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MESTRADO EM DESIGN E PRODU~Ao GRAFICA UNIVERSIDADE DE BARCELONA

o Material Lingufstico do Discurso Grdfico



PEDRO G61S ARQUITECTURA GRAFICA BEGONA SIMON I ORTOLL UB

o Material Lingufstico do Discurso Gr6fico

MESTRADO EM DESIGN E PRODU~Ao GRAFICA UNIVERSIDADE DE BARCELONA

o Material Linguistico do Discurso Grdfico

PEDRO GOIS ARQUITECTURA GRAFICA BEGONA SIMON I ORTOLL UB

iNDICE

Resumo

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Introducao

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1 0 Discurso Grafico

11

1.1 0 Material Linguistico do Discurso Grafico 1.2 Da Comunicacao Oral a Escrita

12 17

2 0 Design Grafico

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2.1 A Adjectivacao do Verbo

22

3 Cultura, Pensamento e Escrita

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1.1 A Sin taxis Grafica em Contextos de

Desenvolvimento Cultural 26

1.2 Projecto Grafico, a Racionalidade como Fundamento 28

4 Conclusao 31

Bibliografia 33

Anexo . Exercicio I 35

RESUMO

Estudo sobre 0 materiallinguistico a que recorre 0 Discurso Grafico, Da comunicacao oral ate a Teoria Integracional da escrita, encarando 0 Design Grafico como adjectivacao do Verbo. Cultura, pensamento e escrita. A sintaxis grafica e a sua funcao em contextos de desenvolvimento cultural. A racionalidade como fundamento do projecto grafico.

A BELEZA E 0 RESULTADO

DA CLARIDADE E DO SISTEMA E NAO DA ILUSAO DE OPTICA

Henry Van de Velde 1863-1957 Arquitecto

e Designer

Belga

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INTRODUC;AO

o Discurso Grafico e 0 seu projecto racional utiliza 0 processo metodol6gico, a que designamos por Arquitectura Grafica, para criar sistemas de ordem, de composicao e de grelhas construtoras do produto visual. As suas raizes filos6ficas revertem-nos para um sistema anal6gico de analise, atraves do anuncio da relacao com tudo que nos rodeia, que e feita com 0 calculo, com os numeros e com a geometria construtiva. A forma transforma-se numa medida criadora de ordenacao, que tern na natureza 0 seu maior modelo de organizativo de toda e qualquer materia.

Toda a comunicatiio e feita atraves da linguagem, mas nem todas as linguagens usam palavras. A linguagem visual e 0 corariio e a face visivel do design, sendo criada por diferentes elementos como a forma, a proporriio, a cor, a tipografia, a textura, etc., e comunica com a imaginariio independentemente dos seus elementos literais e descritivos.

A linguagem nao verbal, produz uma linguagem que nao depende de urn idioma especifico, sendo que as varias linguagens graficas transmitem um Iexico e sintaxes muitos pr6prias, que sao aut6nomas independentes qualquer lingua ou idioma, que podem ser traduzidos em discursos verbais a que designamos por linguagem natural. E 0 exemplo dos sinais de trans ito, que tern uma linguagem que nao impede que 0 lei tor associe

o sinal de transite a uma frase (imagem) no seu idioma materno.

A notacao matematica (2+2=4), a notacao quimica (Hcl+NaCl= =NaCI+H20 e certas abreviaturas usuais (€=euro, cm=centimetro, gr=grama), etc, sao exemplos de linguagens graficas nao verbais, que podem ser faladas por pessoas de diferentes linguas, desde que conhecam as regras da sua codificacao.

Podemos tambern considerar como linguagens nao verbais: a linguagem corporal; a linguagem musical, 0 som; a linguagem de um espal;o, criador de impactos emocionais 6bvios; 0 cheiro, poderoso estimulador de sensacoes como 0 gosto; e 0 tacto, que nos dar informacao tactil a que os designers recorrem quando fazem a escolha dos materiais no processo projectual.

BONICCI, Peter Visual Language. The Hidden Medium of Communication.

In A Escrito das Escritas Suica 1999

Rotovision book 1999

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A sintaxe grafica faz parte do discurso grafico, ou seja do discurso que 0 designer de comunicacao utiliza nos seus projectos, pois que a analise de todos os seus elementos e 0 conhecimento das suas regras e das suas bases fundamentais determinam uma boa formacao e consequentemente um profundo conhecimento do real, fundamental para 0 exito de qualquer projecto de comunicacao.

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o DISCURSO GRAFICO

o discurso grafico e a linguagem visual, utilizam varies elementos construtivos com diferentes vozes visuais, tais como: a cor, a tipografia e a forma das letras, a forma grafica, a propor~ao, 0 tom, a textura, e a imagem.

