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PRESENTA:

POLÍTICA 2.0: LAS CAMPAÑAS EN LAS


REDES Y LA SOCIEDAD DIGITAL
Por Roger Fort

En semanas pasadas tuve la magnífica oportunidad de participar en el Seminario


virtual de Política 2.0. de Marketing Político en la Red, titulado “El rol de las
nuevas tecnologías”.

Uno de los ponientes fue Antoni Gutiérrez-Rubí, que presentó y desarrolló los
conceptos de ‘Life mobile style’, política móvil, sociedad digital, política de bolsillo,
campañas en la red… . Antoni nos habló de aquello que ya empieza a dibujarse en
nuestra sociedad, que se intuye, aquello que ya empieza a tomar cuerpo evidente y que
se está convirtiendo ya en una realidad palmaria.

Una interesantísima presentación, de la cual os dejo las partes más interesantes:

Antoni nos habló sobre la sociedad digital, una realidad que modifica de forma
revolucionaria y transformadora todos los elementos de contexto y nuestros
fundamentos culturales y conocimientos. Esa nueva realidad que empieza a extender
como una mancha de aceite transforma la forma de: comunicarnos (más bidireccional,
horizontal, viralidad), organizarnos (en el trabajo político, profesional, técnico,
cualquier actividad humana) y crear valor.

Y es que para Antoni, la piedra angular bajo la cual se vertebra la sociedad digital es la
tecnología móvil. Por esta razón el smartphone empieza a ser y será la pieza de
referencia para la sociabilidad de las personas, en términos profesionales, personales, de
infoentretenimiento y de conocimiento. La concentración de satisfacciones, beneficios,
usos, entornos que vamos a poder disponer a través de los dispositivos móviles será
única.

Si la vida es móvil, quién no genere aplicaciones para estos dispositivos, estará fuera de
la realidad. Por esta razón, dice Antoni, la política, los partidos, los candidatos deben
multiplicar sus contenidos en diferentes formatos y canales para estar en la vida de la
gente:

1. Presencia de juegos online. La ciudadanía juega con su Smartphone, compite,


se entretiene, se divierte. Necesitamos juegos políticos. Podemos preparar
muchas experiencias lúdicas para campañas.

2. Vídeos, TV, cine. En marzo de 2010 subíamos al Youtube 24h por minuto. En
noviembre de 2010 ya eran 35h audiovisuales por minuto. Y enero de 2011
estamos cerca de las 40h. Es muchísimo contenido. Según algunos estudios el
80% de los contenidos serán audiovisuales.
3. Música. Necesitamos datos que configuren el acceso y conexión con el
candidato. Si queremos llegar al cerebro de los electores, debemos llegar a su
corazón, a sus emociones, sus sentimientos. La música es un canal para
conseguir ese acceso. Obama lo utilizó inteligentemente en las elecciones
presidenciales de 2008.

4. Fotografías. La fotografía es un elemento de interactividad y creación de


comunidad extraordinario. Los elementos gráficos son muy importantes para la
creación de información, sentimiento de comunidad. Antoni lo ejemplificó con
el caso del noviazgo entre el jugador del F. C. Barcelona Josep Piqué y la
cantante colombiana Shakira. El noviazgo se confirmó con una fotografía
subida a twitter por el propio Piqué, donde aparecía junto a sus amigos y Shakira
celebrando su cumpleaños. Piqué ‘jugó’ con sus seguidores para descubrir
quién era #eldeloscuadros, incentivándoles a participar en un concurso para que
le enviasen fotos con amigos vestidos con camisas de cuadros (el
ganador/ganadores jugarán un partido con Piqué). Es la fotografía y la
interactividad con los internautas la que está generando comunidad y
creando/reforzando la marca de Piqué.

5. Libros para móviles. Eso quiere decir que también podemos adaptar el
programa electoral, los discursos políticos al dispositivo móvil. Tenemos que
entender que los smartphones serán un elemento aspiracional de nuestra
sociedad. Con él los ciudadanos se conectan al mundo, se convocan, comparten
música, con él hacen la vida.

Para Antoni está claro que los combates culturales son combates políticos. Cada vez
más el combate político se expresa con una naturaleza cultural

Antoni Gutiérrez-Rubí, habló sobre una serie de conceptos clave para entender la
naturaleza de los cambios que se están produciendo en nuestras sociedades:

Esta ha sido la década de la sociedad de la información y la sociedad digital.


Nunca hemos tenido tales procedimientos de innovación tan acelerados. Solo
hace 12 años que tenemos Google, Facebook y Youtube sólo tienen entre 5 y 6
años de vida, mientras que Twitter 4.

Esta tecnología empodera las ideas, porque las ideas se mueven muy bien por
estas tecnologías. Pone en valor las ideas, y pone en jaque la autoridad, la
jerarquía. El combate se iguala. Por eso las redes sociales de Internet han tenido
una importancia capital en las revoluciones de Egipto y Túnez: son elementos
de creación de conciencia internacional.
Con los dispositivos móviles lo más importante es:

1. LA COMUNICACIÓN ASÍNCRONA: no necesitamos estar juntos ni a la


misa vez para relacionarnos.

2. LA GEOLOCALIZACIÓN: podremos encontrar activistas que en tiempo


real están en nuestra zona, a simpatizantes, militantes

Esta tecnología nos permite un protagonismo ciudadano extraordinario.

Los partidos políticos y los políticos deben entender eso, ya que mientras ellos
siguen encerrados en sus sedes sociales, la gente ya se ha ido a vivir a las redes
sociales.

Identidad. Generar reputación, identidad digital es fundamental. Yo soy mi


identidad, y mi identidad es mi reputación digital. Eso solo se puede hacer con
calidad de contenido. Eso se hace con fotografías, videos, compartiendo,
juegos….

No tendría sentido avanzar en el e-gobierno, e-administración, y no hacerlo en


la e-política (estructuras abiertas y transparentes para acceder a la información).

Si hay un estilo de vida móvil – Life mobile style- , haz que la política esté en las
personas – mobile polítical style –

Antes, nos desplazábamos de forma pasiva –p. ej. Escuchar la radio–. Ahora, ya
no, desplazamos nuestros cuerpos y nos desplazamos en red

Esto va a transformar nuestra manera de entender las relaciones humanas.


Conectados, al tiempo que nos desplazamos
Cuanta más movilidad tiene la política mayor amplificación: si solo hacemos
política pensando en términos presenciales, sólo podremos aspirar a este
momento y la amplificación de este momento. Las organizaciones políticas
deben entender eso. Si queremos la política aplicada a la vida móvil, el
acompañamiento a la vida va a ser muy importante.

Campañas en red. No debemos contemplar el mundo digital como un espacio


más a colonizar, como si fuera prensa, radio tv, actos púbicos. La tecnología
social es un cruce con toda la actividad política y pública. No es un espacio
más. Internet es el espacio para transformar la forma de: COMUNICAR,
ORGANIZARSE Y CREAR VALOR. Es el espacio natural de la política
para la nueva sociedad del siglo XXI

Por lo tanto, la potencia tecnológica, su penetración y su globalidad están


imprimiendo estos cambios radicales muy acelerados y transformando pautas de
conducta social, los fundamentos culturales y organizacionales de nuestras sociedades.

Fuente: Packaging Politics


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