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1 - INTRODUÇÃO AO TRÁFEGO

O que é tráfego?
Um método para atrair pessoas para um determinado site/loja, seja no
mercado digital ou físico.
Os anúncios são a vitrine da sua loja na internet. As pessoas são
impactadas, na internet, através dos anúncios.
Cada anúncio é específico pra um determinado público e esses
anúncios levam as pessoas para um funil (uma oferta), que se apresenta
em uma estrutura de site...
Após a pessoa ser impactada pelo anúncio, ela entra na oferta.
No mercado físico, tradicional, a pessoa é impactada pela vitrine, e
entra na loja e a partir daí ela vai passar por um processo, até comprar
o produto.
É isso que chamamos de funil de vendas, na internet. O processo que
ela passa até comprar o produto.

ANÚNCIO OFERTA COMPRA


(AIDA – Atenção, Interesse, Desejo e Ação)

Dependendo do investimento, você pode atrair mais ou menos pessoas


para o seu negócio.
Quanto mais tráfego, maior o crescimento da empresa no mercado
digital.
Não basta apenas colocar dinheiro no tráfego, ele precisa ter
qualidade!
É nesse processo onde vai realmente impactar pessoas que são
potenciais clientes, que realmente tem interesse em comprar o seu
produto.
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Entendendo o que é tráfego, é hora de ver quais são as principais fontes
de tráfego na internet:
1. Facebook Ads (continua sendo a melhor)
2. Google Ads
3. Youtube Ads
4. Native Ads
Porque o Facebook Ads é a melhor plataforma de anúncios para
trabalhar como afiliados:
1. Dentro dele estão as maiores redes sociais do mundo: Instagram,
Messenger, WhatsApp, Facebook.
2. Inteligência única (algoritmo onde a Inteligência Artificial
consegue encontrar as pessoas com características parecidas
com as pessoas que já compraram ou se interessaram pelo seu
produto)
3. CPM é mais barato (Custo Por Mil impressões) = é quanto você
paga para o Facebook mostrar o seu anúncio para mil pessoas.
Quanto menor o valor pago, maior o ganho, porque vou atingir
mais pessoas, gastando menos dinheiro.
4. É mais fácil para anunciar como afiliado.

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2 - CRIAÇÃO E BLINDAGEM DA PÁGINA ATT
Pré-requisitos pra fazer a primeira campanha de anúncios:
1. Criar a Fanpage no Facebook (de acordo com o nicho do
produto que você vai vender) – Blindar a página
1.1 Login no Facebook
1.2 Criar

1.3 Selecionar Página

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1.4 Nome da página de acordo com o Nicho
1.5 Categoria: Serviço Local
1.6 Inserir o endereço vinculado ao Serviço Local (Isso ajuda a
aumentar o score, a pontuação/relevância da página para o
Facebook). Pode ser o endereço da sua casa ou de onde
você utiliza o seu computador.
1.7 Número de telefone: o ideal é que seja o seu.
1.8 Inserir uma foto do Perfil e foto de capa (de acordo com o tipo
de produto que você for promover)
1.9 Clicar em “Sobre”

1.10 Preencher as informações que faltam, para aumentar a


relevância da página.
1.11 Inserir um e-mail que você utiliza

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1.12 Inserir um site, caso você tenha. Caso não tenha:

1.13 Preencher a “Nossa História” (fale para as pessoas sobre o


seu negócio)
Essa é uma maneira de blindar a página, aumentando sua relevância. A
relevância da página influencia nas campanhas de anúncio e,
consequentemente, nas vendas.
2. Fazer publicações na página!

2.1 Convidar todos os amigos para curtir a página.

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2.2 Criar nome de utilizador da página

2.3 Adicionar um botão

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3. Ferramentas de publicação

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3.1 Publicações agendadas

3.2 Programar as publicações dentro da página

4. Configurações

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4.1 Página publicada

5. Moderação da página

5.1 Bloqueando comentários/palavras negativas

6. Funções administrativas

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3 – CRIAÇÃO DA BM
O que é BM?
Business Manager é o seu gerenciador de negócio dentro do Facebook.
Todo perfil pessoal no Facebook tem direito a criar uma conta Business.
O BM é como se fosse a sede do seu negócio. Dentro dessa sede é
onde fica toda a parte burocrática. Onde são designados os
funcionários, onde cadastra cartão, onde são criados os anúncios.
Em cada conta do Facebook Business, você pode criar 2 BMs.
Dentro da BM que vão ser criadas as contas de anúncio. Cada BM
pode criar 5 contas de anúncio. Mas, inicialmente você só cria 1.