A cor e urn elemento que tern urn significado em si propria; a tipografia, sofre varias alteracoes formais, consoante as diferentes familias, variacoes e combinacoes, e em combinacao com a cor multi plica as suas interaccoes; a forma grafica, e urn passo na abstraccao que ao se combinar com a tipografia e com a cor e capaz de criar e de dar diferentes significacoes; a proporcao e 0 espa~o, afectam a recepcao de informacao, sendo urn principio estetico com uma longa historia ancestral, como nos mostra os primcipios geometricos da seccao aurea e as chamdas proporcoes harmoniosas; 0 tom e a textura, criam diferentes sensacoes que provam que a linguagem visual nao depende do sujeito da imagem; e a propria imagem, a voz visual na forma de fotografias e ilustracoes que fornecem ainda mais informacao ao lei tor usurario.

As raizes filosoficas do discurso grafico, reflectem processos racionais e logicos reveladores de estruturas normativas que promovem regras de relacao proporcional, organizadoras de qualquer espa~o narrativo e de novos conceitos de narrativa grafica, influenciados e inspirados na ordem pitagorica do numero como elemento essencial do universo, na ordem geometrica e a accao do demiurgo platonico, e na triade agustina, com 0 seu mote primordial, forma, medida e ordem.

Este trabalho de representacao e analise surge da necessidade do proprio homem em estabelecer uma ordem, atraves da necessaria pratica de representacao dessa mesma ordem, e a consequente necessidade de integracao de todas as funcoes de que necessita e precisa no projecto de novos produtos.

A combinacao de imagem, texto, imagem grafica e a dimensao do espa~o comunicativo, aumenta a qualidade da linguagem visual, e a sua relacao nao e meramente uma relacao simples de elementos visuais e mensagens.

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TORMO, Enric Narrativa Grafica Barcelona

Porto 2004

"

REIS, Neves Prontu6rio Ortogr6fico e guia da lingua portugueso Lisboa 2004 Noticias editorial

Os seus leitores, ainda antes de conceberem os significados literais e simb6licos das imagens que veem, leem as mensagens atraves do seu subconsciente, extravasando 0 explicitado no texto e na imagem global que lhes e apresentada.

1.1 0 Material Linguistico do Discurso GrMico

A escrita e a tipografia, sao elementos particulares da linguagem grafica, Estas representacoes do discurso verbal, que apesar de em si pr6prias nao terem forca suficiente para expressar pensamentos e gerar mensagens, estas tarefas cabem a lingua da qual a escrita e dependente, traduzem um sistema de transmissao e significacao do discurso verbal no meio grafico,

A escrita e um sistema de representacao da linguagem verbal que depende em primeiro lugar da lingua. Sistemas como 0 Braille ou 0 c6digo Morse dependem em segundo grau, pois representam 0 que a escrita romana e para a linguagem verbal. A escrita e um sistema de signos, que representa de forma univoca discursos verbais, possui um Iexico (grafemas) e uma sintaxe (ortografia), e por isso, nao pode ser considerada como uma linguagem primaria, pois e dependente de urn c6digo.

o materiallinguistico implicito no discurso grafico, e a propria escrita que como sistema integra varies elementos culturais, tecnicos e biomecanicos, para dar forma grafica a linguagem verbal. Esta funcao vai sendo referenciada como a Teoria Integracional da escrita, na qual se estabelece uma relacao entre os elementos filos6ficos e culturais, Cultura e Lingua, como instrumentos normalizadores do acto de escrever.

As relacdes entre a grafia e 0 som, e que estabelecem a representadio das palavras de uma lingua por sinais grtificos, a que designamos letras, e 0 seu con junto ordenado e conformado e 0 que constitui um alfobeto. Podem ser utilizados, como no casu da lingua portuguesa; sinais adicionais, siglas, acronimos e vtirios tipos de abreviaturas, que tern a fonf/io de indicar de forma mais aproximada a pronencia de alguns sons. Ao con junto de normas que estabelece a utiliZtlf/io dos sinais grtificos, constitui a ortografia de uma lingua.

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o Alfabeto Portugues, e composto fundamentalmente por 23 letras: a, b, c, d, e, f g, b, i, i. l; m, n, 0, p, q, r, s, t, u, v, x, z; a estas juntam-se 0 k, we 0 y, que apesar uso restrito sao empregues de urn modo geral em estrangeirismos.

