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Bárbara Falcão e Taynara Borges

podcast
INTRODUÇÃO, PRÁTICA E MERCADO
podcast
INTRODUÇÃO, PRÁTICA E MERCADO
Bárbara Falcão e Taynara Borges

1ª Edição
Dezembro de 2019
Produzido e distribuído gratuitamente por Reverbera
(Proibida a comercialização)
Bárbara Falcão e Taynara Borges

Seria bom que, ao lado do engenheiro de


antena houvesse um engenheiro - é
necessário ainda criar a palavra após o
conceito - um engenheiro psíquico. (...)
"Doçura antes de qualquer coisa", é o que
poderia ser dito no início de uma
emissão."
Gaston Bachelard
APRESENTAÇÃO

Nós acreditamos na reverberação - do som, da luz, da


informação, do amor. Nós acreditamos em uma comunicação
que vai muito  além das  paredes das redações, uma
comunicação capaz de mudar as percepções, de gerar
conhecimento, de mudar vidas e, por que não, mudar o
mundo. Foi por isso que criamos a Reverbera!, a primeira
empresa goiana voltada exclusivamente para podcasts.

Bárbara Falcão e Taynara Borges


Queremos romper as fronteiras e explorar junt@s todo o
potencial dessa mídia fantástica. Assim, Esse e-book foi
elaborado com muito carinho e é uma extensão do nosso
primeiro workshop de podcast. Ele foi dividido em três
módulos: Introdução, Prática e Mercado. Observe que, ao final
de cada módulo, há referências com links de artigos,
pesquisas, INTRODUÇÃO,
reportagens e PRÁTICA
podcasts E MERCADO
que complementam o
aprendizado. Esperamos que esse conteúdo possa te ajudar
em sua descoberta e nos colocamos à disposição para
quaisquer dúvidas, críticas ou sugestões. Para falar com a
gente, é só mandar um e-mail para: areverbera@gmail.com ou
mandar uma mensagem em nossas redes sociais.

Grande abraço!

Bárbara Falcão e Taynara Borges

REVERBERA!
ÍNDICE

INTRODUÇÃO
Por que 2019 é o ano do podcast?.................................................................5
Afinal, o que é podcast?.........................................................................................6
Usos do podcast...........................................................................................................8
Onde reside a força do podcast.......................................................................9
Quem faz e quem escuta podcast no Brasil.........................................10

PRÁTICA
Bárbara Falcão e Taynara Borges
Fase 1.....................................................................................................................................18
Fase 2....................................................................................................................................19
Fase 3....................................................................................................................................21
Fase 4.........................................................................................................................;..........23
Fase 5....................................................................................................................................24

MERCADOINTRODUÇÃO, PRÁTICA E MERCADO


Rádio versus podcast..............................................................................................30
Publicidade em podcast......................................................................................31
Qual é o tipo de publicidade mais efetivo?...........................................33
Monetização para além do anúncio...........................................................36

As autoras.........................................................................................................................39

REVERBERA!
5

POR QUE 2019 É O ANO DO PODCAST?

Você já ouviu falar que 2019 é o ano do podcast, mas ainda assim
não se convenceu? Nós separamos algumas pesquisas que talvez
te convençam. Basicamente, o consumo de podcasts nunca
cresceu tanto no Brasil desde 2004, ano de seu surgimento. A
entrada de grandes grupos de mídia nesse mercado, como o
Grupo Globo e a Folha de São Paulo, e os investimentos
bilionários de plataformas de streaming como o Spotify, foram
importantes nesse movimento. Há quem não goste da confusão
que as grandes corporações provocam nos algorítmos, mas não
dá para negar que falar de podcast no Fantástico ou na Novela
das Oito gera curiosidade nas pessoas e aumenta o consumo.

REVERBERA!
INTRODUÇÃO

REVERBERA!
6

MAS AFINAL, O QUE É PODCAST?

Há quem diga que o que faz um podcast ser um podcast é a


forma de distribuição, por meio do Feed RSS. Em 2004, quando o
podcast surgiu, era comum ouvir e baixar arquivos de áudio na
internet, mas ainda era preciso acessar blogues e endereços
específicos para ter acesso a esse conteúdo, procurando
manualmente por atualizações. Para facilitar a vida do ouvinte
internauta, Adam Curry, ex-apresentador do canal americano
MTV, criou o podcast. Adam queria que o usuário pudesse ter
acesso a um novo conteúdo de forma instantânea, no momento
de sua publicação e, nesse contexto, o podcast surge enquanto
ferramenta técnica. A tecnologia do Feed RSS permite que novos
episódios cheguem até você, nas suas plataformas preferidas,
sem que você precise acessar o endereço específico daquele
podcast. O dispositivo portátil da Apple, Ipod, foi o primeiro a
reproduzir podcasts. Na verdade, o podcast surgiu antes como
uma transmissão de conteúdo via iPod. Só depois foi batizado de
podcast.

ADAM CURRY
de Ipod

POD Personal on Demand


Pessoal sob Demanda

CAST
Broadcast
Transmissão

Really Simple Syndication


Distribuição Realmente Simples
7

O termo podcast foi usado pela primeira vez em um artigo de


2004 do jornal britânico The Guardian em que justamente se
tentava compreender o novo fenômeno de consumo de áudio.

