1

9
6
5
Sumário

9
9
9
9
9
9
8
6
2

7
7
9.2 9.1 7.2 7.1 6.1
4
9.2 9.2 9.2 9.1
.3 .2 .1 .1

11

14
13
9
9
9
9
9
9

14
14
14
14
14
14
13
12

14.5 14.4 14.3 14.2 14.1 13.1 9.5 9.4 9.3

9.4 9.3 9.3
14.4.1

.1 .2 .1
 17

17.6 17.5
14 14.5.1

14 14.5.2 17
14 18
19
14.5.3

14.6
14
20
14.7

14
21
14.8

14
14.9

14
14 14.9.1 2
14 14.9.2 2
14 14.9.3

15 24
16 25
16
16.1

Sumário
17
17
17.1

17
17.2

17
17.4 17.3

17
Resumo Abstract
3. Objetivo Principal:
Introdução
V

V
“Zeitgeist”
4. Problemática e pressupostos teóricos:

Estilos e Tendências:
Cada época é um exemplo de seu padrão de gosto

y
“O gosto, que julga se uma obra é bela ou não, tem pretensão de que o seu juízo é universal, sem que possa
demonstrar racionalmente a exatidão do seu juízo. Por isso, não pode haver uma regra de gosto objetiva,
que determine através de conceitos, aquilo que é belo, porque qualquer juízo que derive do gosto é estético;
por outras palavras, a sua causa determinante é o sentimento do sujeito, não o conceito do objeto. Procurar
encontrar um princípio de gosto que seja um critério universal do belo mediante conceitos determinados é um
trabalho inútil, porque o que se procura é impossível em si mesmo contraditório. Não existe uma ciência do belo
mas apenas a sua crítica, e não existem belas ciências, mas apenas belas artes.” Lionello Venturi 1984: 164

y
y

“uma obra não pode viver nos séculos futuros se não nutriu
“Seja nas mentes,
através de processos
mnemotécnicos, no bronze
ou na argila pela arte do
5. H I P ÓTESE
Um novo espírito acompanhado por uma nova tecnologia
dos séculos passados.” Milan Kundera (apud Salles, 2006: 42)
ferreiro ou do oleiro, seja
sobre o papiro do escriba
ou pergaminho do copista,
as inscrições de todos
os tipos – em primeiro
lugar a própria escrita
– desempenham papel de
travas de irreversibilidade.
Obrigam o tempo a passar
em apenas um sentido;
produzem história, ou
melhor, várias histórias
com ritmos diversos.”
(Levy, 2000: 76)

“Somos duplamente prisioneiros: de nós mesmos e do tempo

em que vivemos.” Manuel Bandeira (apud Salles, 2006: 37)

“Se a vida moderna está de fato tão permeada pelo sentido do fugidio, do

efêmero e do contingente, há algumas conseqüências. Para começar, a

modernidade não pode respeitar sequer seu próprio passado para não

falar do de qualquer ordem social pré-moderna. A transitoriedade das

coisas dificulta a preservação de todo o sentido de continuidade histórica.

Se há algum sentido na história, há de descobri-lo e defini-lo a partir de

dentro do turbilhão da mudança, um turbilhão que afeta tanto os termos

da discussão como o que está sendo discutido”. (Harvey, 1993: 22)

 @
modem

18 19
 20
sec XI I

sec XIV

sec XIV

sec XV

1436

1450

1456

1463

1467

1470

1480

1485

1490

sec XVI

1509

1520

1522

1524

1525

1529

1540

1545

1562

1569

sec XV I

1609

1692

sec XVI I

1722

1737

1751

1785

1788

1789

1791

1796

sec XIX

1803

1814

1815

1816

1818

1819

1821

1830

1839

1879

1886

1870

1884

1885

1886

1889

1891

1892

1893

1894

1895

1896

sec XX

1903

1905

1907

1909

1912

1911

1914

1916

1916

1917

1918

1919

1920

1921

1924

1927

1928

1929

1930

1931

1932

1933

1936

1939

1940

1953

1955

1956

1957

1957

1958

1959

1960

1961

1965

1967

1970

1972

1973

1974

1981

1983

1984

1985

1986

1987

1990

1992

1991

1994

1995

1996

1997
el ce Fe i iano 1452 et a A dina I ál ca 1501

garamond Meta
Ludov co deg Arr gh 1522

Futura
D e Neue Typograph e”
hnston
l General E d o Ca taz
W am Morr s

Palatino
Melior
Optima
rc a
an C s on V n roduz a et a sem ser fa em 1816
Robert Thorne 1803 Fat Face t pos u ra negros