Os falantes de uma lingua tern consciencia das silabas, intuitivamente reconhecidas, e as quais correspondem as unidades de prornincia em que se dividem as palavras. Por isso a ortografia portuguesa pres creve a utilizacao de alguns sinais chamados acentos graficos, cuja fun~o e assimilar na escrita a vogal tonica e evitar assim os erros de leitura. Estes sao: 0 acento agudo (3.), o acento circunjlexo (3.), 0 til (a), 0 acento grave (a), 0 hI/en (-) e 0 apostrofo ('). Existem tambem, os sinais de pontuacao, que servem para tornar clara e expressiva a lingua escrita, uma vez que esta nao dispoes dos recursos da lingua falada, e 0 seu uso adequado e fundamental para uma correcta interpretacao do sentido do discurso oral. Os sinais que us amos, sao os seguintes: 0 ponto (.), a v{rgula (,), 0 ponto e v{rgula (;), os dois pontos (:), 0 ponto de inte"ogariio (?), 0 ponto de exclamaiiio (!), as reticencias ( ... ), o travessiio (-), os parente sis 0 e as aspas ("").

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Historicamente a ortografia da lingua portuguesa, esta intrinsecamente ligada a escrita de Roma e a chamada lingua ocidental, em que os grafemas, como unidades de representacao individuais, representam fonemas, como verificamos na actualidade com a escrita e 0 seu vasto uso fonologico.

A escrita latino romana serve de referencia quanta a sua economia, ja que usa urn reduzido numero de grafemas que aliado ao facto de utilizar regras simples, torna a sua aprendizagem muito mais fkil que outros sistemas de escrita, oferecendo ao mesmo tempo uma muito boa legibilidade, bem como facilidades no seu tratamento para os meios de producao grafica, Estas condicoes possibilitaram sua ampla disserninacao, gracas tambern a factores historicos e sociais, que a levaram a ser um dos sistemas de escrita mais usados em todo 0 planeta.

Conseguimos resumir em cinco pontos as convencoes basicas

do alfabeto latino romano:

1. Escreve-se em linhas horizontais da esquerda para a direita

2. A sequencia de leitura, e feita cima para baixo

3. As paginas sao viradas no sentido inverso dos ponteiros do relogio

4. Os enunciados sao separados palavra a palavra por meio de espacos em branco

5. 0 conjunto de palavras, pode apresentar quatro variacoes, usadas em situacoes especificas: maisculas tipograficas e cursivas, minusculas tipograficas e cursivas.

Os Grafemas sao as imagens das letras e sao a unidade formal minima da escrita. Embora apresentem diferentes formas e estilos, 0 grafem e uma abstraccao inferida pela delimitacao de caracteristicas formais das imagens no discurso escrito, sendo que na criacao de um sistema de escrita, 0 que tem de ser levado em consideracao e a relacao da definicao e a respectiva correspondencia entre os grafemas e as unidades formais linguisticas, como acontece na escrita latino ao representar os fonemas.

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Esta relacao permite-nos uma classificacao de grafemas:

Ideogrdfieos

Representa itens de discurso do nivel morfosintactico, transportadores de significados que representando morfemas, palavras ou expressoes, Na nossa escrita usamos alguns grafemas, e observa-se que com apenas urn sinal grafico conseguimos representar uma palavra inteira que representa uma ideia completa.

Q=zero l=um a.C. = antes de Cristo

2=dois

Adv. = Advogado

Sildbieos

Grafemas que representam silabas, sao encontrados em alguns sistemas de escrita, como a escrita cuneiforme dos sumerios, ou na escrita japonesa, considerada por muitos como a mais antiga de todas. Na ortografia do portugues nao se encontram grafemos silabicos.

FonolOgieos

o sistema de escrita da lingua portuguesa e baseado em grafemas que representam fonemas, que por sinal representam vogais e consoantes. Alguns sistemas de escrita, como 0 hebraico e o arabe, representam palavras grafando algumas consoantes.

Pd peer strnh ms d sert q n rgstr vgs em n hbre, pr xmppl,

Determinativos

Em portugues, usamos uma serie de assentos para representar as vogais baixas no nosso idioma. E comum em varies sistemas de escrita, em que se usa uma mesma base grafica para representar urn conjunto de itens linguisticos semelhantes, ou seja a distincao de cada item e feita pelo acrescimo de urn sinal complementar a base. Como exemplo: a cedilha (~) e 0 trema (ii).

