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PRESENTA:

ENTREVISTA A MPR SOBRE EL

SEMINARIO VIRTUAL DE
COMUNICACIÓN POLITICA 2.0
Hola amigos de Todo Marketing Político, hoy comparto con uds una entrevista que realicé en
exclusiva a los fundadores de Marketing Político en la Red (MPR); Melanie Rodríguez y
Daniel Márquez, con motivos de su tercer Seminario Virtual "Política 2.0 El rol de las
NUEVAS TECNOLOGÍAS en la búsqueda del VOTANTE o VOLUNTARIO".
Hubo una asistencia record hasta el momento y la participación de gente de más de 10
países distintos de Centro y Sur América, Estados Unidos y Europa.
A continuación les presento un resumen de cómo fue este evento, en el cual tuvimos el
gran gusto de participar.

¿En qué consistió?, para la gente que no pudo asistir

Ante todo queremos agradecerte una vez más la oportunidad que nos das con esta
entrevista.
Ahora, respondiendo tú pregunta, y de forma muy general te puedo decir que el
seminario estuvo orientado a ofrecer a los asistentes conocimientos prácticos en el uso
de las nuevas tecnologías en la comunicación política, no solo en campañas electorales,
sino también en la gestión de gobierno.
Como ya sabes, ya que tú te mueves en este mundo digital, estas herramientas se han
convertido en un canal de comunicación muy importante. En especial porque permiten
mucho más que la simple transmisión de un mensaje; estos nuevos canales permiten un
“diálogo” entre el candidato y el votante o entre gobernante y ciudadano. Esta
característica confiere a las nuevas tecnologías un lugar importante en la comunicación
política de hoy.
¿Quiénes fueron los expositores?
Tuvimos el gran honor de contar con personalidades de primera línea en este campo.
Antoni Gutierrez-Rubí, un español, que es un profesional de amplia y reconocida
trayectoria y que además es profesor de varios másters y diplomados en esta área, sin
mencionar los libros y otros escritos que tiene en su haber. Son 25 años de experiencia
en comunicación política.

Carmen Beatriz Fernández, una venezolana, cuyos recientes trabajos en el campo de

la ciberpolítica la hicieron merecedora del Aristotle Excellence Award 2010, siendo
parte del "Global Dream Team", que reconoce a los mejores consultores políticos del
mundo. Además ella es la coordinadora de e-lecciones.net el portal político
iberoamericano con más suscriptores activos.
Contamos también con Yuri Morejón, director de la consultora YESCOM Consulting,
quien no sólo es una figura muy reconocida en España, de donde es oriundo, sino que
también ha trabajado en varios países latinoamericanos, por muchos años. En la
actualidad ha logrado conjugar su trayectoria en el campo de la comunicación política
tradicional con el uso las nuevas tecnologías donde ha logrado hacer un nombre de
mucho reconocimiento.

Además contamos con Lucas Lanza, de Argentina, quien es pionero en el desarrollo y

producción de nuevos medios cuando fundó Multimedia Interactive Communications en
1994, y en los años más recientes se ha dedicado a focalizar sus esfuerzos en el uso de
los nuevos medios en la política. Es actual Presidente de la Sociedad de la Información
para las Américas y director de ePolitics Consulting, en equipo con Natalia Fidel, a
quien también tuvimos el honor de contar entre los panelistas del seminario. Ella es
además, Directora de Política & Democracia de la misma Sociedad.
Por último, contamos con Rafa Laza, quien es autor de campañas políticas pioneras en
el ámbito de la web 2.0, como „Vitoria en el corazón‟, una iniciativa online que
posteriormente se trasladó al ámbito offline y que tiene como objetivo recabar
propuestas de mejora de los barrios en Vitoria-Gasteiz. La campaña, con una gran
implantación en redes sociales como Facebook y Twitter, ha sido ampliamente
referenciada en el mundo de la comunicación política como un buen ejemplo de cómo
hacer estrategia en las redes sociales por parte de un partido político.

Como ves, nos esmeramos especialmente en tener un grupo de conferencistas de lujo en

este campo tan novedoso.
¿Sobre qué temas hablaron?
Los conferencistas nos hablaron de los cambios sustanciales que hemos vivido en los
últimos años y la importancia de entender el impacto que estos cambios han tenido en
las comunicaciones en general y en la comunicación política en particular.

Nos presentaron hechos que sostienen que la publicidad a través de los medios
tradicionales, aunque sigue resultando necesaria y central, debe ser acompañada por el
uso de estos nuevos canales cuya presencia en la vida de los ciudadanos y votantes es
cada día más poderosa.
Entendimos el poder de las redes sociales, donde los ciudadanos, no solo reciben el
mensaje político, sino que en muchas ocasiones son quienes generan los contenidos
creando lo que se conoce como periodismo ciudadano.
Sin embargo, a pesar de todas estas novedades, hay muchos elementos que permanecen
igual. Debemos seguir trabajando con una estrategia, debemos seguir generando un
mensaje que llegue a nuestra audiencia, ser creíbles, etc.
Carmen Beatriz Fernández compartió con los asistentes un decálogo de lecciones para
las e-lecciones, 10 puntos fundamentales que se deben de tomar en cuenta a la hora de
establecer una comunicación política 2.0, y además, cómo saber si esta comunicación
está resultando efectiva.
Rafa Laza nos explicó por qué los políticos deben estar en la redes, enfatizando en que
no hay mejor razón que el hecho de que los ciudadanos o votantes están en la redes y al
participar en ellas te estás acercando a ellos. Además, nos explicó que para usar estas
herramientas es fundamental tener los objetivos claros para poder definir una estrategia
que funcione y nos explico varias herramientas que facilitan el mejor uso de las redes
sociales y nos explicó que una de las grandes ventajas de estas herramienta es la
posibilidad de medir todos nuestros esfuerzos.
Un resumen excelente de la charla de Rafa Laza fue realizado por Roger Fort, uno de
los participantes: Política 2.0: Cómo, por qué, y cómo medirlo.
Roger Fort hizo lo mismo para Antoni Gutierrez-Rubí, quien habló sobre las campañas
políticas en las Redes Sociales: Política 2.0: Las campañas en las redes y la sociedad
digital

¿Cuáles fueron las impresiones de los expositores sobre el evento?

