Capítulo 1 - INTRODUÇÃO AO MARKETING E MARKETING DE

EXPERIÊNCIA
 
1.1 - Introdução ao marketing - 
Nesse capítulo, pretende-se colocar como o mercado e consequentemente o
marketing se consolidou diante do cenário da era digital e em meio a evolução
do comportamento do consumidor. A partir de livros como “O marketing do
século XXI de Philipi Kotler” e “Gestão de vendas do mercado de moda e
têxteis”, deseja-se pontuar como as marcas devem se posicionar para
conquistar os clientes. Nesse primeiro momento, pretende-se falar do
marketing de maneira generalizada, abordando o universo da moda apenas
nos próximos subcapítulos. 

1.2 - Marketing de experiência - 

Já nesse momento da monografia, o intuito é explicar e exemplificar o que é o
marketing de experiência. A partir de definições e questões abordadas por
artigos. Além disso, pretende-se citar cases de sucesso para um visão mais
real do assunto. 

1.3. - “Mundo da Moda” - 

Aqui nesse tópico, procura-se trazer sobre os dois assuntos abordados
anteriormente dentro do mundo da moda, dando ênfase maior no Marketing de
experiência. Pretende- se solucionar questões como: quais são as melhores
formas de aplicação, como pode ser abordado, quais os principais benefícios e
porquê desse abordagem dentro dessa área. Aqui pode começar uma
introdução ao TCC, citando a maneira como o marketing de experiencia será
construído dentro da Maria Filó. 

Capítulo 2 - AS POP UP STORES 

Sem subcapítulos, esse segundo momento pretende explicar o que é uma pop
up store, como surgiu e qual o intuito. Mais uma vez trazer casos bem-
sucedidos dessa aplicação não só no mundo da moda, mas também em outras
áreas. Pretende-se focar também em como era a estrutura interna de cada loja
e como os elementos de identidade da marca e comunicação com o cliente se
encontravam presentes dentro desse ambiente. 

Capítulo 3 - O FEMININO 

3.1 - Temática: 
Nesse capítulo, entramos na coleção exclusiva desenvolvida para a pop - up-
store. Sabendo que esse será um espaço em que o conceito e identidade da
marca estarão bem presentes, os elementos que rodeiam a coleção também
terão esses aspectos. Por isso, aqui será explicado porquê do “feminino”, quais
os aspectos dessa temática serão trabalhados, porque  a escolha do tema está
bem ligada com os consumidores, como esse tema estará presente nas
roupas. Além de elementos como, mix de produtos, escolha de tecidos, cartela
de cores e beneficiamentos. 

3.2- A roupa como experiência - 

Nesse capítulo, será exemplificado como as roupas dessa coleção irão gerar
uma experiência. Qual sua relação com a pop-up- store. 
 
4 - A MARCA 

4.1. - História e identidade da marca 

4.2- Público alvo