“Todo layout começa com um espaço em

branco a ser preenchido. Você pode

preenchê-lo com textos, imagens, cores.

Mas acima de tudo, precisa preenchê-lo

com objetividade, simplicidade e

inteligência.”

Newton Cezar – Direção de Arte em Propaganda.

 PLANEJAMENTO
GRÁFICO
Não se limitando a aspectos meramente tipográficos, a
diagramação implica, hoje, um processo criativo,
realizado em PROJETOS DE PRODUTOS GRÁFICOS.

Professor Marcus Dickson

O PLANEJAMENTO GRÁFICO

o a valorização do conteúdo pela organização

da página, com adoção de níveis para criar
diferentes velocidades de leitura
(hierarquização);

o a modulação e modelização como forma de

padronização da diagramação;

o a divisão dos conteúdos em peças para os

diferentes gêneros publicitários;

Professor Marcus Dickson

O PLANEJAMENTO GRÁFICO

o o rigor no uso da tipografia;

o a parcimônia no uso de cores e respeito aos

preceitos da cor-informação;

o a ênfase na edição de fotografias; e

o o uso consistente da infografia.

Professor Marcus Dickson

O PLANEJAMENTO GRÁFICO

As mensagens visuais apelam

diretamente aos sentimentos.

Desta maneira, apela-se à emoção do leitor. Estabelece o

impulso ou silenciosa motivação para tomar decisões
políticas e econômicas. Portanto, a arte, o desenho gráfico e
o pensamento visual merecem a atenção de cada jornalista.

Professor Marcus Dickson

 PENSAR TRIDICIONALMENTE
NO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

TEXTO
IMAGEM
SOM
Professor Marcus Dickson
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

CRIATIVIDADE
É
ADEQUAÇÃO
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

- Tarefa que requer Planejamento;

- Objetivo: Alcançar harmonia correta entre todas as partes;

- Resultado: MÁXIMA EFICÁCIA COMUNICATIVA;

- Erro: Sacrificar os princípios estéticos para conseguir

transmitir toda a informação.
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

O LAYOUT

o CRIATIVIDADE
o ADEQUAÇÃO
o e ORGANIZAÇÃO

Professor Marcus Dickson

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

Para ser EFICAZ todo Layout precisa

1 – SER ORIGINAL
2 – SER OPORTUNO
3 – SER PERSUASIVO
4 – SER PERSISTENTE
5 – TER MOTIVAÇÃO

Professor Marcus Dickson

 O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

1 – ORIGINAL

Professor Marcus Dickson

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

2 – OPORTUNO
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

3 – PERSUASIVO
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

4 – PERSISTENTE
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

5 – MOTIVAÇÃO
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

Layout Simétrico

Layout de
página
sólido, linear,
simples.
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

Layout Assimétrico

Layout de
página
Informal,
constrastante,
impactante.
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

PRINCÍPIO DO EQUILÍBRIO
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

ZONAS DE
VISUALIAZAÇÃO
1 3
1 – Zona primária
2 – Zona secundária
3 – Zona morta 5
4 – Zona morta
5 - Centro ótico
6 – Centro geométrico
6

4 2
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

1 3

4 2
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

PRINCÍPIO DA DIREÇÃO VISUAL E DAS PROPORÇÕES

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

PRINCÍPIO DA DIREÇÃO VISUAL E DAS PROPORÇÕES

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

PRINCÍPIO DA DIREÇÃO VISUAL E DAS PROPORÇÕES

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

PRINCÍPIOS DA UNIDADE, CONTRASTE E HARMONIA

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS PRINCÍPIOS DO LAYOUT

PRINCÍPIOS DA UNIDADE, CONTRASTE E HARMONIA