Podemos definir podcast como:

UMAMÍDIASONORA
CUJA DIFUSÃO SE DÁ POR MEIO DA INTERNET

e que tem entre as principais características:

DIVISÃO EM BAIXO LINGUAGEM LIBERDADE CONTATO


EPISÓDIOS CUSTO DE SIMPLES DE TEMAS E  DIRETO COM
TEMÁTICOS PRODUÇÃO FORMATOS O RECEPTOR

Independente do Essa característica A essência do Embora, como A escuta do


formato, da é relativa, já que é podcast é a veremos mais à podcast costuma
estrutura e da possível tanto aproximação com frente, seja ser solitária, isso
proposta de cada fazer um podcast o ouvinte. Isso preciso seguir aproxima ainda
podcast, seus usando apenas o exige uma determinado mais os
episódios serão celular, quanto lingnuagem mais padrão para criar produtores dos
sempre temáticos comprar simples e a identidade do ouvintes, além das
- o que podemos equipamentos coloquial, seu podcast, isso inúmeras
ver desde os caríssimos para permitindo, não fará com que possibilidades de
jornalísticos isso. Mas, mesmo inclusive, o uso de você perca a interação via
diários até assim, o que palavrões e gírias. liberdade, que internet.
podcasts de impoprta será Tudo depende da também está na
debates ou sempre o sua intenção. essência dessa
monólogos. conteúdo. mídia..

REVERBERA!
8

OUTRAS DEFINIÇÕES POSSÍVEIS

Lugar de contar histórias, analisar


jornadas, produzir conhecimento e
acessar o mercado.

Ignacio Ramonet: Eduardo Meditsch:


Eliane Brum:
jornalista como jornalismo como
jornalista como
analista de uma forma de
narrador de conhecimento
jornada
vidas

Embora essas sejam definições do


jornalismo, transpomos, por analogia,
ao podcast, vez que, mesmo quando
não se diz jornalístico, ele acaba
exercendo todas essas funções.

USOS DO PODCAST

Fortalecimento de marca: Nesses tempos em que o conteúdo


é a melhor e mais poderosa ferramenta de marketing, oferecer
conteúdo de qualidade e gratuito é uma estratégia incrível para
fortalecer sua marca - pessoal ou empresarial - e provar seu
domínio sobre determinado assunto. Como a duração média de
um episódio de podcast é naturalmente mais longa do que de
um vídeo, por exemplo, o aprofundamento do debate vai
mostrar seu valor e, consequentemente, fortalecer sua marca.
Além de tudo, como se trata de uma mídia em expansão no
Brasil, você provavelmente sairá na frente da concorrência e
mostrará que está aliado com as novas tecnologias e com a
inovação.

Comunicação interna: Poucas empresas descobriram isso, mas


o podcast pode ser uma ferramenta incrível de comunicação
interna, tanto para divulgar as ações desenvolvidas pela
instituição, quanto para dar voz aos colaboradores, contar suas
hsitórias e estreitar os vínculos entre eles. Nesse caso, a distribui-
9
ção pode ser feita via e-mail, Whatsapp, ou da forma mais
efetiva para que as pessoas ouçam. (DICA: Não se prenda ao
convencional. Se adapte às condições do seu público-alvo. Métodos
devem facilitadores, não limitantes.)

Comunicação institucional: Um belo exemplo de podcast na


Comunicação Instituicional é o que tem sido feito pelo Governo
de São Paulo. Todos os discuros e entrevistas coletivas do
governador estão disponíveis em formato de podcast, além de
boletins informativos com as ações do governo. A
disponibilização da informação de forma gratuita e acessível a
todos sugere que a instituição está preocupada com a
transparência, além de possibilitar à população o consumo de
um conteúdo que geralmente fica restrito aos veículos de
imprensa, que só os divulgam depois de um filtro.

Debate social: Para além das possibilidades mencionadas


acima, você pode fazer um podcast simplesmente porque acha
importante debater determinado tema com determinadas
pessoas e em determinado formato. Lembre-se de que quanto
maior seu acesso, mais esse debate poderá ter impactos e
resultados práticos.

Entretenimento: Por fim, o podcast pode ser uma excelente


ferramenta de entretenimento, tanto para quem produz quanto
para quem consome. Um exemplo são amigos que se juntam
para falar sober qualquer coisa que queiram e se sintam felizes
com isso, ou alguém que consome um episódio só para rir e se
distrair dos estresses da rotina.

ONDE RESIDE A FORÇA DO PODCAST?

Eis a grande pergunta! A cada dia que passa, aumenta a


quantidade de conteúdo disponível na internet e, quanto mais
isso ocorre, temos cada vez menos tempo para consumir esse
conteúdo. Diante deste cenário, por que o podcast pode ser
considerado uma mídia forte? O que justifica sua ascensão? Por
que ter e por que consumir um podcast se já existe TANTO
conteúdo disponível por aí?
10

A resposta está justamente na pergunta. Nós não conhecemos


nenhuma mídia que se adapte melhor à escassez de tempo. O
podcast possibilita que você: 1) ajuste a velocidade de
reprodução, podendo acelerar ou diminuir conforme sua
vontade; 2) pause, volte, passe para a frente e ouça novamente,
ou seja, controle totalmente seu consumo de conteúdo; 3)
poucas mídias permitem que você consuma informação e
realize outras tarefas ao mesmo tempo como ocorre com a
mídia sonora; 4) você escolhe exatamente o que você quer ouvir,
o assunto, a abordagem, o apresentador, ou seja, você jamais
perderá tempo com um conteúdo que, conforme seu
entendimento, não tem muito o que te acrescentar.

QUEM FAZ E QUEM ESCUTA PODCAST NO BRASIL?

Pesquisa feita anualmente pela Associação Brasileira de


Podcasters - ABPOD é a que melhor responde a essas
perguntas. Por isso, separamos a seguir os principais dados e,
ao final desse módulo, nas referências, deixamos o link para que
você possa conferir a pesquisa completa. Também incluímos
dados da pesquisa Ibope, feita em parceria com a Rádio CBN. O
link também está nas referências.

