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LIVE 09

ESTRUTURA DE
CONTEÚDOS
PARA O INSTAGRAM
ENTENDENDO O CONTEÚDO

Os conteúdos percorrem todas etapas do funil


e dos níveis de consciência do consumidor, ou
seja, seu conteúdo deve servir para todos que
estão recém te conhecendo e também para as
pessoas que estão quase contratando o seu
serviço. (Mais detalhes sobre isso na live 03).

Para avançar algumas casas precisamos ir


além. É natural de uma rede social apresentar
assuntos variados, e por isso precisamos jogar
segundo as regras dela. Agora vou te mostrar
como jogar em outro nível e ir além do básico
que você veria por aí.
AS 4 CAMADAS

Como você faz para alcançar a todos? Simples,


você produz conteúdos em todas camadas.

Para isso, dividiremos os conteúdos em


quatro camadas principais:

Memes/posts com perguntas/Humor.


Potencial viral: Dicas em formato de
NTO

1
ENIME
lista, memes, timing post, reels.
T
ENTRE

É o seu conteúdo técnico. Como você


O pode ajudar a sua audiência?

2
MATIV
INFOR

É aqui onde seu lado humano cresce


e as pessoas começam a se conectar

3
X ÃO com você além do seu conteúdo.
CONE

Posts que comprovem que você


O/
SERVIÇ E
4
domina o assunto, que confiam em
IDAD
AUTOR
você e apresentando o seu serviço.
INFORMATIVO

POR QUE FAZER?


Esse conteúdo possui um poder enorme de
gerar reciprocidade. Isso acontece porque,
depois de um tempo produzindo conteúdo
gratuito, a ajuda que a audiência recebe resulta
numa certa “necessidade” de te retribuir.

Esse formato deve ser a base do seu conteúdo.


Ou seja, é o serviço que você presta.

O seu conteúdo precisa falar a língua da sua

01 audiência. Apresente seu nível técnico sem


fugir do idioma de quem te acompanha. É
preciso encontrar um meio termo.
MANUAL DAS IDEIAS

COMO TER IDEIAS?


Nem sempre temos ideias do que postar. E isso
não pode ser uma trava para você na hora de
produzir. Por isso, aqui estão alguns recursos
para superar esses bloqueios eventuais:

• Answer the public


• Also Asked
• Google Trends
• Google alerts
• Análise de posts virais
• Boas Hashtags
• Vídeos no Youtube
• Dúvidas de consultório

A sua maior fonte de conteúdo serão as próprias

02 dúvidas da sua audiência. Seja na caixinha ou no


direct, todas as dores deixadas ali são uma fonte
de conteúdo em potencial.
QUAL FORMATO USAR?

Cada formato possui seus prós e contras. O que


devemos fazer é mesclar todos esses modelos
para garantir maiores resultados.

STORYTELLING
01
Ao contar histórias, criamos
uma conexão muito maior com
quem consome seu conteúdo.

COMPARATIVOS
Ex: Produtos diet VS light.
Exercício X VS Exercício Y. 02
Clareamento caseiro
VS Profissional.

VÍDEOS
03 Aqui entram reels, IGTV e vídeos
simples. Eles te aproximam mais
da sua audiência.

DICAS
Posts simples com dicas
também dão muito certo e as
vezes são pouco explorados
04

CHECKLIST
05 Outro modelo pouco explorado
mas com grande potencial de
viralizar, além de ser bastante
simples de produzir.
CONEXÃO

SOMOS PESSOAS
E pessoas se conectam com pessoas. Aqui entra
todo o conteúdo de bastidores e conteúdos
mais profundos que te conectam com sua
audiência num nível emocional.

MOSTRE SUA VIDA


• Abra o jogo sobre seus problemas;
• Conte um acontecimento da sua vida;
• Apresente seus erros e acertos;
• Se coloque na horizontal com seu público;
• Desça do pedestal e se mostre humano.

Todo esse tipo de conteúdo atinge uma camada

03 muito mais profunda de conexão com a sua


audiência. Não negligencie esse formato!
Humanize seu perfil.
AUTORIDADE

Aqui entram conteúdos onde você mostra


fotos dando palestra, fotos com expert, posts
mostrando alguma prova social (resultados
dos seus clientes). Ou seja:

AGENDA LOTADA
Ao criar um post como esse, isso cria uma
percepção de que seu serviço está em alta,
e provavelmente vale a pena.

PROVA SOCIAL
Conteúdo de prova social tem o
potencial de aumentar a procura
pelo seu serviço. Use com cautela.

SE PREPARANDO
Postar fotos estudando, seja no feed
ou nos stories também é uma forma
de demonstrar que está no caminho.
ENTRETENIMENTO

Esse tipo de conteúdo é como uma válvula


de escape para o seu perfil. Aqui entram
timing posts, posts com memes e humor,
posts ou stories de filmes e séries.

MEMES
Esse tipo de post foge um pouco da
linha de conteúdo, e dá uma quebra
no ritmo frenético de produção.

TIMING POSTS
Postar sobre assunto que estão em
alta é uma ótima forma de produzir
conteúdo viral.

LAZER
Postar filmes e séries nos stories ou
no feed também é uma forma de
entretenimento e gera aproximação.
O QUE VOCÊ BUSCA?

É importante ter em mente que cada tipo de


post tem sua particularidade.

Tenha em mente o que você busca na hora de


produzir aquele conteúdo:

CURTIDAS

Aqui geralmente entram fotos


1
pessoais e conteúdos
de entretenimento.

COMPARTILHAMENTO

Timing posts, posts com resultados


de clientes, motivacionais, humor,
assuntos polêmicos.

SALVAMENTOS

Posts mais longos, conteúdos


úteis que precisam ser
revisados ou listas.

COMENTÁRIOS

Frases motivacionais, timing posts,


posts com CTA direcionado
para esse propósito.
RESUMINDO

Se fossemos representar de forma mais


gráfica as estruturas de conteúdo e o quanto
elas devem estar presentes na sua narrativa,
ficaria mais ou menos assim:

CONTEÚDO
INFORMATIVO

30% 50%

CONEXÃO

AUTO
RIDADE/
REPRESENTAÇÃO SERVIÇO
GRÁFICA

10% 10%
ENTRETE
NIMENTO
LIVE 09

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