Programa | Diregao de Arte da Miami Ad School Rio Diretor Académico: Paulo André Bione Coordenador de Criagao: Daniel Brito (Japa) Campanhas Integradas Nessa disciplina vocé vai trabalhar duro. Nao vai pensar apenas em formatos: prints, banners, filmes. Vai pensar numa BIG IDEA. Algo maior que possa se multiplicar em varias plataformas sem perder a forga ou o brilhantismo. Vai entender que hoje todo o trabalho de comunicagao é integrado. Todas as acdes conversam entre si e nao sao apenas copias adaptadas. Existe inclusive uma categoria no Festival de Cannes para isso: Titanium and Integrated Lions awards. Criagdo de Produto O mundo das ideias nao se limita ascampanhas tradicionais. Hoje o cliente espera que vocé tenha ideias que melhorem o negocio dele. Ideias brilhantes, frescas e que o consumidor se envolva. Nessa disciplina o aluno vai pensar algo que possa somar ao produto (exemplo: latinhas falantes da Skol) e que, a partir dessa ideia, seja criada uma plataforma de comunicagao integrada. Cultura Pop Primeiro que criativo nao pode se alimentar so de propaganda. Até porque 0 mundo é cheio de influéncias. Vamos falar de cultura pop. Cada vez mais propaganda e cultura pop se misturam. Cada vez mais a propaganda quer fazer parte da cultura pop de uma sociedade. Vocé tem que passar a produzir cultura pop para marcas e produtos. E o que é exatamente um produto pop? Neste curso, aprofundamos esta discussao e investigamos diversos fendmenos culturais e artisticos, dos quadrinhos ao cinema, daliteratura 4a musica. Parte das aulas conta com convidados como musicos, animadores, cartunistas, etc, que dividem com os alunos suas experiéncias praticas. Design e Layout Essa disciplina desenvolve habilidades em varios estilos e técnicas de layout, do esboco mais basico ao layout mais completo. Enfatizamos a importancia de nao utilizar excessivamente o computador. O computador jamais tera uma ideia; vocé nao encontrara os seus conceitos nele. Digital 1: Conceitos Basicos O mundo on e o mundo off estao cada vez mais num Unico mundo. E todo criativo tem que aprender a pensar ideias, nado importa os meios. Nessa disciplina, o aluno vai ter um equilibrio entre parte conceitual e parte técnica. Mas nao se assuste, nado vamos ser chatos. Vocé vai entender o cenario dacomunicagao; como era e para onde caminha; tipos de interfaces digitais; tecnologias digitais (Double Screen, Realidade Aumentada, VR) ; formas de publicidade na internet: banner simples com interagao / richmedia / e-mail marketing; hotsites / sites / redes sociais / canvas; links patrocinados e o que mais tiver sido inventado. Digital 2: Social & Mobile Nada é tao falado, tao celebrado no mundo de hoje como midias sociais e mobile. Nenhum cliente hoje que se preze pode ficar de fora das redes sociais. Meme, Influencer, SAC 2.0 (a voz do consumidor), Campanhas em real time. Vocé vai estudar cases classicos premiados, aprender a ter ideias usando as midias sociais como estopim de algo maior. Vai também entender que o celular é a grande midia do século 21. Aplicativos, Geo Location, Habitos de Consumo, Tendéncias, Big Data eRemarketing. Vai aprender a pensar mobile first, desde a criagado de um aplicativo até usar 0 mobile num contexto maior. Suas ideias nas maos das pessoas na hora e no local certo. Digital 3: Creative Technology Creative Technology combina habilidades criativas e técnicas para criar projetos inovadores e de grande impacto. Nesta disciplina, vocé tera a oportunidade de aprender e experimentar diferentes conceitos e tecnologias que ajudarao vocé a projetar e viabilizar as suas proprias ideias. Vocé também fara uma imersao em privacidade, seguranga da informagao, acessibilidade, diversidade, interagao entre homem- computador, usabilidade, software, hardware, dados