PESQUISA IBOPE
50 milhões de brasileiros já ouviram
podcast
16 milhões de internautas no Brasil são
tidos como público fiel: ouvem podcast três
ou mais vezes por semana
11

Plataformas mais usadas para a


reprodução de podcasts:

PODPESQUISA 2018

Qual a idade de quem consome podcast no


Brasil?
12

Qual a renda de quem consome podcast no


Brasil?

O que o ouvinte julga importante em um


podcast?

Quais os formatos preferidos?


13

Por que o brasileiro ouve podcast?

Qual a média de consumo diário de


podcasts?

Na pesquisa completa, você pode ter acesso a outros dados


como a periodicidade ideal de publicação dos episódios, a
escolaridade dos ouvintes, a duração ideal, os podcasts
preferidos, etc.
14

SUGESTÃO DE EXERCÍCIO

O primeiro exercício é simples, mas provavelmente o mais


importante. Sem ele, não será possível avançar até as próximas
fases. Ainda que você leia e estude muito sobre podcast, isso terá
pouco proveito se você não ouvir podcast. A escuta é importante
para assimilar a linguagem, entender o que está sendo feito, o
que te agrada ou não, enfim, para conhecer o território. Por isso,
a recomendação é para que você faça uma escuta atenta e, para
facilitar essa tarefa, criamos uma tabela simples, para que você
preencha após ouvir alguns podcasts (a escolha dos podcasts fica
a seu critério, mas recomendamos que você ouça, pelo menos,
cinco).

Confira o exemplo:

NOME
Bom dia, obvious
DO PODCAST

O QUE MAIS
ME CHAMOU
A ATENÇÃO A fluidez da conversa

PONTOS Linguagem leve, bons assuntos abordados, participantes


POSITIVOS que demonstram ter domínio dos temas.

Falta pluralidade nas narrativas, ou seja, as vozes ouvidas


PONTOS
contemplam um padrão de realidade que não abarca boa
NEGATIVOS
parte da população, criando uma espécie de bolha.
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PARA SE APROFUNDAR

Podcast cresce 21% no Brasil e Spotify investe em criadores de conteúdo


https://www.techtudo.com.br/noticias/2019/11/podcast-cresce-21percent-no-
brasil-e-spotify-investe-em-criadores-de-conteudo.ghtml

Graças a streaming, consumo de podcast cresce a galope no Brasil neste ano:


https://www.uol.com.br/tilt/noticias/redacao/2019/10/21/impulsionado-por-
streaming-consumo-de-podcast-cresce-67-no-brasil-em-2019.htm

NerdCast é o primeiro podcast brasileiro a alcançar 1 bilhão de downloads:


https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/nerdcast-e-o-primeiro-podcast-
brasileiro-a-alcancar-1-bilhao-de-downloads/

Brasil se consolida como o segundo maior mercado de podcasts do mundo:


https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/tecnologia/2019/11/02/interna
_tecnologia,803272/brasil-se-consolida-como-o-segundo-maior-mercado-de-
podcasts-do-mundo.shtml

O ano do podcast: Spotify compra Gimlet e Anchor de uma só vez:


https://www.b9.com.br/103404/o-ano-do-podcast-spotify-compra-gimlet-e-
anchor-de-uma-so-vez/

O Áudio na Internet: estado da arte em 10 anos de evolução:


http://portalintercom.org.br/anais/nacional2018/resumos/R13-1096-1.pdf

Podcast: trajetória, temas emergentes e agenda:


http://portalintercom.org.br/anais/nacional2018/resumos/R13-0147-1.pdf

O que é um podcast segundo a Associação Brasileira de podcasters?:


http://abpod.com.br/o-que-e-podcast/

2019: O ANO DO PODCAST? - DESCE PRO PLAY - #18:


https://open.spotify.com/episode/5lSwU3jqDz1KBCseq1gRRG

2019: o ano do ‘‘O que é Podcast?’’: https://medium.com/@heyjoaomarcos/2019-o-


ano-do-o-que-%C3%A9-podcast-7e8f0c974af6

Pesquisa IBOPE: https://piaui.folha.uol.com.br/quatro-em-cada-dez-internautas-ja-


ouviram-podcast-no-brasil/

PodPesquisa 2018: http://abpod.com.br/abpod-e-cbn-apresentam-resultados-da-


podpesquisa-2018-ao-mercado/
PRÁTICA

REVERBERA!
17

PRÁTICA

Para facilitar o processo de tirar um podcast do papel, nós, da


Reverbera!, criamos um método de cinco fases. É dessa forma
que trabalhamos com nossos clientes e acreditamos que a
divisão possa ser muito útil ao aprendizado. Este esquema é
importante também para dar a dimensão do que é um podcast e
de todas os processos envolvidos nesta construção. Se você nos
perguntar se é possível tirar um podcast do papel sem seguir
exatamente o roteiro que criamos, nossa resposta certamente
será sim. Mas não abrimos mão do cuidado, do planejamento, do
estudo, da execução cuidadosa. E foi penando nisso, e em
pessoas que pensam como a gente, que bolamos o Método
Reverbera!:

FASE 1 FASE 2 FASE 3 FASE 4 FASE 5

Tema Roteiro Gravação Edição Publicação


Público-alvo Produção Distribuição
Formato
Linha editorial
Estrutura
Periodicidade

A Fase 1 é a espinha dorsal do seu podcast, geralmente ela será


executada uma só vez e se manterá fixa, a não ser que você
pretenda fazer alguma alteração estrutural no seu podcast
depois de um tempo rodando, mas, provavelmente, mesmo com
uma alteração, você não vai mexer em todos os pontos por
diversas vezes.

