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Crie
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sua
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campanha
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nas mídias
sociais
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PARANÁ
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Eleições 2020
PT Embate pela vida
PT e pela democracia
As eleições de 2020 estão com datas definidas: o primeiro turno para 15 de novembro e o
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segundo turno em 29 de novembro. O início da propaganda eleitoral oficialmente
prevista será a par r de 26 de setembro, mas as a vidades de comunicação que colocam
para a opinião pública as posições do par do, seus pré-candidatos e pré candidatas,
podem e devem ser iniciadas.

Essa será uma eleição onde o grande embate é pela vida, pela democracia e pela
reconstrução econômica, social e dos direitos humanos e trabalhistas no Brasil. As
eleições municipais serão momento de repensar as prioridades e a vida nas cidades
brasileiras, propondo gestões públicas e ações parlamentares como trincheiras na defesa
da vida, do emprego, da cidadania e das polí cas sociais.

Este é o horizonte que opomos ao projeto ultraneoliberal autoritário. Mais do que

nunca precisamos saber comunicá-lo. Aqui vamos dar dicas aos nossos pré-candidatos
sobre como organizar sua comunicação nas mídias e redes sociais de forma simples,
eficiente e cria va.
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Os desafios de
navegar no dilúvio
PT O Século XXI é marcado pela cibercultura, um novo contexto cultural e de comunicação
que surgiu com as tecnologias digitais, com mídias e redes sociais disponíveis, acessíveis
e presentes na vida social, com interconexões entre as pessoas.

Esse novo ambiente é marcado pela possibilidade de todos gerarem e circularem

PT informação e pontos de vista. O fato é que as informações transbordam como num
dilúvio sem fim. Navegar nesse dilúvio é saber destacar-se ao comunicar.

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Comunicação com
protagonismo e interatividade
Na nova realidade da comunicação nas mídias e redes sociais, as pessoas não
são simples receptoras ou consumidoras do que outros divulgam. Elas
interagem e criam significados e valores. Há recepção e respostas a vas.

Mais do que um público para ouvir há comunidades de interesse que vão se

formando em torno dos assuntos e uma candidatura tem que saber chamar
atenção e interesse para si.

A comunicação de nossos candidatos nas mídias e redes sociais deve ser

antenada com a realidade e com a atualidade, contribuindo para uma visão
sobre as causas e consequências dos problemas. Os candidatos devem
mostrar que são capazes de interpretar os acontecimentos e a realidade, e dar
caminho para a solução dos problemas.
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Mídias e
redes sociais
PT É importante entender o que são as duas coisas. Elas estão muito relacionadas, mas não
são a mesma coisa. Redes sociais são redes de relacionamento social, que não
acontecem só pela internet. A vizinhança forma redes sociais. Nossas amizades e nossos
grupos de trabalho e de interesse cultural também formam redes, sejam formalmente
reconhecidas assim pelos integrantes ou não.
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As mídias sociais proporcionam a comunicação e a conexão via internet e garantem
nossa par cipação em variadas redes sociais e grupos. São possibilidades de
compar lhamento de conteúdos, interações, trocas, etc. É o caso do Facebook,
PT Instagram, Youtube, WhatsApp, Linkedin, Twi er, para citar os mais conhecidos.

Formar público e
comunidades de interesse
A comunicação nas mídias e redes sociais pode conquistar a atenção e reunir
em torno de nossos candidatos gente interessada e comprome da que vai
votar, acompanhar, tomar posição e agir. Ela deve levantar com clareza os
problemas existentes, a importância dos assuntos e as contribuições que um
vereador comprome do pode trazer. Deve, igualmente, pedir sugestões, ouvir
as pessoas e criar mecanismos através dos quais elas possam contribuir com a
campanha, divulgando, envolvendo e promovendo reuniões virtuais e
presenciais, caso seja possível e seguro.
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Planejando a
campanha nas mídias
PT O planejamento antecipa e dá suporte ao que será desenvolvido. Ele deve prever:

1) Qual a iden dade da candidatura?

- Quais as principais causas que ela abraça?
- Quais segmentos sociais ela pretende representar, prioritariamente?
PT - De que modo ela pretende diferenciar-se?
É importante que as candidaturas expressem claramente aquilo que as iden fica e
mo va. Por exemplo, uma candidata ou candidato iden fica-se, sobretudo, com o
campo educacional. Pode, então, ar cular suas leituras da vida polí ca, social,
PT cultural e comunitárias a par r daí, bem como suas propostas de trabalho.