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Estas regras estabelecern-se para a escrita ocidental, mas e de lembrar, que certos sistemas de esccrita tern diferentes rnaneiras de estabeleccer as regras da sua escrita. Assirn, na escrita hebraica escreve-se da direita para a esquerda, na escrita chinesa, em linhas verticais e ern arabe as paginas sao viradas em sentido contrario,

Grafemas da Ortografia Portuguesa

Letras do alfabeto

abccderghilklmnopqrstuvxwyz

Acentos qraficos ortoqraficos

'''-'I

aaaa-

Sinais ortoqraficos de pontuacao

·,;:?!..·-o"

Ideogramas

0123456789

Sinais de areas diversas

[] { } ~~@&O/O/$§

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1.2 Da Comunicacao Oral a Escrita

o Homem, artesao do seu ambiente e do seu mundo, gerou atraves da sua intuicao uma necessidade organizativa criadora de raizes disciplinares que regulassem 0 crescimento espacial.

A Teoria Integracional da escrita referencia este discurso, como sendo agregador de cultura (convencao, transmissao e documentacao), da tecnica (instrumentos e suportes) e dos elementos basicos de biomecanica, que representam 0 grafismo da linguagem verbal atraves da geometria regida pela natureza. Devido ao acto normalizador da escrita, que adjectiva 0 verbo, a cultura e 0 conhecimento e:xibem uma efectiva diferenciacao dos povos, dos idiomas e das diferentes ortografias.

Estas normas, no entanto nao permitem representar de forma rigorosa os sons produzidos pelos falantes, uma vez que nao existe uma relacao directa e univoca entre os sinais graficos e os sons representados. Convem distinguir de forma clara os sons da fala dos sinais graficos que us amos na escrita para os representar, tendo em conta que essa representacao e apenas convencional.

Quando se pretende indicar de forma rigorosa as pronuncias possiveis, de uma ou sequencia de palavras, recorre-se a transcricao sistematica dos sons da fala com base num conjunto de simbolos foneticos chamado Alfabeto Ponetico, Para a transcricao dos sons do portugues, recorremos ao subconjunto de simbolos, do Alfabetico Fonetico Internacional (AFI).

Como vimos, a linguagem escrita e falada utiliza distintos veiculos do pensamento intelectual, a que 0 design grafico incorpora contextos semanticos e plasticos para melhor compreensao do discurso verbal. A sintaxis grafica subordinada a uma estrutura gramatical da linguagem, concretiza relacoes formais de caracter linguistico e pratico, com sistemas que contribuem para a sua resolucao que ao longo do desenvolvimento cultural humano objectivaram e regularam a ordem social e 0 ambiente que nos rodeia

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In Enclclopedia Visual Larousse

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o DESIGN GRAFICO

o Design grafico reveste de extrema importancia a aparencia do impresso e a preparacao de qualquer original, sendo que a diagramacao faz com que 0 desenvolvimento de urn projecto grafico racional se manipule varies elementos que muitas vezes sao desconsiderados no processo de leitura. 0 ordenamento dos varies elementos visuais esconde discursos e tecnicas a que os designers devem ter em conta no combativo mundo da comunicacao.

Ao construirmos urn quadrado a que se junta urn novo rectangulo, a medida que 0 tamanho aumenta a razao entre os lados menores e maio res aproxima-se da Razao de Ouro e da chamada Proporaio Divina. A urn rectangulo com esta relacao proporcional, denomina-se Rectangulo Dourado. Ao tracar urn quarto de circunferencia em cada quadrado de modo a construir uma espiral, conseguimos uma figura matematica equiangular ou logaritmica, mais conhecida como Espiral Dourada, que pode ser encontrada na natureza, no girassol, nas pinhas, nas garras enos cornos dos animais, nos caracois, no ADN, nos tornados, nas impressoes digitais e no modo como se comportam na maioria dos gases e dos liquidos com densidades diferentes. A natureza como modelo de ordem, rege-se pela geometria como sistema organizativo, tanto no mundo das funcoes do crescimento organico, como nas estruturas de materia inorganicas.

o Rectangulo Dourado era ja conhecido desde a Antiguidade e muitos seculos antes de Fibonacci e da sua famosa sequencia. Os gregos chamavam-Ihe Proporcdo Divina e apesar de na epoca nao compreenderem a sua base maternatica, sabiam que a arte baseada nesta proporcao era bastante agradavel e harmoniosa.

A construcao do Partenon, em Atenas na Grecia, foi baseada em varies rectangulos dourados, e grande parte dos rectangulos que encontramos hoje em dia (bandeiras, jornais, livros, janelas, fotografias, cartoes de credito, etc.) sao rectangulos dourados.

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Tambem os formatos normalizados internacionais de papel ISO, da serie A, baseados na norma alema DIN de 1922, utilizam a Proporriio Divina, com os seus lados a terem uma relacao de 1:"2. Outra aproximacao geometrica e feita atraves de urn pentagono regular, em que a proporcao entre qualquer dos seus lados e qualquer diagonal e a Raziio de Ouro. Ao desenhar-mos todas as suas diagonais, obteremos uma estrela de cinco pontas ou pentagrama, simbolo da Escola Pitagorica, que ao ser colocado num circulo toma a forma de pentaculo, ao qual foram atribuidos muitos significados misticos e esotericos gracas tambem as suas proporcoes divinas.