Criando a conta BM:


1. Logar no perfil pessoal do Facebook
2. Abrir uma nova aba
3. Pesquisar no Google: “Business Facebook”

4. Criar a primeira conta Business

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5. Criar o nome da BM:
Nome da sua conta e empresa: pode ser BM1 ou o nome da sua empresa ou um
nome de sua preferência. Seu nome: é o nome do perfil pessoal que você está
utilizando. Seu email comercial: utilize o mesmo email que você utiliza para logar
no perfil pessoal.

Obs.: deixe o email logado no navegador também.

6. Preencher as informações de endereço e site


Preencha as informações do endereço de acordo com o endereço que você
acessa o perfil, para ter coerência entre os dados apresentados e os dados de
acesso que o Facebook tem.

6.1 Caso ainda não tenha o site da empresa, pode utilizar o site
da página que foi criada na primeira aula.

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7. Confirme o endereço de email, no email cadastrado

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8. Criar a segunda conta Business
Perceba que a primeira conta já está criada:

9. Repita o processo. Item 4 ao item 7.


Nome da sua conta e empresa: pode ser BM2 ou o nome da sua empresa 2 ou um
nome de sua preferência, mas diferencie a nomenclatura. Seu nome: é o nome do
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perfil pessoal que você está utilizando. Seu email comercial: utilize o mesmo email
da primeira BM.

BIZU!
Alguns perfis podem criar mais de duas BMs. Vale a pena tentar criar
mais de 2 BMs. Você só vai saber se tentar. Para isso, basta repetir o
processo acima.

Essa é a sua dashboard!

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4 – CRIAÇÃO DAS CONTAS DE ANÚNCIO
O que é e como criar a conta de anúncio?
A BM é o seu negócio principal. É aonde fica toda a parte burocrática,
os funcionários, a forma de pagamento...
Dentro da BM se encontram as contas de anúncios (as suas
campanhas), onde são realizadas as vendas e onde você começa a
anunciar.
Quanto mais conta de anúncio tiver, melhor.
Inicialmente, você só conseguirá criar UMA conta de anúncio na BM.
Vamos seguir algumas etapas para a liberação de 5 contas de anúncio
na BM nas próximas aulas.
Obs.: O Layout da página pode mudar de acordo com a atualização do Facebook.

1. Abrir a BM e clicar em “Contas”

2. Selecionar “Contas de Anúncios”

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3. Adicionar conta de Anúncio

4. Preencher Nome da conta de sua preferência. ATENÇÃO! Fuso


horário: America/São Paulo e Moeda: Real Brasileiro.

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5. Adicionar as permissões ao perfil pessoal

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6. Conta BM criada

7. Criar a BM 2

8. Repetir o processo dos itens 3 a 5.


9. BMs criadas

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10. Abrir o gerenciador de anúncios

11. Abrindo o gerenciador de anúncios (onde são criadas as


campanhas)

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5 – FORMAS DE PAGAMENTO
Você só pode utilizar UM cartão a cada 10 contas de anúncio. Ou seja,
você não pode repetir o cartão. Para cada conta, você precisará de
um cartão.
Formas de pagamento:
1. Cartões de crédito
2. Gateway de pagamento (Paypal)
3. Cartões Pré-pagos
4. Boleto bancário (não recomendado)

Os cartões virtuais são uma excelente alternativa, quando o objetivo for


criar mais de 10 contas de anúncios.
Ao optar pelo uso de cartões virtuais, considere o Banco do Brasil. Nele
você pode criar até 30 cartões virtuais, além de passar muita
credibilidade ao Facebook.
O cartão virtual do Nubank também é uma excelente opção.

Você pode gerar um


cartão virtual no
aplicativo do seu banco,
caso ele te dê essa
opção.

Entre os cartões Pré-pagos, a melhor opção é o cartão da Pagcorp.


MAS, ele é de uso jurídico (CNPJ), ou seja, apenas para empresas. É a
melhor opção para empresas!
Para pessoa física, o cartão pré-pago da Superdigital é uma boa
opção.

