
3
Layout vertical

Puramente tipográfico
1/3
Painel
Painel de
de parede:
parede:4000
4000xx2000
2000mm
mm
1
1 Estrela:
Estrela: diâmetro
diâmetro 320
320 mm
mm
Tamanho:
Tamanho: versão
versão LL
2 Logotipo/claim: 320% do tamanho

2 Logotipo/claim:
do 320%
logotipo (Versão ML)do tamanho
do logotipo (Versão ML) da estrela
Alinhamento: anel interno
3 Tamanho do título: 453,5 pontos
3 Fonte:
TamanhoCorporate
do título:A 453,5
Condensed
pontos

Parceria de marcas (Co-branding)
Página 53
Aplicação de marcas parceiras
Layout horizontal
1/2 x 1/4 x
1/3 x 1/2 x
Lorem ipsum dolor

Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX g/km. Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX g/km.
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Colocação na parte inferior esquerda na imagem Colocação na parte superior esquerda da imagem
Layout vertical
1/4 x
1/3 x
1/3 x
1/2 x
Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO
Logotipos de parceiros na imagem
A aplicação do logotipo de parceiros deverá
seguir com os espaçamentos conforme
as ilustrações.
A cor do logotipo de parceiros deverá ser
branca ou preta.
Nos casos que envolvem logotipos de vários
parceiros, o espaçamento entre elas é de
Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX g/km. Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX g/km.
1/3 do diâmetro da estrela.
Colocação na parte inferior esquerda na imagem Colocação na parte superior esquerda da imagem
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Parceria de marcas Página 54

Relações de tamanhos – marcas parceiras
1/3 x 1/3 x
Lorem ipsum Lorem ipsum
1/3 x Proud partner of 1/4 x

the Mille Miglia.
Relações de tamanhos individuais

Relações de tamanhos
Para garantir que não individuais
concorram com
Lorem ipsum Lorem ipsum

Paraasgarantir que não concorram com
marcas da Mercedes-Benz, os logotipos
as marcas da Mercedes-Benz,
dos parceiros os logotipos
serão utilizados de acordo
doscom
parceiros serão utilizados
suas formas básicas emde um
acordo
tamanho
com suas formas básicas em um tamanho
definido proporcionalmente à estrela.
definido proporcionalmente à estrela.
estrela
Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Parceria de marcas Página 55

Página 56

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca

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Página 1

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca Página 2

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca é obrigatório 1. Introdução

www.universomb.com.br 2. Prazo e mudança de referência

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Introdução Página 4

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Introdução Página 5

2. A estrela Mercedes-Benz em destaque

Estrela: utilização individual Tipografia da marca: diferenciação e clareza

Preto intenso Branco básico

Azul puro Prata brilhante

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Introdução Página 6

Deep Black serve como cenário para apresentar a estrela,

Pure Blue chama a atenção e serve para destacar conteúdos.

Também é possível utilizar o Pure Blue gradiente para destacar áreas.

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Kraftstoffverbrauch innerorts/außerorts/kombiniert: XX,X–XX,X/XX,X–XX,X/XX,X–XX,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX–XXX g/km.

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Introdução Página 8

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Kraftstoffverbrauch kombiniert: XX,X–XX,X l/100 km;

Kraftstoffverbrauch kombiniert: X,X–X,X l/100 km; CO -Emissionen kombiniert: XXX-XXX g/km.

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Kraftstoffverbrauch kombiniert: XX,X–XX,X l/100 km;

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A marca que todo mundo conﬁa.

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A marca que todo mundo conﬁa.

Web especial Banner on-line (vários formatos)

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca Página 9

Versão M (média) para materiais impressos: 15 mm ≤ 40 mm

Arquivos de logotipos pertinentes (da estrela MB no Marketing Cooperado)

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Princípios básicos Página 11

Áreas de impacto definidas

Relacionamento entre a largura do formato e a área de impacto

Área de impacto (ideal) como base para o dimensionamento da estrela

Marca Mercedes-Benz - deve ser utilizada sem o claim, na fonte Corporate A.

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Princípios básicos Página 13

Relação de tamanho entre logotipo e estrela (1/6)

Nota: em caso de tamanhos de estrela

Relação de tamanho entre claim e logotipo – 2 tamanhos

Os tamanhos definidos se aplicam para

Tamanho 1: versões grande e média (ML) Tamanho 2: versão pequena (S)

Relação de tamanho entre logotipo e estrela (1/6)

Nota: em caso de tamanhos de estrela

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca - Vans | Princípios básicos Página 16

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca - Vans | Princípios básicos Página 17

Ibus mintorpore desciet aut

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Princípios básicos Página 18

ML: medium large (médio grande)

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Princípios básicos Página 19

2. Subtítulo 5. URL (opcional)

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Princípios básicos Página 20

Novo Manual de Identidade Corporativa da Marca | Princípios básicos Página 21

Layout para inclusão de textos longos Layout sem imagem

Layout para uso de 3 imagens Arranjo vertical como variante

Premissas “para obter layout horizontal”:

A área alocada para a imagem é flexível de acordo com o tamanho do texto,