É nesta fase que você definirá, por exemplo, se seu podcast terá
um único formato ou falará de um único tema. Você também vai
definir seu público-alvo, a estrutura dos seus episódios e a
periodicidade dos lançamentos. Nós defendemos que o podcast
é, por essência, uma mídia livre, e que por isso suas fronteiras
são fluidas, não sendo necessário se prender a determinado
formato, por exemplo. Você pode fazer um formato híbrido,
variar conforme a necessidade dos episódios. A questão principal
da Fase 1 é: lembre-se de que você precisa de uma espinha
dorsal, uma personalidade, uma identidade. Não dá para fazer
algo completamente solto. Até dá, mas o resultado você já deve
imaginar...
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Fase 1
TEMA
SEU PODCAST VAI FALAR SOBRE O QUÊ?

O que faz sentido dentro da sua proposta?


Qual o diferencial do seu projeto?
Qual o seu domínio sobre o tema proposto

Fase 1
PÚBLICO-ALVO
SEU PODCAST VAI FALAR PARA QUEM?

Faixa-etária | Classe social | Sexo | Escolaridade | Estilo de vida


Criação da Persona

Fase 1
FORMATO
COMO SEU PODCAST VAI SE APRESENTAR?

Entrevista | Mesa redonda (Debate) | Monólogo | Storytelling | ...


DICA: formatos híbridos / fronteiras fluidas
Terá convidados / personagens ?

Fase 1
LINHA EDITORIAL
QUAIS VALORES NORTEIAM SEU PODCAST?

O que define a identidade


Viés do conteúdo: político x mercadológico x pessoal
Regional (local) x universal
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Fase 1
ESTRUTURA
COMO VOCÊ VAI CONSTRUIR SEU PODCAST?

Vai ter vinheta de abertura?


Quadros? Trilha personalizada ou gratuita?
Elaboração do Espelho - Cronograma que orienta a construção dos
episódios (a ordem de como os elementos irão aparecer)

Fase 1
PERIODICIDADE
QUAL A FREQUÊNCIA DE PUBLICAÇÃO DO SEU PODCAST?

A audiência precisa saber o que esperar


Denota: organização x insegurança
Importante para: publicidade/monetização

Ao contrário da Fase 1, a Fase 2 deverá ser executada a cada


episódio. A produção, que envolve pesquisa, será renovada a
cada tema/convidado e o roteiro deve considerar muitas coisas,
como: qual a sua intenção com esse episódio? como abordar o
tema explorando ao máximo as potencialidades dos
participantes? como fazer com que um assunto sirva de gancho
para o próximo de modo que isso pareça natural? Acredite, todos
os bons podcasts têm roteiro, por mais livres que pareçam.

Fase 2
PRODUÇÃO
Pesquise o máximo que puder sobre o tema
Faça uma escolha estratégica dos convidados
Alinhe muito bem a pauta entre os "apresentadores"
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Fase 2
ROTEIRO

O ROTEIRO É O
CORAÇÃO DO
SEU PODCAST
Ouça muito (MUITO)!!!
Procure conhecer a fundo o tema que irá abordar
Escreva sua pauta - mas abra espaço para o improviso
O roteiro não deve engessar o episódio, mas sim dar dinâmica a ele
Trabalhe com tópicos-guia

Storytelling

Depois de produzir e criar o roteiro do seu podcast, é hora de


fazer acontecer, é hora de gravar, é hora da Fase 3.

Primeiro você vai decidir onde gravar: se será em um estúdio, se


você irá até o entrevistado, se será na sua casa. Para o caso de
uma gravação fora de um estúdio, alguns cuidados devem ser
tomados como tentar reduzir os ruídos e criar um conforto
acústico que melhore a qualidade do som - você pode fazer isso
colocando cobertas próximo ao local da gravação, por exemplo.

Se você alugar um estúdio, não terá que se preocupar muito com


equipamentos e programas de gravação, mas, caso contrário,
será necessário tomar algumas decisões. Se você for usar o
celular, é possível gravar com o gravador do celular e depois
abrir/editar o áudio no computador, ou usar programas como o
Anchor e o Spreaker Studio que prometem dar conta de tudo -
gravação, edição e publicação. Você também tem a opção de
gravar com um gravador à parte, que não seja o celular, como os
geralmente usados no rádio.
21

Se você for gravar com seu computador, será necessário escolher


um programa de gravação. Para podcasts com muitos
participantes, é importante pensar na edição e escolher um
programa que grave em trilhas separadas.

Em relação ao equipamento, ainda pensando no computador,


você terá algumas opções. Falando primeiro do microfone, você
pode pode optar por um tipo condensador ou um tipo dinâmico.
A diferença básica é que o condensador é mais sensível do que o
dinâmico, então ele capta mais detalhes do som, o que pode ser
bom ou ruim, dependendo da situação. Depois de escolher o tipo
de microfone, você vai ter que escolher como o som vai entrar no
seu computador, se diretamente por meio de um cabo USB ou se
vai passar antes por uma saída XLR. No caso de optar pelo XLR,
você precisará de uma interface de áudio que vai fazer a ponte
entre o microfone e o computador. Caso você esteja dispost@,
também pode comprar outros equipamentos, como um
amplificador de fone de ouvido com controlador de volumes
individuais, que vai possibilitar que os participantes acompanhem
a gravação de maneira independente.

Fase 3
GRAVAÇÃO
Que equipamento você vai usar?
Onde você vai gravar?
Que programa você vai usar?