e, por fim, prototipagem. Escrevendo Roteiros Escrever um roteiro é pensar a ideia emmovimento. Uma narrativa criativa baseada numa agao. Hoje, escrever um roteiro criativo de publicidade tem inumeras solugdes. Nao importa se 6 comercial de TV, cinema ou other screens como celulares e computadores. O que importa é: vocé tem um grande ideia para um filme publicitario? Nesta disciplina vocé vai explorar o seu lado roteirista, entender as diferentes narrativas e treinar como contar uma ideia em publico. Faga Bonito: Apresente Bem suas Ideias Apresentar ideias é tao importante quanto ter ideias. Nessa disciplina vocé vai aprender a apresentar melhor seus trabalhos. A fazer um board bem feito, exatamente como as agéncias inscrevem nas grandes premiagdes internacionais. Vai entender como criar um videocase. Uma campanha integrada hoje precisa de um bom board e um bom videocase de apresentacao.Fotografia Basica Essa disciplina lhe ensinara as habilidades basicas da fotografia, como a camera funciona, lentes e que tipo de filme utilizar para diferentes tipos de condicées. Outro objetivo é ensina-lo a utilizar a camera para a visualizacgao criativa. Lembre-se, a Miami Ad School desencoraja totalmente o uso de fotografias de bancos de imagens. O aluno deve se tornar um bom fotdégrafo e nunca depender de um catdlogo de fotografias tiradas por outras pessoas. Fotografia de Estudio Vocé ira rever iluminagao de estudio e problemas de estudio e entao se aprofundara nos tipos de tarefas dificeis, que surgem em um estudio de fotografia publicitaria. As tarefas sao varias: exigéncias incomuns de iluminagao, moda, grupos de pessoas, equilibrio de cores e retratos. Vocé estudara o negocio da fotografia, incluindo comoconquistar/manter clientes, como cobrar pelo seu trabalho e como receber o justo e merecido. Games A area de games rende, hoje, mais dinheiro que todas as grandes producoes de Hollywood somadas. Essa é uma audiéncia que nao pode ser desprezada quando buscamos novos canais para veicular mensagens. Esse curso busca embasar o aluno com conceitos de games, boardgames, advergames, serious games e ARGs (Alternate Reality Games) como ferramentas de comunicagao. As aulas serao expositivas, com analises de cases, discussd6es em grupo e alguns exercicios em laboratorios. llustragao Nessa disciplina vocé tera contato com o processo de ilustra¢ao, suas técnicas e estilos. Aprendera como se comunicaratravés da ilustragao na propaganda, sempre relevando seus conceitos basicos: luz, sombra e perspectiva. Imagem Raster/ Midia Eletrénica (Photoshop Basico) O curso ensina ao aluno 0 conceito de imagem raster através do uso do programa Adobe Photoshop. Resolugao, tamanho, dimensdo, profundidade de cor, técnicas de edigao, tratamento de imagem e ilustragao. Teoria das cores, produgao para midia eletr6nica, sao alguns t6picos abordados. Mesclando nas aulas conceitos técnicos necessarios para que 0 aluno adquira a compreensao da aplicagao com a pratica do software, levamos o aluno a buscar suas proprias solug6es para a execucdo de suas ideias, desvinculando criagao e técnica. Imagem Vetorial/ Midia Impressa (Illustrator/ InDesign)O curso ensina ao aluno 0 conceito de imagem vetorial através do uso dos programas Adobe Illustrator e InDesign. Comegando com o estudo de desenho e ilustragao o aluno aprende os principios da edigao vetorial (pontos ancora e vetores) e técnicas de ilustragao utilizando o programa Adobe Illustrator. Apos apresentacao de conceitos sobre midia impressa e produgao editorial o aluno aprende as técnicas basicas da editoragao eletrénica com o programa Adobe InDesign. Introdugao a Tipografia O objetivo dessa disciplina é fazer com que o aluno se apaixone pela forma tipografica por meio