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Mas, ATENÇÃO! O cartão da Superdigital não tem tanta credibilidade para o Facebook,
em razão do histórico de golpes dos usuários desse cartão. Por esse motivo, existe uma
grande chance de bloqueio ao tentar utilizar esse cartão.

O PayPal é o único gateway de pagamento externo que o Facebook


aceita.

BIZU!
Você pode criar cartões virtuais Superdigital e colocar esses cartões no
PayPal e utilizar o PayPal como forma de pagamento.
Porém, existem alguns critérios:

Você precisará cria DOIS cartões virtuais e colocar os dois cartões dentro do PayPal.
Lembrando que é necessário ter SALDO nos cartões.

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6 – CONFIGURANDO A SUA FORMA DE PAGAMENTO NO GERENCIADOR
(BM)
Inserindo um cartão na conta BM (gerenciador) para subir as primeiras
campanhas de promoção:
1. Abra a sua Dashboard (a conta do Facebook Business)
2. Clique em “Formas de Pagamento”

Nessa etapa, você vai inserir o cartão que vai estar vinculado a BM. As contas de
anúncio vão puxar os dados do cartão vinculado a BM.

Obs.: no exemplo a seguir, utilizamos o cartão da Pagcorp. Para ver os


tipos de pagamento, veja a aula anterior “Formas de Pagamento”
3. Adicionar cartão

4. Inserir os dados do cartão e “continuar”

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5. Cartão cadastrado. Você pode salvar o cartão, se quiser.

6. Caso queira adicionar outros cartões, clique em “Adicionar”

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ATENÇÃO! É a Conta de Anúncio que faz a venda acontecer!
7. Abra a Conta de Anúncios

8. Abra o Gerenciador de Anúncios

9. Leia e aceite a Política de Não discriminação que aparecerá na


tela.
10. Essa é a sua Conta de Anúncio!

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11. Inserir CPF ou CNPJ na Conta de Anúncio, ou na opção
“Cobrança” ou “Cobrança → Configurações de pagamento”, ou
“Cobrança → contas de anúncios”
Obs.: São várias opções para inserir o CPF/CNPJ, você pode tentar qualquer uma
delas, caso alguma não dê certo!

11.1 Na Conta de Anúncio:

11.2 Em “Cobrança” (clique em “Gerenciador de Anúncio” no


menu superior” e, em seguida, em “Cobrança”.

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11.3 Em “Cobrança → Configurações de pagamento”:

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ATENÇÃO! Nessa mesma página acima, você irá adicionar o cartão à
conta de anúncio também.
Veja bem! Nos itens anteriores, você adicionou o cartão na conta
BM, aqui você deve adicionar o cartão na conta de anúncio!

MAS, CALMA! VAMOS RESOLVER A QUESTÃO DO CPF PRIMEIRO.

11.4 Em “Cobrança → Contas de anúncios”

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Desça a página,

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Adicionando o cartão à Conta de anúncios:
12. Em seguida, vá para “Configurações de pagamento” da conta
de anúncios

13. Adicione a forma de pagamento:

14. Selecione a Forma de pagamento do Gerenciador de Negócios


(o cartão que você cadastrou na sua BM) ou uma outra forma de
pagamento.
O ideal é que você escolha a forma de pagamento já cadastrada na BM (no
gerenciador de negócios)

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15. Selecione “Tornar principal” para “puxar” o mesmo cartão pra
conta de anúncios.

Forma de pagamento adicionada à BM1!

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REPITA O PROCESSO, mas agora na BM2
16. Selecione a BM2, no menu lateral esquerdo.

17. Repita o processo (item 2 a 15).

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7 – SUBINDO A PRIMEIRA CAMPANHA DE PROMOÇÃO

Antes de tudo, para conseguir liberar as 5 contas de anúncios você


precisa primeiro aquecer a primeira conta de anúncio, aquela que
criamos na aula 2.

O que é aquecer a conta?


É subir uma campanha de promoção de página ou campanha de
curtidas.
Que, basicamente, é uma campanha (um anúncio) para ganhar mais
curtidas para a página.
O objetivo é movimentar a página para ganhar relevância e receber
cobrança no ciclo de pagamento.

