Tpeema

rin
Naming

Programa de
Identidade Visual
Tpeema
rin Redesign de Fachada

Antigo “Restaurante Marcelino”

Tpeema
n
 Introdução
Naming é o trabalho de escolha do
nome do produto, serviço ou
empresa estabelecendo uma
relação direta com o
posicionamento pretendido. Um
nome planejado tem a capacidade
de conquistar clientes e
potencializar novos negócios.
Estudos em possíveis nomes para
marca e ou atributo do produto,
pronúncia, escrita, concorrência e
tendências, geram excelentes
resultados. Ter um nome eficaz e
que comunique o posicionamento
é altamente relevante. O processo
aumenta as possibilidades de
sucesso, é um planejamento
rigoroso, disciplinado, e alimenta a
participação do cliente em todos
os julgamentos chave. Uma das
funções mais importantes do
naming é reforçar um atributo
principal ou diferencial Tag lines, que cumprem este papel.
posicionando o produto ou serviço. Resumidamente a Identidade
“Em poucas palavras naming é a Visual é a imagem ampliada da
criação de nome para empresa, marca.
produto ou serviço.”
Redesign de fachada comercial é
o trabalho de redefinição dos
Identidade visual é o conjunto de aspectos visuais de uma fachada
elementos formais que representa de empresa, bem como suas cores,
visualmente, e de forma texturas, aspectos decorativos e o
sistematizada, um nome, ideia, layout (a arte) da placa publicitária;
produto, empresa, instituição ou
serviço. Esse conjunto de
elementos costuma ter como base
o logotipo, um símbolo visual que
se complementa nos códigos de
cores, das tipografias, nos
grafismos, em personagens, nas
personalidades e outros
componentes que reforçam o
conceito a ser comunicado através
dessa imagem como o Slogan ou
 Seja sensato
ao analizar
este projeto
Analise todas as sugestões
comunicacionais aqui
apresentadas com base na
coerência entre o briefing
(pesquisa) feito sobre sua marca e
o resultado final do projeto.
Deixando de lado preferências e
gostos pessoais, afinal, esse PIV
(Programa de Identidade Visual) foi
desenvolvido para dialogar
diretamente com o seu público e
não necessariamente com você.
 Principais
informações
do briefing
O desenvolvimento estratégico de
uma marca e seus componentes
deve ser embasado e guiado por
informações relevantes do
empreendimento. Aqui, portanto,
estão os dados de posicionamento
mercadológico da empresa
Restaurante Marcelino de Lagoa
da Prata - MG.
Ÿ 3 meses de mercado
Ÿ Venda de refeições simples
Ÿ Diferencial competitivo: preço e qualidade
Ÿ Falhas no atendiemento presencial ao
Ÿ
cliente e na identidade de marca
Empresa de família
Ÿ Plano de carreira para aproximadamente
5 anos: indefinido
Ÿ Demanda por PIV: dar credibilidade e
visibilidade para a empresa e dialogar
diretamente com seus principais públicos
consumidores de comida simples;
Ÿ A marca dessa empresa é idêntica a do
concorrente (antiga sócia);
Ÿ A expressividade comunicacional é
bastante baixa;
 Público
alvo
Embora seja interessante todos os
públicos aderirem a proposta da
comunicação desse
empreendimento, é necessário
reconhecer os mais afins, pois é
impossível uma comunicação
atingir igualmente a todas as
culturas, ideologias, faixas etárias,
classes sociais, etc.
Ÿ Mulheres (principalmente) e homens;
Ÿ Faixa etária de aproximadamente 30 anos;
Ÿ Classes média alta, média, média alta;
Ÿ Familiares;
Ÿ Casados;
Ÿ Pais;
Ÿ Básica ou intensamente religiosos e conservadores;
Ÿ Com rotina frenética e falta de estrutura para fazerem seus almoços em
casa;
Ÿ Preza por simplicidade e/ou baixo preço no consumo alimentício;
 Situação
problema
A situação problema indica por
quais caminhos deve andar a
comunicação em favor desse
empreendimento aqui tratado. Ela
é o fruto de um estudo de caso
onde reconhece-se quais as
principais vantagens de mercado e
os principais pontos negativos do
negócio e, portanto, deve ser
respeitada ao máximo.
Ÿ Marca idêntica à do concorrente;
Ÿ Troca de pedidos, publicidade com retorno estraviado, etc.;
Ÿ Comunicação visual (fachada) pouco perceptível/reconhecível;
Ÿ Demanda de avanço ágil na popularização da marca;
Ÿ Dialogar diretamente com seu target (simples, cotidiano e à
procura de refeição simples e barata, porém saborosa e bem
feita e de experiência que o dê um intervalo de paz e
aconchego);
 Solução
O plano de ação parte daqui. A
solução sugerida embasará as
demais etapas da criação desse
projeto. Compreende-se que,
seguindo as instruções dessa
proposta de solução, já terá sido
feito todo o investimento
criativo/estratégico possível do Ÿ Originalidade;
PIV. Ÿ Personalidade;
Ÿ Ineditismo;
Ÿ Contraste entre marcas;
 Conceito
Comida de vó;
Cozinha de vó;
Nome de vó;
Simplicidade de vó;
Ares de casa de vó;
O desenvolvimento dessa marca
Simplicidade
foi embasado nesse universo para Comida de vó
que houvesse diálogo direto com
quem procura por alimentação Caseirismo
simples e de baixo custo, porém
saborosa e bem feita e experiência Simpatia
de descanso e desconexão com o
frenezi do dia a dia;
Aconchego
Descontração
 Referências
Todas as sugestões desse projeto
são feitas com base em
referências bem como sob a
análise do mercado em que o
empreendimento se insere. Aqui
sugerimos um estilo tipográfico,
colorimetrias e aspectos formais
tradicionais no mercado
alimentício. Eles são interessantes
para haver coerência entre a
proposta desse projeto e o atual
cenário mercadológico do
segmento de venda de refeições.
 Naning
Respeitando a proposta de solução
O nome deve...
da situação problema deste projeto
e seu conceito, foi definido que a
marca deveria, além de ser ... ser simples, mas muito original para
altamente inédita e memorável,
será também, e sobre tudo,
que haja personalidade;
simples em sua essência e sempre
adornada por muita personalidade;
No desenvolvimento desse nome ... ser bem humorado para ser convidativo
de marca, foram aplicados os
seguintes princípios: como a figura tracicional brasileira da avó;

