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O jeito carioca
de inovar
DA O
que o uso de ideias e da criatividade passou criação, produção e a comercialização de bens
a ter papel essencial na economia, sendo um criativos de natureza cultural e de inovação.
elemento extremamente necessário para produzir
Em comum, empresas da área dependem do talento
mercadorias ou serviços.
e da criatividade para efetivamente existirem.
QUE É
Aliás, em todo mundo, a chamada “economia Elas estão distribuídas em 13 diferentes áreas:
criativa” é tida como parte importante da
1) Arquitetura
economia global e é vista como uma área em
2) Publicidade
constante crescimento. Isso porque, em termos
socioeconômicos, as atividades que envolvem 3) Design
ECONO
esta área são bastante inovadoras e importantes 4) Artes e antiguidades
geradoras de empregos e de engajamento cultural. 5) Artesanato
6) Moda
Mas a sua definição nem sempre é feita de maneira
fácil porque, de certa forma, quando falamos em 7) Cinema e vídeo
8) Televisão
MIA
economia criativa lembramos que a “criatividade”
é algo utilizado em quase toda ação humana. No 9) Editoração e publicações
entanto, de alguns anos pra cá, determinadas 10) Artes cênicas
atividades que utilizam criatividade em sua essência 11) Rádio
- e que agregam valor a bens e serviços de cunho
12) Softwares de lazer
CRIATI
intelectual, artístico e cultural -, foram separadas em
13) Música
um único segmento, o da “indústria criativa”.
VA
Não bastasse isso, a área também gera bens não Existem também os segmentos vinculados
não se restringe
bem-estar comum são construídos. de audiovisual, que também geram inúmeros
empregos, ou seja, da criação do conteúdo à
Em sua essência, a economia criativa é bastante
apenas a produtos,
gestão e distribuição dele, é uma área bastante rica
inclusiva e sustentável, por isso, investir neste setor
em oportunidades.
como motor do desenvolvimento social é construir
BRASIL
RJ SP DF SC RS
Acrescenta-se ainda que a cidade se consolidou
Secretaria de Cultura do estado, a Rio Criativo é um
como o cartão postal do Brasil para o mundo, 1 2 3 4 5
centro de inovação que estimula o fortalecimento
especialmente após os megaeventos nos últimos
anos (Copa do Mundo e Olímpiadas). E, assim, Atividades criativas e a sustentabilidade dos empreendimentos da
O Rio é a capital onde a criação
economia criativa no Rio de Janeiro, impulsionando
construiu-se o único rio que não precisa de responde por maior fatia do PIB*
o desenvolvimento econômico e social por meio da
sobrenome. O rio que é simplesmente o Rio e que
Participação do PIB ... e % em criatividade e inovação.
todos os anos recebe mais de 6 milhões de turistas. criativo nas capitais... relação do PIB
(Em R$ milhões) da cidade
Em um espaço de mais de 2.500 m² localizado no
Assim, existe ali um caldeirão cultural, uma mistura
centro do Rio, acontecem atividades de formação,
entre as belezas naturais, o cenário urbano e o estilo Rio de Janeiro 5,7%
1 11.022 apoio, geração de negócios para empresas,
de vida carioca, catalisada pela vocação criativa, que
associações, redes setoriais e territoriais. Um
tornam o Rio de Janeiro um lugar único e de grande
São Paulo 5,3% dado interessante é que esse sistema de suporte
potencial quando falamos de economia criativa. 2 22.889 proporcionou às empresas incubadas um salto no
faturamento em conjunto já nos doze primeiros
Florianópolis 3,8% meses de incubação: de R$ 1 milhão para R$
Para saber mais sobre economia criativa, não 3 344
deixe de conferir nosso ebook gratuito Economia 10 milhões. Mas não só isso: para os projetos
Criativa: Como Explorar e Crescer no Mundo dos incubados o programa oferece em seu espaço 40
Vitória 3,7%
Negócios elaborado pela Descola, nossa escola 4 819 postos de trabalho gratuitos.
online de inovação. Com ele, você irá entender
melhor sobre a economia criativa, a sua relevância STARTUP RIO
Porto Alegre 3,5% Além do Rio Criativo, outra iniciativa do poder
e como você pode atuar nela. 5 1.454
público do Estado do Rio de Janeiro em parceria
Acesse o material . com a iniciativa privada é o Startup Rio.