Atenção! O perfil precisa ser antigo (ter algum tempo de uso). Não
tente criar um perfil novo no Facebook e, de cara, subir uma
campanha de promoção. Não vai dar certo!

1. Abra a página que você criou


2. No menu lateral esquerdo, selecione “Promover”

3. “Promover a sua página”

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4. Aceite as políticas de não descriminação

Configurando o anúncio de promoção de página:


5. Selecione uma imagem. Se você seguiu o passo a passo
corretamente até aqui, pode utilizar a imagem de capa, que
inserimos na aula 2.
Obs.: do lado direito, você pode ver uma prévia do seu anúncio no computador ou no
celular.

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6. O texto. Novamente, se você seguiu o passo a passo
corretamente até aqui, pode utilizar o mesmo texto do “Sobre”
que você fez na aula 2. Lembrando que ele precisa estar de
acordo com as políticas do Facebook.

Antes de editar o público, selecione a conta de anúncio ou uma das


contas de anúncio que você configurou.
Desça a página e selecione uma das contas de anúncio que você
configurou

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Vai puxar automaticamente o tipo de pagamento que você inseriu na
conta de anúncio.
7. O Público. É necessário editar sempre o público.

7.1 Exclua a localização que o Facebook preencheu


automaticamente (o estado onde você se encontra)

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7.2 Direcione o anúncio para todo o Brasil

7.3 Selecione o gênero, de acordo com o seu nicho

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7.4 Selecione a idade (faixa etária) de acordo com o a idade
do seu público alvo e “Salvar”

8. Definir “Duração e Orçamento”

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Caso não tenha selecionado a conta de anúncio antes de definir o
público, desça a página e selecione uma das contas de anúncio que
você configurou e NÃO SE ESQUEÇA de configurar o Público
NOVAMENTE.

ATENÇÃO! Cada vez que você alterar a conta de anúncios,


automaticamente as informações do público se perderão.
Portanto, sempre que fizer alteração na conta, edite novamente
o público.

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8.1Em “orçamento diário”, coloque um valor de acordo com o
ciclo de cobrança da conta:
Definindo o orçamento
8.1.1 Abra sua conta Business do Facebook
8.1.2 Selecione “Conta de anúncios”

8.1.3 No canto superior direito, clique em “Abrir Gerenciador de


Anúncios” e, em seguida, “Visualizar formas de pagamento”

8.1.4 Clique em “Gerenciar”

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O valor abaixo significa que a partir de 7,00 reais gastos, você vai
receber a primeira cobrança do Facebook. O valor do limite varia de
conta pra conta.

8.1.5 Volte para a Página do Facebook (item 8)


8.1.6 Estipule um valor a ser gasto por dia e clique em “Promover”

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9. Clique em “Salvar alterações”. A campanha já está em análise.
Feche a janela e atualize a página.

10. Abra a conta de anúncios e selecione a BM que você nomeou


como BM1

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Aguarde a aprovação da campanha de promoção. Após a aprovação,
ela irá começar a gastar o orçamento.
A partir do aquecimento da página vai ocorrer a liberação das 5 contas
de anúncio. (Em função do histórico de cobranças no cartão)

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8 – VERIFICAÇÃO DE CARTÃO NA PRIMEIRA ETAPA
Após promover a página, você pode se deparar com algumas
situações na sua conta de anúncios. Veja como resolver uma delas:
Conta de anúncios desativada

O intuito é apenas confirmar se o cartão é realmente seu, para evitar


fraudes, pois o perfil nunca havia sido utilizado para anunciar.

Verifique o extrato do seu cartão de crédito (ou o cartão que você


estiver utilizando) e se foi feita uma pré-cobrança, que aparecerá
exatamente com esses caracteres:

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Insira no campo em branco os 4 dígitos do código que estará na
cobrança da fatura e pronto! Sua conta foi verificada.

Vá na sua BM, e atualize a página e, em seguida, atualize a conta de


anúncios. Ela voltará ao status “Em analise”. Aguarde a aprovação.

