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Temos o compromisso de ouvir nossos leitores e desenvolver soluções criativas para atender às suas necessidades.
O campo de SI evolui continuamente e encorajamos bastante sua participação nos ajudando a apresentar as infor-
mações mais recentes e relevantes possíveis.
Agradecemos por seu feedback. Se você tiver qualquer pergunta ou comentários a respeito de Princípios de
Sistemas de Informação: Uma Abordagem Gerencial, por favor nos contate por meio da Course Technology ou de
seu representante local de vendas, por correio eletrônico (mis@course.com) ou, pela internet em
www.course.com*.
xvi Princípios de Sistemas de Informação • Editora Thomson
GLOSSÁRIO 600
VISÃO GERAL
Introdução aos
Sistemas de
Informação
1
Capítulo
O valor da informação está diretamente ligado a como ela Diferenciar dados e informações e descrever as
auxilia os tomadores de decisões a atingir os objetivos características usadas para avaliar a qualidade
da organização. dos dados.
[Merck-Medco]
Se depender da Merck-Medco, em um futuro não muito distante, a farmácia da esquina e o gentil farmacêutico que verifi-
ca suas receitas mensais podem se tornar agradáveis lembranças do passado. Merck-Medco, uma das maiores empre-
sas de serviços farmacêuticos dos Estados Unidos, é pioneira em um novo método para a distribuição de medicamentos
controlados.
A indústria farmacêutica é um alto negócio hoje e continuará a crescer pelos próximos anos. “Parte do crescimento
advém da introdução de novos medicamentos no mercado, mas o fator principal é que a população está envelhecendo”, des-
taca Eric Veiel, analista do Deutsche Bank. “Quanto mais velhos ficamos, mais medicamentos tendemos a utilizar.” A Merck-
Medco acredita que, pela reestruturação do sistema tradicional de distribuição de medicamentos controlados e pela automa-
ção da verificação de receitas, a crescente demanda possa ser satisfeita com maior eficiência.
A Merck-Medco tem contratos com grandes empresas e sindicatos e cobra uma taxa pelo processamento das recei-
tas dos pacientes, bem como uma conta dos fornecedores de planos de saúde. São clientes da Merck-Medco, entre outros,
a United Airlines e seus 80 mil trabalhadores nos Estados Unidos, os 300 mil trabalhadores da General Motors e os 1,5
milhão de membros do plano de saúde Oxford Health Plan. As receitas são enviadas pelos médicos por correio eletrônico,
telefone ou fax para qualquer uma das 13 farmácias da Merck-Medco e podem ser convenientemente solicitadas novamente
pelo paciente usando o endereço na internet da Merck-Medco ou por telefone. Quando uma requisição de receita é envia-
da, tem início uma cadeia de eventos que envolve diversos funcionários e processos em múltiplas localidades.
Uma receita inicia sua jornada em uma das farmácias da Merck-Medco, por exemplo, a de Liberty Lake, no estado
de Washington. Lá, as receitas são cadastradas usando um sistema eletrônico proprietário, que primeiro verifica os regis-
tros do paciente, para checar se está na hora de reenviar o medicamento, e então avalia a receita do ponto de vista clíni-
co. Existem efeitos colaterais perigosos resultantes da combinação do medicamento com outros que o paciente já esteja
tomando? Existe algum genérico equivalente ou algum medicamento mais eficiente? Em cerca de um terço dos casos, um
farmacêutico da Merck-Medco telefonará para o médico para discutir opções para o paciente ou pedir esclarecimentos. Bob
Blyskal, vice-presidente de operações, explica que essa análise inicial é importante. “Nós usamos tecnologia para melhorar
dramaticamente a qualidade dos cuidados por meio de maior precisão, o que nos permite tirar os farmacêuticos da tare-
fa de contar drágeas, permitindo que eles se dediquem às atividades de valor real – uso de medicamentos, substituição
por genéricos.” Assim que a receita é aprovada e inserida no sistema, ela é transmitida para um dispensário, como, por
exemplo, o de Willingboro, em New Jersey.
