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AGOSTO 2008

PAIS&FILHOS

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Brastemp Hering especial 40 anos Pom Pom Malwee Granado Nestlé Johnson's Baby marcas que ficam
Brastemp Hering especial 40 anos Pom Pom Malwee Granado Nestlé Johnson's Baby marcas que ficam

Brastemp

Hering

Brastemp Hering especial 40 anos Pom Pom Malwee Granado Nestlé Johnson's Baby marcas que ficam Johnson's

especial 40 anos

Pom Pom

Malwee

Granado
Granado
Brastemp Hering especial 40 anos Pom Pom Malwee Granado Nestlé Johnson's Baby marcas que ficam Johnson's

Nestlé

Hering especial 40 anos Pom Pom Malwee Granado Nestlé Johnson's Baby marcas que ficam Johnson's Baby

Johnson's

Baby

marcas que

ficam

Johnson's Baby

Susi

Produtos “quarentões” ocupam lugar de destaque nas prateleiras e nas listas de compras de pais e filhos

POR ANDRÉIA BRASIL, FILHA DE FRANCISCO E FÁTIMA, E JANAÍNA GIMAEL, FILHA DE MISAEL E LUNALVA.

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PAIS&FILHOS

e s p e c i a l

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Açúcar

União

Quaker

Leite

Moça

Toddy

a n o s :

m a r c a s

Nestlé

q u e

f i c a m

Royal

E xistem marcas que nunca envelhe-

cem. Os anos passam, as pessoas

crescem, e elas estão aí, como se

tivessem nascido ontem, prontas

para acompanhar nossos filhos e até os fi- lhos deles. Em 1968, muitos dos produtos que usamos hoje já existiam. A edição nú- mero 1 da Pais e Filhos teve 38 anuncian- tes, muitos dos quais ainda estão por aí vai, firmes e fortes, como Nestlé, a Johnson´s, Pompom e Hering. Outros dizem muito so- bre a época, como Tergal, tipo de tecido sin- tético que não amassa e até a Philip Morris (cigarros podiam anunciar livremente). A sócia-diretora da Troiano Consultoria de Marca, Cecília Russo, mãe de Beatriz e Gabriel, compara a resistência de algumas marcas à personagem Sherazade que, nas “Mil e Uma Noites”, contava muitas histó- rias diferentes para o sultão. “A marca pre- cisa criar uma história com o consumidor. Se não alimentar essa relação, não dura 40 anos”, afirma. Esse trabalho é ainda mais especial quando se trata de produtos volta- dos para as pais e filhos. Como a gente sabe, para nós a preocupação com a qualidade é ainda maior. “Essas marcas sempre de- monstraram uma compreensão muito clara do vínculo mãe e filho. Elas têm um com- promisso em ajudar a mãe e até ensiná-la a desempenhar melhor sua tarefa, em forma de parceria”, avalia Cecília.

melhor sua tarefa, em forma de parceria”, avalia Cecília. ESSAS MARCAS DEMONSTRARAM UMA COMPREENSÃO CLARA DO

ESSAS MARCAS DEMONSTRARAM UMA COMPREENSÃO CLARA DO VÍNCULO MÃE E FILHO, ESTABELECENDO UMA PARCERIA COM A CONSUMIDORA.

Cecília Russo, da Troiano Consultoria de Marca

CONSUMIDORA. Cecília Russo, da Troiano Consultoria de Marca O professor Ivan Pinto, pai de Marcela, Ênio,

O professor Ivan Pinto, pai de Marcela, Ênio, Guilherme e Gustavo, da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), concorda com Cecília e diz que “a empresa que aprende a cuidar da relação

com o consumidor, que se sintoniza com ela

e lida com as mudanças, consegue se man-

ter”. Em outras palavras, são marcas que en- tram na nossa casa e passam a fazer parte da família da gente. Para comemorar o nosso aniversário, contamos um pouco da histó- ria dessas marcas que que convivem com a gente há mais de 40 anos. Boa viagem!