... ser simpático para proporcionar bons momentos

aos clientes e fidelizá-los;

... ser original e criativo para ser memorável;


O Processo
Veja ao lado como se desenrolou o
processo criativo do nome da
marca e quais são seus
embasamentos semióticos e
estratégicos;
Simples:
Para conferir simplicidade à marca, foram utilizados
como referências os mais tradicionais “nomes de vó”
como Maria, Catarina, Joaquina, Julieta, Marieta,
Etelvina, Conceição e outras;
Bem humorada:
Para dar um leve ar de humor ao nome, foram misturados
o nome de vó escolhido para compôr a criação e o nome
de um elemento tradicional no universo da culinária: o tempero;
Simpática:
Dona. Esse foi o termo que conferiu o grau ideal de
simpatia ao nome da marca. Um pronome popular
de tratamento muito utilizado para senhoras de idade
sucedido de seus nomes próprios;
Original e criativa:
Para dar personalidade e ineditismo a esse nome, foi desenvolvido
um novo nome próprio de pessoa com base em suas referências. E
isso agregou o aspecto criativo que a marca precisava para se
destacar no mercado, se diferenciar dos concorrentes e ser memorável;
 O Nome
Primeira parte do processo:

Joaquina, Catarina, Jorgina... + Tempero =

“Temperina”
 O Nome
Segunda parte do processo:

Temperina + Dona =

“Dona Temperina”
O Nome
O nome finalizado:

“Restaurante Dona Temperina”

 O Nome - Alô!?
Aplicabilidade do nome sugerido: - Dona Temperina, bom dia!

- Pessoal, vamos almoçar no (na) Dona Temperina hoje?

É por minha conta!

- Onde vocês almoçaram?

- No (na) Dona Temperina. Tava uma delícia!

- Ei! Onde tem almoço bom e barato aqui?

- Bom. Conheço o (a) Dona Temperina. É logo ali...

- Pêmio Melhores Empresas do Ano! Restaurante:

Em primeiro lugar, “Dona Temperina”!
 Tipografia
Como cores, formas e todo tipo
de elemento gráfico, a tipografia
transmite mensagens e estimula
sensações especificas no
público. Especialmente neste
projeto, foi definida levemente Temperina
retrô para a grafia no moe da
marca. Além dessa foi acresida Bistecca
uma fonte complementar para
ser usada, por exemplo, no
tagline e em textos corridos;
Temperina
Roboto
 Cores
Marron
Essa marca, para ser simples, sólido, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade
precisa ser simples nas cores
também. Por isso, o logo será
sempre monocromático, porém os Amarelo
elementos que o seguirem serão concentração, disciplina, comunicação, ativa o intelecto, positividade,
sempre coloridos e alegres. boa sorte;

Veja a iconografia complementar a

seguir, após a apresentação do Vermelho
logotipo. paixão, entusiasmo, impacto, energia, amor, liderança, fogo, "pare";

Verde
esperança, cura, natureza, paz, fertilidade, boa sorte;

Bege
calma, passividade, aconchego, conforto;
 Símbolo
Para fomentar a simplicidade e a
antiguidade da figura da avó, foi
definido como símbolo o
casamento de dois arabescos que
emolduram a logotipia. E essa
composição foi inspirada nas
placas dos restaurantes antigos.
O logotipo...
 Assinatura matriz

Dona Temperina
 Assinatura vertical

Dona
Temperina
 Assinatura parcial para casos raros

Dona Temperina
 Assinatura matriz emoldurada

Dona Temperina
 Símbolo
Icono (referente a ícones) + grafia
(referente a escrita). Como a
etimologia da palavra sugere, a
iconografia é a forma icônica de
escrever, de se comunicar; E para
compor a iconografia dessa marca,
foram sugeridos ícones
representativos dos elementos
mais comuns de um restaurante
bem como elementos constantes
nos famosos azulejos portugueses
tao comuns nas cozinhas
tradicionais da arquitetura de
algumas décadas atrás.
 Iconografia
complementar
A pouco fora apresentado o
logotipo e orientado que esse seja
sempre acompanhado de
elementos coloridos que dão a Tem
pe
personalidade necessária á marca.
Aqui estão esses elementos. São
exatamente a personalização dos
rina
referidos azulejos tradicionais nas
casas de nossas avós. E é de suma
importância que o logo seja,
sempre que possível,
acompanhado desses azulejos,
pois eles são os principais
responsáveis por dar
memorabilidade e personalidade à Tem
marca. pe
rina
 Cartão de visita

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 Uniforme

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 Tampa do marmitex

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 Brindes Personalizados

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 Embalagem

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Fachada - opção I
 Dona Temperina
32 6 2 9 2
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Fachada - opção II
 Dona Temperina
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Fachada - opção III
 Dona Temperina
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Fachada - opção IV
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Tpeema obrigado.
rin

Tpeema
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