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PRESENTA:
Uno de los ponientes fue Antoni Gutiérrez-Rubí, que presentó y desarrolló los
conceptos de ‘Life mobile style’, política móvil, sociedad digital, política de bolsillo,
campañas en la red… . Antoni nos habló de aquello que ya empieza a dibujarse en
nuestra sociedad, que se intuye, aquello que ya empieza a tomar cuerpo evidente y que
se está convirtiendo ya en una realidad palmaria.
Antoni nos habló sobre la sociedad digital, una realidad que modifica de forma
revolucionaria y transformadora todos los elementos de contexto y nuestros
fundamentos culturales y conocimientos. Esa nueva realidad que empieza a extender
como una mancha de aceite transforma la forma de: comunicarnos (más bidireccional,
horizontal, viralidad), organizarnos (en el trabajo político, profesional, técnico,
cualquier actividad humana) y crear valor.
Y es que para Antoni, la piedra angular bajo la cual se vertebra la sociedad digital es la
tecnología móvil. Por esta razón el smartphone empieza a ser y será la pieza de
referencia para la sociabilidad de las personas, en términos profesionales, personales, de
infoentretenimiento y de conocimiento. La concentración de satisfacciones, beneficios,
usos, entornos que vamos a poder disponer a través de los dispositivos móviles será
única.
Si la vida es móvil, quién no genere aplicaciones para estos dispositivos, estará fuera de
la realidad. Por esta razón, dice Antoni, la política, los partidos, los candidatos deben
multiplicar sus contenidos en diferentes formatos y canales para estar en la vida de la
gente:
2. Vídeos, TV, cine. En marzo de 2010 subíamos al Youtube 24h por minuto. En
noviembre de 2010 ya eran 35h audiovisuales por minuto. Y enero de 2011
estamos cerca de las 40h. Es muchísimo contenido. Según algunos estudios el
80% de los contenidos serán audiovisuales.
3. Música. Necesitamos datos que configuren el acceso y conexión con el
candidato. Si queremos llegar al cerebro de los electores, debemos llegar a su
corazón, a sus emociones, sus sentimientos. La música es un canal para
conseguir ese acceso. Obama lo utilizó inteligentemente en las elecciones
presidenciales de 2008.
5. Libros para móviles. Eso quiere decir que también podemos adaptar el
programa electoral, los discursos políticos al dispositivo móvil. Tenemos que
entender que los smartphones serán un elemento aspiracional de nuestra
sociedad. Con él los ciudadanos se conectan al mundo, se convocan, comparten
música, con él hacen la vida.
Para Antoni está claro que los combates culturales son combates políticos. Cada vez
más el combate político se expresa con una naturaleza cultural
Antoni Gutiérrez-Rubí, habló sobre una serie de conceptos clave para entender la
naturaleza de los cambios que se están produciendo en nuestras sociedades:
Esta tecnología empodera las ideas, porque las ideas se mueven muy bien por
estas tecnologías. Pone en valor las ideas, y pone en jaque la autoridad, la
jerarquía. El combate se iguala. Por eso las redes sociales de Internet han tenido
una importancia capital en las revoluciones de Egipto y Túnez: son elementos
de creación de conciencia internacional.
Con los dispositivos móviles lo más importante es:
Los partidos políticos y los políticos deben entender eso, ya que mientras ellos
siguen encerrados en sus sedes sociales, la gente ya se ha ido a vivir a las redes
sociales.
Si hay un estilo de vida móvil – Life mobile style- , haz que la política esté en las
personas – mobile polítical style –
Antes, nos desplazábamos de forma pasiva –p. ej. Escuchar la radio–. Ahora, ya
no, desplazamos nuestros cuerpos y nos desplazamos en red
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