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MERCHANDISING NO PDV:
AGREGANDO VALOR AO PLANO DE COMUNICAÇÃO1
RESUMO
INTRODUÇÃO
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Artigo apresentado ao curso de Comunicação Social-habilitação em Publicidade e Propaganda da
Faculdade Pitágoras de Londrina-PR, como requisito parcial para obtenção do grau de bacharel em
Publicidade e Propaganda, sob a orientação do Prof. Esp. Sérgio Mari Júnior.
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está com aquele tênis da marca e assim por diante são “pontos de venda” diferente.
Esse é um exemplo dos vários tipos de merchandising no PDV, aliás, o ponto de
venda, não é só a gôndola do supermercado, a vitrine da loja, enfim, o ponto de
venda que for, todos poderão e devem ter o seu merchandising, a sua comunicação
e claro sempre planejada e executada. Problemas? Sim, eles existem, porque quem
domina o mercado do merchandising, ou pelo menos, quem acaba dirigindo tudo é o
varejo, que nem sempre está preparado para acreditar e dar suporte a uma
campanha, muitas vezes até interropendo ações promocionais e retirando material
de merchandising antes do tempo exigido pelo fabricante e marca,mas essas
atitudes vem mudando conforme os mesmo percebem o efeito e aumento que a
ferramenta causa nas vendas.
Na seqüência do estudo, contém imagens de análise de caso do Rei
do Mate, uma franquia de fast food que foge um pouco dos tradicionais pontos de
venda em super e hiper mercados.
É de grande importância que todos envolvidos da área do marketing
e comunicação, devem se atualizar sobre essa ferramenta que não é nova, mas
utilizada com mais freqüência nos últimos anos. A rede Rei do Mate utiliza o material
de ponto de venda para comunicar, vender e reforçar sua marca diante do
consumidor.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS
BLESSA, Regina. Merchandising no ponto – de – venda. 4. ed. São Paulo: Atlas, 2007.
LAS CASAS, Luzzi Alexandre. Marketing de varejo. São Paulo: Atlas, 2004.