Nutrição

Nos anos 60, as mães queriam “sustân-

cia”, mas a praticidade já era importante Se tem um produto que não pode fal- tar, e que parece que sempre existiu, é o Leite Moça. Fabricado pela Nestlé, che- gou aqui no final do século XIX sob o nome de Milkmaid. Em 1921 se transfor- mou em Leite Moça, e em 1962 o rótulo trazia suas primeiras receitas: pudim e doce de leite. Hoje, há a versão desnata- da e também o Mocinha, um tubinho no tamanho ideal para as crianças. Além do Leite Moça, a Nestlé tem muitas outras marcas que ajudam os pais na nutrição dos filhos há mais de 40 anos. Uma das mais conhecidas é o leite Ninho, praticamente sinônimo de leite em pó. A data de início de sua produção é um pouco incerta, havendo registros que indicam que a versão integral co- meçou a ser produzida em 1928, e ou- tros, em 1944. O slogan “Todo mundo

é Ninho desde Pequenininho” mostra a força da marca.

Outros produtos que fizeram parte da nossa infância e hoje alimentam nossos filhos são o cereal Mucilon e as Papinhas, conhecidas popularmente como “poti- nhos”. Mucilon foi lançado em 1960 pa- ra oferecer uma alimentação balanceada aos bebês. Atualmente, com sabores co- mo milho, maçã e chocolate, é indicado a partir dos 6 meses de idade. Exatamente em 1968, surgiram as Papinhas Nestlé. Os bebês daquela época já comiam o pu- rê fino e homogêneo feito de alimentos como carnes, legumes e frutas. Em 2006, a linha teve redução no teor de açúcar e sal das receitas, e hoje são 31 variedades, entre doces e salgadas. Também não faltava nas mesas de café- da-manhã uma latinha de aveia, da Quaker. Repaginada, com embalagem de papel e uma linha variada, a marca ainda está pre- sente nos lares brasileiros, principalmente com a atual preocupação com a saúde.

OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:

Sustagen: Começou a ser vendido - em farmá- cias - em 1963. Até então, ele era distribuído só a médicos. Em 1988, a distribuição passou a ser na- cional e também chegou aos supermercados.

Pó Royal: foi lançado em 1923. Sua embala- gem foi remodelada em 2003, quando ga- nhou uma foi lançado em 1923. Sua embala- gem foi remodelada em 2003, quando ga- nhou uma lata mais gordinha e baixinha, que atendia à maior solicitação das consumidoras:

colocar a colher de sopa dentro da latinha. Açúcar União: A marca, que nasceu em 1910, descobriu nas receitas um importante canal de comunicação com seus consumidores e, em 1958, criou o Docelar União - primeira cozinha ex- perimental, feita para testar receitas e dar cursos de culinária.

em 1958, criou o Docelar União - primeira cozinha ex- perimental, feita para testar receitas e
em 1958, criou o Docelar União - primeira cozinha ex- perimental, feita para testar receitas e
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especial 40 anos: marcas que ficam

Caloi

Faber-

Castell

Elka

Também é sucesso desde o seu lança- mento, em 1955, o Polenguinho, queijo pasteurizado, vendido em pequenos ta- bletes. É o carro-chefe da Polenghi, que hoje tem mais de dez sabores diferentes. Entre os achocolatados, continuam nas prateleiras o Toddy, também da Quaker e com presença no mercado há 75 anos, e o Chocomilk, da Batavo. Lançado em 1958, é

achocolatado líquido mais antigo do país.

o

Outra parceira na cozinha é a Maizena, que chegou ao Brasil em 1874. Gerações foram,

e continuam sendo, criadas com os min-

gaus e biscoitos à base da farinha, que virou sinônimo de amido de milho. A linha atual tem misturas para bolos, novos sabores de Cremogema e a farinha de arroz Arrozina.

Brincadeira e diversão

O Autorama, com pistas de corrida e carrinhos, e a Prosinha, boneca que fala- va 14 frases diferentes e funcionava à cor- da, também faziam sucesso entre os pim- polhos. Além desses, muitos brinquedos da época foram produzidos pela Estrela, que também criou a Susi. Aos 42 anos, a boneca tem diversos modelos, roupas e estilos. Nos anos 60, ela seguia a moda da época, claro, com direito a chapéu e tu- do. Hoje freqüenta academia, tem várias profissões e usa as grifes do momento. O segredo para se manter nas prateleiras por tanto tempo? Aires Leal Fernandes, diretor de marketing da Estrela, e pai de Mariana e Humberto, diz que a chave é tentar entender os desejos da criança.

Vestuário

As malhas sobreviveram aos tecidos sin- téticos como melhor opção para crianças Existem várias marcas que se torna- ram referência em roupas e acessórios para bebês e crianças e que estão no mer- cado há mais de 40 anos. A Tip Top, por exemplo, foi fundada em 1952.

