Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
ESTUDO DE CASO
VILLAGE VOLVO
2. Como as características de uma firma de serviço são ilustradas pela Village Volvo?
R: A falta de informação sobre a compra de um serviço cria uma impressão de risco para
muitos clientes. A falta de conhecimento ou autoconfiança a respeito de serviços como
manutenção de automóveis faz com que os clientes procurem um prestador de serviços
que tenha tempo para explicar o trabalho a ser realizado (cliente e mecânico discutem o
problema existente, podendo ser feito um teste rápido de campo para se certificar que
ambos entenderam o problema, após o gerente de serviços é que mantêm contato com
o cliente), instalações limpas, organizadas e confortáveis (como a sala de espera
equipada com televisão, bebidas, revistas e jornais) e que garanta um trabalho de
qualidade (enquanto o conserto é feito, o mecânico procura qualquer outro problema que
necessita alguma atenção, as peças substituídas ficam a disposição do cliente em uma
caixa dentro do carro para inspeção, existe um cuidado para manter o carro sempre
limpo durante a manutenção e após o seu interior é aspirado e por fim realiza-se um
rápido test-drive).
R: A Village Volvo em relação à natureza do ato de serviços está enquadrada dentro das
medidas tangíveis, isso é, dirigidas aos bens do cliente. Em relação aos clientes e a
customização e julgamento a Village Volvo projetou suas operações para proporcionar
um serviço de manutenção de carros não disponível na autorizada Volvo local. Os
clientes podem agendar horários específicos para realizar serviços de rotina, e enquanto
esperam podem ficar numa sala equipada com poltronas confortáveis, televisão,
bebidas, revista e jornais. Outra medida adotada foi o dossiê de cuidados do carro, que
é um arquivo contendo informações para ajudar o mecânico a diagnosticar possíveis
problemas e também proporciona um registro útil, fazendo com que a empresa possa
lembrar o cliente que os procedimentos de manutenção de rotina podem ser oportunos,
gerando assim um grau de fidelidade empresa x cliente. A natureza da demanda e do
fornecimento é estreita, quando existe a demanda de pico normalmente ela pode ser
atendida sem um atraso importante, pois a Village Volvo oferece um agendamento de
horários. Quando a prestação de serviços a Village Volvo presta serviços de
manutenção que a Volvo local não oferece, se tornando única.
4. Como a Village Volvo poderia gerenciar suas operações de retaguarda (por exemplo,
operações de conserto) como uma fabrica?