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INTRODUÇÃO, PRÁTICA E MERCADO
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INTRODUÇÃO, PRÁTICA E MERCADO
Bárbara Falcão e Taynara Borges
1ª Edição
Dezembro de 2019
Produzido e distribuído gratuitamente por Reverbera
(Proibida a comercialização)
Bárbara Falcão e Taynara Borges
Grande abraço!
REVERBERA!
ÍNDICE
INTRODUÇÃO
Por que 2019 é o ano do podcast?.................................................................5
Afinal, o que é podcast?.........................................................................................6
Usos do podcast...........................................................................................................8
Onde reside a força do podcast.......................................................................9
Quem faz e quem escuta podcast no Brasil.........................................10
PRÁTICA
Bárbara Falcão e Taynara Borges
Fase 1.....................................................................................................................................18
Fase 2....................................................................................................................................19
Fase 3....................................................................................................................................21
Fase 4.........................................................................................................................;..........23
Fase 5....................................................................................................................................24
As autoras.........................................................................................................................39
REVERBERA!
5
Você já ouviu falar que 2019 é o ano do podcast, mas ainda assim
não se convenceu? Nós separamos algumas pesquisas que talvez
te convençam. Basicamente, o consumo de podcasts nunca
cresceu tanto no Brasil desde 2004, ano de seu surgimento. A
entrada de grandes grupos de mídia nesse mercado, como o
Grupo Globo e a Folha de São Paulo, e os investimentos
bilionários de plataformas de streaming como o Spotify, foram
importantes nesse movimento. Há quem não goste da confusão
que as grandes corporações provocam nos algorítmos, mas não
dá para negar que falar de podcast no Fantástico ou na Novela
das Oito gera curiosidade nas pessoas e aumenta o consumo.
REVERBERA!
INTRODUÇÃO
REVERBERA!
6
ADAM CURRY
de Ipod
CAST
Broadcast
Transmissão
UMAMÍDIASONORA
CUJA DIFUSÃO SE DÁ POR MEIO DA INTERNET
REVERBERA!
8
USOS DO PODCAST
PESQUISA IBOPE
50 milhões de brasileiros já ouviram
podcast
16 milhões de internautas no Brasil são
tidos como público fiel: ouvem podcast três
ou mais vezes por semana
11
PODPESQUISA 2018
SUGESTÃO DE EXERCÍCIO
Confira o exemplo:
NOME
Bom dia, obvious
DO PODCAST
O QUE MAIS
ME CHAMOU
A ATENÇÃO A fluidez da conversa
PARA SE APROFUNDAR
REVERBERA!
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PRÁTICA
É nesta fase que você definirá, por exemplo, se seu podcast terá
um único formato ou falará de um único tema. Você também vai
definir seu público-alvo, a estrutura dos seus episódios e a
periodicidade dos lançamentos. Nós defendemos que o podcast
é, por essência, uma mídia livre, e que por isso suas fronteiras
são fluidas, não sendo necessário se prender a determinado
formato, por exemplo. Você pode fazer um formato híbrido,
variar conforme a necessidade dos episódios. A questão principal
da Fase 1 é: lembre-se de que você precisa de uma espinha
dorsal, uma personalidade, uma identidade. Não dá para fazer
algo completamente solto. Até dá, mas o resultado você já deve
imaginar...
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Fase 1
TEMA
SEU PODCAST VAI FALAR SOBRE O QUÊ?
Fase 1
PÚBLICO-ALVO
SEU PODCAST VAI FALAR PARA QUEM?
Fase 1
FORMATO
COMO SEU PODCAST VAI SE APRESENTAR?
Fase 1
LINHA EDITORIAL
QUAIS VALORES NORTEIAM SEU PODCAST?
Fase 1
ESTRUTURA
COMO VOCÊ VAI CONSTRUIR SEU PODCAST?
Fase 1
PERIODICIDADE
QUAL A FREQUÊNCIA DE PUBLICAÇÃO DO SEU PODCAST?
Fase 2
PRODUÇÃO
Pesquise o máximo que puder sobre o tema
Faça uma escolha estratégica dos convidados
Alinhe muito bem a pauta entre os "apresentadores"
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Fase 2
ROTEIRO
O ROTEIRO É O
CORAÇÃO DO
SEU PODCAST
Ouça muito (MUITO)!!!
Procure conhecer a fundo o tema que irá abordar
Escreva sua pauta - mas abra espaço para o improviso
O roteiro não deve engessar o episódio, mas sim dar dinâmica a ele
Trabalhe com tópicos-guia
Storytelling
Fase 3
GRAVAÇÃO
Que equipamento você vai usar?
Onde você vai gravar?
Que programa você vai usar?
EQUIPAMENTO
CELULAR
GRAVADOR
COMPUTADOR
MICROFONE
PLACA DE ÁUDIO CONDENSADOR DINÂMICO
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LOCAL
ESTÚDIO
HOMESTUDIO
IN LOCO
ESTÚDIO
PROGRAMA
ANCHOR REAPER
SPREAKER
MOBILE VEGAS
AUDACITY
REAPER
PROTOOLS
ADOBE AUDITION
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Fase 4
EDIÇÃO
A EDIÇÃO É A ALMA
DO SEU PODCAST
Fase 5
PUBLICAÇÃO
PLATAFORMA
FEED RSS AGREGADORES
DE HOSPEDAGEM
Meu podcast está pronto para ser lançado ao mundo, e agora? Como
faço para publicá-lo? Essa é uma das dúvidas mais comuns para
quem está entrando neste universo. É agora que voltamos ao
Feed RSS (aquele do primeiro módulo) para aprender na prática
como ele funciona.