Da bike Calhambeque, do rei Roberto, à Susi de minissaia Quem era criança em 1968 deve se lem- brar da Berlineta, bicicleta dobrável, ou da bike Calhambeque, modelo lançado por Roberto Carlos no auge da Jovem Guarda. Na década de 1980, a sensação entre as me- ninas era a Ceci, todas da Caloi. “A Caloi é uma empresa que tem o carinho do povo brasileiro. É uma empresa tradicional, de 110 anos, e, ao mesmo tempo, jovem e ino- vadora”, explica a diretora de marketing, Juliana Grossi, mãe de Luiza.

OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:

Faber - Castell: De origem alemã, está no Brasil desde 1930. Mães e pais de hoje devem se De origem alemã, está no Brasil desde 1930. Mães e pais de hoje devem se lembrar da marca ao escutar “Aquarela”, trilha da campanha de 1983.

Elka: Já tem 53 anos e, além de produtos hi-tech, continua produzindo brinquedos que foram sucesso Já tem 53 anos e, além de produtos hi-tech, continua produzindo brinquedos que foram sucesso nos anos 60. Os pais mais saudosistas podem apresentar seus filhos às guitarras, réplicas de caminhão e aos Pinos Mágicos, que marcaram a infância de muita gente.

aos Pinos Mágicos, que marcaram a infância de muita gente. O NOSSO OXIGÊNIO É A NOVIDADE.

O NOSSO OXIGÊNIO É A NOVIDADE. A CRIANÇA HOJE TEM MUITA INFORMAÇÃO E TEMOS DE TENTAR SEMPRE SURPREENDÊ-LA.

Aires Leal Fernandes, diretor de marketing da Estrela

Aires Leal Fernandes, diretor de marketing da Estrela OUTRAS MARCAS QUE FICARAM: Hering: A Hering se

OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:

diretor de marketing da Estrela OUTRAS MARCAS QUE FICARAM: Hering: A Hering se tornou sinônimo de

Hering: A Hering se tornou sinônimo de ca- miseta, e aos 130 anos, é a maior empresa de franquia de vestuário do Brasil. Há mais de 30 anos, criou a grife infantil PUC.

Brandili: Nascida em 1964, começou com conjuntos de batizado e blusas infantis. Em 1990 começou a produzir roupas 100% algo- dão, apenas para o público infantil. Marisol: Em 1964 era uma confecção de chapéus de praia, uma associação das palavras “mar e sol”. Em 1991, criou a Lilica Ripilica, para meninas, e, dois anos depois, a Tigor T. Tigre, para meninos.

e, dois anos depois, a Tigor T. Tigre, para meninos. Muitos pais e mães, que usaram
e, dois anos depois, a Tigor T. Tigre, para meninos. Muitos pais e mães, que usaram

Muitos pais e mães, que usaram rou-

pas da grife, hoje vestem seus filhos com

a marca, que acaba de lançar sua primei-

ra loja exclusiva, e desenvolve modelos e

acessórios, como meias, bolsas, pelúcias e perfumes. No ano do nosso nascimento, também surge a Malwee, primeira marca da Malwee Malhas. Para Wilmar Raboch, gerente de marketing, pai de Henrique

e Luíza, o segredo desses 40 anos é “de-

senvolver produtos atuais, pesquisar as necessidades dos consumidores e in- vestir em tecnologia. Há pouco tempo,

a empresa lançou a marca Zig Zig Zaa,

elaborada sob orientação de pedagogos e que visa estimular o desenvolvimento da

criança e a interação entre pais e filhos, preocupações mais do que atuais. Aos 55 anos, a Noruega também con- tinua produzindo moda para meninos e meninas, de 0 a 16 anos. Na década de 1960, as coleções foram assinadas pela es- tilista espanhola Anita Diaz, especialista em malharia infantil. E pais e mães que eram crianças na década de 1980 devem se lembrar da apresentadora Angélica e de Afonso Nigro e Marcos Quintela (olha

a foto ao lado, lá em cima!!), ex-integran- tes do grupo Dominó, como garotos-pro- paganda da marca.