EQUIPAMENTO

CELULAR
GRAVADOR
COMPUTADOR
MICROFONE
PLACA DE ÁUDIO CONDENSADOR DINÂMICO
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LOCAL

ESTÚDIO
HOMESTUDIO
IN LOCO

IMPROVISO CASEIRO PARA GERAR CONFORTO


ACÚSTICO

ESTÚDIO

GRAVAÇÃO IN LOCO USANDO O FONE DO


CELULAR COMO MICROFONE

PROGRAMA

ANCHOR REAPER

SPREAKER
MOBILE VEGAS
AUDACITY
REAPER
PROTOOLS
ADOBE AUDITION
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Fase 4
EDIÇÃO

A EDIÇÃO É A ALMA
DO SEU PODCAST

EXEMPLO DE TELA DE EDIÇÃO NO PRO TOOLS

Depois de gravar, é hora de deixar o áudio impecável antes de ser


publicado. Mas, calma! Não estamos falando de perfeição. A
função da edição é basicamente "limpar" o áudio (tirar ruídos,
tosses e sons desagradáveis), nivelar volumes e inserir trilhas,
efeitos e vinhetas. É na edição que você vai criar o "clima" do seu
podcast. Experimente ouvir um trecho falado antes e depois de
uma trilha musical e você saberá do que eu estou falando. A
edição é, acima de tudo, um exercício de sensibilidade. Não há
regras engessadas. Se você sentir, por exemplo, que o assunto
está pesado e que seu ouvinte precisa de um "respiro", a edição
pode fazer isso. Se você quer criar um clima de suspense, de
humor, de calma, de tensão, é na edição que você fará isso.
Todos os programas de gravação citados na fase anterior
também são usados para editar. Alguns são pagos, outros
gratuitos. Alguns são mais complexos e outros mais simples.
Aprender a editar se resume a prática e muito estudo. Caso você
não esteja dispost@ a fazer um curso, há vários fóruns e vídeos
no YouTube tirando dúvidas básicas de edição em diversos
programas (DICA: editores iniciantes têm mais facilidade para
trabalhar com Audacity e Vegas). Falando tecnicamente, os efeitos
mais usados são: Reverb, Compressor, Equalizador, Volume e
Corte.
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Fase 5
PUBLICAÇÃO

PLATAFORMA
FEED RSS AGREGADORES
DE HOSPEDAGEM

Meu podcast está pronto para ser lançado ao mundo, e agora? Como
faço para publicá-lo? Essa é uma das dúvidas mais comuns para
quem está entrando neste universo. É agora que voltamos ao
Feed RSS (aquele do primeiro módulo) para aprender na prática
como ele funciona.

Inicialmente você vai precisar escolher uma plataforma de


hospedagem onde todos os episódios do seu podcast ficarão
depositados. Essa plataforma é o único lugar onde você terá, de
fato, que fazer o upload do seu arquivo (DICA: o formato mp3 é
mais leve, mas tem menos qualidade, por isso recomendamos que o
arquivo seja salvo em WAV/WAVE). Geralmente, essas plataformas
são pagas e você vai ter que encontrar um plano de assinatura
que mais se adeque às suas necessidades.

Depois que você hospedar seu áudio nesta plataforma, ela vai
gerar um endereço, uma espécie de URL, que é o Feed RSS. Esse
é o endereço que você vai usar para cadastrar seu podcast nos
aplicativos de streaming, como Apple Podcasts, Spotify, Google
Podcast e outros (veja abaixo).

Após esse cadastro, toda vez que você fizer o upload na


plataforma de hospedagem escolhida, todos os lugares onde
você cadastrou seu podcast já vão atualizar automaticamente e
seus episódios estarão disponíveis em poucos minutos.

E aqui surge outra pergunta: onde devo disponibilizar meu


podcast? Simples: Em todas as principais plataformas, inclusive
no YouTube (lembra da pesquisa?). 
25

Exemplo: cadastrando FEED RSS do SoundCloud no Spotify

Na aba Configurações/Conteúdo, o SoundCloud dá


acesso ao Feed RSS. Você deve copiar e colar esse
endereço nas plataformas de streaming.

Para cadastrar no Spotify, por exemplo, basta entrar no


endereço https://podcasters.spotify.com/submit e colar
o Feed RSS.
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AGUMAS PLATAFORMAS DE HOSPEDAGEM

SOUNDCLOUD | MEGAFONO | ANCHOR | LIBSYN |


PODBEAN | SPREAKER | BUZZSPROUT | EULER |

Nos sites das plataformas é possível consultar os planos de


assinatura.

ALGUNS AGREGADORES/ REPRODUTORES

APPLE PODCASTS | GOOGLE PODCASTS | SPOTIFY |


ANCHOR | DEEZER | CASTBOX | WECAST | PODBEAN |
OVERCAST | TUNE IN

Depois de tantas etapas, chegamos à última e uma das mais


importantes fases, a Fase 5, da Distribuição. De nada adianta ter
um material perfeito, disponível em todas as plataformas, se
ninguém escuta. Por isso, entenda o seu público, inove na hora
de distribuir, faça o que for preciso para que as pessoas
consumam o material ao qual você se dedicou tanto. Se preciso
for, invista em publicidade, acione parceiros, pense em formas
alternativas de distribuição como WhatsApp, Telegram ou
Newsletter. Crie um site se isso for agregar à sua proposta, mas
por favor, não morra na publicação. Gaste pelo menos metade do
seu tempo e da sua energia para ampliar seu alcance. Algumas
dicas ao final do módulo podem te ajudar.

Fase 5
DISTRIBUIÇÃO
Faça com que seu conteúdo chegue até as pessoas
Use soluções alternativas, se for o caso
Crie uma marca consistente e atrativa
Mostre os bastidores
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SUGESTÃO DE EXERCÍCIO

Agora que você já entendeu a importância de todas as fases do


Método Reverbera!, tente visualizar seu podcast em cada uma
delas. É claro que ao longo do processo as coisas podem mudar,
mas lembre-se: é importante ter um norte.