2) Quais os principais temas que serão abordados?

- É muito importante iden ficar esses temas principais e avaliar de que modo
devem ser apresentados aos eleitores com clareza e embasamento. Se um
tema ver vários aspectos importantes, pode ser subdividido, para a
posição em torno dele ser bem demonstrada;
- Pense de que modo, com que dados e com que exemplos os problemas e
soluções em torno dos temas serão apresentados, de modo que as pessoas
possam compreender bem e associar à candidatura clareza e competência
no trato deles.
- Pense que po de imagem, de palavras e de exemplos vai u lizar.

3) Qual o principal, ou principais, públicos visados?

- Fazer esse mapa é fundamental: pense quem potencialmente se iden fica
com sua candidatura, em termos de grupo profissional, ou grupo de
opinião, ou universo de amigos e família. Quais são as lideranças
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propagadoras e mobilizadoras que podem ajudar a criar o vínculo das

pessoas com a candidatura e sua comunicação.

4) Que elã a candidatura vai propor para o engajamento das pessoas?

- O elã é a forma de gerar energia, envolvimento e engajamento em torno de
sua candidatura. A posi vidade, a seriedade na condução das coisas, a
clareza no raciocínio, a capacidade de indignação e mobilização, a facilidade
na condução da cole vidade, a presença comunitária marcante, podem ser
PT as bases de um elã.
- Não todas elas, entretanto. Isso pode ser dispersivo. Iden fique seus
principais potenciais e imagine como transformá-los em valores e em
vibração na sua comunicação.
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5) De que modos engajar na campanha?
- O que você pode propor ao seu público de interesse como forma de
colaborar na sua campanha? Por exemplo, compar lhar suas publicações,
PT divulgar reuniões virtuais ou presenciais, formar grupos de apoio no
WhatsApp, contribuir financeiramente, etc. É muito importante que as
pessoas se sintam parte de um movimento pela sua eleição.

6) Preveja sua sequência de comunicação

- Que fases terá sua comunicação? Por exemplo: a) Apresentação de sua
candidatura e seu perfil como candidato; b) Apresentação de suas
propostas principais e que problemas vão atacar; c) Por que você é
candidato pelo PT e por que o par do é a grande opção em favor do povo
brasileiro; d) Que diferenciais você vai ter em seu mandato como vereador.

Esse exemplo é uma sugestão. Tenha em mente a importância de garan r a

produção de comunicação em con nuidade e com qualidade. Não se diz tudo de
uma vez. Mas deve-se dizer cada coisa de modo marcante, dentro de uma
sequência que conquiste votos e apoio.
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As principais
mídias sociais
O WhatsApp
O WhatsApp merece atenção especial no planejamento de sua campanha nas mídias
sociais. E a razão é muito simples: é muito versá l e muito popular no Brasil como
mídia. É de todo momento do dia. É um mensageiro. U liza-se o WhatsApp como
telefone, para enviar mensagens de voz, de texto e de vídeo.

Há uma grande tendência de compar lhamento de mensagens pelo aplica vo, o que
PT facilita disseminar mensagens por ele. Com criação de listas de transmissão, envia-se
as mensagens de campanha para muita gente, instantaneamente. Pode-se criar grupos
de ar culação e trocas, que ajudam a organizar a campanha, tomando-se o cuidado de
evitar a poluição de mensagens que desviam o foco. O WhatsApp pede uma
administração cuidadosa.
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IMPORTANTE: os contatos cadastrados na lista de transmissão só receberão seus
conteúdos se o seu número es ver salvo na agenda de contatos de cada um. Você deve
pedir que salvem o seu número na agenda para receber os conteúdos.
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Como instalar o WhatsApp:
- Para baixar o aplica vo WhatsApp, instale-o no seu aparelho smartphone, seja
ele Android ou iPhone. Sua conta vai estar associada a seu número de telefone
celular. Cada conta é associada a um número. Com o aplica vo instalado, sua
lista de contatos telefônicos cadastrados pode ser reconhecida
automa camente e você pode adicionar novos contatos.