Cuidados com o bebê

Johnson´s ajudou a inventar o Dia das Crianças. Sinônimo de bebê bonito, ainda divide o trocador com Pom Pom e Hipoglós Junto com a Estrela, a Johnson & Johnson foi uma das responsáveis pela invenção do Dia das Crianças. Nos anos 60, as duas em- presas se uniram para criar a Semana do Bebê Robusto. Logo depois, mais compa- nhias se juntaram à iniciativa e escolheram 12 de outubro como a melhor data para in- centivar a venda de produtos infantis. Na primeira Pais e Filhos, a Jonhson´s anuncia- va seu talco. Agora, são mais de 30 produ- tos, para todos os momentos dos bebês de 0 a 2 anos. Como a hora do banho é uma das mais importantes, o xampu e o sabonete são os mais procurados. Para hidratar e nutrir a pele do bebê, a marca, além da tradicional loção hidratante, lançou recentemente uma linha enriquecida com proteínas do leite.

Johnson &

Johnson

Granado

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Noruega

proteínas do leite. Johnson & Johnson Granado Hering Rinosoro Noruega 6 7 PAIS&FILHOS AGOSTO 2008

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AGOSTO 2008 AGOSTO 2008 PAIS&FILHOS PAIS&FILHOS 8 especial 40 anos: marcas que ficam OUTRAS MARCAS QUE

especial 40 anos: marcas que ficam

OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:

40 anos: marcas que ficam OUTRAS MARCAS QUE FICARAM: Neopan: Fundada em 1957, lançou uma linha

Neopan: Fundada em 1957, lançou uma linha de produtos infantis em 1965, com mamadeiras de vidro e bicos de látex, chupetas e outros acessórios para bebês. Hoje, além da linha própria, tem os licenciados Turma da Mônica e Backyardigans.

Baruel: Centenária, começou produzindo medicamentos e hoje tem produtos para bebês, crianças e adultos. Granado: Para cuidar de mães e filhos, a Granado, que já tem 138 anos, criou produtos tradicionais. Em 1968, faziam sucesso o Polvilho Antisséptico e o sabonete de glicerina neutro. A linha bebê foi criada no final dos anos 90.

neutro. A linha bebê foi criada no final dos anos 90. Os anos 60 também foram
neutro. A linha bebê foi criada no final dos anos 90. Os anos 60 também foram

Os anos 60 também foram a época do

concurso Bebê Johnson´s. Todos os anos,

a empresa recebia mais de 10 mil cartas

com fotos de bebês de todas as partes do Brasil. O bebê vencedor recebia uma co- roa de ouro e os outros participantes re- cebiam diplomas e medalhas. Ficou tão famoso que bebê Johnson´s virou sinôni- mo de bebê fofo. No ano passado, a em- presa ressuscitou o concurso, desta vez dando carros home theaters, TV LCD e câmeras digitais como prêmio. Em 2005, a Hipoglós, marca que é qua- se sinônimo de pomada contra assadura, criou o concurso Bebê Hipoglós. A poma-

da, que chegou ao Brasil em 1939, acompa- nhou várias gerações. Em 2003, promoveu sua primeira novidade: o tamanho grande. Dois anos depois, a embalagem ganhou um tubo plástico e em 2006 foi lançado

o Hipoglós megaeconômico, versão com

135g e tampa exclusiva “abre fácil”. Quem não se lembra do jingle “Pom Pom com Protex protege o nenê?” Há exatamente 40 anos as mamães contam com a ajuda da marca na hora de cuidar dos filhos. A Pom Pom, que começou fa- bricando roupas e acessórios, cresceu e

diversificou sua linha, até chegar às fral- das descartáveis, que vão da básica, para

o dia-a-dia, à especial noturna.

Farmacinha

Receita para aliviar incômodos das crian- ças ainda é a mesma Depois que a cólica vai embora, são os dentes que começam a incomodar. Para

ajudar a aliviar a dor e a coceira, há 45 anos

as mamães têm um aliado: Nenê dent. Em

1998, uma alteração na fórmula fez com que

a ação analgésica do produto começasse a agir em segundos. Com dentes fortes, é ho-

ra de se alimentar. E para ter fome de leão,

que criança não tomou Biotônico Fontoura?

O fortificante foi criado em 1910 e é um

dos medicamentos mais populares para es- timular o apetite e combater anemia leve. Contra os sintomas de gripe e resfriados, há mais de 75 anos as famílias utilizam Vick, marca identificada pelo triângulo verde e seus aromas de cânfora, mentol e eucalip- to. No começo era apenas o Vick Vaporub, mas a família foi crescendo e hoje tem uma linha com xaropes, descongestionantes e pastilhas. Contra alergias, coceiras e pica- das de inseto, Polaramine. A marca nasceu em 1960 e tinha duas versões: xarope, mais usado por crianças, e comprimidos, para os adultos. Hoje há creme e as versões líquidas têm sabor de frutas, sem corantes.

OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:

sabor de frutas, sem corantes. OUTRAS MARCAS QUE FICARAM: Dramin: o inimigo de enjôos e náuseas,
sabor de frutas, sem corantes. OUTRAS MARCAS QUE FICARAM: Dramin: o inimigo de enjôos e náuseas,
sabor de frutas, sem corantes. OUTRAS MARCAS QUE FICARAM: Dramin: o inimigo de enjôos e náuseas,

Dramin: o inimigo de enjôos e náuseas, há mais de 40 anos.

Rinosoro: desenvolvido há mais de 40 anos para aliviar os sintomas de congestão nasal. Novalgina: presente nas farmácias domés- ticas há mais de 80 anos. Entre as décadas de 1920 e 1930 era possível encontrar o produto em gotas e comprimido. York: começou fabricando produtos cirúr- gicos e se especializou na área de proteção e saúde. Hoje, a York tem as linhas mulher, cuidados pessoais, pronto-socorro e baby. Redoxon: a vitamina C, produzida pela Bayer, está presente no cotidiano dos brasi- leiros há 72 anos.

está presente no cotidiano dos brasi- leiros há 72 anos. Kodak Casa e companhia Omo lava
está presente no cotidiano dos brasi- leiros há 72 anos. Kodak Casa e companhia Omo lava

Kodak

Casa e companhia

Omo lava mais branco desde 1957. Hoje, marca incentiva direito de brincar. Omo chegou ao Brasil em 1957, num período em que a lavagem no tanque envolvia uma complexa operação, como

preparar o molho, esfregar e alvejar. Nos anos 60, demonstradoras percorreram o interior do Brasil em caminhões distri- buindo amostras da então novidade máxi- ma, o sabão em pó Omo, e ensinando as donas-de-casa a usar o produto. A marca, que incentiva o processo de aprendizado

e desenvolvimento infantil, tem uma fa-

mília grande, com versões que vão do bá- sico Multiação ao especial Omo Baby.

Bancos

Para além dos cofrinhos, bancos oferecem opções para garantir os estudos do filho Se quem casa quer casa, quem tem

filho quer garantir o futuro do rebento.

A preocupação com poupança e investi-

mentos vai além das moedas no cofrinho

que a gente enchia nos tempos de infla- ção. Instituições que ajudam pais e mães nessas aplicações também têm história.

O Bradesco, por exemplo, foi fundado em

1943, em Marília, interior de São Paulo. Em 1956, criou a Fundação Bradesco, pa- ra oferecer educação gratuita e de qua- lidade para pessoas sem recursos. Hoje,

OMO

Biotônico

Fontoura

Nenê Dent

Neopan

OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:

Brastemp: A Brastemp nasceu em 1954. Inova- dora, lançou a primeira máquina de lavar auto- mática A Brastemp nasceu em 1954. Inova- dora, lançou a primeira máquina de lavar auto- mática do Brasil, em 1959. Na década seguinte, lançou seu primeiro fogão, a primeira geladeira brasileira de duas portas e a secadora de rou- pas. Hoje, a linha da Brastemp tem refrigerador, freezer, frigobar, fogões, cooktops, dominós, fornos de parede, microondas, coifas, depura- dores de ar, lava-louças, lavadoras, secadoras, winecooler e purificadores de água.

Kodak: Ao longo dos anos, as mamães não receberam ajuda apenas no cuidado com os filhotes. Ao longo dos anos, as mamães não receberam ajuda apenas no cuidado com os filhotes. A Kodak, já com 88 anos, desde o começo ofereceu ferramentas para que as lembranças ficassem gravadas não só na men- te, mas também no papel. A primeira câmera da Kodak brasileira surgiu em 1965 e chamava- se Rio–400, em homenagem ao centenário da cidade maravilhosa.

são 40 escolas em todo o país. Já o Banco Itaú foi fundado em 1945 e em 1967, após algumas fusões, inaugurou em Salvador a primeira agência do Banco no nordeste. Os pais que querem investir no futuro de seus filhotes podem escolher a poupança,

o meio mais conservador, ou os planos de

previdência. O Itaú oferece, por exemplo,

First Flexprev Itaú PGBL, com investi- mento mensal mínimo de R$50,00.

o

de previdência. O Itaú oferece, por exemplo, First Flexprev Itaú PGBL, com investi- mento mensal mínimo

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