CONTABILIDAD [FERNANDO AGUIRRE TAPIA]

TECNOLOGÍA TRIUNFA CON GOOGLE, MICROSOFT, APPLE E IBM; OBTENIENDO LAS MEJORES
NOTAS “MILLWARD BROWN OPTIMOR” EN EL RANKING DE LAS MARCAS MÁS VALIOSAS DEL
MUNDO.

BrandZ™ Top 100 aumenta de valor en más de $ 2 billones de dólares, un crecimiento del 40 por ciento en
cinco años, las marcas más fuertes superaron el mercado de valores y demostraron ser resistente a la recesión.

Las marcas fuertes demostrar su capacidad de resistencia a la recesión de acuerdo a Millward Brown Optimor
en su “BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2010” ranking el pasado Miércoles 28 de abril. Cuando
la mayoría de los indicadores financieros clave se desplomaron, el valor de las 100 principales marcas aumentó
en un cuatro por ciento en el último año a más de $ 2 billones de dólares. El BrandZ™ Top 100, es la única
valoración en el mundo que toma en cuenta las opiniones de clientes sobre las marcas y lo demuestra con un
valor en dólares.

“En el pasado, muchas empresas se apresuraron a reducir sus gastos de marketing en una llanura económica”,
dijo Joanna Seddon, CEO de Millward Brown Optimor. “Una nueva tendencia ha surgido a raíz de la recesión a
medida que más compañías se dieron cuenta de la importancia de mantener e incluso aumentar el
presupuesto para apoyar el compromiso y la lealtad de la marca”.

Otros hallazgos clave incluyen:

 La Tecnología se lleva todo: las marcas de tecnología han demostrado su capacidad de penetración en
nuestra vida diaria. Google manda como la Marca más valiosa Mundial y vale 114 mil millones dólares.
IBM es segundo a 86 mil millones dólares, un incremento del 30 por ciento. En tercer lugar, el valor de
marca de Apple creció en un 32 por ciento y ahora vale 83 mil millones dólares, Microsoft fue cuarto
con un valor de 76 mil millones dólares.

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 Medios de Comunicación Social “in your Face(book)”: Facebook, el popular sitio de redes sociales,
entró en el ranking del sector de tecnología para el primer año con un valor de marca de $ 5.5
millones de dólares. El uso de los medios de comunicación social es una tendencia clave en muchas de
las marcas de éxito de este año, por ejemplo, un gran éxito de HSBC Expat comunidad en línea del
explorador.
 Todos los “BRIC’s” en la pared (all the bricks in the wall): La primera marca de India, ICICI, entra en el
Top 100 en el número 45. Este es el primer año en que todos los miembros del BRIC han sido
representados con los nuevos participantes de China, Rusia y Brasil.
 Fuerte rebote Marcas y una vuelta rápida: Marcas como Samsung, fue el mayor aumento, con un
crecimiento del 80 por ciento en el valor de la marca, y Starbucks con un aumento de 17 por ciento
son evidencia de que las empresas con marcas fuertes son capaces de recuperarse de adversidad más
rápido. Comentando sobre el ranking, Eileen Campbell, CEO Global de Millward Brown dijo: "Esta
clasificación ha elevado la importancia de la construcción de marcas, entre algunos de las empresas
más exitosas del mundo. Los CEO’s y CFO’s de todo el mundo deberían estar pidiendo sus equipos de
marketing: ¿cómo pueden aprovechar la marca para proteger y hacer crecer el negocio? "

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TOP 10 REGIONALES.

América del Norte.

Asia.

Europa.

América Latina.

CONTRIBUCION A LA
MARCA

Contribución de la marca es la proporción del valor económico que es

impulsado únicamente por la equidad de marca.

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LOS NUEVOS EN EL TOP 100 DE LUJO

En todos los niveles de precios a los clientes fueron

más selectivos, y no sólo porque tienen menos
dinero para gastar. Trataron de partidas
extraordinarias, añadiendo el personal y único al
cálculo del valor.

ROPA

Patrimonio que ayudó a marcas como

compradores ansiosos a encontrar tranquilidad.

BEBIDAS LIGERAS

A continuación se muestra el TOP 100 DEFINITIVO para el 2010, presentado por: Interbrand.

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BASEBALL TEAMS1

RANK TEAM CURRENT VALUE 1($MIL)

1 New York Yankees 1,600

2 Boston Red Sox 870

3 New York Mets 858

4 Los Angeles Dodgers 727

5 Chicago Cubs 726

FOOTBALL SOCCER TEAMS

Current
Rank Team Country Value1($mil)

1 Manchester England 1,835

United

2 Real Madrid Spain 1,323

3 Arsenal England 1,181

4 Barcelona Spain 1,000

5 Bayern Munich German 990

y

1
Forbes Magazine. www.forbes.com
WORLD'S MOST POWERFUL LUXURY BRANDS

No. 10: Prada Brand Value: $2.7 billion

No. 9: Fendi Brand Value: $3.47 billion

No. 8: Moët & Chandon Brand Value: $4.85 billion

No. 7: Cartier Brand Value: $4.91 billion

No. 6. Hennessy Brand Value: $5.40 billion

No. 5: Rolex* Brand Value: $5.53 billion

No. 4: Chanel* Brand Value: $6.22 billion

No. 3. Gucci Brand Value: $7.47 billion

No. 2. Hermès Brand Value: $7.86 billion

No. 1: Louis Vuitton Brand Value: $19.4 billion

PRESTAMOS Y CREDITOS

El crédito es un préstamo en dinero donde la persona se compromete a devolver la cantidad solicitada en el

tiempo o plazo definido según las condiciones establecidas para dicho préstamo más los intereses devengados,
seguros y costos asociados si los hubiera.