do estudo da historia dos tipos de impressao. Os desenvolvimentos estilisticos importantes dos grandes designers de tipos, antigos e atuais, sAo a base do design com tipos de impressao. Linguagem CinematograficaEssa é uma disciplina de criagao com visao de producao. Vocé recebe informagées sobre storyboards, técnica de camera, efeitos sonoros, musica, compreensao basica de edigao e como planejar uma pré-producgao. E, depois disso tudo, vocé ainda tem que pensar em ideias brilhantes de roteiros e produzi-los no final da disciplina. Vamos deixar vocé um criativo que sabe opinar e ajudar um diretor de filmes numa produgao de comerciais. Linguagem Grafica Aqui 6 0 abc da direcdo de arte. E um curso eminentemente pratico destinado a complementar a formagao do diretor de arte de maneira especifica em aspectos formais da fungao, tais como usos da tipografia, fotografia, ilustragdo e outros elementos graficos. Visa também ajudar o aluno a entender e determinar pesos e hierarquias desses elementos graficos na elaboracgao depecas publicitarias, de maneira que permita que ele estabelega a melhor maneira de expressar um determinado conceito ou ideia de campanha em diversos formatos de midias, tradicionais ou nao. Diregdo de Arte Basica Nessa disciplina, o aluno vai entender a importancia de pensar visualmente. Seja do ponto de vista da ideia, seja do ponto de vista da execucao. Vai ser apresentado ao universo da diregdo de arte e suas possibilidades. Print, board, digital, tudo tem diregao de arte. Vai entender a evolugao visual que vem passando nossa industria. Vai conhecer classicos. Vai conhecer o futuro. E se preparar para ele. Esta 6 uma aula para redatores e diretores de arte. Uma aula para criativos. Mas os estudantes de diregdo de arte vao ser mais cobrados pela execugao das pegcas. Diregdo de Arte AvangadaOk, vocé ja sabe o basico. Agora, vai sofrer para se superar e ter ideias muito boas, acima da média. Ideias brilhantes no conteudo e na execugao. Que encham os olhos dos mais duros criativos. Aqui os estudantes redatores e diretores de arte trabalham juntos. Mas s&o os diretores de arte que vao ser cobrados por uma exceléncia visual. Em qualquer manifestagao criativa. Como dissemos, prepare-se que o pior nem comecou. Planejamento Também é Coisa de Criativo O que é uma estratégia? Estratégia de marca versus estratégia criativa? Por que é importante entender uma estratégia? Cada vez mais 0 criativo tem que entender de planejamento e organizar um raciocinio. Tem que fazer o caminho antes de criar. Vocé quer ser criativo? Entao, tudo isso lhe diz respeito.Produgao de Videocase usando After Effetcs Ok, vocé sabe pensar um videocase. Mas, sabe, na real, fazer? Essa disciplina foi criada para que o aluno tenha suporte técnico para desenvolver, editar e o que mais for preciso para produzir o seu videocase. Essa aula é dada por um professor que produz videocases que ganham LeGes em Cannes. Nao é pouco coisa. Promo e Ativagao Propaganda também pode ser uma experiéncia que acontece ao vivo. Em Promo e Ativacao, ela sai das plataformas convencionais de midia e acontece em de verdade em eventos, promogées, blitz e guerilhas. Ideias que que evolvem os consumidores e testam todos os seus sentidos. Aprenda a criar e entenda como sao executadas as mais impactantes agdes de marketing.Redagao: Comece com uma Ideia Primeira disciplina de redagao publicitaria do curso. Seu primeiro contato com um vocabulario de propaganda mais sofisticado. Aqui vocé vai entender que tudo comega com aprender a ter ideias. De todos os tamanhos e formatos. Aprendera técnicas de redacao: desenvolvimento de textos e titulos. Vai dar os primeiros passos sobre conceituagao. Eo principal: comegara a desenvolver um critério. Este vai ajudar vocé a