3 ELEMENTOS BASICOS DA COMUNICAGAO VISUAL Sompee que alguma cosa ¢ poeta ft, esbogad pinta, lseohada, rabid, consuls, capi ou gilda, asustinca ‘nul da obra é compost pare de une sta basca de elementos, ‘Nios devem confundir os elementos visuals com or materials 08 0 meio de expresto, a madera cua aril, a ita ou o filme Os ele ‘mentor visi onsite a substncia bia dag que vemos, € Scurnimcro€ raid: pont, lin, forma, «des 0 to ‘or, aextura, 2 dimentao, a eala eo moviment. Por poucs que ‘jam, so a mtéiaprim de toda iofermagio visual em termos de pace combinagdesseletias, A estrutra da obra visual € orga ‘ue determina qi lmenton vss eso presente, ecm gual ase esa presencaocore Grande parce do que sabemos Sobre aiteras20 eo feo a per- eps humana sobre sigiieado visual provem das pesquisa € dos ‘xprimentor da pscoogia da Gast, mas 0 pemsameno gestalt tem mais oferecer alm da mera rags ent enbmenos psicofisio- togios eexpesto visual. Sua base erica €acrengaem que me abor- dagem da compreensto eda anise de todos os sess exge gue 86 ‘econnesa que o sistema (ou objet, aconesimento, et) como um > {408 forma po partes intertuanen, que poder ser sladas visas como intearente independents, e depots eunidas o todo, E m= pourhel modifier qualquer unidade do sera sem que, om i, 56 ‘modifigne ambem odo, Qualaerocoreneis ou ob visual cons {si um exemplo incompardvel dessa tse, uma vez gue el onal ‘mente coneebia para exis como uta totalidade bem equilibrada ¢Inewicavelmente gad, S40 muitos 0s ponos de vista a pair dos (quas podemos analisar qualquer obra visual; um dos mas reelado- "es € decomp la em seus elementos consitivos, para melhor gam reendermoso odo. Esse proceso pode proporcionar una profunda emprensto da atureza de qualquer mso sual tambem da obra Individual ed prévsvalizagoeeriagdo de uma marifstagio visual, sem exci » interpreta © a reposia gue el eo [A wilizac dos componente visu basicos come meio deco necment ecompreensto tanto de categoria completas dos meio ‘mals quanto de obas individuals um todo encente par explo Taro sueio penile sonsumado desis expresso, A dimen, por exemplo, existe come elemento vin na argitetra ema ect ‘4, meios nos quis predomina em rag os outros elementos visas. Toda a cignia ea arte da pespctiva fram desewobdasdurateo Renascmento pa suger «presen da dimensio em obras visuals bdimensionas, come a patra eo deseaho. Meso com 0 recurso do rompe doi apieado&pespectiva, a dmenstonesas formas suais 6 pe ear implica, sem jamais expiciarse. Mas em nenhur ‘viro meio porte snetiar 0 sail e completamente dinensio ‘do qs no ime, prado ou em movimento. A lente como v8 0 lho, erode os deta «como apoio absolute de oss els Visual “Tudo so € outro mode de daer que os meios suas tém presenga ‘esraordinri em nosso ambient naturel, Ndo eit reprodusto 120 perfea de nosso ambiente sual nagénese das as isuas, nos pro- Jets nos rogus.O que domina a pré-isalizagto & ese elemento ‘simples, ebro extremamenteexpresivo que ¢ nha. fandamectal assim, gui, que a escola dos elementos visas «ue serio enatizads ea manipuagto deses elementos, tendo em vis {octet prtendido, esta nas mos doar, do artes e do deig- rer ele € 0 visulzador.O gu le decide faze com les € sua ate © se1 ofa, eas ops so init Os laments vsuais mais simples ‘podem ser wsados com grande compleidade de nen: 0 ponto jus {apost em diferentes tamanhos ¢o elemento esenial da impressio| da chapa a meo-iom (clic), msi mecinico para a reprodusto em ‘nase de material visual de tom continuo, cperiniment em foto: fia foto, caja Fangio € registrar o meio ambiente em sus minimos aes visas, pode ao mesmo tempo ornare um meio simplifies ore abrata nas mos de um focdarafo mays como Aaron Six Kind. A-compreensdo mais rofunda da coastructo clementar