1.

Apresentação:

O Trabalho “Perspectivas na TV Digital em Reality Show” foi escrito com

o intuito de desenvolver aplicações interativas e novos modelos de negócios
para “reality shows” televisivos.
Para compor o trabalho nos baseamos nas aplicações interativas já
existentes na emissora, Rede Record, durante os realitys e, para
exemplificar, desenvolvemos novas aplicações focadas no programa “A
Fazenda”.
2. Introdução:

A Rede Record se tornou a segunda maior emissora de televisão não

apenas em audiência, mas também em faturamento.
Hoje com diversos modelos de negócios a Record busca explorar cada
vez mais as oportunidades de anuncio para oferecer durante sua
programação.
Pensando nisso, muito de sua programação oferece conteúdo adicional
no qual o telespectador paga para receber novas informações e logo se
interar mais de um determinado programa.
Um exemplo de sucesso é o caso do Reality show A Fazenda.
O Reality Show “A Fazenda” é a versão brasileira do programa The
Farm, sucesso em mais de 40 países, no qual participam 15 famosos –
entre atores, cantores, modelos e personalidades da mídia – que terão sua
habilidade testada em tarefas típicas do meio rural.
Com duração de 3 meses, a cada semana os participantes realizam
diferentes trabalhos como ordenhar vacas, dar banho em cavalos, recolher
os ovos das galinhas, plantar e colher e ainda saber lidar com carroças,
arados e tudo mais que envolve o universo do campo.
Como entretenimento ao telespectador e desafio ao participante, neste
grande jogo, os 15 competidores, que têm suas vidas registradas por
câmeras e microfones 24 horas por dia, 7 dias por semana, têm que lidar
com questões comuns ao meio artístico, como a vaidade e a opinião
pública, além de temas bem pessoais, como a amizade, o amor, a raiva e a
saudade de casa. Além do choque cultural e do esforço físico naturalmente
exigido pelas tarefas diárias da fazenda, os participantes precisam provar
que são inteligentes e fortes o bastante para agüentar as armadilhas de um
confinamento. Quem sobreviver a todos esses desafios e tiver aceitação do
publico volta para casa com um premio milionário.
Durante esses três meses a emissora ofereceu ao anunciantes sendo
eles, os principais, Nestlé, Procter & Gamble, KIA e Antarctica diversas
formas de expor seu produto e ao telespectador conteúdo adicional e o
poder de decidir qual participante deveria ser o vencedor.
 Unindo o caso de sucesso, entretenimento, lucro e interatividade a
transformação tecnológica que estamos passando, do analógico para o
digital, a Record busca explorar diferentes formas de promover isso através
da tecnologia.
A mudança que tivemos das ultimas edições, além de um sucesso
maior, para essa, foi a transmissão do conteúdo inteiro adaptado para a TV
DIGITAL sendo assim, promovendo melhor qualidade de som e Imagem e
por seguinte a possibilidade de interação do telespectador com o programa
a partir do controle Remoto.
Para o desenvolvimento dessa tecnologia, hoje a Rede Record conta
com um Departamento de Televisão Digital, o qual é composto por dez
pessoas, as quais buscam “fidelizar”, interagir, atrair, cada vez mais os
telespectadores para o conteúdo exibido, pensando em segundo plano
devido ao baixo número de TVS conectadas, em como, além do
telespectador, as aplicações interativas também serem atrativas para os
anunciantes oferecerem seus produtos.
 3. Justiticativa