* Dados de 2011
Fonte: Mapeamento da Indústria Criativa / Firjan
Possui o objetivo de fomentar a cultura de Para o Rio + B, o Rio de Janeiro tem o potencial para reaproveitamento de tecidos que seriam
empreendedorismo, transformando o estado em para ser protagonista neste cenário de mudança. descartados e são incorporados na elaboração de
um polo de referência internacional em tecnologia O projeto já tem a confirmação da participação novas peças.
digital. A partir de times com até 3 participantes, da Amil, da Accenture, da CocaCola Brasil e da
Dentro da Malha há dois grandes projetos. De
os empreendedores selecionados recebem até L’Oreal Brasil. Estas empresas se comprometeram
um lado há a Escola da Malha, que oferece
100 mil reais para poderem desenvolver seus a avaliar seu próprio impacto socioambiental e a
cursos livres e especializações para capacitar
respectivos projetos. Têm ainda a possibilidade de convidar sua cadeia de fornecedores a também
a comunidade local, além de eventos culturais
trabalhar em um espaço compartilhado de 1000m² fazê-lo.
voltados para toda a comunidade.
gratuitamente e participar de um programa de
educação empreendedora. Do outro, há a C&A Aposta, cuja proposta é
* VOCÊ SABE O QUE É O SISTEMA B? incubar e desenvolver 10 marcas que melhor
RIO + B: NEGÓCIOS MELHORES PARA
representem os conceitos de moda sustentável. Os
UMA CIDADE MELHOR O Sistema B faz parte de um movimento global
projetos selecionados por 10 meses ganham acesso
O Rio+B é uma iniciativa do Sistema B* em parceria de pessoas e organizações que usam os negócios
a todos os eventos e aos espaços coletivos do
com a Prefeitura do Rio de Janeiro, por meio do Rio para a construção de uma nova economia. Dentre
galpão, diárias de estúdio fotográfico e cofábrica,
Resiliente, e com a Ellen MacArthur Foundation, as iniciativas do Sistema B, há o selo “Empresa B
descontos na Escola da Malha, mentorias semanais,
referência mundial em economia circular, BMW Certificada”. Mais do que um rigoroso processo
consultoria da C&A, participação nos canais de
Foundation e CAF (Banco de Desenvolvimento de certificação, funciona como um instrumento
venda da Malha, entre outros benefícios.
da América Latina), entre mais de dez outras poderoso para que empresas avaliem seu impacto
organizações. na sociedade e consigam promover mudanças e
ações sociais, econômicas e ambientais positivas
Seu objetivo é engajar a iniciativa privada numa
e mais conscientes. Já são mais de 1800 empresas
agenda de sustentabilidade do Rio de Janeiro por
certificadas B no mundo.
meio dos negócios.
Fonte: www.riomaisb.org.br
O primeiro passo foi convidar as empresas da
região metropolitana do Rio para realizar uma
autoavaliação de impacto socioambiental usando
MALHA: JUSTO É O NOVO PRETO
ferramentas reconhecidas em processos de
A Malha, apoiada pelo Instituto C&A, é uma
certificação internacional para medir como os
plataforma para o ecossistema da moda com o
negócios cariocas influenciam a sociedade ao seu
objetivo de conectar criadores, empreendedores,
redor.
produtores, fornecedores e consumidores pela
Em 2017, de todas as empresas que realizaram a construção de uma moda sustentável, colaborativa,
avaliação, 40 delas foram convidadas a local e independente.
participarem do Lab Rio + B em que durante 6
Na prática, representa uma mistura de um espaço
meses serão acompanhadas no desenvolvimento
de coworking e cosewing, uma comunidade, uma
de um plano de ação capaz de intensificar seus
escola e um laboratório de experimentação.
impactos positivos dentro da região metropolitana
do Rio de Janeiro. Também possui como objetivo, se tornar um
polo de upcylcing, um processo inovador
Foto: Galpão com ambiente descontraído e inovador, localizado em
São Cristóvão - RJ.
TEMPLO Fundado em 2012 por Dado Sutter, o Our Home da cultura do Faça-Você-Mesmo ou do Do-It-Yourself
Maker Space (OHMS) foi criado a partir da ideia (DIY) como é conhecida lá fora. Resgata e incentiva
O Templo é uma rede de empreendedores
de ser um espaço maker em que qualquer um a ideia de que pessoas comuns podem construir,
criativos e inovadores, além de ser um espaço de
pudesse colocar a mão na massa, experimentar e consertar, modificar e fabricar os mais diversos tipos
trabalho para mais de 60 empresas em 2 espaços
criar. O próprio anagrama que dá nome ao espaço de objetos e projetos com as próprias mãos.
localizados na zona sul do Rio de Janeiro. Ali
é uma referência à unidade de resistência elétrica,
são oferecidos mais de 30 benefícios para os Buscando estimular essa habilidade de transformar
sinalizando que o próprio local é um lugar de
residentes, além de servir como um ambiente e criar, surgiram os chamados espaços makers ou
resistência. Na multi-oficina-atelier colaborativa, os
de troca e de aprendizado para quem quiser makerspaces. São novos espaços de produção que
frequentadores têm a liberdade de desenvolverem
frequentar. unem a tecnologia à experimentação de forma
projetos utilizando eletrônica, mecânica,
compartilhada e colaborativa.