das formas visuaisofrece a0 vsulzadormaloriberdade e diversi de opyescompositivas, 8 quas so fundamentas para 0 comunic- dor visual. Para aman e comproender a exratra total de me inguager vow, sonvensote conceniarse os elementos visuals ndividuais ‘on por um, para un conecimento mals apefundedo de suas quali. aes especies © ponto © pono nidade de comunicaso visual mais simples red clmente minima, Na nares, artundidae € a formulagao mais om, sendo que, em xa natual, a eta oy © quadeado consi {em uma rariade, Quando qualquer material qui ¢vertido vobre tun superfie, atsume uma forma aredondada, mesmo que eta n80 ‘mule um pono perfeto, Quando Fazemos uma marc, Sea com in {a.com win substcia dur ow com um bats, pensamos nese ee- ‘ment visual como um ponte de eferéncia ou um Indica de espace, ‘Qualguer pont tm grande poder deatrago visual sobeo othe «xs ta ee aturalmente ou enka so colocado plo homer em resposta 1 um objetivo qualquer (3.1 Dos pontos so insrumentor Seis para medi 0 epaso no meio ambiente ou no desenvolviento de quae tipo de rojo visu (i 3.3), Aprenderos cod aulzaro pono como sistema de nea eal, jo com requ outros instruments de medi, como.o compasS54 serra ma ane st $0. Quanto mas complenas orem as medidas neces 8 eceusto den projeo vita, tanto maior srk. ime de pontos aden i. ‘Quando visos, os pontos se lgam, sendo, portant, eapazs de Airigr olhae i. 3.5) Em grande mime jusapostos, 0 potas etiam sd de tom ou de cor, 0 que, como js ober¥00 Oat € ‘fata visual em ques atta cx elon cecicn para a reprodurio fe qualquer tom continuo (i. 3.6, 3.7). 0 fentmeno perceive da “uso visual foi explorado por Seurt em seus quads poniistas, de ore om exracrdinariament arados, anda gue ele so tena ui to quar coes ~ marl, vermelho aul e peel —etenha aphion- oa tina com pins muito pequenos © potiagudos. Todos os Impressions exploraram os proctsios de fst, contasee oa gio, que se contetizavam nos olhos do espetado. Envolete ees timulate 0 proceso ea de alguma forma emethace a algmas das ‘mais recente teorias de MeLahan, para as gis oenvolimento ‘hale partiipaco no ato de verso parte do sniiado. Mas nin ‘uc investigou ests posebidades tho compltamente quanto Sera ‘ue, em seus esorgos, parece teranecpads o proceso de quadrcro uzmestos mAs Da COMUMEAGAO SUA 38, sia mloom, plo qual so atualmentereprodurdos, na impressto tm grande etal, quae toda ots eos deseo en cores, de tom ‘A capaciade dics que uma sre de pontor tem de conde © car @inteniieada pela mar proximidade dos ponts (fi. 3. A linha ‘Quando os potos esto to préximos ens que se toma impos sive! dentiic-osndividualmente,aument a ensagto de depo, © ‘cada de pontos se ransforma em outro elemento visual dstao: ‘linha (ig. 3. Também poderamos defn as como wn posto ‘em movimento, ou como a stra do movimento de um pono, pos, ‘quando faremos una marca comin, ov uma linha, nso proce tent se resume colar um marcador de ponto sabre uma speri- ‘lee movélo segundo uma determinadatrajetea, de al forma que ts mans assim formadss se comvertam ee esto (Hg 3.10), —Nas artes visu, linha tem, prs propria ntuezs, mano sme ener. Nuna este; 60 lement vital ngietoeinauirdor fo esbogo. Onde quer que sea ilizade, ¢0 stunt fandamenta a pet stale, 0 mo deapresentar em forme ppv ull (que anda nfo existe, ano se a imginao, Desa mana, cont bul enormament para proceso vil Sua nateza liner ide refocaalberdade de experiment. Contd, aperar de fe bide eHberdade, a Una no €vaga: € dei, tem propos « izeto, vai par algun lugar, fax algo de deine. ina, sim, odes vgorosae tcc, servindo como elemento fundamental et ojetosdagramsticos de consragiomecinia ede arte, alm ‘de aparece em muias outrasepresentagdes visas em prandeesala ‘ov de alta preciso mica. Sea ela usada com