Como criar grupos de contato:

- Para adicionar novos contatos ou criar novos grupos de contato, na tela do
aplica vo vai aparecer esse ícone. Basta clicar nele e escolher entre as opções
de adicionar contato ou criar grupo de contatos

Como criar listas de transmissão:

- Basta clicar nos três pon nhos que aparecem no canto superior direito da tela do
aplica vo, e clicar em “Nova transmissão”. Seus contatos cadastrados vão
aparecer e para incluir na lista que for montar, basta clicar em cada um dos
contatos desejados. A lista será formada pelos selecionados.
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As principais
mídias sociais
O Facebook
É a maior das mídias das redes sociais. Veicula fotos, vídeos e texto e permite a
interação através de comentários.

Uma página no Facebook permite abrigar biografia breve e referências sobre o

candidato, que ajudam o eleitor a conhecê-lo melhor. O conjunto das publicações
feitas pode ser consultado facilmente na página por todos os interessados.
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O Feed de Notícias:
As publicações atualizadas vão circular no feed de no cias do Facebook. O feed é a
fonte que exibe as publicações de opiniões e a vidades dos par cipantes da rede.
PT No feed de no cias em torno de sua página vai circular principalmente as a vidades
dos seus amigos e cur dores, ou que eles compar lham.

Os Stories:
PT Pelo Facebook é possível publicar stories, que hoje em dia é um recurso muito
u lizado, onde se postam fotos, imagens com mensagens curtas e vídeos curtos,
que circulam apenas por 24 horas. É uma ó ma forma de divulgar agenda de
a vidades, preocupações e opiniões de maior atualidade e chamar atenção para
outras publicações, mais extensas.

Grupos:
Pelo Facebook você pode criar grupos de debate de assuntos determinados, ou
grupos de apoio a sua pré-candidatura e candidatura, onde as pessoas vão trocar
ideias e discu r ações. Os grupos podem ser excelentes dinamizadores de
campanha.

Salas de Vídeos:
As salas de vídeo no Facebook permitem que você reúna pessoas para assis r a um
vídeo e discu r o assunto em torno dele, em tempo real. Pode ser um vídeo em
torno de um tema importante, um vídeo mo vador para a campanha ou um vídeo
em torno de suas propostas como pré-candidato ou candidato. É uma forma de
realizar reuniões não presenciais.
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As principais
mídias sociais
O Facebook
Você pode obter todas as informações sobre como criar e gerenciar uma Sala de
Vídeos pelo link:
h ps://www.facebook.com/business/help/201462910755680?id=214359809769375

Impulsionamentos:
Por sua página no Facebook é possível impulsionar publicações e direcioná-las a
PT públicos de interesse, o que facilita chegar aos eleitores potenciais. É possível
agregar em torno de uma página seguidores e eleitores, rapidamente, contando
com indicações de amigos e colaboradores, mul plicando os cur dores da página.
Assista as orientações do PT Paraná sobre impulsionamentos:
h ps://www.youtube.com/watch?v=T2qcULUDc74&t=4s
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Acompanhamento:
O Facebook é uma mídia social onde polêmicas e debates costumam acontecer.
Exige acompanhamento e respostas para os comentários feitos nas publicações,
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valorizando os interessados, acrescentando informações e também dando
respostas coerentes a crí cas e ataques que porventura vierem.

Como criar uma página:

S e v o c ê a i n d a n ã o t e m u m a c o n t a n o Fa c e b o o k , a c e s s e o s i t e
www.facebook.com/r.php. Depois insira seu nome, email ou número do celular.
Crie uma senha e informe os dados solicitados, clicando depois em Cadastrar-se.

Como converter seu perfil em página:

Se você tem seu perfil pessoal no Facebook e quer convertê-lo em página de sua
campanha, aproveitando assim sua rede de amigos Isso é possível, mas só é
permi do uma vez. Você terá um perfil e uma Página após a conversão.

Para providenciar a conversão, basta clicar na “Central de ajuda” do Facebook e

escolher a opção “Como faço para converter meu perfil em uma Página do
Facebook?”, seguindo o passo-a-passo dos caminhos orientados ali.
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As principais
mídias sociais
O Instagram
É uma das mídias de maior destaque na atualidade. Seu volume de usuários está em
expansão. Nele o compar lhamento de imagens e de fotografias significa vas é o
grande atra vo.