° homem sempre se preocupou com as relacoes entre 0 espaco habitado e 0 seu proprio corpo, e no secuco I a.c., 0 arquitecto romano Marco Vitruvius Pollio, conhecido como Vitruvio, escreveu Architecctura, urn tratado de dez livros onde estuda as proporcoes do corpo e as suas implicacoes metricas, Influenciando as praticas projectuais futuras, 0 Homem de Vitruvio, estabeleceu nocos padroes e criterios para a disciplina de projecto e para todas as suas variantes projectuais, que ainda hoje se nos revelam validos e racionais.

FIRMITAS UTILITAS VENUSTAS

Durabilidade, firmeza Utilidade, comodidade Beleza, prazer

Euclides, matematico grego do sec. III a.C., fundador da escola de Alexandria, ja denominava de razao media e extrema, a divisao de um segmento em duas partes seguindo uma propor~o definida que foi chamada de Secriio Aurea no seculo XIX e que hoje esta presente em qualquer estudo sobre a relacao do corpo humano com 0 seu tamanho e dimensao. A Secriio Aurea, tambem relacionada com a Proporcso Aurea, e defenida pela relacao entre a parte mais pequena e a maior de um todo, e a mesma relacao entre a parte maior e esse mesmo todo, sendo a sua expressao algebrica, a:b=b:(a+b) eo seu valor aproximado de 1,61803.

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No Renascimento, Leonardo da Vinci (1452-1519), concebeu toda a sua obra e em especial 0 seu famoso desenho da figura humana, baseada nos estudos de homem de Vitruvio e em estudos matematicos que envolvem a Sec¢o Aurea, que procuravam e imaginayam 0 homem em harmonia com 0 todo universal.

Nos anos 50 do seculo xx, 0 arquitecto Le Corbusier (1887-1965), criou urn modelo de padroes de dimensoes harmonicas a escala humana, aplicavel a Arquitectura e ao Desenho Industrial, denominado pelo autor, de Modulor, que aproxima 0 sistema metrico da Franca e da Alemanha, ao sistema de polegadas, usado na Inglaterra enos Estados Unidos. 0 Modulor passou a determinar alturas e larguras para 0 desempenho de varias actividades domesticas e de trabalho, sendo largamente adoptado por arquitectos e designers.

o uso da grelha e a filosofia do Desenho como um sistema de ordenarao e a expressdo de uma atitude mental na medida em que se mostra que 0 desenhador concebe 0 seu trabalho em termos que sao construidos e orientados para 0 futuro, submetendo-se as leis de validez universal.

o Desenho exige, nao so capacidades emocionais mas tambern urn elevado grau de capacidades intelectuais para formalizacoes criativas, de maneira a sistematizarem, clarificarem e cultivarem a objectividade versus subjectividade, no desejo final de chegar ao cerne essencial e racional dos processos criativos e tecnicas de producao.

MULLER-BROCKMANN, Josef

Sistemas de Reticulas. Um manual para diseradore: graficos Barcelona 2001:

GGdiseno Pag.10

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SAMARRA. Timothy Diseniir con y sin Reticula Barcelona 2002 GGdisefio pag.12

2.1 A Adjectivacao do Verbo

Os varies idiomas e linguas, bern como as respectivas ortografias, traduzem 0 acto normalizador da adjectivacao do verbo pela escrita, contudo esta nao representa a transcricao da linguagem oral falada, ambas formulacoes, escrita e falada, representam distintos veiculos ou suportes do pensamento verbal. 0 factor normalizador do acto de escrever, ve na palavra escrita a {mica adjectivacao do discurso verbal, a que 0 design grafico propoe um contexto sernantico e plastico para a sua compreensao,

Cada trabalho visual e criativo, e uma manifestafiio do seu desenhador, sendo um reflexo do seu conhecimento, da sua habilidade e da sua mentalidade, e da respectiva adoPfiio de uma atitude de futuro em resultado de um trabalho pensado num esplrito construtivo, esta e a contribuifiio do desenhador para uma sociedade em progressiio dentro das suas guerras imagindrias.

