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Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e


mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de


linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia
tradicional.

IAB presente em 128 associados no


45 países Brasil
Internet é de massa ! – Fev -2011
Em 2010 vimos o estabelecimento da internet como mídia de massa: somos 74 milhões de pessoas com 16
ou mais anos, ou, 77 milhões com seis anos ou mais. A INTERNET É MASSA!

Os investimentos em mídia online cresceram 28% de Janeiro a Dezembro de 2010 comparado ao mesmo período de 2009.

O cenário positivo da economia, com o crédito facilitado impulsionou a compra de computadores, celulares com mais
funções e melhores, isso impulsionou o aumento do acesso à internet.

A internet que em dezembro de 2009 tinha 67,5 milhões de pessoas no Brasil (16 anos e mais) já se consolidou como uma
MÍDIA DE MASSA fechando 2010 com 73,7 milhões de pessoas (IBOPE) . Isso vem refletindo nos investimentos em
comunicação online. As empresas cada vez mais procuram a internet como meio de relacionar-se com seus clientes.

A telefonia móvel atingiu a marca de 205 milhões de celulares em Fevereiro de 2011 (Anatel) para uma população de
190,7 milhões (IBGE). O acesso à internet vem crescendo mesmo em aparelhos do tipo pré-pago devido aos pacotes de
dados que as operadoras vêm oferecendo ao mercado.

A Mídia Digital Interativa cresceu 28% (Jan a Dez/09 x Jan a Dez/10). Continua sendo a mídia que mais cresce em
investimento, número de pessoas e tempo de acesso.

A Mídia Digital interativa deve continuar a crescer em 2011, mais acentuadamente nos equipamentos móveis: celulares e
tablets.

Fontes:
Anatel
IBOPE– 22º Internet Pop 2010
Comscore
IBOPE/NELSEN
E-Bit
IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE
Projeto Inter-meios. |
Acesso à internet no Brasil

Em mil – População 16 anos e mais


Estimativa
IAB

81,070
73,700
64,800 67,452

43,200
39,900
31,900 32,900

19,400

2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Dados IBOPE em 2010

Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
Acesso à internet no Brasil

90000
Estimativa IAB Brasil
Em mil – População 6 anos e mais
85.128
85000 Acesso em qualquer lugar

80000

77.389

75000

71.097
70000

65000

60000
2009 2010 2011
Dados comScore Projeção IAB Brasil
Fonte: ComScore
Penetração nas classes C, D e E
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.

54
52,8%
53
51,6%
52 51,3
51 50,2%
49,8%
50
48,7 48,4%
49 AB

48 CDE
47,2%
47

46

45

44
2007 2008 2009 2010

Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões
metropolitanas.
Crescimento do acesso à internet
Classe C é a que mais impulsiona o acesso nos últimos anos

Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.


Faturamento internet – projeção 2011

Previsão do IAB 2011


1600000000 1,520,098,503
25%
1400000000
1,216,078,802

1200000000

950,367,727
1000000000

759,342,247
800000000

600000000 526,665,026

361,311,765
400000000 265,659,458
223,078,600
164,495,267
200000000

0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
A EVOLUÇÃO DO MERCADO
de 2003 a 2010
Evolução do bolo publicitário
Evolução do bolo publicitário
Faturamento todos os meios em Reais (x 1.000)

30

26.216
18 %
25
22.273
21.424
19.006
20
17.441
15.961

15
13.91

11.06
9.323 9.636
10

0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Evolução dos investimentos – Todos os meios ( X1.000)

3,000

2,574 2,600
2,500 2,461
2,433
2,309
2,202 2,216
2,133
2,077
2,000 1,965

1,657
1,588
1,500
2009
2010

1,000

500

0
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez

Fonte: Projeto Intermeios


Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009

Percentual de crescimento mensal


2010 x 2009
45

40 40.5
Influência da copa
nos investimentos
35
em mídia
31.7
30 2010
27.9
26.4
25 25.3 18%
23.6
20

15
11.9
10 10.3
8.7 8.3
7.3
5 5.5

0
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez

Fonte: Projeto Intermeios


Variação do Acumulado Jan - Dez/09 X Jan - Dez/10

Em %
28

23
22

18
16
15
12
11

Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Cinema dos Meios

Internet -8

Guias e Listas

Fonte: Projeto Intermeios


Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010


$ 180,000,000

156.324.338
$ 160,000,000

$ 140,000,000
124,847,186.93
123334203.7
$ 120,000,000

$ 100,000,000 88442753.59
85444671.46

$ 80,000,000 69,827,692.62

$ 60,000,000 55274681.89 71585143.68

$ 40,000,000
44723501.66
$ 20,000,000

$0
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Fonte: Projeto Intermeios


SHARE DE MERCADO
Participação dos Meios em Dez/2010
Ações em mídia digital representam 4,6% do bolo publicitário.
Midia Exterior
2,9%
TV Paga
3,9%
INTERNET
4,6%