Para o presidente da companhia, Richard T. Clark, “Willingboro é a maior e mais avançada farmácia do mundo”. Com
26 mil metros quadrados, tão grande como seis campos de futebol, ela remete semanalmente cerca de 200 mil receitas
por correio. E essa quantidade deve quadruplicar muito em breve. O processo começa no centro de comandos, um siste-
ma de monitoramento central que gerencia todo o processo de remessas e permite que os funcionários acompanhem um
frasco através de diferentes máquinas. O primeiro passo é imprimir a documentação do medicamento, com até oito pági-
nas de indicações específicas para um paciente, avisos sobre medicamentos e informações de cobranças. Então, o cen-
tro de comandos instrui o mecanismo automático de contagem de drágeas e instrui uma impressora para gerar um rótulo
e aplicá-lo em um frasco vazio. O frasco, colocado em um compartimento com outros 23 frascos, segue para a via de emis-
são por uma linha de transmissão de 3 km. Assim que o frasco atinge o canal apropriado, o centro de comandos libera
as drágeas. Um leitor de código de barras garante que o frasco correto esteja no canal correto. Uma vez preenchido, o
frasco, juntamente com a documentação, é colocado em um cesto, selado e rotulado com código de barras. Dispositivos
de varredura efetuam uma verificação final de precisão, e o pacote segue para a área de ordenação para envio postal.
O percurso completo até a linha de transmissão leva cerca de 15 minutos.
A Merck-Medco oferece a seus clientes um endereço na internet com informações úteis a respeito de suas receitas e
outras questões relevantes para a saúde. O endereço (www.merck-medco.com) oferece métodos simples e seguros para
que os membros preencham receitas, revisem preços e co-pagamentos com base em seus planos de saúde, verifiquem
os registros e benefícios da receita, recebam lembretes por correio eletrônico a respeito de solicitações periódicas, solici-
tem itens gerais de saúde não controlados com base em seu relacionamento com a farmácia on-line CVS.com e tenham
acesso a diversas informações sobre saúde.
Com base na interação invisível entre o endereço na internet, a triagem do farmacêutico e sistemas de remessa auto-
máticos, a Merck-Medco freqüentemente é capaz de remeter uma ordem repetida no mesmo dia em que foi pedida. É sen-
sato confiar em máquinas para atender às receitas? A Merck-Medco garante que seu sistema nunca colocou uma drágea
errada em um frasco errado.
4 Princípios de Sistemas de Informação • Editora Thomson
De que maneira o novo processo da Merck-Medco para atender ao solicitado nas receitas melhorou o negócio
das organizações (por exemplo, a United Airlines) que usam seus serviços, a vida dos funcionários/membros
dessas organizações e o trabalho dos farmacêuticos e outros funcionários da Merck-Medco? Existem falhas
nesse novo sistema?
Além das farmácias, que outros negócios tradicionais poderiam lucrar com esse tipo de automação?
CONCEITOS DE INFORMAÇÃO
Informação é um conceito central por todo este livro. O termo é usado no título do livro, nesta seção e em quase
todos os capítulos. Um gerente eficaz em qualquer área de negócios deve entender que as informações são um dos
recursos organizacionais mais valiosos e importantes. Esse termo, entretanto, é freqüentemente confundido com o
termo dados.
dados
fatos básicos, como o nome e DADOS VERSUS INFORMAÇÃO
a quantidade de horas trabalhadas
em uma semana de um funcionário,
Dados são compostos por fatos básicos, como o nome e a quantidade de horas
números de peças em estoque
ou pedidos trabalhadas em uma semana de um funcionário, números de peças em estoque ou
pedidos. Conforme mostrado na Tabela 1.1, diversos tipos de dados podem ser
usados para representar esses fatos. Quando esses fatos são organizados ou arran-
informação jados de maneira significativa, eles se transformam em informações. Informação
conjunto de fatos organizados de
modo a terem valor adicional além do é um conjunto de fatos organizados de modo a terem valor adicional, além do
valor dos fatos propriamente ditos valor dos fatos propriamente ditos. Por exemplo, um gerente específico pode con-
siderar que saber o total mensal de vendas é mais apropriado para seus objetivos
(ou seja, mais valioso) do que saber a quantidade de vendas de representantes individualmente. O fornecimento
de informações a clientes pode também auxiliar companhias a aumentar seus resultados e lucros. A Uniglobe.com
oferece informações rápidas e precisas para pessoas interessadas em um cruzeiro2. Segundo Mike Dauberman,
vice-presidente das operações de negócios, “se você puder pegar um cliente em seu pico de interesse por um cru-
zeiro, a chance de compra será consideravelmente maior”.
