Estratégias e Boas práticas - SEO para Youtube

#OBJETIVO

O objetivo deste documento é exemplificar as estratégias de otimização de canais

e vídeos para uma melhor exposição nos resultados de busca do Youtube.

O Youtube é uma das maiores plataformas de vídeo da Internet. Portanto, é importante

sempre otimizar os conteúdos que estão sendo veiculados na plataforma e re-otimizar vídeos
quando necessário. Demonstraremos as técnicas, estratégias e boas práticas
para a otimização contínua.
#GLOSSÁRIO

1 . Otimização do Canal
2 . Roteirização e gravação de vídeo
3 . Boas práticas em novos vídeos e re-otimizações
4 . Otimização de links para YouTube
5 . Estratégias e mercado Beauty no Youtube
Otimização do Canal
#Visual do Canal

Mantenha uma padronização visual no

canal utilizando padrão tipográfico, as
cores da marca e de efeitos nas
thumbnails.

Essa consistência PRECISA conversar

com as outras redes e com o site da
Creamy.
#Homepage e Configuração do canal

➔ Inclua uma descrição curta e persuasiva do seu canal e concentre-se nas primeiras frases;

➔ Adicione canais em destaque. Quando você inclui os canais de amigos e/ou outros canais de que
gosta, a lista de canais em destaque cria uma conexão na mente das pessoas e no algoritmo entre
o seu canal e esses canais em destaque. Aqui também tem uma oportunidade de destacar parcerias,
principalmente com influencers.

➔ Adicione todos os contatos possíveis no perfil para fazer com que os usuários encontrem todas as
redes e canais do Creamy.

➔ Adicione palavras-chave no canal! As palavras-chave do canal são cruciais para a descoberta do

YouTube. Eles ajudam o algoritmo a determinar quais outros canais e vídeos podem ser usados para
recomendações.

Para atribuir palavras-chave do canal, abra o Creator Studio (clique na foto do seu perfil e selecione
Creator Studio). Na barra lateral esquerda, clique em Canal> Avançado e insira as palavras-chave
do seu canal no campo fornecido.
#Playlists ou Listas de Reprodução

Mais de 70% do tempo no YouTube é gasto assistindo às recomendações do algoritmo.

É aí que entram as playlists. As playlists mantêm os usuários passando de um vídeo para outro,
aumentando o tempo total de exibição. Essa é uma maneira bem simples de melhorar o desempenho dos
vídeos no algoritmo.

É possível também criar regras para que videos que entrem automaticamente na lista. Procure colocar
pelo menos 4 vídeos por lista. Uma dica aqui é criar playlist com resenhas presentes na plataforma para
servirem de prova social na marca e dos produtos. Otimize também o título e a descrição das listas.
#Selo de Verificado

A partir de 100 mil inscritos é possível ganhar a verificação do Youtube. Devemos trabalhar com
conteúdos de forma consistente para chegar nesse número e solicitar essa verificação. Quando
chegarmos na meta, basta solicitar através desse link: https://www.youtube.com/verify.

Os concorrentes avaliados não possuem o selo verificado e marcas grandes do mercado de beauty
como Eudora também não fizeram essa verificação, temos aí uma oportunidade de destaque.
O selo aparece apenas em marketplaces como Beleza na Web.
#Vincular Site

Vincular o site ao canal é uma forma de ganhar relevância que podemos aplicar hoje. A vinculação
vai permitir a inclusão de links diretos para o blog, loja ou para produtos nos vídeos da Creamy.

Para isso siga os passos deste link: https://support.google.com/youtube/answer/2887282?hl=pt-BR

#Tips and Tricks

Tag única para vídeos: Estratégia para teste

Tag única é uma técnica para aumentar as recomendações de vídeos do canal. Recomenda-se fazer
um teste antes de aplicar como estratégia no KaBuM!:

● Criar uma tag única, por exemplo: "C9R8B0A0MYSKIN2020";

● Aplicar em 4 vídeos que estejam em playlists diferentes;
● Analisar o crescimento de vídeos sugeridos e relacionados entre as opções escolhidas;
● Entrar em cada um dos vídeos - não logado e em aba anônima - para ver se a tag está
recomendando um dos 4 vídeos selecionados;

Após medir os resultados deste teste, é preciso ter certeza que ajudará na pulverização de conteúdo.
Se der certo, é preciso definir como tag fixa para novos conteúdos e aplicar nos vídeos antigos.
Roteirização e gravação de Vídeo
#Dicas Práticas

➔ Incentive o engajamento dos usuários! Com uma pergunta no início ou término do vídeo.
Peça que os usuários responda nos comentários;