NEX marcenaria, embedded software, tecelagem,
costura, entre outras ferramentas.
Motivada pela efervescência que segmento de
economia criativa tem passado no Rio de Janeiro, a JÁ OUVIU FALAR DO MOVIMENTO MAKER?
Nex, empresa de coworking curitibana, inaugurou
O movimento maker é, na verdade, uma extensão
seu primeiro espaço em terras cariocas em
2016. Com proposta de ser uma plataforma de
conhecimento e de encontros sociais, o espaço é
capaz de abrigar até 500 pessoas em seus 2500m²,
no bairro da Glória.
A economia criativa está em franca expansão Como parceiros da inovação, estamos chegando
exatamente porque empresas e governos estão oficialmente ao Rio para fazer parte dessa economia
enxergando cada vez mais o conhecimento como com a missão de catalisar esse potencial criativo
um importante ativo. A informação passa, portanto, que está transformando a forma como negócios
a ser fonte de valor e a exercer papel essencial na são feitos. Acreditamos que é possível gerar valor
economia. O uso de ideias e da criatividade estão se a partir de novas formas de se fazer negócios, mais
transformando em instrumentos essenciais para se plural, colaborativa e humana.
produzir mercadorias, serviços, processos.
Como caminho, acreditamos no poder do design
Ao fundo, vemos uma mudança de modelo mental. combinado com força dos negócios. Mas é o design
Vemos a era da criatividade emergindo. Daqui em que vai além do estético e consegue transformar
diante, a criatividade será uma das habilidades relações e sistemas, sendo capaz de criar novas
fundamentais para abordar os problemas complexos realidades e de desenhar o futuro em que queremos
do mundo e dos negócios e não apenas restrita a viver. É o design que transforma tudo aquilo que
uma indústria. não pode ser tocado, mas pode ser sentido e que
geralmente é mais importante.
No Rio de Janeiro, existe uma quantidade enorme
de pessoas criativas, empreendedoras e conectadas. É dessa combinação que a inovação acontece!
Existe uma cultura aberta a criar. Há ali uma vocação
Para pessoas e organizações que também estão
latente para a inovação.
nessa busca, a Echos conta com um portfólio
É nesse movimento que a Echos se encontra. extenso. Saiba mais!
Marca EDT RGB Marca Innovation RGB
Criada em 2012 pela Echos – Laboratório de A Descola, a partir de conteúdos exclusivos de A Echos - Innovation Projects é uma consultoria
Inovação, a Escola Design Thinking possui a inovação online, tem por objetivo transformar as para quem quer estar na fronteira da inovação. Com
missão de desenvolver uma nova geração de curiosidades de seus alunos em habilidades. lema INNOVATION FOR GOOD, tem por objetivo
inovadores e fomentar a cultura de inovação e ajudar empresas e organizações a inovarem para o
Essa frente nasceu para inovar nos modelos
empreendedorismo. bem e inovar para valer. Assim, podemos catalisar
de cursos online existentes no mercado e levar
mudanças sociais positivas, transformando a vida
É uma escola de inovação na prática formada por conteúdo disruptivo e de qualidade para todos os
das pessoas e gerando valor necessário para os
um grupo de eternos inquietos que acreditam cantos do Brasil. A educação online tem que ser
negócios.
na INOVAÇÃO como meio de colaboração, mais prática, fácil, leve e inspiradora.
multidisciplinaridade, empatia, experimentação Utilizando uma metodologia que acelera processos
Desenvolvem uma metodologia de ensino que
e interdependência para criar uma nova maneira de inovação e colocando o ser humano em primeiro
transforma conteúdo em uma grande experiência
de pensar que traz novos significados e a real lugar, a Echos transforma organizações, modelos
de aprendizado online, usando todas as ferramentas
possibilidade de mudança. de negócios, serviços e produtos em valor real para
disponíveis na web. Desde a produção do vídeo,
clientes e para a sociedade.
Mais de 5000 alunos já passaram por nossos linguagem, ferramentas, exercícios até interação
cursos em diversos lugares do Brasil e do mundo com outros alunos e professores. Transforma desafios em oportunidades, conhecendo
em modelos in company ou abertos. Afinal, profunda e amplamente o cenário atual para
Os cursos são desenvolvidos considerando três
inovação é um processo que pode ser aprendido, vislumbrar cenários futuros, inovando em 6 frentes
grandes temas: criatividade, negócios e tecnologia.
experimentado e que, a partir da prática, pode ser de projetos: sprints; empatia profunda; modelos
Sempre com uma visão inovadora e empreendedora.
absorvido por qualquer um. de negócio; serviços; cultura organizacional; e
processos.