A TV Digital, já está totalmente implementada na Rede Record. Ainda

em fase de teste, a emissora aos poucos promove aplicações interativas em
alguns de seus programas. Não tendo o controle de quantas pessoas em
média utilizam as aplicações, ela se baseia em números de telespectadores
com set-top-box, ibope e público alvo para estipular quando a interação será
realmente eficaz e essencial em sua programação.
Os programas que já oferecem esse serviço são: “A Fazenda”, “Ídolos”,
“O Aprendiz”, “O Melhor do Brasil”, “Ribeirão do Tempo” e a minissérie “Sansão
e Dalila”.
Porém ao compararmos com as possibilidades já existentes em outras
emissoras Internacionais e testes realizados em outros programas nacionais,
percebe-se que ainda é uma tecnologia pouco explorada.
Comparando todas as aplicações existentes com as da emissora e
comparando a da emissora e de sua concorrente, é possível ver que a
TV Digital além de ser uma transformação tecnológica é uma oportunidade da
Rede Record mostrar um diferencial e se destacar no mercado televisivo e
oferecer aos anunciantes uma nova forma de unir o entretenimento e conteúdo
ao seu produto.
Apresentando possibilidades já praticadas pela emissora em diversos
programas, iremos apresentar, sugerir e justificar o desafio dessas novas
aplicações com base no modelo “A Fazenda”.
Aplicações essas que poderão ser adaptadas para outros realitys ou
programas.
4. TV Digital e a Rede Record
Idolos
Reality show com o objetivo de revelar um novo talento da música
nacional. Para dar emoção a essa competição os candidatos se submetem a
avaliações rigorosas dos jurados Marco Camargo, Luiza Possi e Rick Bonadio
onde acontecem as seleções.

INTERATIVIDADE

- Ficha técnica de todos os candidatos.

- Jurados (Ficha Técnica).
- Participe (Clube de conteúdo e de assinatura).

O Aprendiz
“O Aprendiz”, conta com a participação de 16 candidatos previamente
selecionados, de acordo com seus currículos, entrevistas e desempenho
durante as etapas de seleção afim de no final o vencedor ter a oportunidade de
conquistar o grande prêmio, no valor estipulado por cada temporada, além de
uma vaga ou estágio remunerado no Grupo Doria Associados ou até na criação
de um novo negócio com João Doria Jr.

Ao lado do apresentador estão dois grandes nomes do mundo

corporativo: a empresária Cristiana Arcangeli e o executivo David Barioni. Eles
são os conselheiros do programa e acompanham o desempenho dos
aprendizes, auxiliando o apresentador nas decisões mais difíceis, como as que
precisam ser tomadas na sala de reunião.

INTERATIVIDADE

- Ficha técnica dos Participantes (Contendo informações atualizadas).

- Apresentador e Conselheiros (Ficha Técnica).
- Tarefa relacionada ao programa anterior.
- Prêmio.
- Menu Ajuda.
 O Melhor do Brasil
Programa apresentado por Rodrigo Faro, nas tardes de sábado, focado
no entretenimento da família. Composto por diversos quadros o programa
desenvolve musica, dança e paqueras durante sua exibição.

INTERATIVIDADE

- Apresentador (Ficha Técnica)

- Programa (Resumo).
- Quadros (Informações sobre os quadros que compõe o programa).
- Galeria de fotos.

Ribeirão do Tempo
Novela na qual a combinação entre humor e política sempre rende boas
gargalhadas e importantes reflexões. É esse o caminho que vai seguir Marcilio
Moraes, autor de Ribeirão do Tempo. Tudo isso, é claro, recheado com
grandes emoções e crimes misteriosos. Edgard Miranda assina a direção geral
da novela, que aborda temas universais como democracia, ditadura e
preservação histórica e do meio ambiente. Na trama, o público vai acompanhar
as histórias dos moradores e visitantes da cidadezinha de Ribeirão do Tempo,
como Eleonora Durrel (Jacqueline Laurence), Arminda (Bianca Rinaldi), Joca
(Caio Junqueira), Tito (Ângelo Paes Leme), Karina (Juliana Baroni), Filomena
(Liliana Castro) e Querêncio (Taumaturgo Ferreira), entre outros.