➔ Indique ao apresentador para falar as palavras-chaves do tema durante o vídeo! Os algoritmos do

Google e Youtube, avaliam o que está sendo falado mesmo sem haver a transcrição do vídeo;

➔ Faça collabs (parcerias) com canais fortes no seu segmento. A troca entre os canais traz novos
inscritos para ambos;

➔ Entrevistas são bem aceitas no Youtube;

➔ SEMPRE tenha um arquivo com a transcrição/legenda do vídeo e coloque no Youtube. Isso ajuda na
indexação da plataforma e também no Google. É bom para os usuários que querem ver o vídeo sem
áudio e também como um recurso de acessibilidade para os deficientes auditivos. Para isso é
importante montar um roteiro prévio antes da gravação.
#Dicas Práticas

➔ Lembre os usuários sempre de ativar “o sininho” de notificações, dessa forma gera-se um estímulo
do consumo de novos conteúdos;

➔ Durante o vídeo, indique conteúdos anteriores e depois coloque nos cards personalizados.
Aponte visualmente onde vai colocar o card, para que os usuários possam ver os vídeos antigos;

➔ Demonstre entusiasmo e animação (cuidado especial com o tom de voz durante o vídeo);

➔ Mantenha a consistência de atualização, estilo e tema do canal;

➔ Incentive curtidas, novas inscrições e compartilhamentos dos vídeos de forma criativa.

Saia da caixinha e mude o momento (início, meio, fim..) e a forma de falar (roteiro).
#Dicas Práticas

Trabalhar temas que vão rankear no Youtube e no Google, significa ganhar 2x mais resultados! Pesquise o tema
que vai ser falado, para ver se já existem carrosséis ou destaques de vídeos com as mesmas palavras-chave.
O Google costuma usar resultados de vídeos para esses tipos de composições de palavras-chave:

➔ Palavras-chave com instruções ("Como fazer skin care")

➔ Comentários (“Review Ácido Hialurônico” “Creamy é confiável?”)
➔ Tutoriais (“Skin care passo a passo”)
➔ Qualquer coisa relacionada a fitness ou esportes ("Cuidados com a pele no pós treino")
➔ Vídeos engraçados ("Vídeo Cassetadas")
#Tips and Tricks

Keyword Research e Tema para Vídeos

Criar vídeos sobre tópicos muito amplos, atrai públicos irrelevantes.
Pela mesma noção, se for criar vídeos sobre tópicos nichados, não atrai
usuários suficientes. Resolva isso mapeando primeiro uma hierarquia
de tópicos a serem abordados.

Se estivesse fazendo isso em um canal de unboxing, então "unboxing"

pode estar no topo da hierarquia. A partir daí, pode listar marcas
populares.

Um truque é usar o operador curinga (*), com a sugestão automática do

YouTube. Por exemplo, pode-se procurar algo como o “cuidados com a
pele*” para encontrar os termos de busca relacionados..
#Tips and Tricks

Exemplo de Estrutura de Tópico

SKIN CARE

Pele Oleosa Pele Seca

Rotina skin care para Skin Care no home Rotina skin care para Skin Care no home
peles oleosas office: pele oleosa peles secas office: pele seca
#Tips and Tricks

Exemplo de Estrutura de Tópico

SKIN CARE

Ácido Glicólico Ácido Mandélico

Como reduzir Cuidando da pele:

Momento Hidratação Cuidando da acne
manchas na pele Melhorando a textura
Boas práticas em novos vídeos e re-otimizações
#Nome do Arquivo

rotina-de-skin-care.mp4
Antes de fazer o upload do vídeo é necessário otimizar o nome do arquivo com as palavras-chave.
É interessante utilizar “hifens” na separação dos termos, como por exemplo:
“tudo-sobre-samsung-galaxy-a20” ou “a-melhor-placa-mae-do-mercado”.

Essa estratégia facilita o algoritmo, dessa forma ele entende qual é o tema
principal do vídeo, e entrega sempre o melhor resultado para o usuário.
#Título

O Título é um dos fatores de ranqueamentos dos vídeos e conteúdos do Youtube, e também uma
das estratégias mais eficazes para atrair mais usuários. O Título aborda de forma resumida, qual o
assunto é tratado no conteúdo. Portanto, além de caprichar em um título chamativo, é necessário
também focar em palavras-chave essenciais para o rankeamento e indexação.
#Descrição

Juntamente com o título e as tags do vídeo, o

YouTube usa sua descrição para entender o
contexto do vídeo. Uma descrição otimizada
também ajuda você a aparecer na barra lateral
dos vídeos sugeridos.