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9 – CRIAÇÃO DO PIXEL OFICIAL
O que é Pixel?
É o algoritmo que o Facebook criou. Ele que é o responsável por toda a
inteligência do Facebook e que faz as suas vendas melhorarem cada
vez mais.
Como o Pixel funciona?
Você faz o anúncio no Facebook e a partir desse anúncio, as pessoas
vão ser direcionadas para um site (que pode ser também a sua página
de vendas) e depois as pessoas vão comprar o seu produto.
Clicou no seu anúncio, caiu no seu site, automaticamente, o pixel já é
acionado e vai capturar as informações daquele cliente/pessoa que
entrou no seu anúncio e no seu site.
Ao tentar comprar o produto e chegar no checkout, o cliente vai
preencher as informações pessoais e o pixel vai coletar essas
informações na página de obrigado, que é pra onde o cliente é
direcionado após a compra.

Quanto mais informações o pixel tem, mais inteligente e otimizado ele


fica, porque vai começar a buscar pessoas com as características
parecidas com as das pessoas que já compraram o seu produto.
Isso aumenta as chances de compra.
Além de, armazenar as informações dos clientes que já compraram,
para anunciar posteriormente um outro produto que seja de seu
interesse.
Qual a importância do Pixel?
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1. Rastrear os dados
2. Otimizar seus anúncios
3. Encontrar potenciais clientes (otimização de público)
4. Melhorar a conversão

Configurando o Pixel:
1. Abra a sua conta BM
2. Em “Origens de dados”, selecione “Pixels” e depois “Adicionar”

3. Nomeie o Pixel com o nome do produto que você vai promover


e, em seguida, clique em “Continuar”

4. Selecione “Configurar pixel”

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5. Selecione “Adicionar manualmente o código do pixel ao site”

6. Copie o código de base que aparecerá (basta clicar sobre ele


que vai copiar automaticamente)

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7. Cole o código que acabou de copiar em algum bloco de notas,
ou documento Word etc., para salvar.
8. Essa sequência numérica que está dentro do código é o número
de identificação.

9. Clique em “continuar”. Pronto! O pixel está criado.

Agora você vai atribuir o Pixel à conta de anúncio que você está
subindo campanha.
Atribuindo o Pixel à conta de anúncio:
1. Clique em “Adicionar ativos”

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2. Vincular os ativos. Selecione a Conta de Anúncio como no
exemplo abaixo e clique em “Adicionar”

3. Pronto! O pixel já está associado à sua conta!


4. Clique em “Abrir gerenciador de eventos”

Esse é o seu Dashboard do Pixel

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10 – SUBINDO OFICIALMENTE A SUA PRIMEIRA CAMPANHA DE
CONVERSÃO
Uma campanha de anúncios do Facebook precisa ter 3 partes para ser
veiculada:
1. Campanha (uma campanha contém um ou mais anúncios e
conjuntos de anúncios. Você escolherá um objetivo de
publicidade para cada uma de suas campanhas.)
2. Conjunto de anúncios (os conjuntos de anúncios incluem um ou
mais anúncios. Você definirá seu direcionamento, orçamento,
programação, lances e posicionamento no nível do conjunto de
anúncios.)
3. Anúncio (o criativo usado formará um anúncio.)
Ou seja, em uma campanha você tem os conjuntos de anúncios e em
cada conjunto você pode criar vários anúncios.
Criando uma nova campanha:
1. Abra a sua BM. Verifique quanto foi gasto, se já teve cobrança no
cartão da conta de anúncios etc

2. Clique em “Criar”

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3. Selecione “Criação rápida”

4. Insira um nome para a campanha, tipo de compra (leilão),

5. Selecione o objetivo da campanha: Conversões


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ATENÇÃO! Ao subir suas campanhas, selecione sempre o objetivo
“Conversões”: o Facebook vai selecionar um público qualificado
para compra, ou seja, que provavelmente vá comprar o seu
produto.

Criando um novo conjunto de anúncios:


6. Dê um nome ao seu conjunto de anúncios

7. Colete as informações do Público alvo, tipo de posicionamento,


entre outras informações que serão necessárias. Copie e cole em
um bloco de notas ou página do Word, como preferir, para
facilitar a coleta desses dados quando precisar.

