Aula 7

 Rafael explica que até então não é necessário deixar o orçamento a nível de
campanha, que haverá uma aula posteriormente apenas para explicar isso, e que a
essa altura devemos ter os orçamentos apenas a nível de anúncios.
 Sniper recomenda não usar a opção do Whatsapp para gerar tráfego para o
Whatsapp. Isso porque quando escolhemos tráfego para site, e colocamos link, a
entrega é maior.
 Sniper explica que quando você desliga o pixel aumenta a entrega absurdamente.
 As previsões do facebook podem variar para muito mais ou para muito menos, tudo
depende do criativo.
 No orçamento diário eu controlo o quanto vai ser gasto naquele dia, de um período
de dias a outro. No orçamento vitalício eu determino que o orçamento será gasto
durante um período do dia. Inclusive eu consigo programar o horário que eu quero
que o anúncio seja exibido, por uma tabela, com o orçamento vitalício.
 O anúncio em um horário específico é muito bom principalmente para anúncios de
comida, delivery.
 Deixa a opção “usa o fuso horário do visualizador”
 Para demonstrar mais resultado, o ideal é colocar o anúncio em horário que o dono
já não vê muita gente. Alguns horários já tem muitos clientes naturalmente. Então
se ele é um restaurante, Sniper rodaria tráfego de 11 até meio dia, ou de 2 até as 3
horas.
 Eu vou definir o tamanho do orçamento do cliente pelo tamanho do público. Para
negócios locais funciona assim. Na internet, como em infoprodutos, quanto mais
dinheiro eu invisto, melhor, pois consigo mais dados.
 Para alterar a forma de cobrança em campanhas de tráfego, na porção de
otimização e publicação dos conjuntos de anúncios, vou selecionar as opções:
o Seleciono o orçamento diário (não é recomendado fazer com orçamento
vitalício)
o Otimização da publicação do anúncio: cliques na ligação
o Controle da licitação: (vou colocar o preço que desejo pagar por clique) – se
estou disposto a pagar até 2 reais pelo clique, e a média de preço comum é
de cerca de 30 centavos, o Facebook vai comprar todos os cliques
disponíveis para mim, porque estou disposto a pagar muito e o clique está
barato
o Selecionar a opção de limite de licitação
o Quando é efetuado o débito: Clique na ligação (CPC)
o Selecionar opção acelerada
 Dessa estratégia acima, posso alavancar as vendas do cliente rapidamente, mas
também devo tomar muito cuidado, pois o gasto do orçamento ocorrerá em um
curto período de tempo. Por isso o ideal é que o orçamento seja maior, porque o
orçamento é gasto rapidamente, e deve ser utilizado apenas em casos de
promoção: lançamento meteórico, black Friday, promoção, queima de estoque.
 Na parte dos criativos, vou desativar o pixel. Por que? Porque instalamos o pixel do
facebook deve ser instalado quando você usa um site – uma landing page para
quebrar objeções, quando você está vendendo um produto com ticket médio alto
pelo Whatsapp (então você instala o pixel no botão). E quando você desabilita o
pixel, o facebook aumenta a entrega, principalmente se você estiver com a opção
acelerada marcada.
 Eu não preciso mensurar quantas pessoas vou aumentar para meu cliente, apenas
ter uma estimativa: se ele diz que atende 20 pedidos por dia, e que quer atender
40, tudo que passar de 20 é mérito meu. Se o cliente estiver satisfeito, esse é o
ponto. A questão é ter um bom relacionamento. Ou até se o cara comprar um outro
chip e eu mandar tráfego apenas para esse novo chip, vou ter a mensuração exata.
 Ao determinar meu CPC, se eu coloco 2 reais no controle da licitação, o CPC
naturalmente vai aumentar, mas minha entrega também vai ser maior.
 Se estou pagando 10 reais no CPM e digo que estou disposto a pagar 20, o
Facebook vai passar a me entregar os melhores públicos, porque meu gasto está
sendo maior.
 Se o seu instagram não estiver agregando valor e não tiver nada de interessante
para as pessoas, nem adianta rodar tráfego. Se for só para conseguir seguidores, é
até melhor usar o botão de promover mesmo. Por isso que essa estratégia
“funciona” para salão de beleza, e delivery.
 Também podemos usar um bônus no nosso link do whatsapp para ajudar a
metrificar o quanto estamos entregando de resultado: algo como 5% de desconto,
que o cliente não vai mudar a mensagem.
 Além disso, para aumentar o número de seguidores no instagram, podemos
realizar sorteios, com parcerias com os blogueiros da cidade. Principalmente se o
produto da sua loja for atrativo, como um açaí ou uma pizza, os seguidores já
serão potenciais clientes.
 Também dá para rodar tráfego e colocar o link do endereço da sua página na URL.
 Ao rodar campanhas de alcance, você também já pode comentar na própria
publicação o link levando ao whatsapp da empresa (em publicações da página).
 Geralmente uma página de Instagram performa melhor que uma página de
facebook para hamburgueria.
 Como deve ser um criativo? Criativo! Monte a persona do seu cliente, como ela é,
do que ela gosta. Gere conexão. E sempre se pergunte: você compraria? Se o
negócio for comida, não há nada melhor do que food porn. A questão é deixar com
vontade.
 Sniper recomenda NÃO UTILIZAR INTERESSE para negócios locais – o público é
pequeno demais e posso estar perdendo potenciais clientes. A não ser que seja
um interesse específico, como evangélicos.
 Editar a campanha sempre faz com que ela perca otimização, mas como nosso
público é muito restrito não há tanto problema assim.
 O pessoal recomendou express VPN – 15 reais, se a conta cair.
 Quando você cria um público personalizado, como view content 95% de um
criativo, o facebook te dá exatamente quantas pessoas tem ali nesse público.
 Quando eu for olhar esse público na parte de conjuntos, simulando uma criação de
campanha, o facebook vai me mostrar o alcance e quantas pessoas tem naquele
público. Se tem 50 mil pessoas, quero colocar 10 reais, o facebook vai me mostrar
a probabilidade de alcance daquele dia. Posso usar esses parâmetros para ter uma
ideia de quanto devo gastar de orçamento. E o facebook demora dias para criar o
público personalizado.
 Inclusive posso fazer levantamento de dados com campanhas para apresentar
dados para as empresas – assim como as Empresas Júnior fazem.