Te respondo esta pregunta con mucho orgullo, ya que uno de nuestros nortes, además de
proveer un espacio para la capacitación al alcance de muchos, resulta fundamental
hacerlo ofreciendo un producto de altísima calidad, y recibir el apoyo de estos
reconocidos profesionales y sus comentarios y felicitaciones nos dice de que vamos por
buen camino y nos garantiza que vamos a poder seguir ofreciendo calidad en lo que
hacemos.
Prueba de ellos es que Lucas Lanza y Natalia Fidel estuvieron muy contentos de volver
a participar con nosotros, si recuerdas, ambos estuvieron con nosotros en nuestro primer
seminario; y que Carmen Beatriz Fernández, además de apoyar la promoción de
seminarios previos, estuvo deseosa de participar en esta oportunidad.
Y el hecho de que profesionales como Antoni Gutiérrez-Rubí, Yuri Morejón y Rafa
Laza, de gran reconocimiento en este campo, nos manifestaran su satisfacción con la
plataforma que estamos ofreciendo nos indica que sus impresiones fueron muy
positivas.
Nosotros tenemos las puertas abiertas tanto para consultores que ya tienen una gran
trayectoria y también para nuevos talentos que tienen algo bueno que desean compartir
con el mundo político.

¿Y las impresiones de ustedes?

Nuestras impresiones, afortunadamente siguen siendo muy positivas, los logros siguen
acumulándose y lo mejor de todo es el feedback que recibimos de quienes participaron
en este seminario, donde lo que cuenta, en definitiva, es que los asistentes sientan que
sus expectativas han sido cumplidas y en muchos casos superadas.
Sin embargo, no nos detenemos con los logros, estos más bien nos motivan, sabemos
que hay muchas cosas que mejorar, y mucho espacio para crecer y seguir ofreciendo a
nuestros seguidores una oportunidad única para capacitarse y crecer profesionalmente,
pero los comentarios nos alientan y nos llenan de satisfacción y más aún, nos obligan a
seguir buscando la excelencia.

¿Y la de los participantes?
Como te comentamos en la pregunta anterior, al final del seminario recibimos
comentarios muy positivos, lo mismo en los resultados de la encuesta que hacemos
después de cada evento para evaluar tanto al evento como a las charlas y los
conferencistas. También creamos gran expectativa al presentar a los participantes
nuestro Programa de Educación Continua Política, PEC. Sobre este mismo hemos
recibido muchas preguntas de personas interesadas convertirse en miembros, y
esperamos tener una buena recepción del mismo.

Brevemente cuéntenme, ¿qué es el Programa de Educación Continua Política?

El PEC es un programa que busca ofrecer un producto innovador en el campo de la
capacitación política. Innovador porque este programa, el PEC, te permite como
estudiante, manejar los tiempos que le dedicas a tu capacitación y seleccionar los
tópicos en los que quieres hacer mayor énfasis.
Para resumirte brevemente, te cuento en pocas palabras como funciona. Al registrarte
en el PEC, te damos acceso a un módulo privado (Campus del PEC), de nuestra página
web donde, semanalmente, colocamos información que los alumnos pueden acceder en
cualquier momento que así lo deseen. La información la presentamos en diferentes
formatos, desde libros electrónicos, archivos de audio, reportes especiales, y video
charlas. Siendo este último recurso el más atractivo, ya que además de compartir
muchas de las charlas que grabamos de nuestros seminarios en vivo; tenemos una serie
de charlas individuales, en la que los alumnos del PEC pueden participar en vivo el día
de la grabación y posteriormente podrán ver las veces que deseen la grabación de la
misma en el campus virtual además de poder bajar el material de la misma en pdf.
[calendario de charlas: temas y ponentes]

¿Qué eventos tienen planeados para un futuro?

Con mucho entusiasmo, estamos preparando en este momento nuestro próximo
seminario. El mismo será enfocado a una tema que consideramos será de mucho interés
para tus lectores y en general para los que se interesan en el marketing político. El eje
central responderá las preguntas ¿qué hacer en la recta final de la campaña?, y ¿cuáles
son las técnicas de marketing político que debo saber usar en esos días decisivos de la
carrera electoral?. Así queden atentos al lanzamiento.
Melanie y Daniel, muchas gracias por la entrevista.

Estaremos atentos a próximos eventos como siempre.

Y desde luego estaremos informando al respecto a nuestra audiencia ;-).

Gracias Christian, como siempre es un gusto poder compartir contigo estas experiencias
y colaborar con Todo Marketing Político en lo que podamos. Apreciamos la cobertura
que nos das en nuestras actividades, y una vez más felicidades por el excelente trabajo
que realizas!
~Melanie Rodriguez & Daniel Márquez
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