Guias e Listas
TV aberta 1,3%
62,9 %
Cinema
Jornal
0,4%
Radio

Revista
Jornal
Televisão
12,4%
Midia Exterior

TV Paga

Internet Rádio
4,2%
Guias e Listas

Cinema
Revista
7,5%

Fonte: Projeto Intermeios


Tv Aberta – evolução do share anual

TV ABERTA %

62.9

60.9

59.4
59.6
59.2 59.2
59
58.7 58.8

57.3

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fonte: Projeto Intermeios


Tv a Cabo- evolução do share anual
Tv a Cabo %

3.9

3.7 3.7

3.4

2.3
2.2

1.9
1.7
1.5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fonte: Projeto Intermeios


Cinema – evolução do share anual

Participação Cinema %

0.4 0.4 0.4 0.4

0.3 0.3 0.3

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fonte: Projeto Intermeios


Jornais – evolução do share anual
Participação - Jornais %

21.2
19.9

18.1
16.6 15.5
16.3 16.3 15.9

14.1
12.4

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fonte: Projeto Intermeios


Revistas - evolução do share anual

Participação Revistas %

10.6

9.7
9.4
8.8
8.6 8.5 8.5
8.3
7.7
7.5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fonte: Projeto Intermeios


Rádio – evolução do share anual
Participação Rádio %

4.7

4.5 4.5

4.4

4.3

4.2 4.2 4.2 4.2

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fonte: Projeto Intermeios


Guias e listas – evolução do share anual

Participação Guias e listas %


3.3

2.6 2.6
2.5

2.1

1.6

1.3

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fonte: Projeto Intermeios


Mídia Exterior – evolução do share anual

Mídia Exterior %
5.7

5.2

4.8
4.7

4.3

3.7

3
2.9
2.8
2.7

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fonte: Projeto Intermeios


Internet – evolução do share anual
Internet %
4.6
4.3

3.5

2.8

2.1

1.7
1.6
1.5

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Fonte: Projeto Intermeios


Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O

segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.

Em milhões de pessoas

20 Novos e-consumidores
17,6 e-consumidores
2.4

4.4

9,5

2.5 17.6
4,8 13.2
2,6 1.4 7
0.6
1.1
2 3.4
1.1

2001 2003 2005 2007 2009 2010

Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.


Mobile Projeções para 2011
Panorama da mobilidade no Brasil
Número de celulares Brasil (em milhões)
Celulares 3G (milhões, em vermelho)

11 14,6
8

São 202 milhões de celulares*, ou uma


densidade de mais de 100 cel/habitante,
152.3 176.8 189 202 onde 82,2% são pré-pagos.

Fev/09
Fev/10 Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de
Ago/10
dez/10 celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que
são usadas para acesso à internet em
Fonte: *Anatel (dez/2010) celulares, computadores e tablets.
** IDC, em Teleco (dez/2010).
As categorias mais acessadas via mobile

Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.


Projeção para acesso celulares 3G

35,2 mm

O preço dos aparelhos


14,6 mm celulares está caindo. As
operadoras estão
oferecendo pacotes de
dados mais baratos
inclusive para aparelhos
pré-pagos.

2010 2011
Fonte Anatel
Projeção IAB Brasil
Page Views em Mobile (em milhões)

500 MM

Comitê de Mobile do IAB


250 MM
Brasil fez uma estimativa
entre seus associados sobre
o número de PVs do acesso
mobile.

O crescimento para 2011


será de 100% do número de
page views de 2010.

O maior inventário disponível


aumentará as possibilidades
Média Mensal Média Mensal de comunicação dos
2010 2011 anunciantes.
Principais Conclusões
• O ano de 2010 foi o da consolidação das redes sociais, do e-commerce, dos aplicativos para equipamentos
móveis e também mostrou a ascensão dos sites de compras.
Grandes eventos como Olimpíada de Inverno, Copa do Mundo, Eleições e as recentes enchentes em várias
cidades do país, que além da cobertura profissional , contou também com a participação das pessoas que enviaram
notícias, fotos, comentaram, criticaram, enfim participam da vida social e política do país.
A audiência da Internet brasileira foi 73,7 milhões de pessoas em 2010. Estimamos que ao final de 2011,
81,070 milhões de pessoas acessem a internet com 16 anos ou mais. Isso representará um crescimento de 10% em
relação a 2010. (Ibope/Nielsen)
No universo de 6 anos ou mais, a perspectiva é de termos 85.128 milhões ao final de 2011. (comScore)
• A Internet é cada vez mais popular: 52,8% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As
classes AB juntas representam hoje 47,2%.
• Ao final de 2011, os investimentos em mídia irão crescer 25%. Isso representará 1,55 bilhões de reais em
publicidade online.
• Em um universo de 202 milhões de celulares, a mobilidade será cada vez maior seja no celular , notebooks e
tablets. O crescimento da venda de smartphones com planos de dados mais progressivamente acessíveis oferecido
pelas operadoras irá popularizar a INTERNET móvel.
• Tudo isso mostra que a Internet é uma mídia de massa que tem o diferencial de ser interativa. Acessada por
meio de computadores, notebooks, tablets , consoles de games ou smartphones já faz parte da cultura do brasileiro
para informação, educação, diversão, comunicação e expressão pessoal.
• Este ano (2011) a venda de smartphones será maior que a venda de computadores desktops, notebooke e
tablets. A mobilidade está em expansão.