É possível, pelo Instagram:

PT Publicar imagens acompanhadas de textos:
Recomenda-se textos curtos, pois o Instagram é uma mídia social onde os usuários
preferem informações com imagens;

PT Publicar Stories:
São vídeos curtos que ficam no ar por um período de 24 horas. São bons numa
campanha para transmi r ques onamentos, opiniões e mensagens do candidato,
que vão formar no público eleitor uma noção de sua personalidade e modo de agir.
PT São bons para tomar posição diante das inquietações do momento;

Fazer Lives:
São transmissões ao vivo em áudio e vídeo, em que as pessoas podem par cipar e
interagir. Elas podem ser salvas e circular amplamente entre os públicos visados,
depois de realizadas ao vivo. Nas lives, é possível a par cipação de convidados, que
vão conversar ou ser entrevistados. Numa campanha, é uma ferramenta
importante para a candidatura mostrar sua opinião e apresentar o apoio de
lideranças e especialistas às suas propostas.

Como criar uma página:

Para criar uma página no Instagram você deve instalar o aplica vo em seu celular
smartphone. Você criará sua página tendo como iden ficação seu email. Em se
tratando de uma candidatura, é recomendável você ter um email especialmente
para ela.
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As principais
mídias sociais
O Instagram
Escolha bem a foto de perfil que será adicionada, de modo que seja a imagem de
referência de sua candidatura. Sua conta no Instagram será iden ficada à par r desta
imagem. Escolha uma foto que transmita humanidade, sensibilidade e compromisso.

Você pode incluir uma pequena apresentação, ou biografia, em seu perfil. Escreva um
texto curto, com linguagem simples, que as pessoas compreendam facilmente. A
PT clareza é sua oportunidade de ser lido e ouvido. Procure mostrar que sua atuação
quer ajudar as pessoas a viverem melhor, com dignidade. Transmita a capacidade e a
experiência que as pessoas vão encontrar em você.

As pré-candidaturas devem ter perfis profissionais para poder analisar métricas e

saber quem consome seu conteúdo. Para mudar o perfil pessoal para perfil
PT
profisisonal basta seguir: configurações >> conta >> mudar para conta profissional.

PT Um mapa para usar seu Instagram:

É fácil usar seu Instagram. Na parte superior da tela, há dois desenhos. Do lado
esquerdo, uma câmera. Ao tocar ali, você poderá iniciar o compar lhamento de
imagens e vídeos. Do lado direito, fica a figura de um aviãozinho de papel. Tocando
nele, você irá enviar e receber mensagens de contatos .

Na parte inferior da tela há cinco desenhos. Tocando o desenho da casinha, você verá
as fotos e publicações de quem está seguindo. A lupa é para localizar pessoas,
contatos e também assuntos, através de hashtags. O sinal com o quadradinho e um
círculo dentro é onde você deve tocar para fazer uma postagem. O sinal com o coração
é onde estarão as no ficações de quem cur u, comentou ou mencionou você. Onde
aparece o desenho de uma pessoa você vai acessar seu próprio perfil, podendo editar,
configurar e promover sua página.

Assista as orientações do PT Paraná sobre como usar o Facebook e Instagram na pré-

campanha e campanha eleitoral:
h ps://www.youtube.com/watch?v=3iglj7qqCMU&t
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As principais
mídias sociais
O Youtube
O Youtube é uma mídia audiovisual, que tem muitos usuários. Os conteúdos em
vídeos gerados no Youtube podem ser compar lhados em outras mídias, como
Facebook e WhatsApp e podem ser consultados em bloco na conta que for criada
pela candidatura, dando uma visão de conjunto dela aos interessados.

PT Você pode realizar transmissões ao vivo. Elas podem ser acessadas a qualquer
momento, na conta da campanha.

Assim como se formam comunidades no Facebook, cria-se comunidades de usuário

no Youtube. Para dinamizar a candidatura via Youtube, um dos principais requisitos
PT é ter bom domínio e boa comunicação nos vídeos.

Para ter sua própria mídia no Youtube, criando e enviando vídeos, permi ndo
interagir com as pessoas em torno deles e criar playlists com vídeos de referência
PT que contribuam com sua campanha, é preciso que você tenha sua conta e seu canal
do Youtube.

Para criar um canal no Youtube, basta acessar «Sua lista» e escolher entre criar um
novo canal ou usar uma conta já administrada por você, no Google. O Youtube é
vinculado a uma conta no Google.
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Como fazer vídeos

para as mídias sociais
A DURAÇÃO:
A melhor maneira de começar a falar sobre vídeos para as mídias sociais, visando
a ngir grande número de pessoas, é sobre a duração que devem ter.