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8. Nomeie o seu conjunto de anúncios de acordo com as
informações que você coletou. Pode nomear como preferir.
Exemplo:

Segmentação de 30 a 65 anos, posicionamento automático e


portadores de dispositivo móvel com sistema Android.
9. Nomeie o anúncio e clique em “Salvar como rascunho”

10. Observe a estrutura:

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Campanha → conjunto de anúncios → anúncio
11. No menu lateral esquerdo, clique no seu conjunto de anúncios

12. Em Evento de Conversão (que é, basicamente, quais são as


informações que você quer que o pixel colete pra você),
selecione “Site” e, depois, selecione o pixel (que você já
configurou. Caso não tenha feito ainda, volte na aula 9, no item
“atribuindo o pixel à conta de anúncio”)

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13. Desça a página e vá para a etapa “Orçamento e
programação” e preencha o orçamento desejado. Recomenda-
se, nesse momento que o orçamento esteja entre R$20,00 e
R$50,00.

Se você tiver R$100,00 para gastar por dia em um anúncio, é melhor


pegar os R$100,00 e distribuir em outros conjuntos. Quanto mais conjuntos
de anúncios, maior a quantidade de públicos diferentes.
Dependendo do horário em que você estiver subindo a campanha, é
melhor programar para o próximo dia.
14. Desça a página e vá para a etapa “Público”.
Selecione a idade: 30 a 65 (selecione de acordo com o nicho do
seu produto!)
Localização: Brasil (fique atento às especificações do produto.
Alguns produtos são segmentados por região)
Selecione o gênero,

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Direcionamento detalhado: você pode indicar os possíveis temas de
interesse que tenham relação com o público alvo do seu nicho, do
seu produto. Mas,
ATENÇÃO! Quando você escolhe não indicar os interesses, você
deixa o Facebook trabalhar, você deixa o pixel determinar qual é
o público mais qualificado a comprar o seu produto.

Da mesma maneira que você pode inserir um público, você também


pode excluir, para que ele não veja o seu anúncio. Você pode fazer isso
com os seus concorrentes, por exemplo, para evitar cópias.

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15. Desça a página e vá para a etapa “Posicionamento”. No caso
do Plano Bella, selecione “Posicionamento Automático”, como
está indicado no material

Ou você pode também editar posicionamento:

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Trabalhe com a maioria. Selecione “Celular” como dispositivo, deixe
todas as plataformas selecionadas e, caso queira... pode selecionar
os posicionamentos. Lembre-se que o pixel do Facebook vai gastar
dinheiro somente para os melhores posicionamentos.

Criando um anúncio:
1. No menu lateral esquerdo, clique no seu anúncio

É nessa etapa que você vai ver a estrutura de um criativo que converte
2. Selecione a página

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3. Selecione a conta do Instagram

4. Na etapa “Criar anúncio”, selecione “Imagem ou vídeo único”


5. Em “mídia”, selecione “Adicionar imagem”

6. Insira a imagem que você escolheu no material do produto ou a


que você criou e clique em “continuar”
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7. Desabilite a função “cortar automaticamente” para uma melhor
visualização da imagem.

8. Na função “texto”, cole uma das copys que você selecionou do


material do produto.
Lembre-se que, assim como acontece com as imagens, a copy
pode estar marcada em função da quantidade de anúncios
veiculados com ela, então é interessante fazer pequenas alterações
do tipo: trocar ordem de palavras, usar sinônimos etc, para que não
ocorra bloqueio.

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9. No campo “Título”, cole a headline

Perceba que aparece uma prévia do seu anúncio na lateral direita


10. No campo “Descrição”, cole a descrição

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ATENÇÃO! A descrição deve ser coerente com o link de destino! Da
mesma maneira que a imagem tem que ser coerente com o texto, a
descrição e o título.
11. Cole o link (makepages)no campo URL do site

12. Você pode editar a nomenclatura do link que aparecerá no


anúncio.
Na chamada para ação, sempre deixe “Saiba mais”

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Você pode aproveitar esse espaço para usar como prova social,
como no exemplo acima.
13. No menu superior, clique no ícone da estrutura de campanha

14. Clique em “Fechar”

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15. “Fechar” novamente

16. Na campanha, clique em “Conjuntos...” no menu superior e, em


seguida, clique em “Duplicar”, como no exemplo abaixo, para
duplicar 1 conjunto de anúncios (ver item 15 da etapa “criando
uma nova campanha, desta aula)

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17. Selecione um número de cópias de cada conjunto de anúncios
e clique em “Duplicar”. No exemplo, escolhemos 4 (para totalizar
5, somando com uma que já acabamos de criar). Esse número vai
varia de acordo com o seu orçamento diário.

