Sustentabilidade e Moda

Prof. Dra. Lilyan Berlim

 Estamos submersos em grandes
forças:
Incertezas
Esgotamento dos recursos naturais
Mudanças climáticas
Mudanças na Economia global
Alteração do modus operandi da vida
cotidiana.

Criatividade é essencial
Liberdade
Revisão
Ressignificação

Design
Ferramenta
Sabemos que a Moda é parte da vida não apenas
porque está relacionada aos nossos estilos de
vida, nossas coisas ou nossos conhecimentos,
mas porque, como pessoas, temos a necessidade
humana de nos conectarmos, de termos um
sentimento de pertencimento.

A identidade e a moda nos oferecem meios para

falarmos sobre isso, para interagirmos com esta
necessidade comum, para integrarmos nossas
experiências à interação com o mundo e com os
outros seres humanos.
roupas
 A roupa e
suas facetas
Mas as roupas têm outros aspectos... Ciclos de
produção e de vida... Que também expressa
nossa cultura.
Roupas são hoje produtos
do DESIGN
Implicam em...
Tendências, demanda, produção, consumo,
mercado, negócios, e significado.

Significado - MODA
 ‘As roupas são as
bases materiais da
moda; a moda em si é
uma sistema de
significados”
“clothes are the material basis of fashion,
whereas fashion itself is a cultural system of
meanings.’

Barthes
 Representar-se
Dizer ao mundo quem você é
No que você acredita
Suas intenções
Seu momento
Sua identidade
“A roupa de moda é a parte aparente e
material da cultura imaterial
contemporânea”

Berlim, 2017
espírito
do
tempo
“A roupa que vestimos em nosso cotidiano é,
também ela, vestida de aspectos sociais,
culturais e econômicos inerentes à
contemporaneidade, na qual está
submergida a noção de

moda e de criatividade”
.BERLIM, 2017.
Inverno, 2018
Thom Browne
 VETMENTS
Paris, inverno 2020
“Moda é a narrativa do
tempo. Ela só consegue
ser moda de verdade
quando acompanha os
discursos do tempo ou
antecipa novos
discursos”
 Modelos de negócios
Alta costura
(moda como negócio)

Prêt-à-Porter
(democratização / gestão)

Fast Fashion
(globalização / homogeneização / impactos)
 “Alta Costura”
... 100 anos de com-SolidaçãO...
1860 - 1960
Alta Costura
Produção Artesanal
Produção local
Produção sustentável
Responsabilidade social
(Slow fashion)

Chaves da transformação:
Movimentos culturais e sociais
Contracultura - Cultura Jovem
Críticas sociais
Elitismo
Novas demandas sociais
PAP
Prêt-à-Porter
Prêt-á-Porter
•60´s
•Moda e indústria se fundem
•Produção local
•Início da insustentabilidade
dos processos
•70/80´S - Aceleração do
consumo
Chaves da transformação:
• Estruturação das empresas
• Aceleração do consumo
• Crises globais
• TECNOLOGIAS DA INFORMAÇÃO
Fast Fashion
consumo de massa
parecer de massa
Fast Fashion
•Uso de TI´s
•Economia flexibilizada
•Produção global desterritorializada
•Imensa insustentabilidade em todos os
aspectos (sociais, econômicos e
ambientais
•Hiper consumo Chaves da transformação:
• Insegurança / riscos globais
• Consciência e Engajamento
• Agravamento das Crises globais
 ação
individu
consumo autoral

Ativismo e engajamento
socioambiental
AUTORALIDADE

Boas
empresas
Boas práticas
O limpo
 Bom

Limpo
• proposta

Justo
.

“estilo não envelhece”

O justo
Viabilidade econômica
para TODOS
de forma JUSTA
O justo é pautado
numa nova parceria
entre produtores,
empresários e
consumidores.
 O novo
momento
Novo momento Regeneração

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Caos
Consciência
 Reações coletivas
Inteligentes e adultas

COVID 19
COLETIVIDADE
 Sustentabilidade, consumo e estilos de vida

Competitividade Cooperação
 A cultura muda
A sociedade muda

O mercado muda