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ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA

Apresentação da Disciplina

Apresentação do Professor e dos Alunos


Apresentação do Conteúdo Programático
Explanação Inicial sobre Administração
Teoria dos Sistemas

Prof. Aurelio Formoso Junior

Agenda da Aula

 Apresentação do Professor

 Apresentação dos Alunos

 Regras do Jogo

 Explanação Inicial sobre Administração

 Teoria dos Sistemas

 Considerações Finais

2009 1s 00 AE 2
Agenda da Aula

 Apresentação do Professor

 Apresentação dos Alunos

 Regras do Jogo

 Explanação Inicial sobre Administração

 Teoria dos Sistemas

 Considerações Finais

2009 1s 00 AE 3

Apresentação do Professor

 Nascido em Santos, casado, tenho 30 anos.

 Aluno do Universitas durante o Ensino Fundamental e o Ensino Médio.

 Bacharel em Administração Pública pela FGV/ EAESP e em Ciências


Sociais pela USP/ FFLCH.

 Mestrando em Administração Pública pela FGV/EAESP.

 Professor universitário há 2 anos e meio: Unisanta e Faad.

 Consultor de Negócios há 7 anos, com ênfase nas áreas: Estratégia,


Organização e Administração Pública.

 Ex-empresário no ramo de entretenimento: mar07 – jun08.

 Hobbies: família, futebol, livros, cinema e beber com os amigos.


2009 1s 00 AE 4
Agenda da Aula

 Apresentação do Professor

 Apresentação dos Alunos

 Regras do Jogo

 Explanação Inicial sobre Administração

 Teoria dos Sistemas

 Considerações Finais

2009 1s 00 AE 5

Apresentação dos Alunos

Cada aluno virá aqui na frente e falará um pouco sobre si mesmo,


conforme o seguinte roteiro:

 Nome (quando não estiver na lista de chamada)

 Idade (exceto quando mulher)

 Cidade

 Time de futebol

 Hobby

 Por que escolheu Administração?

 Como e onde se vê daqui a 10 anos?

2009 1s 00 AE 6
Agenda da Aula

 Apresentação do Professor

 Apresentação dos Alunos

 Regras do Jogo

 Explanação Inicial sobre Administração

 Teoria dos Sistemas

 Considerações Finais

2009 1s 00 AE 7

Regras do Jogo

 Plano de Trabalho detalhado:

1º Bimestre
 Introdução à administração estratégica:

 Conceitos de estratégia, de planejamento e de administração


estratégica
 Escolas da administração estratégica:
 Prescrição e descrição da estratégia

 Escolas: Design, Planejamento, Posicionamento, Empreendedorismo,

 Cognitiva, Aprendizado, Poder, Cultural, Ambiental e Configuração

 Detalhamento: Posicionamento vs. Aprendizado

2009 1s 00 AE 8
Regras do Jogo

 Plano de Trabalho detalhado:

1º Bimestre
 O processo da administração estratégica

 Diretriz estratégica: Missão, Visão e Valores

 Diagnóstico estratégico e cenários:


 Diagnóstico interno e externo (apoio: modelo das 5 forças de
PORTER)
 Cenários

2009 1s 00 AE 9

Regras do Jogo

 Plano de Trabalho detalhado:

2º Bimestre
 O processo da administração estratégica (cont.)

 Formulação e definição da estratégia:


 Modelos de análise e escolha da estratégia:
 Análise SWOT
 Matriz BCG
 Matriz produto-mercado de ANSOFF
 Estratégia genéricas de PORTER
 Modelos dinâmicos:
 Jogos dinâmicos
 Definição dos objetivos:
 Estratégicos, Táticos e Operacionais

2009 1s 00 AE 10
Regras do Jogo

 Plano de Trabalho detalhado:

2º Bimestre
 O processo da administração estratégica (cont.)
 Implementação da estratégia:
 Estrutura organizacional
 Gestão do conhecimento
 Desempenho organizacional
 Governança corporativa
 Avaliação e controle da estratégia:
 Auditoria e reavaliação da estratégia
 APO
 BSC

2009 1s 00 AE 11

Regras do Jogo

 Plano de Trabalho detalhado:

2009 1s 00 AE 12
Regras do Jogo

 Notas:

 P1:
 100% da nota com a prova.