lexibiidadee exper Iertalmente (Fi 3.1), ou com preciso e medidas rigorous fi. 3.12), fina €0 meio incispensvel para torn viselo qu ainda no pode ‘er visto, por existe apenas na imaginaso, Ty ua FARE a A linha & também am instrument nos steras de ota, co mo, porexemplo, assert. A ert, a erage de maps, oF imbolos fleas a misca sto eemplos de temas simblicor nox qua = lina €0elemenco mais imporant. Na arte portm, «Haha &0 ee ‘mento cxseeil do detenbo, um sitema de nota que, smbolis ‘ment, nto representa utr cols, may capara&informas8o visa {3 redur 2 um estado om que toda infomasso visual supefua& Imada, eapenes o essen permanece, Esa sbriedade tem um ef {o extordindrio en deenhor ‘ou pontaesees, sloprvUra, ‘gus fortes¢ toga. runes asicas Da coWLIEAGNO VIALS ‘inh pode assum formas muito avers para expessar uma |randevariedae de etador de epsito, Pode ser muito impress © Indipnada, com ox esos stra, pra ite roveto de ‘tpontaneidnde de express, Pod or muito deliada ondulads, 08 nite yrostr, at mondo mex arti. Pode Sr hesitate it devs einqvitiors, quando é simplemente uma explorasio salem wna de um desnho. Pode sr ands tho pesoal quanto um man ‘ito et Forma de rabiseos nerves, eflexo de ua atvidadeincons- ‘ete nba psd do ponsareno, ou um simples pasate. Meso ‘no ormato it e mecnico dos mapas, nos rojeos para um eas ‘ou mis engrenagens derma mina, alia fete eens doa "sow artista, ses sentiments eemogbes als pessoas e mas im- ponante que to, sua visto bent: a achadura de uma cakada nos fos tenis conra oc, tow atno sss de ua drvore no inverto, nox cabos de uma poate ( sement vnal da ina ¢ usa princinaimente pare expresae @ Jsaposgto de ols tons. A finha€ muito wad para descent essa Itaposgt, tratando, pee cso, de um procedimento artifical A forma ‘A tisha dscreve uma forma. Na linguagem das antes visas, a tin atu a complesidede da forma. Esse rs formas bases ‘© quadado,o culo eo tingul eqitero. Cada uma das formas ‘sce (fp 3.13) tem nua caractriseas espaifies, e a cada uma se ati ma grande quaridade de sigiicados, alguns por associa ‘io outros por vinculaso arbi, e outer, ends através de no.ss priprias percepstespsiclepicas efile, Ao quadrado se ‘ssocam enfado,honestdade,retio eero; uo Irian, ago, confto, tens; 0 circu, infntude,calide, pots. Todas as formas bisa so figuras plans e simples, fundamen tas, que pdm sr fasimente desta costs, tanto visual gus to veralmente.O quadrado ¢ una figura de quatro dos, com Anglos "ss goresament gus nos canoe elagos ue tm Enatamentc © reso comprimento i312) O ical uma figura continua men mers sins. coMUMACAGAD HAL 5 ‘ecu cajcontrna 6 em todo os pontosegidstante seu panto ‘eal (ig. 3.15) O trngulo equiater € uma figura de ts lads ‘ir dings ads so todos gts (i. 3.16. A patir decombina- oes evariagesinfinias desta formas bisicas,deivamos todas formas fae da aatorea eda imaginato humana (i. 3.1. Diresio “Todas os formas seas exprestam us dees vals bscas «sigieatnas:o quarado, ahoszotal ea eta (ig 318); 0 ti bolo, a diagonal ig, 319} 0 oeculo,acurva (ig. 320) Cada wma fas dresbes sais em wi fot sgifcad associative €¢ un valso instrmento para a vaso de mensgens vias, A referéacia horicomal-vetcal fig. 3.21) fo aqui comentada, mas, atl de reeordagto, vale dizer que consul refreaia primdra do home, tems de benastare maneabisde, Se siniicado is bisco fem 8 ver nfo apenas com a relgdo entre organise hua ¢ 0 ‘mci ambiente, mas também com a etabldade em todas a quest suis. A mcessidae de equi ndo€ uma necaiade excsiva o bomen: dle também necessiam todas as cles consrida senbadas. A direso diagonal (ig. 3.22) tem relerncadzeta com = itn de stabiade a formulas2o oposta, eforeadtecional mss Instivel,e, conteqeatemente, mais revocadors das formulas ¥- suas. Sou sigiiado€ ameagador« guase isralmeateperturbador. AAs ores cieionais curva (i. 3.23) tm sgifcados associados 8 abrangtcia,&repecao e&calies. Todas at frees dsconas sto e grande importncia para nteneao compost vokda para un eto « um seid defini, LUG Tom As margens com que seus a ina para epre‘etar um esbogo ‘pido ov un miniciso projto mecca apareem, rnin pale dos casos, em forma dejstaporio de ons, ou sea, de nensidade LEvETos m4SIC05.4 CoMEMEAGKO VISUAL 61 te obvurdade ou clardade de qualque coisa visa. Vemosgagas& Dreenga ou 8 ousncia ean de i, mas uz nose radia com ‘elfomdade no mo ambient, sea el emda pelo So, ple Lua ‘04 por alguma font arf. Se sim fosse, ns enconrariamos nu ‘me obsurade th absoutn quanto a que se manifesta na auséacia completa dour. A ur cud a coisas, fla por rperfces, brian, icde sobre objets gue tm, eles proprio, cardade ou obscuridade telativa. As vrlagSs dela ou de tom soo eis pos ‘unis ditingurosotcamente a complexidade da informagto visual do ambiente. Em outrasplaras, vemos © que €ecuro porque ext Proimo ou se superpie o lao, € ie versa (5g. 3.24, 3.2) 7D Nenatrea, a uajtria que va da obscvdade Aue entrees: a por mila radars sus, queso extremamente iitadas nos ‘mcos humanes de reprodusto da naurea, tanto na are quanto nO ‘nema. Quando oservames a tonalidade na naturera, estamos vendo {verdad us Quando flamos de tonaldade em artes es, ls {wea fotografia e cinema, fazenos referencia alum tipo depen {o, tint ou mtzato de pata, ques usa para simular 0 tom patra ire a lure obsurdade na narera exintem centens degrada. tonai expects, mas nas arte grifias ema fotografia eas grade esi mut initadas (Ra .26). Batre oplgmento beanco eo pre {o, aescala tonal mas comune usd em even de reas gradaobes. Na Bauhaus em muita ouras escola de are, sempre se desatiow os shanos a descobrie quantasgradaptes tomas distin Mdenficveis diam representa entree tranco eo negro. Com grande sensblide dee dalader, seu numero pose ehegat aia tons de cna, masG62 suraxe DA LINGLAGEA SEAL sBooo iso nao prtco par o uso comum, por se exesivament sui em termos sul. De que mode, eno, ode o vsualizado dar come Sa imiepd tonal? manipulso do tom strays da justapoio ‘nul muito av limiagdes tonne inereies a0 problema de competi ‘com a aburinca de tone da natrera. Apr colosado numa eal {onal (ig. 3.27), um tom de ina pode moscr-sedramatcameate ‘A possibilade de uma repreentagio tonal mito mais vasa pode set obtda avavés da utiizago dees mei, ‘0 mundo em que vivemos ¢ dimensional, ¢ 0 tom & um dos me Ihoresinstrumenos de qu disp o Wiualiador para indcar expres sar esa dimers, A perspeciva€ 0 mliodo pea eragbo de muitos os efeitos vsuisespecas de oso ambient natal, e para repre sentapo do modo tridimensional que ves em uma forma gic Dimensional Recorre a muitos artic para simular a dst masa © pono devs, oponto de fug,alinka do horizon, o nivel oolho ee (ig 3.28) Noentano, meso com suda da perspec LEMOS Asics ok COMLNIEAGAD YEAS 6 linha nto cir, por ss, uma sto convincente da retidades ava tanto, recs recore ao tom fig. 329) Oacéscimo de um fando tonal efrca a aparéncia de ead através da eneito de href tid e sombre projetadas. Ene feo ¢ anda mat entrordndrio nas formas simples ascas como occu, que, sm informagso tonal, to parecer ter dimenso (ig 3.30, Aclaridade ea obscurdade sot importantes par percep se nosso ambiente que aeetamos uma represena;go monecromatica fa Yea nas arts visu, eo faremon tem vacar. Na verde, ts tons vrais de cnza nas fotogratias ao cinema, a evs, at feuas-fores, nas pravuras& maneca-negra «nos esboostonls S60 sbstiutos monoeromitcos,erepresentam um mundo que nto exis teu mundo veal que a citamosdevido av predominio dos vale re tomas em noses prcepges (rach 3.1). A facade com ave tetamos arepresenapdo Visual monoerodica da exaa medida da Impornca vil que tom tem para née, qb nda mas nte- resume, de como somos incontentemente eniveis aoe valores mo notones emonocométics de nosso meio ambiente. Quanas pessoasso coma de gue pssuem esa sersiiade? A rano dese surpreen, ene fato visual € que a sensibildade tonal basic para nossa sobee- ‘ntnla. 