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11º Curso Profissional Comércio

Comunicar no Ponto de Venda


Professora : Isabel Paiva
Nome : Vasco Pinho – Nº 10
Conteúdos
• Introdução;
• O que é um produto?;
• O que é o ciclo de vida de um produto;
• Cliclo de Vida de um Produto:
- Introdução;
- Crescimento;
- Maturidade;
- Declínio;
• Evitar o declínio do produto;
• Conclusão;
• Web-Grafia.
Introdução
• Neste trabalho vou falar sobre o ciclo de vida de um
produto, apresentando as suas várias fases,
caracterizando cada uma delas de modo a perceber
melhor sobre o assunto.
O que é um produto?
• Produto, em administração e marketing e um conjunto
de atributos, tangíveis ou intangíveis, constituídos
através do processo de produção, para atendimento
de necessidades reais ou simbólicas, e que pode ser
negociado no mercado, mediante um determinado valor
de troca, quando então se converte em mercadoria.
O que é o ciclo de vida de um
produto?
• O modelo de ciclo de vida do produto (CVP) é a linha
de produção de um produto ou marca. É a sua história
completa através de suas fases de vendas: introdução,
crescimento, maturidade e declínio.
Ciclo de vida de um produto:
• Introdução : nesta fase começa o lançamento do
produto. Uma das suas características é o lento
crescimento das vendas e os baixos lucros, podendo
haver prejuízos. Isto acontece devido aos altos
investimentos e também pelo desconhecimento do
produto por parte dos consumidores.
Ciclo de vida de um produto:
• Crescimento: quando o consumidor começa a comprar o
produto, as vendas crescem acentuadamente e os
lucros acompanham esse crescimento. Como existe um
crescimento na procura do produto, surgem os
concorrentes, que lançam outros produtos semelhantes
de forma a se aproveitarem da situação.
Ciclo de vida de um produto:
• Maturidade: neste momento as vendas do produto
tendem-se a estabilizar, acompanhando um pequeno
crescimento do mercado, que, por vezes, pode até ser
nulo. Nesta fase há um maior número de concorrentes
disputando assim uns com os outros melhorando a
qualidade dos seus produtos, inovando.
Ciclo de vida de um produto:
• Declínio: nesta fase o produto começa a ser substituído
por outros. Algumas empresas retiram o artigo
do mercado ou reduzem a sua distribuição e fabricação
devido ao número baixo de vendas.
Como evitar o declínio de um
produto
• Para evitar o declínio de um produto é preciso de
analisar, compreender, comunicar, inovar e desenvolver.

- Analise – Identificar em que fase se encontra a


empresa.

- Compreensão – Antes de se desenvolver um plano de


ação, analisar as razões que levam a empresa ao declínio.
Como evitar o declínio de um
produto
- Comunicação – Estratégia que foque as principais
razões que levam o produto ao declínio, compartilhando
com os funcionários e informando-os sobre a
necessidade de mudanças

- Inovação – Criar um brainstorming de maneira a


explorar a potencialidade criativa de toda a equipa para
inovar o produto, mantendo-o no mercado.
Conclusão
• Como vimos, cada uma das fases do ciclo de vida de
um produto tem características diferentes.
Neste trabalho consegui aprofundar os meus
conhecimentos sobre este assunto de maneira a poder
identificar mais facilmente as fases do ciclo de vida dos
produtos.
Webgrafia
• http://www.ehow.com.br/empresa-evitar-estagio-declinio-
ciclo-vida-organizacional-info_37260/
• http://ramonkayo.com/conceitos-e-metodos/o-que-e-o-
ciclo-de-vida-do-produto-cvp
• http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/o-
ciclo-de-vida-do-produto/81718/

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