Nós preenchemos todas as lacunas tendo como base o podcast


Segundou, da CBN Goiânia, criado pela Bárbara Falcão, da
Reverbera!.

Notícias de Goiás que devem ser destaque ao longo da


TEMA
semana

Ouvintes da rádio e demais pessoas interessadas em


PÚBLICO-ALVO
notícias relacionadas ao estado de Goiás

FORMATO Variado: entrevista, debate, reportagem, storytelling, etc

Um assunto principal domina o episódio e, ao final, três


ESTRUTURA
notícias resumidas são lidas em formato de nota

Linguagem mais coloquial do que a utilizada na rádio,


mas sem perder a formalidade exigida pelo veículo; foco
LINHA EDITORIAL
em bastidores e em contato direto com o ouvinte;
relevância local e/ou nacional

PERIODICIDADE Semanal

LOCAL DE GRAVAÇÃO Estúdio da rádio / in loco

Site da rádio, YouTube, Spotify, Deezer, Google Podcasts,


PUBLICAÇÃO
Apple Podcasts, Castbox

Publicações nas redes sociais da rádio e nos perfis


DISTRIBUIÇÃO
pessoais da jornalista
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PARA SE APROFUNDAR

Edição como parte do Storytelling:


https://open.spotify.com/episode/6rf21yFFjRGOJBfqtYgB80

Podcasts e a Cultura Digital: Estratégias Para Contar Histórias em uma Narrativa


Convergente: https://pesquisafacomufjf.files.wordpress.com/2013/06/lac3ads-
cerqueira-fernandes-intercom-sudeste.pdf

A Relação do Podcast com o Audiodrama no Caso do Programa “Welcome to


Night Vale”: http://portalintercom.org.br/anais/nacional2017/resumos/R12-2037-
1.pdf

“Para Mergulhar nas Histórias, Use Fones de Ouvido”: uma Análise do Programa
“Vozes: Histórias E Reflexões”, da Central Brasileira De Notícias (CBN):
http://portalintercom.org.br/anais/nordeste2019/resumos/R67-1325-1.pdf

Maratona Piauí CBN: Podcasts Narrativos:


https://open.spotify.com/episode/2HvjvDZ3g3LU9ma7urWxBC

#43 - Letícia Leite: jornalismo para indígenas:


https://open.spotify.com/episode/140eZqog4m1wWZspqIknPQ

#42 - Paula Scarpin: Foro, Maria e Novelo:


https://open.spotify.com/episode/6XKZVEv767ETxcHGbH3A9q

Podcast novo, como divulgar?: https://podosfera.org/t/podcast-novo-como-


divulgar/340/2

Qual o melhor método para gravar um podcast?: https://podosfera.org/t/qual-o-


melhor-metodo-para-gravar-um-podcast/112
MERCADO

REVERBERA!
30

Qual é a matéria-prima do podcast? O som, a voz. Por sinal, a


resposta seria a mesma se perguntássemos sobre o rádio. Por
isso, ao se falar em mercado de podcast no Brasil, é preciso
pontuar as diferenças entre os dois. A primeira e mais evidente
seria a própria distribuição: enquanto o rádio precisa de uma
estrutura cara e geralmente ligada a grandes empresas, o
podcast sai na frente ao exigir apenas um dispositivo conectado à
internet. Por outro lado, embora a inclusão digital seja uma
realidade, ela ainda não é unanimidade e, muitas vezes, esbarra
em um problema chamado letramento digital: ou seja, as pessoas
têm acesso à internet, possuem os dispositivos, mas não sabem
explorar as potencialidades desses equipamentos e, por isso,
deixam de fazer muitas coisas, inclusive ouvir podcasts.
Poderíamos também falar das diferenças de linguagem, da
liberdade de tempo, de formatos, de temas, e chegaríamos à
conclusão de que a grande característica que diferencia o podcast
do rádio é a liberdade, a flexibilidade. No entanto, voltando essa
discussão especificamente para o mercado, que é o que nos
interessa neste último módulo é o seguinte:

RÁDIO
X
PODCAST
Rádio empurra o conteúdo para o ouvinte
Ouvinte de podcast puxa o conteúdo

Isso significa dizer que a pessoa que ouve seu podcast está
realmente interessada no seu conteúdo. Enquanto o rádio
submete um público grande e diverso a uma mesma
programação e mantém o controle da emissão nas mãos do
emissor (ou seja, da emissora), no podcast quem tem o controle
é ouvinte, que não vai escutar um programa sem que pare e
tome a decisão de ouvi-lo. Ele não vai ouvir um episódio por
acaso quando ligar o som do carro ou o rádio de casa, ele precisa
decidir, ele precisa querer, ele precisa se sentir atraído de alguma
forma para o conteúdo, ou seja, trata-se de uma audiência
extremamente fiel e qualificada.
31

DIFERENCIAIS DO PODCAST

SEGMENTAÇÃO
NICHOS DE MERCADO
Você pode até não ter a mesma audiência de uma emissora de
rádio ou de um canal no YouTube, mas você vai saber
exatamente quem é o seu público e isso é uma vantagem e tanto
para qualquer possibilidade de anúncio. Lembrando que o
podcast é originalmente uma mídia de nicho, isso não impede
que você queira atingir um público diverso e maior do que um
nicho, a questão é que, para dar certo, isso deve ser muito bem
executado.

