UNIVERSIDADE FEDERAL DE SÃO CARLOS

CAMPUS DE SOROCABA
CURSO DE LICENCIATURA EM GEOGRAFIA

Geografia das Indústrias e do Comércio

Prof. Dr. Carlos Henrique Costa da Silva
Discente: Everton Ricardo Jampietri Leme

A partir das ideias de Ortigoza (2009), responda às questões:

1. Qual seu entendimento sobre o lugar da mercadoria na consolidação

da Sociedade de Consumo?
Segundo Ortigoza a atual sociedade de consumo se consolidou de forma
gradativa desde a ascensão da burguesia que, através do seu poder de
compra, acabou levando a indústria, o comércio e toda a sociedade a uma
supervalorização do valor de troca. Esse processo tornou-se cada vez mais
complexo, permeando inclusive as relações dos grupos sociais, ou seja, a
mercadoria passa a ter uma nova importância assumindo o papel principal
dentro da sociedade. Atualmente podemos notar essa exaltação da
mercadoria, regendo relações sociais, na criação de determinados grupos que
se formam em torno de algum bem como, por exemplo, clubes de proprietários
de um determinado carro de luxo ou os clubes de proprietários de lanchas e
barcos, comuns em represas ou cidades litorâneas. Ortigoza deixa claro essa
nova função da mercadoria na sociedade de consumo quando afirma que:
A produção de mercadorias é o principal pilar no desenvolvimento da
sociedade capitalista, já que são elas que permitem a materialização
do valor, e, portanto, dão o sentido e as condições para a reprodução
social.

Aproveitando-se dessa nova condição da sociedade o capitalismo cria e recria

necessidades de forma que a satisfação nunca será atingida, possibilitando
assim a acumulação de lucros pelos capitalistas que, através de ações de
marketing, moldam essas necessidades de acordo com seus interesses, o que
resulta em uma sociedade que prima pelo consumo consecutivo e compulsivo,
ou seja, ao mesmo tempo em que a sociedade cria modificações na forma de
produção e consumo ela também é recriada por esses mesmos processos, que
passam a ditar novos valores e padrões a serem seguidos.
Portanto, a mercadoria assume o papel principal na atual sociedade de
consumo, onde o valor de troca acaba sendo exacerbado e o poder de
consumo torna-se um fator preponderante na formação e relação dos grupos
sociais, regendo, assim, toda uma sociedade que está voltada para a aparência
e para o consumismo.
2. Escolha 5 imagens que demonstrem a diversidade das formas
comerciais na cidade e explique o porque que selecionou cada uma das
imagens.
Foto 1: Mercados Municipais

O que antes era a forma comum do comércio se realizar passou por um

processo de fetichismo e tornou-se algo, de certa forma, glamoroso. Essa foto
foi escolhida justamente para demonstrar o processo de reinvenção de
significados e funções imposto pelo capitalismo. Os mercados centrais das
cidades, em especial esse de São Paulo, tornaram-se pontos turísticos. A foto
acima inclusive foi retirada da seção de turismo do Portal do Governo do
Estado de São Paulo, onde podemos notar certa exaltação do mercado, até
mesmo como local de lazer:
“É um importante centro de abastecimento e lazer, com grande
variedade de produtos, desde hortifrutigranjeiros até algumas
especiarias, que só podem mesmo ser encontradas lá, como infinitas
variedades de temperos e especiarias a granel. É o único lugar onde
é possível encontrar frutas fora de época”.
Foto 2: Feira Livre

Outra forma tradicional de comércio que, apesar de ainda contar com um

público numeroso em algumas localidades, sofre cada vez mais com a
concorrência das grandes redes de hipermercados. A foto foi escolhida para
mostrar uma forma de comércio que ainda exerce certa resistência frente ás
atuais, principalmente na relação diferenciada entre o cliente e o vendedor que
se realiza de forma mais direta e intima.

Foto 3: Shopping Center

Foto escolhida para demonstrar um das formas mais comuns de comércio na

atual sociedade. Um espaço que concentra diversos produtos e que é pensado
para que o consumo ocorra de forma compulsiva. A foto acima foi retirada de
um jornal da cidade Sorocaba que noticiava a inauguração desse novo
estabelecimento e trazia a informação que entre sexta (data da inauguração) e
domingo mais 160 mil pessoas já haviam passado por ali.

Foto 4: Camelôs

Foto escolhida para demonstrar uma forma de comércio que surge para
satisfazer os desejos, criados pelo capitalismo, das classes sociais mais
baixas. Geralmente os produtos vendidos nesse tipo de comércio são réplicas
de baixa qualidade de marcas famosas, embora haja uma variedade enorme
de itens comercializados pelos camelôs.

Foto 5: E-commerce

Foto para demonstrar uma das mais novas tendências do comércio o e-

commerce, onde o cliente não precisa sair de casa para consumir, através da
internet é possível adquirir os mais diversos produtos e serviços. Na imagem
acima temos dois exemplo de lojas que operam exclusivamente na internet,
não possuindo lojas físicas. Apesar disso, a existência dessas lojas depende
de uma série de fatores materializados no espaço como, por exemplo, uma
rede de transportes eficiente que garanta a entrega dos produtos em boas
condições e dentro dos prazos estabelecidos para os clientes.