O limite para as descrições é de 1.000

caracteres. Inicialmente apenas 100 caracteres
aparecem após o botão “ver mais”, aproveite
este início e coloque as palavras-chave em foco
nesse limite.

Uma descrição sucinta (sem exagero em

palavras-chave), com CTAS, links para
produtos/redes socais/parceiros é o suficiente.
#Descrição

Algumas recomendações:

➔ Usar até 3 vezes a palavra chave principal na descrição;

➔
➔ Usar palavras-chave relacionadas LSI (Latent Semantic Indexing - termos conceitualmente
relacionados que os mecanismos de pesquisa usam para entender profundamente o conteúdo);
➔
Trabalhar um padrão de descrição para o canal. Exemplo:

Resumo do vídeo Detalhamento + ou - Links para o site e

CTA do Vídeo
até 200 caracteres 100 caracteres redes sociais
#Thumbnail (imagem do conteúdo)

A Thumbnail ou miniatura do vídeo é uma forte estratégia neural. Antes de dar o play no conteúdo, a
primeira imagem que aparece para o usuário é a Thumbnail, ela influencia o clique dos usuários.

Uma boa thumbnail chama a atenção dos usuários. Procure também ter uma boa consistência de
layout, para os usuários identificarem facilmente que é o seu canal.
#Tags do Vídeo

skin care ácido mandélico ácido glicólico

As tags são identificadores de conteúdos no Youtube, com elas, o algoritmo consegue

identificar do que se trata o conteúdo. Dessa forma, o Youtube gerencia as
recomendações relacionadas às pesquisas dos usuários. É muito comum as sugestões
dos vídeos na plataforma, o que gera maior relevância para os vídeos que são
configurados corretamente.
#Legendas/Transcrição e Closed Captions (CC)

A Discovery Digital Networks (DDN), realizou uma experiência em seu canal do YouTube,
comparando vídeos com e sem legendas. Eles descobriram que os vídeos legendados tiveram uma
média de 7,32% a mais de visualizações. Além de ajudar o algoritmo do Youtube a entender o
comportamento dos usuários, isso contribui para a indexação desses vídeos na SERP do Google.
#Comentários, Likes e Dislikes

Comentários, curtidas e compartilhamentos são ótimas provas sociais, cria um sinal social em
SEO. Esse tipo de estratégia auxilia no feedback e insights do seu público.

Colocar um comentário fixo ajuda no engajamento, você pode colocar uma pergunta que fez no
vídeo por exemplo. Use todos os recursos disponíveis!
#Cards Interativos

Existem várias formas de criar cards interativos para os vídeos entre elas:

➔ Exiba os recursos de um produto ou serviço nos vídeos;

➔ Promova vídeos ou playlists para gerar engajamento;
➔ Direcione os visitantes para seus outros conteúdos,
listas de reproduções e canais;
➔ Direcione os espectadores ao seu site para verificar as
informações de produtos.
➔ Quando apropriado, defina os cards, para abrir uma nova
janela ao clicar. (Não afaste os espectadores de um vídeo
cedo demais).
#Tela Final

Existem várias formas de trabalhar as telas finais do vídeo:

➔ Aponte os visitantes para outros vídeos, listas de reprodução ou canais no YouTube;

➔ Convide os espectadores para se inscreverem no canal ou em um parceiro;
➔ Promova o site ou os produtos.
Otimização de links para Youtube
#Parametrização de URL & Links Curtos

A parametrização de url é uma forma de taguear quantos acessos são oriundos do link em questão e
entender a diferença de performance de diferentes fontes e campanhas. É possível entender se a
campanha foi acessada pelos usuários e quantos foram convertidos via Google Analytics.

A integração é necessária para entender padrões de comportamentos e realizar a melhora contínua dos
conteúdos e estratégias. No Youtube ela pode ser usada para as urls indicadas na descrição do vídeo.

Pontos positivos para a sua ação:

➔ Cada link é configurado para ser uma estratégia específica;

➔ É possível saber quantos clicks gerou o link;
➔ É possível saber quantas conversões foram geradas através do link;
➔ Com os dados, é possível entender padrões de comportamento;
➔ Geração da melhoria contínua nos conteúdos;
➔ Integração com o Google Analytics.
#Passo a passo para a parametrização

Primeiro é preciso selecionar a ferramenta que você deseja utilizar para a parametrização. É recomendado que se
utilize a “Dev Tools Campaign URL Builder” ou a extensão do Google Chrome “Google Analytics URL Builder“.