INTERATIVIDADE

- História da Novela
- Personagens
- QUIZ (Perguntas relacionadas ao dia a dia dos personagens).
- Capítulos (Resumo dos capítulos anteriores).
- Bastidores (Texto sobre as gravações).
5. A Fazenda
MENU INTERATIVO

- Notícias:
Informações sobre participantes.
- Tá na Rocha:
Informações sobre os participantes que estão em votação para
serem eliminados do jogo.
-Twitter:
@celebritto: O apresentador responde as perguntas dos
telespectadores e comenta o que esta acontecendo na fazenda em tempo real
- Fotos:
Fotos da Fazenda mostrando todos os cantos da casa e
acontecimentos como festas, provas dentre outros.
- Participe:
• Clube de conteúdos: Os telespectadores teram acessos a
vídeos e poderam baixar fotos.
• Clube de assinatura: Os telespectadores mandaram SMS
para receber feeds de notícias sobre um ou demais
participantes.
- Ajuda:
Informações de como utilizar a interatividade.

TELA INTERATIVA

Informações dos participantes que estão no “Tá na Roça“.

Dessa forma é possível saber quais peões estão na Roça, galinho, participe e
notícias.
6. Sugestões e viabilidades
1. Twitter dos telespectadores:

• Para aumentar o contato e opinião dos fãs com o

apresentador sugerimos que após uma triagem sejam
exibidos os melhores comentários, a partir do twitter, dos
fãns sobre o programa.

SUGESTÃO DE ADAPTAÇÃO PARA OUTROS PROGRAMAS

Encaixa-se em toda a grade da programação uma vez que é uma

ferramenta fácil de ser produzida e alimentada, beneficiando o contato entre a
emissora e os telespectadores.
2. Multi-Câmeras

• O telespectador poderia assistir a Fazenda de diferentes

ângulos.

• Não é viável, pois o espaço de banda sobrecarregaria

o sistema.

Para este tipo de procedimento a emissora ter que estar disposta a

reduzir a qualidade do sinal, por exemplo, tendo escolhido por ter
4 multi-câmeras, o sinal delas ficará em SD e com 3MB. Isso vai depender
de cada emissora.

A Rede Record não tem interesse nesta opção, se utilizar o recurso

optará por no máximo 2 câmeras.

SUGESTÃO DE PROGRAMAS

Os melhores programas para esse recurso ser utilizado seria realitys diversos,
especiais de shows ( Shows de final de anos como “Chitaozinho e Xororó –
Especial fim de ano ) , eventos e esportes ( Olimpiadas de Guadalaraja / 2011 )
 3. Aplicativo SKYPE

• Um telespectador se comunica com o outro através de

uma câmera acoplada na TV. Ambos se veem durante
a programação.

Não é viável. Este tipo de aplicativo só será implementado quando

as pessoas tiverem acesso a um novo tipo de JAVA, JMF 2.1.

SUGESTÃO PARA OUTROS PROGRAMAS

Realitys shows diversos e programas que envolvam torcida com

objetivos em comum entre os telespectadores.

Exemplo: Esportes.

5. Enquete

• Enquete para que os telespectadores possam

escolher qual será a prova a ser realizada pelos
participantes no Desafio Semanal com as seguintes
 opções: Raciocínio, Sorte e Habilidade, sendo esta
escolha feita de um dia para o outro.

SUGESTÃO PARA A PROGRAMAÇÃO

Jornais: O telespectador pode opinar sobre determinado tema

apresentado possibilitando a divulgação dos resultados, pelo apresentador,
durante ou na finalização do programa.
A enquete também é útil para a escolha de futuros temas para a
produção de reportagem.
Realitys: Todos para se ter um vencedor, precisam passar por provas.
No caso do programa “Ídolos” a escolha de uma música para desafiar um
participante no programa da semana seguinte, votar em um estilo de musica
que algum deles precisem interpretar, medir o desempenho do candidato
durante sua apresentação, e etc.
Outros: Provas, receitas, temas a serem abodados, próxima dança do
Rodrigo Faro entre outros.

6. Votação

• Possibilidade dos telespectadores votarem durante

3 dias quem ele acha que deve deixar a Fazenda.

Sugerimos para todos os Realitys e programas quem envolvam a

participação do publico de forma decisiva.

7. Jogos Interativos

• Exemplo: Ajude o galo a encontrar a Roça no

labirinto.