A diagramacao e a utilizacao de uma grelha adequada a cada projecto visual facilita a construcao e solidificacao dos meios de comunicacao visual, a organizacao do texto e das ilustracoes com urn modo sistematico e logico, a sistematizacao de uma ordenacao concreta e ritmica e a reuniao de todo 0 material visual, de forma a que seja estruturado com urn alto grau de interesse que a torna prontamente intelegivel. A criacao e a organizacao desta forma esta directamente vinculda a divulgacao visual da informacao visual, e os seus beneficios sao refelectidos numa maior c1aridade, eficacia, economia no controlo de producao e continuidade grafica.

Todo 0 material impresso, ou virtualmente impresso,ocupa urn espa~o fisico que configura urn vazio compreendido num espaco comunicativo. A padronizacao grafica estabelece e define os elementos fundamentais para a sua rapida identificacao, como a area ocupada e a sua diagramacao, que possibilita a utilizacao de ambos os elementos e a sua disposicao, e que ira permitir ao lei tor compreender 0 seu uso e encontrar a informacae que busca.

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Para a adopcao de estruturas modulares e padroes de diagramacao, que hoje em dia predominam nos veiculos de comunicacao, muito contribuiram 0 racionalismo das escolas alemas, como a Bauhaus (1919-1933) e VIm (1953-1968), que estabeleceram regras para 0 design grafico partindo de principios canonicos de uniformizacao, consistencia do projecto visual, contraste entre fundos e legibilidade rapida, facil e universal.

Para transmitir visualmente a mensagem, 0 Design conta com quatro elementos basicos: as letras (agrupadas em palavras e em frases), as imagens (sob a forma de fotografias ou de ilustra~oes), os brancos da pagina , e as vinhetas. 0 branco do suporte (espacos e disposicao do arranjo grafico) e 0 preto do impresso (0 seu grafismo), sao referencias visuais que qualquer produtor de comunicacao deve relevar. 0 branco faz parte da pagina, sendo por is so utilizado como recurso estetico valorizador do espa~o de circulacao de ideias e de pistas deixadas pelo designer. o preto sobre 0 branco exprime urn efeito positivo, e 0 branco sobre 0 preto exprime urn efeito negativo, sendo por isso recomendavel a sua utilizacao de maneira restrita em areas apropriadas para que 0 seu efeito visual atinja 0 objectivo como expressao plastica em beneficio da sua legibilidade.

Para 0 desenho de uma peca grafica, a que 0 designer grafico incorpora os seus criterios, tera que ser levada em conta as viabilidade tecnicas ligadas aos veiculos de cornunicacao e aos seus meios de producao, e principalmente a sua legibilidade, que efectivamente depende de elementos como a formas das letras, corpo utilizado, comprimento das linhas, entrelinhamento, espacejamento e margens.

Note-se no entanto, que a diagramacao, nao se limita a aspectos puramente tipograficos, implicando hoje urn processo criativo que incorpora projectos racionais de produtos graficos unicos, bern como associacoes em serie e em familias de produtos.

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CULTURA, PENSAMENTO E ESCRITA

Grande parte do atractivo da Literatura reside na sensacao que o livro da, no seu tamanho e na sua proporcao, Estes sao aspectos chave, que como demonstram certos formatos estudados desde a Antiguidade que apresentam urn real e eficiente contraste, e a pratica da sua construcao deve adoptar-se de acordo com 0 alcance do livro e da sua encadernacao.

A tecnica da escrita e a arte da leitura permitiram que 0 significado possa viajar por todo 0 mundo na ausencia do autor, tendo como resultado a palavra nao pronunciada. 0 invento do tipo marcou a industrializacao da linguagem que a tipografo e a imprensa converteram num artigo produzido em serie. A tecnologia desenvolve-se sobre principios da nossa propria psicologia, eo modelo de transmissao/recepcio/gravacao, reflecte as nossas proprias faculdades, como a voz, 0 ouvido e a memoria.

A escrita alimentou 0 crescimento ria Literatura, focilitando a disseminadio das ideias entre os que sabiam ler e escreuer, e a preseruacdo do saber, tornando possivel 0 desenvolvimento de disciplinas intelectuais como a Filosofia, a Ciincia e a Economia.

o desenvolvimento dos meios digitais e dos meios de comunicacao, atraves de sistemas escritos e orais, ampliam a audiencia e a influencia da Linguagem, redefenindo constantemente os seus proprios limites. Os convenios da Tipografia estao a mudar a medida que a nova tecnologia habilita a adopcao de estudos de desenhos inovadoes tanto no que se refere a pagina impressa como ao ecran audiovisual.

o conceito de ciberliteratura, geracao automatica de texto, literatura algoritmica, literatura generativa, texto virtual, propoe a utilizacao do computador de forma criativa, na manipulacao dos signos verbais geradores de estruturas textuais, em estado virtual e com actualizacao ate ao infinito. A Cibernetica, a Inteligencia Artificial e a Criacao Assistida por Computador, promovem a simbiose entre 0 artista e a maquina, utilizando a maquina nao so como simples armazenador e transmissor de informacao.

