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Cas 1: numérisation et
"destruction créatrice" dans
l’industrie de la musique
Laurent Bach
BETA UdS
laurent.bach@unistra.fr
Master MPO / Innovation : cas industrie musique L. BACH 1
Objectifs :
- outils d'analyse, concepts
- illustration du rôle de l'innovation dans l'évolution des
structures industrielles /économiques
- exemples de stratégies des acteurs dans le cadre de
cette évolution
Numérisation : (Larousse)
qui représente, traite ou transmet des données ou des grandeurs physiques
sous la forme de caractères tels que des chiffres ou au moyen de signaux à
valeur discrète.
par opposition à analogique : qui représente, traite ou transmet des données
sous la forme de variations continues d’une grandeur physique
point-clé : plusieurs générations technologiques depuis 1877;
hypothèse : numérisation = changement de "paradigme" /
transformations plus profondes (remarque : pour simplifier, "avant"
internet / maintenant)
K7
Fichiers
33/45 t informatiques
(MP3 etc et
vinyl successeurs)
78 t
cire
cylindre
"régime
entrepreneurial" Améliorations
Emergence
développement
temps
Épuisement progressif
du potentiel => déclin
Améliorations
Emergence
développement
temps
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Saturation du marché
Rendements
croissants Maturité
d'adoption
Diffusion rapide
Lancement
temps
Saturation du marché
Maturité
Diffusion rapide
Lancement
temps
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Pourquoi ?
• Coût élevé (production, marketing) => économies d’échelle
• Risque => diversification par pays, par segments
"Effets de mode" "Effets de cave"
Pourquoi ?
• Création-découverte (proche des goûts locaux, des
milieux artistiques)
• Flexible-adaptable
Consommateurs
Master MPO / Innovation : cas industrie musique L. BACH 22
Répartition marché mondial en valeur 2000
musiques enregistrées
env. 40 milliards d’euros / env. 4 milliards d’unités
CD single
(5,5%)
CD album
(86,7%)
Source : IFPI, SNEP
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Numérisation : aspect techniques
numérisation - compression - cryptage - traçage...
• Capture/enregistrement et stockage (DD, gravage…)
• Transmission
• Recherche, partage et suivi d’applications et de fichiers
Création de Innovation
niches architecturale
Montre à quartz
Appareil photo-jetable
Diffusion musicale sur internet ?
48 pistes ?
Maintien /
renforcement Destruction /
des technologies création
de technologies
Disquette 3,5’’ Moteur à réaction
45 tours ? CD ?
Innovation Innovation
courante révolutionnaire
Maintien / renforcement
Abernathy - Clark 85 Des relations commerciales
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Modifications de la chaîne
de valeur ajoutée Artist
Artistes
14%
Editeur
Record cie
56%
Producteur
B Fabricant
Fabricant Internet Apple iTunes
to Supports enregistrés->vierges+hard
30%
B
Distributeur HBR may 2008
FAI
Détaillants
Consommateurs
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paradigmes et trajectoires technologiques
Nelson-Winter 1982 / Dosi 1982-88 / Freeman-Perez 90s…
paradigme
trajectoire
Source :
SNEP
Master
sterr MPO / Innovation : cas industrie musique
musiq
que L
L.. BACH 35
• auteurs ?
droits d’auteurs perçus par SACEM : augmentation quasi-
constante depuis 2000-07 légère baisse depuis (-0,4% 2008, -2% prévu
2009) mais causes variées; nb d'œuvres rémunérées : +7,7% (2007); -4,8%
(2006), +11% (2005)… modification des sources : -40% droits
phonographiques 2003-07;
Rq : droits perçus sur sonneries = 7X ceux sur télechargement légal; x4 en 2007
performance Invasive/disruptive
Established/sustaining
techno
techno
Mainstream
customer
Initially marginal,
lower value
Niche
customer