50 ¢ auperad pela referencia verte horiontalenguanto pista visual do elaconamenio que mantemos com o meio ambient. Gragas aca vemos 0 movimento sit, a pofundidade, a dintnca 2 outesreferenits do ambiente, O valor tonal outa mana de de. ‘rever lz. Gragasa ee, eexusvamene a ee, que eatersamos Cor [As represenagdes monocromitias que to prontamente ais ‘mos nos meios de comunicegto visual so subsituostezals da oe, Substtutos dso que ma verdad € um mundo comico, n080 l= ‘eso profusamonte colorido. Enguant o fom eta asoiado a gic toes de sobreivtacia, sendo portano een para 0 organimo Ihumano, a cor tn aioe aids com a moss. € pone P= Sar nn cor come 0 glace extico do bole, saboreno «it em muitos Aspects, mis no abvoltamente necessrio para argo de menst- es vistas. Esta seria uma visio muito supe da questo. A cor ‘st, de fato, impregnda de nformacio,e¢ ua das mals penetan- tes expeiéncis vous que tes todos em comm, Conti, por tanio, una fone de valor inestnvel par. or comnicadores visi "Nomcio ambient comparilumor os sgnficadosasocaivos da cor as vores, da eva, do ofa, terra ¢ de um nme nit de oi sas nas quis vernos as cores como estinuls comuns a odos. Baad sociamos um significado. Também conhecemos a oe em terms de uma vasa categoria de signicadssimbsios. O vermalho, po exer ‘lo, signifi algo, mesmo quando ndo tem neahuma liga com 9 ambiente. O vermelbo que associamos arava pass tambem para a “bandeira (ou capa) vrmlha que sagt diate de touro".O verme ‘tho pouco signifies para our que no tem sensiilidade paras cor ‘96 €senivel ao movimento da bandeira ou capa, Vemetho significa perio, amor calor ia, ealvez mals una centens de cits. Cada uma ds cores também tem intimers sigaficadosasociativos sm bios. Asim, aor otree um vocebulro enorme de grande uti ‘ade para oalfabeiso visual. A varedade de sigiiados possi uewenos mtsicos DR COMEMENEKO HSUAL 65 ‘we expresa neste Fragment d poema “The People, Yes", de Catt Sandbure Senda vrmelho osangue de odot os homens de todas a mages ‘Internacional Comnit fer vermetho seu estandarte ( papa Inocncio IV deu aos cardeais Ses prieioscapelos ‘ermehosdizendo que 0 sangue de wn eadeal prensa ‘santa made igri. (0 vermelho, cor de sangue,€ um simbolo.* Exiem mais cori dcr. A cor, toda luz quanto do pie- ‘meno, tem um comportameno ino, ma nosso conheciment da cor ‘ms comicariovntal val muito pouco lem da colta de obse¥aedes de nossa rege la. No Mum stem uniicadoe deine de ‘moe elaionam of mats ‘Acor tem us dimensSes qe podem se efinidasemeias. Ma ou efma, cor em ie esteem nimero superior ace. Cada ‘matic te cafactersticasinvidais os grupos ou categris de cores ‘omparitar efeitos comuns. Eston ts matzsprimdios ou ele- ments: amateo,vermelo e aul. Cada um representa qulidades Tundamentais.O amarclo ¢2 cor gue se considera mais proxia da Iwedocalorovermeho €a massive eemacona; 0 azul Epassvo fevwave, O-amarsi © 0 vemelo tendem a epandirse: 0 azul, ‘sonra e, Quando so associa através de mistras, novos sig ‘dons obs. O vemetho, uo matz provocador,& abrandado {0 mistrarse como ale intensificado 20 misurarse como aa feo. As meamas madanyas de efato nfo obtidas com @ marl, que Em sua formulag20 mas simples, a estrtura da cor pode er en sinadnatrasés do isu sromatce, As core primis (mart er tnctho eau eas corer sensi (ara, verde eile) aparece Invariavelmete pve diagrams. Tamblr €comum que tele seinem sms mas Pope ance pve fi et