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BAINES, Phil HASlAM, Andrew Type Et Typography Londres 2002 Laurence King Publishing

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o acto criativo cinge-se a dois momentos: 0 da concepcao (humana) e a do execucao (maquina), 0 artista concebe 0 modelo a realizar (programa), e a maquina desenvolve e executa multiplas realizacoes concretas desse mode1o dentro de um campo de possiveis textuais. 0 computador surge assim como maquina semiotica, criadora de informacao nova, produzindo uma alteracao profunda em todo 0 circuito comunicacional da literatura. A comunicacao, a circulacao da mensagem, a nocao de texto, 0 suporte e proprio acto criador, sao potenciados pe1as eapacidades geradoras do algoritmo, a genese do computador.

A tipografia ao longo da sua historia nunea revelou a tradicao oral da linguagem, considerando-a uma estrutura pensada basicamente para reve1ar ideias escritas, 0 que contrasta com a tipografia actual que necessita de reflectir a riqueza da palavra falada. A sua rigid a estrutura, sacrificou elementos como a entoacao, genero, idade, volume, rapidez, ritmo e geografia, por forma a preservar 0 seu significado, pois que ao se fazer esta involucao, concerteza que a tipografia melhorara a sua descricao da linguagem.

3.1 A sintaxis qrafica em contextos de desenvolvimento cultural

o desenvolvimento do Conhecimento e da Cultura advem da eapacidade de integrar processos projectuais com 0 maximo de controle e 0 minimo de correccao, estabe1ecendo 0 sucesso da distribuicao de informacao e do pensamento intelectual.

o Design e uma area disciplinar dinamica, que se esquiva em parte a sistematizacoes rigidas ou permanentes, fiuto de uma constante mutacao de formas e conceitos. Surge assim a neces-sidade de estebelecer um quadro teorico e operacional, para que os conteudos e praticas surjam coerentemente interligados, nao so num diagrama sistematizador dos conceitos e praticas de design, mas um esquema de conteudos globais que visa a pedagogia do projecto racional.

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A funcao essencial da sin taxis grafica e actuar segundo um modelo de relacao e de geometria, subordinando-se a uma estrutura gramatica1 da lingua onde sao aplicadas as regras ortograficas e concretizadas as relacoes sintacticas do discurso grafico atraves do seu carater linguistico e plastico,

Os sistemas para a resolucao da sintaxis grafica implicam a geometria da natureza na organizacao do espa~o narrativo atraves de sistemas de decomposicao harmonica que por sua vez se dividem em macroestruturas (ex: 0 homem) e microestruturas (ex: letra s em italico), A geometria como origem e desenvolvimento de tracados regulares conformam as superficies expressivas e os formatos de suporte, bem como os aspectos formais como os brancos, os contragrafismos e a definicao de jogos de relacao rnetricos (axb) e geometricos (a/b).

Este metodo ou submetodo projectual, implica urn modelo de desenho que nao deixa de ser urn modelo Iinguistico, que comporte modelos de actuacao que constituem 0 valor essencial da capacidade adjectivadora potencial do discurso verbal.

Os diferentes modos de olhar 0 mundo capazes de perscrutar as suas aparencias e estereotipos atraves da estruturacao do pensamento e do agir comunicativo, traduzem a urn nivel pragmatico uma estruturacao dos contextos teoricos na pratica projectual, geradores da nos sa sociedade e do nos so meio ambiente.

PERCEPCA.8 VISUAL

EXPRESSi\O GRAFICA

COMUNICAQi\o VISUAL

II ME-CO DE P-RQOUc;i\O CDR

L __j INFOGRAFIA I L __j L_~_"~ __ V_OL_U_ME_' _.j L ____J

MOVIM"NTOI

~INAM~S.""O

In Programa Educativo, Area Curricular de Artes, 10', 11' e 12' anos

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3.2 Projecto Grafico, a Racionalidade como Fundamento

A racionalidade no projecto grafico serve de base a criacao de uma relacao harmoniosa com os formatos e com todos os elementos construtivos do objecto de Design, mas como nenhum designer faz a aproximacao ao projecto da mesma maneira, apesar de todos terem as mesmas ferramentas, a ordem e a sua maturidade muitas vezes e original e pessoal.