O Facebook vai jogar cada conjunto pra um tipo de público diferente!


Isso é muito vantajoso.

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18. Clique em “Revisar e publicar”

19. Clique em “Publicar” e aguarde a campanha ser publicada!

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20. Atualize a página!
Essa é a sua primeira campanha!

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11 – ANÁLISE DE CAMPANHAS
Subi minha campanha, e agora?
Comece melhorando a performance e os resultados da sua campanha,
ou até mesmo desativando-as.
Quando tiver gastado entre 10 e 15 reais em cada conjunto de anúncios,
já é o momento ideal para fazer a análise da sua campanha no seu
gerenciador de anúncios e selecionar os conjuntos que estão com uma
performance melhor, de acordo com as seguintes métricas:

1. Métricas primárias

1.1 CPC – Custo Por Clique


Quanto você está pagando para ter um clique no seu anúncio.
Quanto menos você pagar, melhor.
Um CPC ideal deve estar entre 0,10 e 0,35 centavos.
1.2 CTR – Taxa de Cliques no Link
Quantas pessoas viram seu anúncio/quantas clicaram. Quanto
mais pessoas virem e clicarem no seu anúncio, maior e melhor o
CTR
Um bom CTR corresponde a uma taxa de 3% ou mais.
1.3 CPM – Custo Por Mil impressões
É proporcional à concorrência entre os anúncios para o público
que você está anunciando. Quanto maior a concorrência, maior
o CPM. Quanto mais baixo o valor, melhor.
O CPM ideal deve estar entre 10 e 15 reais.
O CPM é diretamente proporcional ao Custo Por Resultado (que é
quanto você vai pagar para ter uma venda)
Você pode adicionar novas colunas para ver novas métricas, entre elas,
as métricas de compras (e o retorno sobre o investimento, o famoso ROI).
1. No canto superior direito do seu gerenciador, clique no botão +

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2. No campo de pesquisa, digite “compra”

3. Em seguida, marque “Valor” e “Retorno sobre os gastos com os


anúncios das compras”, o RÓI, e clique em “aplicar”.

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Calculando o ROI:

Retorno do Investimento (valor de conversão de compras) – Custo do Investimento (valor gasto)


ROI = _______________________________________________________________________________________________ * 100
Custo do Investimento (valor gasto)

O resultado dessa operação é a porcentagem de ROI que você obteve com o valor
investido na campanha.

ATENÇÃO! O resultado dessa operação pode divergir do valor do


ROI que aparecerá na coluna “Retorno sobre o investimento” do
seu gerenciador de anúncios, pois no cálculo do Facebook não é
subtraído o Custo do Investimento.

2. Métricas Secundárias

2.1 Custo Por Finalização de Compra (checkout)


Quanto você está pagando pra uma pessoa entrar no carrinho,
no checkout do seu produto. Quanto menor o custo por
finalização, melhor.
O custo por finalização ideal é abaixo de R$ 10,00 ou máximo R$
15,00.
Para obter o número de finalizações, basta passar o cursor do
mouse na coluna “resultados”, no seu gerenciador:

Calculando o Custo Por Finalização de Compra

Valor gasto
CUSTO POR FINALIZAÇÃO DE COMPRA = __________________________________________
Número de finalizações de compra

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O resultado dessa operação é o valor que você está pagando para uma pessoa
entrar no checkout nesse conjunto de anúncios.

Você também pode adicionar uma nova coluna para ver o custo das
finalizações de compra.
1. No canto superior direito do seu gerenciador, clique no botão +

2. No campo de pesquisa, digite “finalizações de compra”

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3. Em seguida, marque “custo”, para saber quanto você está
gastando para ter uma finalização de compra.

4. Você pode organizar as colunas de acordo com a sua


preferência, movendo as etiquetas no canto direito. Basta clicar,
mantes pressionado e arrastar

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5. Em seguida, clique em “Aplicar”.

Analise as métricas acima, após o gasto do valor estipulado, e


identifique os conjuntos de anúncios que estão performando bem e os
que estão performando mal, de acordo com os padrões sugeridos.
Sugerimos que você pause os conjuntos que não estão de acordo com
o padrão:
Selecione os conjuntos,

Clique em “desativar”, no menu superior

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e “Publicar”.

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