Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Capítulo IV
Ricardo Solana
ESTRATEGIA
Definición de Estrategia:
Es un conjunto de planes y políticas con las cuales una empresa trata de obtener ventaja sobre la
competencia.
A nivel organizacional, la estrategia debe predicar la manera de unir su competencia distintiva
(para lo que es buena) con su tarea principal (lo que debe hacer en vista de las condiciones
competitivas).
Para la función de operaciones, la estrategia operativa debe proporcionar políticas y objetivos
operativos claros y consistentes que sean razonablemente factibles.
La dinámica de las organizaciones y de su contexto hace que las estrategias cambien con el
transcurso del tiempo; la posibilidad de generar nuevas oportunidades y la modificación del
contexto y del valor de los recursos dan lugar a que se requieran nuevas estrategias.
Horizonte de tiempo: se refiere al tiempo para llevar a cabo las actividades como al tiempo
que se necesita para observar su impacto.
Impacto: aunque es probable que tarden en aparecer las consecuencias de seguir una
estrategia, su impacto eventual puede ser importante.
Modelos de decisión: aunque algunas compañías sólo tienen que tomar unas cuantas
decisiones para implantar la estrategia que eligen, la mayoría de las estrategias requieren
que se tomen ciertos tipos de decisiones con el transcurso del tiempo. Estas decisiones
deben apoyarse mutuamente y seguir un modelo consistente.
Penetración: una estrategia comprende una gama amplia de actividades que van desde los
procesos de asignación de recursos a las operaciones cotidianas. Además, como se
requiere la consistencia continua de estas actividades, es necesario que todos los niveles
de la organización actúen casi de manera instintiva, de forma que se refuerce la estrategia.
La estrategia implica un modelo de dirección que hace hincapié en su propia flexibilidad, con vistas
a inducir la innovación y desarrollar el potencial que viabilice la concreción de futuros cambios.
Administración de la Producción 1
Producción: su organización y administración en el umbral del tercer milenio
Capítulo IV
Ricardo Solana
Como consecuencia del ritmo exponencial de cambio y de una nueva escala de actividades
empresarias (por la globalización como por la integración de muchas empresas para formar
grandes grupos o corporaciones), en los países de mayor desarrollo se tomó conciencia, hacia
1960, de la necesidad de contar con herramientas más idóneas para desenvolverse con éxito en
un contexto así convulsionado. La respuesta fue el desarrollo del planeamiento estratégico.
El procedimiento para llevar a cabo el planeamiento estratégico prevé casi siempre la formación de
archivos o bases de datos, listas de preguntas para el análisis actual y objetivo de las posiciones,
métodos de predefinición del futuro, baterías de planes y otras herramientas administrativas, todos
ellos estructurados con vistas a construir un sistema integrado que pueda operar formalmente.
La selección y formación del nivel directivo y gerencial pasa a prevalecer sobre el procedimiento
de planeamiento estratégico. Se trata de que los que dirigen internalicen la actitud estratégica, de
forma que la organización adquiera una verdadera cultura estratégica, compuesta por elementos
tales como:
Administración de la Producción 2
Producción: su organización y administración en el umbral del tercer milenio
Capítulo IV
Ricardo Solana
Comportamiento burocrático o inactivo: es conservador, se satisface con que las cosas sigan su
curso, rechaza el cambio y su objetivo principal es mantener el status quo. El burócrata sabotea el
proceso de cambio tratando de “que todo cambie para que nada cambie”, buscando influir para
que los cambios sean más aparentes que profundos. Es afecto al papel escrito y a emplear
procedimientos formales. Tiende a que lo formal prevalezca sobre los objetivos y las cuestiones de
fondo.
Comportamiento innovador o interactivo: es aquel que pretende diseñar el futuro, que promueve el
cambio y se orienta a lograr el mejor objetivo posible. Define primero su misión y luego busca el
camino para alcanzarla. Es idealista, creativo y trata de generar oportunidades. Tiene iniciativa y
se basa, en gran medida, en la intuición. Planea el futuro, en lugar de planear para el futuro (como
el anticipativo). Considera que puede actuar sobre el contexto. No le basta con extenderlas
tecnologías existentes o con modificarlas, ampliarlas o adaptarlas; pretende innovar en el
verdadero sentido de la palabra, creando nuevas formas de producir riqueza. Pone énfasis en su
propia flexibilidad.
Los cuatro tipos de comportamiento constituyen modelos básicos, existiendo tipos intermedios.
Cada tipo puede ser el más adecuado en un determinado momento de la existencia de una
organización o del ciclo de vida de sus productos.
Michael Porter, señala que “la esencia de la formulación de una estrategia competitiva consiste en
relacionar a una empresa con su medio ambiente”, fundamentalmente con el sector de la actividad
económica (el sector industrial) en el cual compite, y sintetiza las cinco fuerzas que movilizan la
competencia en un sector:
Administración de la Producción 3
Producción: su organización y administración en el umbral del tercer milenio
Capítulo IV
Ricardo Solana
Presión de productos sustitutos: que satisfacen las mismas necesidades de los consumidores
Poder negociador de los clientes: ya sea por su elevada participación en las ventas de la empresa,
su gran volumen de compra, la facilidad para cambiar de proveedor, sus políticas de integración
vertical hacia atrás, etc.
Poder negociador de los proveedores: por razones similares a las anteriores pero en sentido
inverso.
Según Porter, para enfrentarse a las cinco fuerzas competitivas hay tres estrategias genéricas:
Liderazgo en costo
Diferenciación de productos
Focalización o alta segmentación (orientación a un nicho de mercado)
Guerra competitiva
Movimientos competitivos (cooperativos, amenazantes o defensivos)
Asunción de un compromiso frente a los clientes
Acción centrada en puntos focales (por ej. Precio)
Las estrategias competitivas no implican una actitud tendiente a la destrucción de los competidores
sino a lograr una posición ventajosa frente a ellos.
y la duración del ciclo de innovación (para mejoras incrementales de los productos ya existentes y
para un mayor desarrollo de nuevos productos).”
De esta forma, la estrategia de producción debe nutrirse de la estrategia empresaria, que responde
a ciertos objetivos generales y al concepto de misión de la organización. Ésta puede ser concebida
como la expresión de la razón de ser de la organización, más allá de su acotamiento a
circunstancias de tiempo y espacio. La misión está antes que cada objetivo en particular y consiste
en la definición del negocio o actividad central de la organización con una perspectiva amplia.
Tecnología
Producto
Proceso
Dimensión
Localización
Organización
Meterse a lo grande
, ya sea por imitación creativa o mediante el denominado yudo empresario innovador (que
aprovecha la fuerza ajena, al capitalizar en beneficio propio las invenciones de los demás).
Administración de la Producción 6