 P2:
 40% da nota com a prova.

 60% da nota com trabalho em grupo.

 Exame final:
 Médias entre 3,00 e 7,00.

2009 1s 00 AE 13

Regras do Jogo

 Provas:

 Todas as provas serão com consulta:

 O que couber em uma folha A4, frente e verso.

 O que será testado é a capacidade do aluno de lidar com as


ferramentas/ teorias dadas no curso:

 Competências.

2009 1s 00 AE 14
Regras do Jogo

 Provas:

 Muito importante! O critério de correção de uma pergunta levará


em conta 3 aspectos:

 Capacidade de entendimento da texto / pergunta:


interpretação de texto.

 Capacidade analítica: análise do contexto, dado pelo texto /


pergunta, em conjunto com as teorias, dadas em sala.

 Capacidade de expressão de idéias pela escrita*:


redação, desenvolvimento de argumentação e língua
portuguesa.

* Lembrando: uma boa resposta contempla 3 itens básicos:


introdução, argumentação e conclusão.
2009 1s 00 AE 15

Regras do Jogo

 Provas:

Ex.: “Qual foi a estratégia de ataque utilizada pelas empresas


rivais à empresa A, em relação ao domínio do mercado de
business em São Paulo? Justifique sua resposta, detalhando o
conceito da estratégia de ataque escolhida.”

 O que a pergunta pede, afinal??? R:

1) Detalhamento do conceito da estratégia de ataque


escolhida (redação: argumentação + língua portuguesa)

2) Resposta sobre a estratégia de ataque escolhida, dado


o contexto (análise: texto + teoria)

3) Justificativa da resposta (análise + redação)

2009 1s 00 AE 16
Regras do Jogo

 Trabalho em grupo:

 A classe será dividida em até 12 grupos (entre 4 e 5 alunos).

 O trabalho será dividido em duas parte. Para cada negócio:


 Diretriz & Diagnóstico

 Formulação

 Apresentação de 30 min; 2 grupos por data.

 80% da nota do grupo será pela apresentação da estratégia de


um negócio.

 20% será pela avaliação crítica da apresentação dos demais


grupos.
2008 2s 00 AE PG 17

Regras do Jogo

 Trabalho em grupo:

 Sugestão de temas para negócio em Santos ou BS:


 Bar ou discoteca.

 Loja franqueada de roupas masculinas.

 Empresa de passeio turístico.

 Outros.

 Datas:
 Tema: data-limite: 11/02.

 22/04, 29/04, 06/05, 13/05, 20/05 e 27/05.

2008 2s 00 AE PG 18
Regras do Jogo

 Livros:

 CERTO, Samuel; PETER, J. Paul. Administração Estratégica:


Planejamento e Implantação da Estratégia. Pearson
Education, 2a edição, 2005.

 CHIAVENATO, Idalberto, SAPIRO, Arão. Planejamento


Estratégico. Rio de Janeiro: Elsevier editora, 2004.

 MINTZBERG, Henry, AHLSTRAND, Bruce, LAMPEL, Joseph. Safári


de Estratégia: um roteiro pela selva do planejamento
estratégico. Porto Alegre: Bookman, 2000.

2009 1s 00 AE 19

Regras do Jogo

 Serei chato com:

 Comunicação oral e escrita!

 Respeito às dúvidas dos colegas: não existe pergunta idiota!!!

 Respeito a todos!

 Conversas paralelas: se quiser dormir, durma! Se quiser sair e


ganhar presença, peça!

2009 1s 00 AE 20
Regras do Jogo

 Dicas:

 Tenham a mente aberta: amplie o espectro cultural.

 Leiam e aprendam sobre outras áreas de conhecimento.

 Tenham uma boa cultura geral.

 Leiam jornal todo dia. Se não der, compre o caderno de domingo.

 Sou aberto ao diálogo e ao feedback: procurem-me sempre!!!

2009 1s 00 AE 21

Regras do Jogo

 IMPORTANTE:

 Não existe RECEITA DE BOLO para se aprender Estratégia!

 Não existe FÓRMULA MATEMÁTICA para se definir a


Estratégia!

Por que???

 Oras, existem variáveis que a empresa não controla!