Stair/Reynolds • Capítulo 1 • Introdução aos Sistemas de Informação 5
Dados representam objetos reais. Conforme dito, os dados – fatos diretos – têm pouco valor além de sua exis-
tência. Por exemplo, considere os dados como peças de trilhos para uma ferrovia de brinquedo. Cada peça tem
pouco valor além de seu valor inerente como objeto. Entretanto, se alguma relação for definida entre as peças do
trilho, elas ganharão valor. A organização das peças de uma determinada maneira faz surgir um projeto de ferro-
via (Figura 1.1, no alto). O mesmo ocorre com as informações. As regras e relações podem ser criadas para orga-
nizar os dados como informações úteis e valiosas.
O tipo de informação criada depende das relações definidas entre os dados existentes. Por exemplo, as peças
de trilho podem ser rearranjadas para formar projetos diferentes (Figura 1.1, no meio). O acréscimo de dados
novos ou diferentes indica que relações podem ser redefinidas e novas informações podem ser criadas. Por exem-
plo, o acréscimo de novas peças ao trilho pode aumentar grandemente o valor – nesse caso, variedade e diversão
– do produto final. Podemos agora criar um projeto mais elaborado de ferrovia (Figura 1.1, embaixo). Da mesma
maneira, nosso gerente poderia adicionar dados específicos de produtos a seus dados de vendas para criar infor-
mações mensais de vendas quebradas por linhas de produtos. Essas informações poderiam ser usadas pelo geren-
te para determinar quais linhas de produtos são as mais populares e lucrativas.
processo A transformação de dados em informações é um processo ou conjunto de
conjunto de tarefas logicamente tarefas logicamente relacionadas desenvolvidas para atingir um resultado definido.
relacionadas desenvolvidas para O processo de definição de relações entre dados para criar informações específi-
atingir um resultado definido
cas requer conhecimento. Conhecimento é a consciência e o entendimento de
um conjunto de informações e formas de torná-las úteis para apoiar uma tarefa
conhecimento específica ou tomar uma decisão. Parte do conhecimento necessário para construir
consciência e entendimento de um
conjunto de informações e formas um projeto de ferrovia, por exemplo, é entender o quão grande é a área disponí-
de torná-las úteis para apoiar vel para o projeto, quantos trens trafegarão pelos trilhos e qual a sua velocidade.
uma tarefa específica ou tomar O ato de esco-lher ou rejeitar fatos com base em sua relevância para tarefas espe-
uma decisão
cíficas também se fundamenta em um tipo de conhecimento usado no processo de
conversão de dados
TA B E L A 1 . 1 Tipos de dados
em informações. Portanto, as informações podem ser consideradas dados tornados mais úteis graças à aplicação de
conhecimento. Trimac, uma companhia canadense de processamento, por exemplo, automatizou seus dados para pro-
duzir informações úteis que auxiliam na análise de seu potencial de lucros3. Segundo um gerente da Trimac, “essa
tecnologia facilita a implementação de dados usados para análise de percurso, processamento e lucratividade, por
cliente ou por equipamento”.
Em alguns casos, os dados são organizados ou processados mental ou manualmente. Em outros, um compu-
tador é usado. No exemplo anterior, o gerente poderia ter calculado manualmente a soma das vendas de cada
representante, ou um computador poderia ter calculado a soma. O que importa não é tanto de onde vêm os dados
ou como eles são processados, mas sim se os resultados são ou não úteis e valiosos. Esse processo de transfor-
mação é mostrado na Figura 1.2.
Características Definições
Precisas Informações precisas não contêm erros. Em alguns casos, informações imprecisas são geradas quando
dados imprecisos são fornecidos durante o processo de transformação. Isso é comumente denominado
lixo entra, lixo sai (GIGO – garbage in, garbage out).
Completas Informações completas contêm todos os fatos importantes. Por exemplo, um relatório de investimentos
que não inclua todos os custos importantes não é completo.
Econômicas Informações devem também ser relativamente econômicas de produzir. Os tomadores de decisões devem
sempre equilibrar o valor das informações e o custo de produzi-las.
Flexíveis Informações flexíveis podem ser usadas para diversos propósitos. Por exemplo, informações sobre os
itens em estoque para uma peça específica podem ser usadas por um representante de vendas para
fechar uma venda, por um gerente de produção para determinar se é preciso repor os estoques e por um
Stair/Reynolds • Capítulo 1 • Introdução aos Sistemas de Informação 7
executivo financeiro para determinar o valor total que a companhia investiu em estoque.