Sugerimos para Programa de entretenimentos

7. Modelos de Negócios:
1. Interatividade Maggi:

a) Os participantes se reúnem durante à tarde para realizar uma

receita.

i. Além do merchandising já existente, sugerimos que

durante a preparação do prato fique disponível a
interatividade com os ingredientes da receita, além de
dicas de cozinha, e sugestões de como melhor usar os
ingredientes. De acordo com a procura de
estabelecimentos que tenham interesse em ter o seu
endereço disponibilizado na TV, são criada cotas de até 8
anunciantes principais.

2. Cadastro de Telespectadores:
 a) Merchandising de Produtos: Uma festa patrocinada, por exemplo,
pela empresa de cerveja Antartica, no menu da interatividade
deixar disponível um lugar para cadastro de telespectadores. A
partir do email cadastrado o telespectador poderá concorrer a
prêmios ligados a marca. Além de após cadastrar o email, quem
interage, pode ter acesso a quiz, informações adicionais, fotos
extras e vídeos de festas anteriores.

3. Promoção ligada a marcas:

a) Código de Barras: Quando os telespectadores comprar um

determinado produto como, por exemplo, cerveja Antartica,
chegando a um valor mínimo de R$ 20,00, receberá um vale para
ser cadastrado dentro da interatividade e consequentemente
saber se está premiado, além de ter acesso a informações
específicas sobre determinado conteúdo.

Essa interatividade apenas funciona com acordo entre fabricante

e rede de distribuição.

4. Menu:

a) Anunciantes: A primeira página da Interatividade oferece espaço

para o anunciante expor a sua marca. Nesse caso podemos citar
como exemplo a empresa do Grupo Silvio Santos que utilizam do
recurso para fazer publicidade.
 Conclusão:

A partir dos exemplos mostrados, a interatividade será mais um

meio de entretenimento para manter o telespectador ligado a
programação influenciando em índices de IBOPE favorecendo a
emissora para futuros contratos comerciais.

Em relação à modelo de negócio, ela será lucrativa. Porém, a

partir do momento em que pelo menos 50% da população tenha acesso
a ela. Mesmo assim, após ter essa meta alcançada poucas empresas
poderão anunciar.

Vale a pena destacar que a Interatividade é uma tecnologia cara a

ser desenvolvida. Para fornecer a ferramenta a nível nacional, os
anunciantes necessitam estarem presentes no Brasil inteiro. Caso
contrário as emissoras regionais deverão produzir interatividades locais
o que encarece e dificulta a adesão a essa ferramenta.

Essa dificuldade, além de modelo de negócio envolve o conteúdo.

Por exemplo no caso do Jornalismo. Para a produção de interatividade,
cada regional deverá conter a informação da região ou informações
generalizadas como previsão do tempo, jogos de futebol,
pronunciamentos presidenciais e noticias relevantes a todas as cidades,
pois para o telespectador não é interessante acessar conteúdo de
transito, por exemplo, de uma cidade que não tem transito, ou melhor,
de um transito que não pertence a sua cidade.

A Interatividade assim que resolvida em relação a esses fatores

citados deve sempre estar presente também nos celulares. Acreditamos
que acima de controle remoto, os telespectadores farão o uso dos
celulares, para a interação.
 Outro ponto a ser notado é que a Interatividade no geral, só
evoluiria a partir do momento que os fabricantes de Set-top-box se
sentirem capazes de oferecerem recursos suficientes para atender as
necessidades dos telespectadores em questão de infra-estrutura,
manutenção, falha no sistema.

Antes das pessoas comprarem aparelhos de televisão com o

software de Interatividade, o fabricante, obrigado por lei, precisa vender
aparelhos com esse recurso já incluso, assim como foi feito com o
conversor digital. Dessa maneira, como o mercado é competitivo em
questão de preço, para o consumidor, não é interessante comprar uma
televisão por R$ 3.000,00, sem saber como usufruir desse benefício.

Uma solução, ainda não apresentada na

Rede Record, é a educação da população para utilizar a interatividade.
A partir do momento em que a alta direção repassar para seus
apresentadores à ordem de explicar de maneira didática como funciona,
o que é isso, qual a vantagem, a emissora estará influenciando nessa
compra, aumentando assim esse novo modelo de negócios.