distinguir o que 6 um trabalho criativo e o que nao é. E, claro, vai trabalhar muito. Motion Graphics Design grafico em movimento. Aberturas de filmes, video-clips, vinhetas e pacotes graficos para televisdo. Nessa matéria vocé vai aprender como pensar em tempo e criar uma pega audio visual.Student Competitions Esta disciplina 6 uma prova de fogo para o aluno. Nela, vocé estuda ideias premiadas e por que elas foram premiadas. E, como exercicio de classe, vocé participa de grandes competi¢6es internacionais para estudantes. Nossos alunos ja ganharam varios prémios internacionais. Chegou a sua vez. E ou nado é um grande desafio? Tipografia Avangada Essa disciplina pesquisa os lideres do passado e do presente no design tipografico. O aluno revé a historia dos tipos e os extraordinarios designers antigos de tipos graficos. O aluno aplica o que aprendeu a uma variedade de projetos exclusivos. Tudo Pode Ser Midia: OOH a guerrilha Nas polémicas discuss6ées sobre a sobrevivéncia dos comerciais de TV e daspaginas duplas de revista, surge a necessidade de explorar outras formas de midias nunca antes pensadas. Nessa disciplina, sua ideia criativa ira para lugares onde ela nunca pensou em estar. Seja de pegas out of home (dos tradicionais outdoors ao sofisticado mobilidrio urbano moderno), seja de pegas alternativas ou de guerrilha. Pensar fora da caixa. User Experience As agéncias estado cada vez mais construindo plataformas digitais duradouras para seus clientes. Para que esses produtos digitais sejam criados, existem técnicas derivadas do Design de Interacgao para ajudar 0 criativo nesse processo. Entre os assuntos ensinados no curso estao: metodologias de pesquisa e sintese, design thinking e design strategy, processos de ideagao voltados para a criagao de produtos digitais, além dos principais conceitos de arquitetura de informagao e usabilidade.Video Storytelling Como contar uma historia transmidia que se desdobra através de multiplas plataformas? Como fazer a marca criar seu proprio contetido com a participagao de seus fas, disseminando assim sua propria histéria? Nessa aula, vamos ver grandes cases de sucesso, aprender a pensar para diversas midias e conhecer profissionais que estao criando e produzindo historias transmidias para seus clientes. Portfélio Essa é a disciplina final. Nela, vamos avaliar seus dois anos de escola e selecionar quais as melhores pecas que vao compor o seu portfolio. Selecionar, diga-se de passagem, é também fazer novas pegas. Ninguém sai da escola sem um portfolio, no minimo, dtimo. E a regra. Este trimestre sera muito mais arduo do que vocé imagina. O objetivo édesenvolver um portfdlio que reflita de maneira honesta suas habilidades e pontos fortes. Ea revisdo geral, um check-up de tudo que esta indo bem ou se precisamos mudar alguma coisa. Sao turmas muito pequenas com um orientador de redagao ou direcao de arte. Esta disciplina tem um grande diferencial: além da orientagao de portfdlio com um super criativo, vocé tera uma aula com um headhunter, que dara dicas de como vocé deve se apresentar para o mercado. Tera também uma aula de como colocar projetos pessoais no portfolio. E tera o desafio do Ultimate Briefing. O projeto final para vocé fechar a escola com chave de ouro. Convidamos um grande criativo de uma premiada agéncia, um VP de Criagdo ou um CCO, para passar o seu Ultimo trabalho. Vocé tera que aprovar suas ideias frente a frente com este criativo. E no final vocé apresentara o seu portfdlio num eventoque mistura portfolio night com formatura. *As disciplinas estado sujeitas a alteragado sem aviso prévio. Até o 7° trimestre, o aluno cursara quatro disciplinas por trimestre, totalizando 28 disciplinas das mencionadas acima. No 8° trimestre o aluno cursara o portfolio