Confiáveis Podemos depender de informações confiáveis. Em muitos casos, a confiabilidade de informações depende da
confiabilidade do método de coleta de dados. Em outros, a confiabilidade depende da fonte de informações.
Um boato de fonte desconhecida de que o preço do petróleo pode subir pode não ser confiável.
Relevantes Informações relevantes são importantes para o tomador de decisões. A informação de que o preço do
tecido pode cair talvez não seja relevante para um fabricante de dispositivos para computadores.
Simples Informações devem também ser simples, e não exageradamente complexas. Informações sofisticadas e
detalhadas podem ser desnecessárias. De fato, informações em demasia podem provocar uma
sobrecarga de informações e o tomador de decisões, por sua vez, talvez não consiga determinar o que é
de fato importante.
Apresentadas no É preciso apresentar as informações no momento exato. Saber das condições climáticas da semana
momento exato anterior não o ajudará a decidir qual roupa vestir hoje.
Verificáveis Informações devem ser verificáveis. Isso significa que você pode checá-las para garantir que estejam
corretas, talvez pela checagem de muitas fontes para a mesma informação.
Acessíveis Informações devem ser de fácil acesso para usuários autorizados, obtidas no formato correto e no
momento correto segundo suas necessidades.
Seguras Informações devem ser seguras quanto ao acesso de usuários não autorizados.
O VALOR DA INFORMAÇÃO
O valor da informação está diretamente ligado a como ela auxilia os tomadores de decisões a atingir seus objetivos
organizacionais. Por exemplo, o valor da informação poderia ser medido pelo tempo necessário para tomar uma deci-
são ou pelo aumento dos lucros de uma companhia. Considere uma previsão de vendas que indique uma alta deman-
da para um novo produto. Se as informações de previsão de vendas forem usadas para desenvolver o novo produ-
to e a companhia puder obter um lucro adicional de 10 mil dólares, o valor dessas informações para a companhia é
10 mil dólares menos o custo das informações. A National Semiconductor Corporation usa as informações para atin-
gir seu objetivo de entrega rápida de dispositivos para computadores para os clientes5. Uma caixa com dispositivos
manufaturados em Cingapura pode ser enviada para fabricantes de computadores nos Estados Unidos em menos de
12 horas. Informações valiosas podem também auxiliar gerentes a decidir sobre investimentos em sistemas e tecno-
logia adicional de informações. Um novo sistema computadorizado de pedidos pode custar 30 mil dólares, mas pode
gerar 50 mil dólares adicionais em vendas. O valor agregado pelo novo sistema é o resultado adicional das vendas
melhoradas de 20 mil dólares. A maioria das corporações tem como objetivo fundamental a redução de custos. A
BASF, uma grande companhia química sediada na Alemanha, despende quase 100 milhões de dólares na distribui-
ção de seus itens para clientes norte-americanos6. Com o uso de um sistema de informação de estoques computado-
rizado, a BASF pôde reduzir os custos anuais de distribuição de itens em 6%, ou seja 6 milhões de dólares. O uso
do sistema de informação computadorizado também permitiu à BASF identificar uma economia de custos de quase
10 milhões de dólares.
sistema
CONCEITOS DE SISTEMAS E MODELAGEM
conjunto de elementos ou
componentes que interagem para Além das informações, outro conceito central deste livro é o de sistema. Um siste-
atingir objetivos
ma é um conjunto de elementos ou componentes que interagem para atingir objeti-
vos. Os elementos em si e as relações entre eles determinam como funciona o siste-
ma. Os sistemas têm entradas, mecanismos de processamento, saídas e realimentação. Por exemplo, considere um
lava-rápido automatizado. Obviamente, as entradas tangíveis para o processo são um carro sujo, água e os diversos
ingredientes de limpeza usados. Tempo, energia, habilidade e conhecimento também são necessários como entradas
no sistema. Tempo e energia são requeridos para operar o sistema. Habilidade é exigida para operar de maneira ade-
quada os sprays líquidos, as escovas e os secadores. Conhecimento é usado para definir os passos na lavagem de
carros e a ordem de execução desses passos.