T odo 0 processo racional de projecto grafico, segundo as diversas categorias metodologicas associadas, desenvolve-se perante urn esquema metodologico de controle, em que atraves de urn enunciado ou arquetipo promotor de ideias ou esbocos, se define urn tipo de produto capaz de produzir urn ou mais modelos, que e revertido numa retitucula modular que produz uma maquete grafica, Esta maquete devera ref1ectir urn produto ou elemento formal que estabeleca uma relacao harmonica com 0 seu formato e com todos os elementos diagramaticos e graficos que reflicta urn processo de minima correcao e maximo controle.

o projecto grafico encarado de uma forma racional e sustentavel, utiliza na sua real estruturacao a base formal da diagramacao que the serve de guia para agilizar 0 processo de producao. Nos diagramas sao organizados conteudos especiflcos dentro de urn espa~o representacional, permitindo ao design uma ampla gama de possiblidades sem fugir a estrutura pre-determinada e que ao ser aplicado com sensibilidade a uma grande variedade de solucoes basicas de design lhes confere efeitos esteticos agradaveis e funcionais.

A Arquitectura grafica como sistema de ordem metodologica, advem da necessidade de racionalizacao do processo de projecto grafico, atraves de estruturas e procedimentos re1acionais, como a pauta de montagem com a respectiva reticula compositiva e 0 seu constructor, que nos permita 0 estabelecimento de uma serie de passos, para a passagem do que e simplesmente a ideia para a realidade.

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A diagramacao, corresponde a ac~ao de ordenar e de combinar elementos nos espa~os comunicativos, coordenando todo 0 material grafico com 0 materiallinguistico por forma a persuadir 0 lei tor. Ao dotar as mensagens de uma estrutura visual que permita ao leitor descernir rapidamente aquilo que lhe realmente interessa, e necessario verificar 0 tipo de mensagem a ser vinculada, 0 tipo de consumidor e 0 grau de interesse que a mensagem pretende proporcionar.

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CONCLusAo

Estamos a viver uma epoca de acentuadas alteracoes estruturais reflectidas numa sociedade em que a dinamica da comunicacao, quer ela seja, empresarial, cultural ou internacional, e cada vez mais competitiva. Torna-se fundamental encontrar respostas inovadoras para resolver problemas sociais, politicos e ecologicos que sao primordiais, sendo que a racionalidade e criatividade no projecto grafico revela uma crescente relevancia na inovacao, servindo ao mesmo tempo de fundamento para 0 reforco das competencias criativas que irao sustentar 0 desenvolvimento futuro de novos projectos.

As raizes antropologicas do homem com artifice do seu ambiente, gracas a sua intuicao organizadora do sistema, retractao como gerador de um microcosmos de ordem, regulador do crescimento espacial e tradutor do crescimento dinamico e estatico, Contudo sao as suas raizes disciplinares e as caracteristicas praticas e morais das coisas projectadas por ele, que reflectem uma qualidade moral que 0 diferencia do animal, permitindo uma artificialidade fisica do seu ambiente que traduzam a beleza,

o belo, a harmonia e a perfeicao.

A partir de estruturas pre-determinadas, nascem process os de racionalizacao que tern unicamente como finalidade a optimizacao dos projectos e dos produtos, segundo criterios formais (as proprias letras), funcionais (0 objecto a produzir) e sensitivos e pragmaticos (a relacao do objecto com a sua propria comunicacao).

o pensamento criativo do designer empenhado na resolucao de problemas, na tentativa de criar algo de novo, diferente e original, permite um desenvolvimento de novas perpectivas para 0 universo artificial, sejam eles produtos industriais, material grafico de comunicacao, services, sistemas ou espa~os, etc.

Ao reinventar e reorganizar 0 ambiente que nos rodeia, respondemos ao mesmo tempo ao constante ritmo de mudanca que 0 mundo sofre, e as sua cada vez mais acentuadas e diferentes condicoes socio-culturais, tecnologicas e comunicativas.

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o Design, numa prespectiva projectual futura implica tres elementos que se relacionam de maneira intrinseca, durabilidade, utilidade e beleza, e por muito que as suas proporcoes relativas variem na sua aplicacao, sem duvida alguma que intensificam a percepcao estetica do ambiente e do mundo que nos rodeia.

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ANEXO . EXERCiclO I

PEDRO GOIS

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ESTE TRABALHO POI REALIZADO NO AMBITO DA DISCIPUNA DE ARQUITECTURA GRAFICA, PARA 0 MESTRADO EM DESIGN E PRODU<;AO GRAFrCA PELA UNIVERSIDADE DE BARCELONA, A DECORRER NO PORTO. E DA AUTORIA DE PEDRO mIS, TENDO SIDO ENTREGUE NO DIA 4 DE DEZEMBRO DE 2004. COIMBRA, ©GOIS 2004