2009 1s 00 AE 22
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 Apresentação dos Alunos

 Regras do Jogo

 Explanação Inicial sobre Administração

 Teoria dos Sistemas

 Considerações Finais

2009 1s 00 AE 23

Explanação Inicial sobre Administração

Administração:

Definição da palavra:

 Ato, processo ou efeito de administrar.

 Ato de reger, governar ou gerir negócios públicos ou particulares:

 Modo como se rege, governa, gere tais negócios.

Fonte: Dicionário HOUSSAIS; Análise AFJ.

2009 1s 00 AE 24
Explanação Inicial sobre Administração

Gestão:

Definição da Palavra:

 Ato ou efeito de gerir; administração, gerência.

Fonte: Dicionário HOUSSAIS; Análise AFJ.

2009 1s 00 AE 25

Explanação Inicial sobre Administração

Diferença entre as palavras Administração e Gestão nos dias atuais:

Administração

 Capacidade de planejar, organizar, dirigir e controlar para o alcance


de objetivos.

Gestão

 Está relacionado com a forma de utilização desta capacidade.

 O “como administrar”: íntima ligação com o seu jeito de ser, pensar


e agir.

Fonte: FLEURY, A. e FLEURY, M.; Análise AFJ.

2009 1s 00 AE 26
Explanação Inicial sobre Administração

Em outras palavras:

 Administração: prioriza o uso de elementos técnicos; ferramentas.

 Gestão: como agir; atitude.

Portanto:

 Gestão: relação íntima com relacionamento.

Fonte: FLEURY, A. e FLEURY, M.; Análise AFJ.

2009 1s 00 AE 27

Explanação Inicial sobre Administração

Resumindo:

 A palavra-chave é: COMUNICAÇÃO.

 Auto-conhecimento, respeito e conhecimento do público-alvo, e


feedback.

Fonte: FLEURY, A. e FLEURY, M.; Análise AFJ.

2009 1s 00 AE 28
Janela de Jorahi

CONHECEM
ÁREA CEGA ÁREA LIVRE
OS OUTROS “Eu cego” “Eu aberto”
NÃO CONHECEM

ÁREA OBSCURA ÁREA OCULTA


“Eu desconhecido” “Eu secreto”

NÃO CONHECE CONHECE

VOCÊ

Fonte: Luft, J. e Ingran, H., 1961; Análise AFJ.

2009 1s 00 AE 29

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 Regras do Jogo

 Explanação Inicial sobre Administração

 Teoria dos Sistemas

 Considerações Finais

2009 1s 00 AE 30
Teoria dos Sistemas

DEFINIÇÃO de Sistema

“Conjunto de partes integrantes e interdependentes que,


conjuntamente, formam um todo unitário com determinado
objetivo e efetuando uma função”

Fonte: OLIVEIRA (2001); Análise AFJ.

2009 1s 01 AE 31

Teoria dos Sistemas

DEFINIÇÃO de Sistema

Elementos Componentes do Sistema:

Objetivos
Processos
Entradas Saídas

Retroalimentação

Controles e Avaliações

Fonte: OLIVEIRA (2001); Análise AFJ.

2009 1s 01 AE 32
Teoria dos Sistemas

DEFINIÇÃO de Ambiente / Meio Ambiente

“Conjunto de todos os fatores que, dentro de um limite específico, se


possa conceber como tendo alguma influência sobre a operação do
sistema”.

 Ou seja: alteração no sistema  alteração nos elementos (vice-versa)

Fonte: OLIVEIRA (2001); Análise AFJ.

2009 1s 01 AE 33

Teoria dos Sistemas

DEFINIÇÃO de Ambiente / Meio Ambiente

Ambiente do sistema empresa:

Mercado de
mão-de-Obra
Fornecedores Consumidores

Governo Comunidade
EMPRESA
Concorrência Tecnologia

Sistema Sindicatos
FInanceiro

Fonte: OLIVEIRA (2001); Análise AFJ.

2009 1s 01 AE 34
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 Apresentação dos Alunos

 Regras do Jogo

 Explanação Inicial sobre Administração

 Teoria dos Sistemas

 Considerações Finais

2009 1s 00 AE 35

Considerações Finais

OBRIGADO pela Atenção!!!

Contatos:
Email / MSN: aurelio_formoso@hotmail.com
Skype: aurelio_formoso
Orkut: Aurelio Formoso Junior

2009 1s 00 AE 36

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