PUBLICIDADE EM PODCAST

MENOR CUSTO
RELAÇÃO DE CONFIANÇA
INTENÇÃO NATA À ATENÇÃO
Como o podcast vive um momento de ascensão no Brasil e tem
menor alcance do que a TV e o rádio (mesmo com as
particularidades que citamos), é mais barato fazer publicidade
em podcast, o que é uma vantagem. Além disso, uma marca que
anuncia em um podcast automaticamente se insere na relação
de confiança já estabelecida entre os produtores com os
ouvintes, relação essa que levou tempo para ser construída e que
não se resume a números, mas à efetividade do anúncio. Prova
disso é a pesquisa Nielsen Digital Media Lab (2017), que mostrou
que 70% dos ouvintes de podcast consideram mudar sua
consciência sobre uma marca após um anúncio e que 78%
não veem os anúncios como algo negativo.
32

Muitas vezes, o ouvinte comemora o anúncio, por ser um sinal de


crescimento e continuidade do podcast. Além disso, o ouvinte de
podcast é, naturalmente, um ouvinte atento, já que ele procurou
aquele conteúdo, ele escolheu ouvir aquele podcast. Essa
atenção é muito valiosa quando falamos de publicidade. Qual
publicitário não deseja que seu anúncio seja ouvido
atentamente?

PODCAST CONFERE
REPUTAÇÃO À MARCA
ATENTA À INOVAÇÃO
ATENÇÃO COM COLABORADORES E PÚBLICO
ATUAL E ANTENADA

Qual é a marca que não quer se associar à inovação? Qual é a


empresa que deseja ser vista como antiquada? Por isso, quem
apoia ou produz um podcast prova um alinhamento com as
novas tecnologias e com as novidades do mundo digital. Sem
falar que a produção ou apoio a um conteúdo qualificado mostra
que existe uma preocupação tanto com o público (consumidor da
marca ou não) quanto com os colaboradores, uma vez que tod@s
podem ter acesso ao podcast.

A INTIMIDADE SUGERIDA PELO


PODCAST GERA NO PÚBLICO
AFETIVIDADE PELA MARCA

RESULTADO FINAL: AGREGAÇÃO DE VALOR


33

O que pode ser mais afetivo do que contar uma história? Quem
sabe ouvir uma história. A mídia oral tem esse poder, um poder
que o pesquisador canadense Marshall McLuhan (1964)
compararia ao poder de um tambor tribal. O tambor do rádio
fala com muitas pessoas ao mesmo tempo, enquanto o tambor
do podcast fala com uma pessoa de cada vez. Cria-se um
momento de intimidade, uma partilha, um compartilhamento
único que dá até a impressão de que se trata de uma amizade.
Mas essas conexões não são raras e não se limitam à relação
entre apresentador e ouvinte. Não é incomum ouvir histórias de
casais ou amigos que se conheceram por causa de um podcast.
Agora imagine só a afetividade que pode ser migrada para uma
marca que anuncia em um podcast. Mais do que inimigos
comuns, amigos comuns também unem pessoas.

QUAL É O TIPO DE
PUBLICIDADE MAIS EFETIVO
EM PODCASTS?

Eis uma boa questão. Mas antes de respondê-la, vamos mostrar


alguns tipos de publicidade:

Café da Manhã: Folha de S. Paulo/


Spotify
https://open.spotify.com/episode/5s6EXyU
z8fnZfTnf2MSXSO

No início do episódio, antes de qualquer


conteúdo, há um anúncio independente
do conteúdo. A forma de veiculação prova
que não há muitos vínculos entre a marca
e o produto, a não ser o fato de estarem
no mesmo lugar em um jogo de interesses
comuns.
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Seu forte é ser mulher: Trip


https://open.spotify.com/episode/31k6Pns
Fn2klKIKtH5urKu

Trata-se de uma série produzida pela Trip


a pedido dos representantes do remédio
Buscofem. Ela fala sobre ser mulher e
sobre como se relacionam com seus ciclos
menstruais. Essa é uma publicidade de
conteúdo. Uma marca se aproveita da
força da outra para manifestar seu
cuidado para com questões sociais e
conquistar mais público. As vendas de
Buscofem aumentaram dois dígitos como
resultado da campanha.

Histórias de Ninar para Garotas


Rebeldes: B9
https://open.spotify.com/episode/5rLgVLv
54eRvQDHiJ7OqoZ

Esse podcast foi produzido a partir de


uma proposta do Bradesco e é baseado
em um livro. A publicidade é lida pela
própria apresentadora, que já goza de
credibilidade por apresentar o podcast
Mamilos. Não há vinculação do conteúdo
com a marca, mas o Bradesco mostra-se
preocupado com questões de gênero e
outras envolvidas na temática do podcast.

E aí, qual dessas publicidades é mais efetiva? Não poderemos


dizer, até porque as medidas de efetividade podem ser
subjetivas. O que podemos afirmar é que 1) não existe receita de
bolo; 2) mesmo não existindo uma receita de bolo, a publicidade
deve seguir um pré-requisito importantíssimo que é: contemplar
ao mesmo tempo, a marca, o podcast e o público.
35

QUAL É O TIPO DE
PUBLICIDADE MAIS EFETIVO
EM PODCASTS?

AQUELA QUE CONTEMPLA


MARCA ANUNCIANTE X PODCAST X PÚBLICO
Resumindo: é preciso que haja respeito e alinhamento entre
todas as partes. Não adianta o anunciante chegar ao produtor e
pedir 10 episódios sobre um tema específico se o perfil do
podcast não é esse. Do mesmo modo, se um produtor aceita
publicidade de uma marca que de alguma forma não representa
seus valores, o público pode se sentir traído ou ofendido e o
efeito será inverso. Se as partes não estiverem alinhadas, as
chances de dar errado são grandes, e isso não significa
necessariamente que vai haver uma tragédia, mas a publicidade
pode simplesmente ser nula, o que já é, de algum modo, um
resultado negativo.