 PRÉSTAMO
o Cesión que una persona hace a otra de un elemento patrimonial fungible o no fungible, con la
condición de que el otro se lo devuelva pasado un tiempo determinado.
 PRÉSTAMO A LA VISTA
o Préstamo que no tiene una fecha fija de vencimiento, por lo que puede ser exigido en
cualquier momento por el acreedor.
 PRÉSTAMO CON INTERÉS
o Aquel en el que el prestatario debe devolver al prestamista, además del principal, otras
cantidades por concepto de intereses. Dentro del ámbito mercantil, son los préstamos
predominantes, pero, por el contrario, en el ámbito civil predominan aquellos en los que tan
sólo hay que devolver el principal.
 PRÉSTAMO DE HABILITACIÓN O AVÍO
o Aquel que se destina específicamente para inversiones en el activo circulante, con lo cual se
robustece el ciclo productivo de las empresas dedicadas a la industria, agricultura, ganadería y
servicios.
 PRÉSTAMO DE VALORES
o Préstamo de acciones o certificados de bonos que se dan entre participantes del mercado de
valores, con el fin de completar las ventas a corto y arbitraje, entre otros.
 PRÉSTAMO MERCANTIL
o Todo aquel préstamo en el que bien alguno de los contratantes es comerciante o bien la cosa
prestada es destinada a actos de comercio. Este tipo de préstamo puede ser de dinero, de
títulos valores o en especie y, en la gran mayoría de ellos, se trata de préstamos con intereses.
 PRÉSTAMO PUENTE
o Préstamo a corto plazo que se obtiene para cubrir las necesidades de recursos que surjan
mientras se tramita la concesión de otro préstamo a un plazo mayor.
 PRÉSTAMO REFACCIONARIO
o Financiamiento a largo plazo, destinado a robustecer o acrecentar los activos fijos para
incremento de la producción agrícola, ganadera o industrial. Puede canalizarse parcialmente al
pago de pasivos.

Crédito revolvente

Los clientes de tarjetas de crédito pueden tener diferentes formas para pagar el uso de su línea de crédito. Por
lo general será en cuotas o en modalidad revolving. Los clientes que tienen modalidad revolving pueden
realizar un pago menor al total facturado en el período (llamado Pago Mínimo). El saldo (la diferencia entre lo
facturado y lo pagado), genera una nueva deuda (revolving) a la que se le aplica la tasa de interés vigente para
el período y se adiciona al saldo de deuda de esta modalidad, correspondientes a los períodos anteriores si
existieren. Esta deuda puede ser pagada (amortizada) por el cliente de manera diferida en el tiempo.

Tipos de créditos

 Crédito Tradicional: Préstamo que contempla un pie y un número de cuotas a convenir. Habitualmente
estas cuotas incluyen seguros ante cualquier siniestro involuntario.
 Crédito de Consumo: Préstamo a corto o mediano plazo (1 a 4 años) que sirve para adquirir bienes o
cubrir pago de servicios.
 Crédito Comercial: Préstamo que se realiza a empresas de indistinto tamaño para la adquisición de
bienes, pago de servicios de la empresa o para refinanciar deudas con otras instituciones y
proveedores de corto plazo.
 Crédito Hipotecario: Dinero que entrega el banco o financiera para adquirir una propiedad ya
construida, un terreno, la construcción de viviendas, oficinas y otros bienes raíces, con la garantía de la
hipoteca sobre el bien adquirido o construido; normalmente es pactado para ser pagado en el
mediano o largo plazo (8 a 40 años, aunque lo habitual son 20 años).
 Crédito Consolidado: Es un préstamo que añade todos los otros préstamos que usted tiene en curso,
en uno único y nuevo crédito. Reunificar todos sus préstamos le permite bajar la tasa de interés de los
créditos a corto plazo y pagar menos al mes.

En la actualidad, la tarjeta de crédito tiene un enorme uso ya que representa un excelente medio de pago en el
que sin traer consigo efectivo nos permite:

 pagar en un sinnúmero de establecimientos afiliados,

 hacer compras vía internet o por teléfono,
 realizar reservaciones en hoteles,
 disponer de efectivo en cajeros automáticos,
 pagar nuestros servicios como teléfono celular, servicios de cable,
 entre otros.

Es importante verificar las comisiones a las que está sujeta la tarjeta ya que existen diversas y por diferentes
conceptos. Éstas aparecen detalladas en el estado de cuenta, por lo que es importante que se revise para
saber qué conceptos representan cargos en la tarjeta. Asimismo hay que estar al pendiente de la tasa de
interés ordinaria que cobra el banco por el total de consumos realizados en un determinado periodo de
tiempo (28 días aproximadamente) y la tasa de interés moratoria en caso no realizar oportunamente los pagos
mínimos de la tarjeta. Es importante saber cómo funciona una tarjeta de crédito y las comisiones a las que
está sujeta, ya que de esta manera se podrá utilizar adecuadamente.
TESTAMENTOS
FUENTE: Condusef. www.condusef.gob.mx