Campos para a parametrização:

● Website URL: é a url que você deseja parametrizar;
● Campaign Source: é o nome da origem da campanha, exemplo:
youtube;
● Campaign name: é o nome da campanha, exemplo:
teclados-hyper-emerson

Não obrigatórios:
● Campaign Médium: é a estratégia, exemplo: clicks.
● Campaign term: é para identificar, exemplo: lançamento
● Campaign Content: É usado para diferenciar as campanhas.
#Passo a passo para a parametrização

Nesse exemplo, vamos construir juntos a

parametrização.

Exemplo: Preparado para conhecer

uma nova marca de cuidados faciais

● Website URL:
https://www.youtube.com/watch?v=Z_9p2auQRQU
● Campaign Source: youtube
● Campaign Medium: branding
● Campaign name: lancamento
● Campaign termo: creamy-vit-c
● Campaign Content: video-promo-2
#Passo a passo para a parametrização

Depois que você inserir todas as informações, a URL parametrizada vai ser gerada automaticamente. Copie
ela para gerarmos o nosso link curto.
#Encurtando o link parametrizado

Depois que você tiver gerado a URL parametrizada, é necessário que você encurta, para deixá-la mais
organizada e visualmente mais amigável. Acesse Bit.ly, insira o seu link parametrizado e copie o seu link
encurtado (o link encurtado vai na descrição do vídeo ou em outra estratégia que adotar). Se for criado uma
conta no site é possível personalizar com palavras-chave o link encurtado.
Estratégias e mercado beauty no Youtube
#Estratégia: Branded Content

O branded content fala da marca sem necessariamente

mencioná-la. Agrega valor sem agressividade.

A estratégia de produzir conteúdo de marca é uma tentativa de manter um constante diálogo com o
público alvo. Fazer com que as pessoas pensem primeiro na Creamy do que em outras marcas pelo
valor agregado e conteúdo que a marca produz. Essa estratégia estreita a relação “consumidor - marca”.

Essa estratégia no Youtube pode ser trabalhada no próprio canal da Creamy com conteúdos variados
voltados ao consumir ou em parcerias com influenciadores.
#Estratégia: Micro Moments

Quando as pessoas perguntam como fazer algo, isso é uma

necessidade. É alguém perguntando 'você pode me ajudar?'
Responder a dúvida em cada etapa da jornada do usuário ajuda a se aproximar da marca e a criar uma
ligação. Quando esta buyer persona procurar por produtos ela vai lembrar da Creamy.
#Estratégia: Micro Moments

Utilize micro momentos que auxiliem em cada etapa da jornada de compra do cliente: Procurando por
respostas, tomando decisões e descobrindo coisas novas.

➔ Pesquisa do Barômetro do Consumidor, pergunta: "Por que você assistiu vídeos online" n = 2.119,
Base: usuários da Internet.
#Estratégia: Micro Moments

As pessoas também estão assistindo a mais vídeos "Prepare-se comigo" - tipos de tutoriais de beleza que
estão crescendo no YouTube - com um tempo de exibição de 24% A / A.8 Em cada um desses vídeos, o
criador orienta o público-alvo em sua preparação para algum evento, seja uma noite fora, um dia de
trabalho ou um festival de música ao ar livre. Dois milhões de horas desses vídeos foram assistidos até
agora este ano.*

Os conteúdos da Creamy não precisam se limitar ao universo de Skin Care, podemos levar às
consumidoras da Creamy conteúdo que elas gostariam de saber como tutoriais de maquiagem e
alimentação voltada a beleza.

Um estudo de persona pode ajudar a levantar essas pautas que a buyer persona da Creamy iria se
interessar.

➔ Google Data, North America, 2015. Classification as a "get ready with me" video was based on public data
such as headlines, tags, etc., and may not account for every "get ready with me" video available on
YouTube.
 #Estratégia: Micro Moments

Beleza - Autocuidado - Consumo Consciente

Essas são as palavras-chave para ganhar a confiança dos possíveis compradores da Creamy. Uma união do
branded content com micro momentos irá trazer conteúdos ricos e direto
ao ponto para a buyer persona da Creamy.

Os selos de qualidade e origem podem ser trabalhados, inspirações comunitárias e de sustentabilidade podem
ser apresentados em conteúdos em vídeos também.

Esses conteúdos não precisam ser ligados aos produtos, podem ser trabalhados dicas de beleza, consumo
consciente e histórias inspiradoras. Os consumidores cada vez mais procuram marcas alinhadas com os seus
ideias, pensando sobre este prisma a Creamy pode virar uma lovemark de muitos consumidores com o Youtube
como apoio.
Let’s do it!