PT Os estudos aconselham que um vídeo no Instagram ou para ser divulgado por

WhatsApp deve ter entre 30 e 45 segundos, pois as interações nesses casos é muito
rápida e os vídeos devem ser dinâmicos e breves.

Se o caso é o Facebook, a sugestão é que a duração fique em 1 minuto, podendo

PT
alongar-se apenas se for uma necessidade demonstra va muito grande, chegando
a um pouco mais. É claro que o dinamismo e a capacidade de comunicar devem
estar presentes, também.

PT O Youtube é um canal para vídeos, o que significa que as pessoas o acessam para
isso. Em tese, os vídeos poderiam ter maior duração nessa mídia. Mas não se
esqueça que estamos falando em disputar a atenção de eleitores. O bom é manter a
curta duração, nos moldes de tempo do vídeo para Facebook.

A posição:
Até a pouco tempo, nosso olhar estava mais direcionado às imagens na horizontal,
como nas telas de TV cinema e na maioria das fotografias. Mas isso está mudando.
As pessoas estão acessando as imagens em todos os momentos do dia, indo para o
trabalho ou voltando, ou em qualquer intervalo disponível, quando acessam as
redes sociais no smartphone, usado na ver cal. Os vídeos ver cais são mais
prá cos para o acesso e o manejo. É mais garan do que seu vídeo seja visto sem
interrupções se for produzido da forma como será visto.

Atente, no entanto, para cada mídia e imagem que você quer transmi r. O
Youtube, por exemplo, trabalha melhor no formato horizontal. E há imagens que
precisam da posição horizontal para alcançar o efeito desejado.
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Como fazer vídeos

para as mídias sociais
Com que imagem se apresentar:
PT A imagem a ser proposta em seus vídeos, do jeito de ves r-se ao jeito de falar e o
tom de voz a ser usado, deve estar em harmonia com a iden dade de sua atuação
polí ca. Elas transmitem essa iden dade ao eleitor.

A espontaneidade é um dos elementos mais importantes na comunicação via

PT
mídias sociais, principalmente em vídeo. Quem parece ar ficial ou parece não estar
à vontade ao falar, invariavelmente vai perder apoio. E aparecer bem não significa
parecer falsamente feliz ou animado. Significa ser e parecer verdadeiro.
PT Seja asser vo. Isso significa ser direto e firme em suas opiniões, sem desmerecer ou
ofender. Ser asser vo é um jeito de localizar bem sua opinião diante das coisas e
demonstrá-la. Transmita confiança.
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Como escrever textos

para as mídias sociais
Textos curtos, com linguagem simples:
Assim como os vídeos, os textos devem ser curtos. Use palavras simples, de modo a
ser compreendido pela maioria das pessoas. Ao argumentar, use exemplos que
PT também sejam compreendidos. Lembre-se que os eleitores não são só os amigos ou
companheiros de par do. Se há uma palavra importante de usar e pouco conhecida,
destrinche o que ela significa.

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Dialogue com as pessoas:
É muito importante que você saiba se colocar no lugar das pessoas a quem se dirige
na hora de se comunicar, seja num texto ou num vídeo. Como os usuários pensam e
sentem o transporte cole vo? Como as pessoas estão vivendo na pandemia? Quais
PT
seus temores e como interpretam o que está acontecendo?

Entender as pessoas não quer dizer que você deva escrever ou dizer o que elas
querem ouvir. Significa que deve dialogar com sua maneira de ver e viver. Peça
opiniões e sugestões. Provoque o diálogo. Assim virá o engajamento das pessoas em
sua campanha e o voto delas.

Problemas e soluções:
Ao colocar-se como pré-candidato e candidato, mostre que você conhece bem os
problemas de seu eleitorado e tem caminho para solucioná-los.

Apresente bem os problemas, no que ele afetam a vida das pessoas. Ques one
porque ele não está solucionado e apresente o mandato como vereador como
caminho, como suporte e como voz polí ca para solucioná-los. Nem tudo precisa ser
dito de uma única vez. Isso pode ser feito em sequência, mas cada publicação deve
valer por ela mesma como mensagem convincente.
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PT Esta Cartilha
Esta car lha é uma publicação do PT - Paraná

PT Presidente: Arilson Maroldi Chiorato

Secretaria de Comunicação - Mar n Esteche

Redação e arte-finalização: Valdir Grandini Alvares

Revisão e supervisão editorial: Ana Paula Schreider

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