Um projeto necessita 

dialogar bem com seus usuários. Sobretudo quando este projeto tem

caráter comercial ou com alto fluxo de pessoas. É nesse sentido que entra o trabalho
da comunicação visual na arquitetura, uma importante função a qual pode ser desenvolvida
por arquitetos e tem se expandido nos últimos anos.
Para o professor de Plástica e Comunicação Paulo Ferrara, da Escola de Arquitetura do
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, é preciso unir o espaço arquitetônico com a
identificação da marca. “As franquias são ilustrações bastante interessantes, onde tudo é
padronizado e a arquitetura e comunicação visual também se padronizam”, ressalta o
professor. Com o crescente mercado de franchising no Brasil, ao criar uma nova marca ou
rede, o trabalho de arquitetos é no sentido de desenvolver um projeto padronizado o qual
converse com clientes e promova a devida interação.

Breve história da comunicação visual

Paulo Ferrara conta um pouco mais da história da comunicação visual em arquitetura no
Brasil. “O casal Bardi [ Pietro e Lina], tinham o ideário de construir uma escola com perfil
Bauhauss. Com isso trouxeram vários professores de comunicação visual, sobretudo da
própria Bauhauss. Os primeiros alunos desse curso, foram disseminadores da
comunicação visual”, explica. “Ainda em São Paulo, os arquitetos e urbanistas Ludovico
Martini e Vilanova Artigas montaram um curso na FAU-USP de comunicação visual e
desenho de produto”, diz ainda.

O casal Lina bo Bardi e Pietro Maria Bardi criaram a primeira escola a qual unia arquitetura e
comunicação visual.|| Imagem: Reprodução
Ludovico Martini foi responsável por projetos que abrangiam em conjunto as áreas da
arquitetura e da harmonia visual. E por ele surge a atuação da comunicação visual urbana.
“Sistemas de comunicação urbana, como Avenida Paulista, sinalização do metrô e
sinalização de ônibus: unia comunicação visual, design e arquitetura”, esclarece Ferrara.

O banco Banespa (Banco do Estado de São Paulo) também recebeu os trabalhos de

Ludovico. “A imagem do então Banespa, reformulando parte de marca, papelaria, imagem
interna do banco, mobiliário, os caixas deixaram de ter o vidro que separava o cliente –
revolucionário. Isso é visão do arquiteto junto com o uso da comunicação.” enfatiza Paulo
Ferrara.
Comunicação visual no projeto arquitetônico
A comunicação visual em um projeto, em conjunto com o design de interiores é o modo de
trazer vida ao ambiente. Um espaço comercial torna-se mais convidativo, um espaço
social pode trazer mais harmonia e um ambiente público maior clareza de informações aos
usuários. Tudo isso é trabalhado por meio de cores, linhas, design.

Entretanto, esse trabalho necessita estar em total harmonia com o projeto arquitetônico. A
comunicação visual realiza a função de comunicar aquilo ao qual o projeto se propõe. O
professor Paulo Ferrara do Belas Artes concorda. “Você precisa unir o espaço
arquitetônico com a identificação da marca”.

Comunicação visual em um supermercado. Projeto de AC Arquitetura Integrada e ACMA

Communication & Visual Merchandising – Fotos: Marcelo Donadussi

Diversos elementos se conversam

O principal ponto antes pensar em como trabalhar a comunicação visual é entender o
conceito do projeto, do negócio do cliente e o segmento da instituição. A comunicação faz
parte do ambiente, não pode se caracterizar como um objeto estranho. Precisa ser algo
natural e previamente pensado para o tipo de ambiente concebido.
O arquiteto o qual deseja trabalhar com comunicação visual no projeto precisa estar atento
a detalhes. Iluminação, distância visual e posição dos elementos são algumas das
condições a serem plenamente observadas pelo profissional.  A depender do projeto, até a
logomarca influencia a cor da obra e dos materiais utilizados. O ponto primordial é pensar
na identidade da marca.
Comunicação visual interna do Estádio Mineirão. Projeto de Hardy Design. Imagem: || ArcoWeb
Outro exemplo são os centros comerciais. Como há disputa entre diversos segmentos e
elementos de comunicação visual, o interessante é priorizar cores neutras como forma de
evitar a competição entre as marcas.

Comunicação visual no espaço urbano

A importância da comunicação visual em espaços públicos como metrô ou aeroportos. || Imagem:
Reprodução.
O urbanismo tem demandado cada vez mais de melhor comunicação visual. Arquitetos e
urbanistas os quais pretendam seguir por essa área, necessitam pensar acima de tudo no
cidadão. A exemplo está a comunicação visual em sistemas de transportes (como no
Metrô, aeroportos e ônibus).

Campo de trabalho
Grandes empresas, como construtoras, incorporadoras, shopping centers, supermercados
e até hospitais, são os maiores demandantes de profissionais especializados em
comunicação visual.

Como já explicitado, o setor de novas franquias está em alta. É um segmento que exige
muito essa aliança de profissionais os quais saibam trabalhar o projeto arquitetônico em
harmonia com a comunicação visual da marca e dos espaços.

Espaços públicos e culturais têm sinalizado a priorizar esse tipo de profissional, entretanto,
ainda são minorias quanto às contratações.
Setores do comércio, shopping centers e franquias. Estes são alguns dos maiores demandantes de
profissionais que saibam aliar bem arquitetura e comunicação visual. || Imagem: Pinterest