MÉTRICAS
E para finalizar esse assunto, nossa dica é: cuidado na hora de
apresentar as métricas para o anunciante. Start é apertar o play,
Stream é quando o ouvinte reproduziu o episódio por mais de
60 segundos, e Listener é a quantidade de usuários que ouviram
seu podcast. Mas, lembre-se! Seu mídia kit não se limita a
números, pense na qualidade da sua audiência e venda isso
como um diferencial.
36

MONETIZAÇÃO PARA ALÉM


DO ANÚNCIO

Encontrar uma empresa interessada em anunciar no seu podcast


não é a única forma de ganhar dinheiro. Nós enumeramos aqui
algumas outras opções:

FINANCIAMENTO Muitos podcasters conseguem se


manter e manter um programa
COLETIVO ativo com financiamento coletivo.
Para incentivar as participações,
você pode oferecer vantagens
para seus colaboradores, como
conteúdos exclusivos, participação
em grupos de WhatsApp /
Telegram e nome nos créditos do
programa.

VENDA DE UM O repórter Chico Felitti, autor da


matéria sobre o "Fofão da
MATERIAL Augusta", é um belo exemplo
PRONTO disso. Ele produz material
inédito e depois oferece a
empresas.

EVENTO Uma gravação ao vivo ou um


evento fechado aos seus
ouvintes, a um preço acessível,
pode ser uma boa
complementação de renda.

VENDA DE Canecas, canetas, camisetas e


outros produtos associados à
PRODUTOS sua marca são opções de
ASSOCIADOS À rentabilidade.
MARCA
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SUGESTÃO DE EXERCÍCIO

Pense nas marcas que você gostaria de ter associadas ao seu


podcast e no que você poderia oferecer a elas. Por que seu
público seria interessante para elas? Pense no seu mídia kit - de
que forma você venderia o seu podcast? Qual o seu forte, a sua
identidade?

O que você poderia oferecer de recompensa aos seus ouvintes


como contrapartida da colaboração financeira? Tente pensar em
algo que seria interessante para eles, mas que ao mesmo tempo
não te consuma muito. É melhor prometer pouco, do que
prometer muito e não cumprir, ou perder a sanidade. Tente criar
opções e pensar na viabilidade delas.

Existe algum produto inovador que você poderia vender com sua
marca? Ou alguma ideia que você já teve para uma
camiseta/caneca/e-book e nunca conseguiu executar? Pense se
conseguiria algum parceiro para produzir esse produto e ter
lucro, se o preço seria acessível aos seus ouvintes e se eles
realmente teriam interesse.

Por fim, se você tiver disposição, tente bolar um produto


interessante para vender, seja para uma empresa de
comunicação ou para uma marca de outra área. Por que eles se
interessariam em comprar esse conteúdo pronto? Um estudo
aprofundado pode ajudar, mas você também pode fazer um
conteúdo incrível sem pensar exatamente em alguma empresa e
conseguir uma ótima proposta.

O céu é o limite!
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PARA SE APROFUNDAR

Como ganhar dinheiro com podcast, segundo brasileiros que ganham:


https://www.infomoney.com.br/negocios/como-ganhar-dinheiro-com-podcast-
segundo-brasileiros-que-ganham/

Podcast, um novo modelo de negócio: https://piaui.folha.uol.com.br/podcast-um-


novo-modelo-de-negocio/

3: Construindo narrativas empáticas, com Chico Felitti:


https://open.spotify.com/episode/1zLcMkxCELLEC8rauQXMlO

Panorama mundial sobre a monetização atual e futura - SALA PRINCIPAL:


https://open.spotify.com/episode/22dtLaHX7IWW8HX37T27nB

Mercado de podcasts deve bater US$ 1 bilhão em receita até 2021:


https://www.tecmundo.com.br/mercado/142098-mercado-podcasts-deve-bater-
us-1-bilhao-receita-2021.htm

Spreaker chega ao Brasil trazendo monetização para podcasts:


http://abpod.com.br/spreaker-chega-ao-brasil-trazendo-monetizacao-para-
podcasts/

Podcast no ambiente corporativo - A mídia sonora que se transforma em


ferramenta de marketing para empresas:
http://portalintercom.org.br/anais/nacional2019/resumos/R14-1747-1.pdf

Anúncios publicitários em podcasts: uma proposta de classificação a partir da


tipologia da publicidade radiofônica: https://casperlibero.edu.br/wp-
content/uploads/2019/06/5-An%C3%BAncios-publicit%C3%A1rios-em-podcasts-
uma-proposta-de-classifica%C3%A7%C3%A3o-a-partir-da-tipologia-da-
publicidade-radiof%C3%B4nica.pdf

Ouça bem: a publicidade em podcast é uma tendência que você precisa conhecer:
https://blog.runrun.it/publicidade-no-podcast/
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AS AUTORAS

Bárbara Falcão, 25, é jornalista com experiência de quase uma


década em diversas rádios do estado. Criou o podcast da CBN
Goiânia, o Segundou, no qual era responsável por todas as
etapas: concepção, roteiro, produção, locução, edição e
distribuição. Atualmente, está à frente da Reverbera!, é
comentarista na Rádio Interativa e e pesquisa podcast no
Mestrado da Universidade Federal de Goiás.

Taynara Borges, 32, é jornalista pela Universidade Federal de


Goiás. Nos últimos 12 anos realizou passagens pelos maiores
jornais impressos do estado, além de diversos trabalhos com
assessoria de imprensa e produção de eventos culturais. À frente
da Chefia de Comunicação Setorial de uma autarquia goiana, foi
responsável pela criação do podcast da instituição, o primeiro do
Governo de Goiás. Está à frente da Reverbera! e estuda podcast
em sua pós-graduação em Marketing na Universidade de São
Paulo. 

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