OBJECTIVOS DA UFCD PUBLICIDADE:

¾ Identificar e aplicar as técnicas da publicidade

CONTEÚDOS:

¾Campos de actuação e objectivos

¾Importância da publicidade no desenvolvimento de uma economia

AULA 01- PUBLICIDADE de mercado
CURSO VITRINISMO-CITEX
¾Valores e princípios
Formadora: Sofia Maia
¾Mensagens e suportes

¾Planeamento e orçamento de campanhas publicitárias

¾Avaliação dos resultados

Conceito de Publicidade

O termo publicidade designa qualquer mensagem impressa ou

difundida, cujo objectivo seja o de divulgar e persuadir, com fins
comerciais, uma ideia, um produto ou serviço, uma marca ou uma
organização junto de um determinado mercado-alvo.

Publicidade de produto/publicidade institucional

¾Publicidade de Produto
A publicidade de produto/ideia/serviço consiste na divulgação dos atributos e
vantagens do Produto

¾Publicidade Institucional
A publicidade Institucional está focada na organização (empresa com fins
lucrativos ou não) que fornece e comercializa produto/ideia/serviço

¾Confirmar a decisão de compra

Objectivos da publicidade
Os principais objectivos da publicidade são:
¾Informar
A informação divulgada pela publicidade visa comparar diversos produtos
entre si, segundo certos critérios e objectivos. Apresenta as características
dos produtos, o seu conteúdo e o seu modo de utilização, onde pode ser
adquirido e onde a assistência técnica pode ser prestada.
A incerteza quanto à compra efectuada e os efeitos negativos associados à
dissonância cognitiva podem ser minimizados com a publicidade. Assim a
probabilidade de repetição de compra aumenta.
¾Diferenciar
Muitas vezes não é fácil diferenciar os produtos. Assim, o recurso à segmentação
baseada em critérios psicológicos torna-se indispensável e a publicidade constitui um
instrumento poderoso, que permite tal diferenciação.

¾Aumentar o nível de notoriedade Através da publicidade o posicionamento dos produtos no mercado pode ser
As marcas oou empresas prod
produtoras
toras podem ser di
divulgadas
lgadas atra
através
és da reforçado pela identificação das classes sociais e estilos de vida, associados ao
publicidade, para que os clientes e os agentes envolvidos na comercializa- produto e a quem o compra ou utiliza.
ção saibam da existência do produto. No processo de adopção de um
produto, quanto maior o nível de conhecimento, maior a probabilidade A publicidade constitui assim um instrumento que permite ajudar as empresas no
de experimentação e adopção desse produto. esforço de comercialização dos produtos e, ao mesmo tempo, beneficiar os
clientes.
¾Diminuir o risco de compra
Ao fornecer informação e aumentar o nível de notoriedade, está a diminuir No entanto, na publicidade nem tudo é bom. A divulgação de informações erradas ou
o risco de compra por parte do cliente. Deste modo, facilita o processo de enganosas e de promessas não cumpridas constituem uma das principais acusações
decisão de compra. da publicidade…

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BIBLIOGRAFIA

Rodrigues, V. Dionísio e outros- Mercator XXI, Lisboa 2004

Rodrigues, V. Dionísio e outros- Publicitor, Lisboa 1999

NETGRAFIA

http://marketingfaculty.blogspot.com