Depois que você hospedar seu áudio nesta plataforma, ela vai
gerar um endereço, uma espécie de URL, que é o Feed RSS. Esse
é o endereço que você vai usar para cadastrar seu podcast nos
aplicativos de streaming, como Apple Podcasts, Spotify, Google
Podcast e outros (veja abaixo).
Fase 5
DISTRIBUIÇÃO
Faça com que seu conteúdo chegue até as pessoas
Use soluções alternativas, se for o caso
Crie uma marca consistente e atrativa
Mostre os bastidores
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SUGESTÃO DE EXERCÍCIO
PERIODICIDADE Semanal
PARA SE APROFUNDAR
“Para Mergulhar nas Histórias, Use Fones de Ouvido”: uma Análise do Programa
“Vozes: Histórias E Reflexões”, da Central Brasileira De Notícias (CBN):
http://portalintercom.org.br/anais/nordeste2019/resumos/R67-1325-1.pdf
REVERBERA!
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RÁDIO
X
PODCAST
Rádio empurra o conteúdo para o ouvinte
Ouvinte de podcast puxa o conteúdo
Isso significa dizer que a pessoa que ouve seu podcast está
realmente interessada no seu conteúdo. Enquanto o rádio
submete um público grande e diverso a uma mesma
programação e mantém o controle da emissão nas mãos do
emissor (ou seja, da emissora), no podcast quem tem o controle
é ouvinte, que não vai escutar um programa sem que pare e
tome a decisão de ouvi-lo. Ele não vai ouvir um episódio por
acaso quando ligar o som do carro ou o rádio de casa, ele precisa
decidir, ele precisa querer, ele precisa se sentir atraído de alguma
forma para o conteúdo, ou seja, trata-se de uma audiência
extremamente fiel e qualificada.
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DIFERENCIAIS DO PODCAST
SEGMENTAÇÃO
NICHOS DE MERCADO
Você pode até não ter a mesma audiência de uma emissora de
rádio ou de um canal no YouTube, mas você vai saber
exatamente quem é o seu público e isso é uma vantagem e tanto
para qualquer possibilidade de anúncio. Lembrando que o
podcast é originalmente uma mídia de nicho, isso não impede
que você queira atingir um público diverso e maior do que um
nicho, a questão é que, para dar certo, isso deve ser muito bem
executado.
PUBLICIDADE EM PODCAST
MENOR CUSTO
RELAÇÃO DE CONFIANÇA
INTENÇÃO NATA À ATENÇÃO
Como o podcast vive um momento de ascensão no Brasil e tem
menor alcance do que a TV e o rádio (mesmo com as
particularidades que citamos), é mais barato fazer publicidade
em podcast, o que é uma vantagem. Além disso, uma marca que
anuncia em um podcast automaticamente se insere na relação
de confiança já estabelecida entre os produtores com os
ouvintes, relação essa que levou tempo para ser construída e que
não se resume a números, mas à efetividade do anúncio. Prova
disso é a pesquisa Nielsen Digital Media Lab (2017), que mostrou
que 70% dos ouvintes de podcast consideram mudar sua
consciência sobre uma marca após um anúncio e que 78%
não veem os anúncios como algo negativo.
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PODCAST CONFERE
REPUTAÇÃO À MARCA
ATENTA À INOVAÇÃO
ATENÇÃO COM COLABORADORES E PÚBLICO
ATUAL E ANTENADA
O que pode ser mais afetivo do que contar uma história? Quem
sabe ouvir uma história. A mídia oral tem esse poder, um poder
que o pesquisador canadense Marshall McLuhan (1964)
compararia ao poder de um tambor tribal. O tambor do rádio
fala com muitas pessoas ao mesmo tempo, enquanto o tambor
do podcast fala com uma pessoa de cada vez. Cria-se um
momento de intimidade, uma partilha, um compartilhamento
único que dá até a impressão de que se trata de uma amizade.
Mas essas conexões não são raras e não se limitam à relação
entre apresentador e ouvinte. Não é incomum ouvir histórias de
casais ou amigos que se conheceram por causa de um podcast.
Agora imagine só a afetividade que pode ser migrada para uma
marca que anuncia em um podcast. Mais do que inimigos
comuns, amigos comuns também unem pessoas.
QUAL É O TIPO DE
PUBLICIDADE MAIS EFETIVO
EM PODCASTS?
QUAL É O TIPO DE
PUBLICIDADE MAIS EFETIVO
EM PODCASTS?
MÉTRICAS
E para finalizar esse assunto, nossa dica é: cuidado na hora de
apresentar as métricas para o anunciante. Start é apertar o play,
Stream é quando o ouvinte reproduziu o episódio por mais de
60 segundos, e Listener é a quantidade de usuários que ouviram
seu podcast. Mas, lembre-se! Seu mídia kit não se limita a
números, pense na qualidade da sua audiência e venda isso
como um diferencial.
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SUGESTÃO DE EXERCÍCIO
Existe algum produto inovador que você poderia vender com sua
marca? Ou alguma ideia que você já teve para uma
camiseta/caneca/e-book e nunca conseguiu executar? Pense se
conseguiria algum parceiro para produzir esse produto e ter
lucro, se o preço seria acessível aos seus ouvintes e se eles
realmente teriam interesse.
O céu é o limite!
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PARA SE APROFUNDAR
Ouça bem: a publicidade em podcast é uma tendência que você precisa conhecer:
https://blog.runrun.it/publicidade-no-podcast/
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AS AUTORAS