Os mecanismos de processamento consistem em inicialmente selecionar as opções desejadas de limpeza
(somente lavagem, lavagem com cera, lavagem com cera e secagem manual etc.) e comunicar essas opções ao
operador do lava-rápido. Note que existe um mecanismo de realimentação (sua avaliação do quão limpo está o
carro). Sprays líquidos emitem água limpa, sabão líquido ou cera, dependendo do estágio de seu carro no proces-
so e das opções selecionadas. A saída é um carro limpo. É importante notar que elementos ou componentes inde-
pendentes de um sistema (spray líquido, escova e secador) interagem para criar um carro limpo. A Figura 1.3 mos-
8 Princípios de Sistemas de Informação • Editora Thomson
fronteira do sistema
os limites do sistema; define o
sistema e o diferencia de tudo o
COMPONENTES E CONCEITOS DE SISTEMAS
mais (o ambiente)
A descrição de um lava-rápido automatizado simples demonstra um diagrama típi-
co de sistema. O objetivo fundamental do lava-rápido é limpar seu automóvel. A
fronteira do sistema define o sistema e o diferencia de tudo o mais (o ambiente).
A forma como elementos do sistema são organizados ou arranjados é denominada configuração. Assim
como nos dados, as relações entre elementos em um sistema são definidas pelo conhecimento. Na maioria dos
casos, conhecer o propósito ou resultado desejado de um sistema é o primeiro passo na definição da configu-
ração de elementos do sistema. Por exemplo, o resultado desejado de nosso sistema é um carro limpo. Com
base em experiências anteriores, sabemos que seria ilógico o elemento de spray líquido preceder o elemento
de escovação. O carro seria enxaguado e depois ensaboado, resultando em confusão. Como pode ser visto nesse
exemplo, é preciso conhecimento tanto para definir as relações entre as entradas de um sistema (seu carro sujo
Stair/Reynolds • Capítulo 1 • Introdução aos Sistemas de Informação 9
e as instruções para o operador) como para organizar os elementos do sistema usados para processar as entra-
das (a escova deve preceder o spray líquido).
Tipos de Sistemas
Os sistemas podem ser classificados segundo diversas dimensões. Eles podem ser simples ou complexos, abertos
ou fechados, estáveis ou dinâmicos, adaptativos ou não adaptativos, permanentes ou temporários. A Tabela 1.3
define essas características.
Simples Complexo
Tem poucos componentes, e a relação ou interação Tem muitos elementos que são altamente relacionados e
entre os elementos é descomplicada e direta interconectados
Aberto Fechado
Interage com o ambiente Não interage com o ambiente
Estável Dinâmico
Sofre muito poucas mudanças ao longo do tempo Sofre mudanças rápidas e constantes ao longo do tempo
Adaptativo Não adaptativo
Pode mudar em resposta a mudanças no ambiente Não pode mudar em resposta a mudanças no ambiente
Permanente Temporário
eficiência
medida do que é produzido dividido
pelo que é consumido
Existe por um período de tempo relativamente longo Existe por um período de tempo relativamente curto
ser computada dividindo os objetivos efetivamente atingidos pelo total de objetivos estabelecidos. Por exemplo, uma
companhia pode ter um objetivo de reduzir peças defeituosas em 100 unidades. Um novo sistema de controle pode
ser instalado para auxiliar a atingir esse objetivo. A redução efetiva de peças defeituosas, entretanto, pode ser de ape-
nas 85 unidades. A eficácia do sistema de controle é 85% (85/100 = 85%). A eficácia, assim como a eficiência, é um
termo relativo usado para comparar sistemas.
A avaliação do desempenho de sistemas também requer o uso de padrões de desempenho. Um padrão de
desempenho de sistema é um objetivo específico do sistema. Por exemplo, um padrão de desempenho de sis-
tema para uma campanha específica de marketing poderia ser que cada representante de vendas venda 100 mil
dólares de um certo tipo de produto por ano (Figura 1.4a). Um padrão de desempenho de sistema para um certo
processo de manufatura poderia ser não mais de 1% de peças defeituosas (Figura 1.4b). Uma vez estabelecidos os
padrões, o desempenho do sistema é medido e comparado com o padrão. O desempenho do sistema é determi-
nado pela variação com relação ao padrão.
variável de sistema
quantidade ou item que pode
ser controlado pelo tomador
de decisões
parâmetro de sistema
valor ou quantidade que não pode
ser controlado, como o custo de
matéria-prima