V cent F gg ns pr me ro desenho de eg pc a 1815

V cent F gg ns pr me ro et a sombreada1815

Freder c W Goudy capa 1911

Banco
Mistral Roger Exco fon etras M st a 1953

Choc Roger E coffon Let as Choc 1955

He mman Zapf Pa at no 1950

Hermman Zapf Me or 1952

Hermman Zapf Opt ma 1958

let 1

Roger Ex offon Let as Banco 1948

ou s S monne u 1695 e a

“V a e an versár o de 26 de u o”
ri
om

capa U& c 1974

1907

91

Car o V vare
Ed
d agrama da e ra Romana do Re

Ca taz de Bob Dy an
C

Gar mont fund da em 1545

Baskerville

18

d agrama de cons rução Er k Sp ekerm nn Fonte me a 1991

Car az 1967
r a

Pe er Beh ens

Bodoni
90

EG

Fam a Goudy 1923

abcdefg

Curva B z er da e ra b da S one
Ma

A do Manuz o/Francesco Gr ffo oA

pos er da âmpada e e r ca 1910

Leon Bat is a A berti

Verdana
ip

e ra Neu and 1922 23

go

Tp
T pos extu a Mar a da K lmscott Pre s 1892 Henri Van de Ve de 1908 o
ma úscu s omanas

Rev sta Bazaar de 1929 1935

1470

Un
Tabe a de proporção 1737

o
Pab o P casso

de

Henry C Beck

Car az 1967
ground

hijklmn

1958
B Mc ean He b Luba in
S mbolo 1481
“La Oper na da mpa are d
Scr vere L te a Cance a esca
Soc mpresso es Ve ez ano

Capa de “E emen ary Typograph e”

M chae Eng sh e N ge Waymou h 1967

Capa da rev sta N ue Graph k Ma thew Ca ter fon e Ve dana 1994
L nn Boyd Ben on Gra ador p ntográfico 1885

Paul Renn r T po Fu ura 1928 Mi ton G aser 1967

Zuzana L ko
opqrstuv
Jan Tsch chold 1928
Lesdemoise les d Avignon 1907 Pág nas da Ame ican Type Founders V c or Moscoso
Mapa me ro de Lond es 1933

Gill Sans
osef Mu ler Bro kmann
capa e pag na do manua 1818

Car az Campanha con ra baru u ho

Rudolf Kock Fe ix Bel ran 1970
Aldo Manu io 1500

wxyz
Nico as Jenson etra Jenson 1470

O Cen auro de Maur ce Guer n

“London & Nor h Eas em Ra way”

Herb Luba in 1970
u enberg 1454

Car az pa a o P co o Tea ro d M ano 1965

P erre Simon Fou nier

Ca taz-Ru a E e r ficat on Adm n st at on

Rudy Vander ans

Summe Stone 1985
A M Cassand e 1927

Cap s da Rev s a Vogue 1924 27

Ó eo sob e Te a 1911

Car az-Es rada de Fer o do Norte

W-

( TC) 1974
1953

Typograph e”
desenho da c dade do futu o
John Ba kerv e V rg o 1757

The man w th the go den arm

La Revue B anche 1894

In cial Bodoni 1737

Jan Tsch chold 1925 Em gre n 23 1992
Gio annanton o
Rev sta Oz T pos da In erna ional T peface Co pora ion

s mbo o para fi me
A fabe o un versa 1925
1893

Tag ente 1524

Bell
“Lo Pre ente bro nsegna a vera

Giambat sta Bodoni F ank L oyd Wr ght Casa Robie 1909 Emil Ruder 1967

Cart z de fi me 1960
M quina de L not pia
a te de o Exce ente Scr vere”

Geoges Braque Bruce Roge s 1915 Símbolo tu ís ico do Canadá 1 70 Ap il Gre m n C rtaz para o nst tu o de Ar e da Cal forn a 1979
E ic Gi l 1933
Psa ter n La n 1457

A an F etcher Pape ar a 1968

Pier e Bonna d 1894
st tu do por N cco o N cco

Walb aum
Linha de ino ipo 1893 Ca ig ames 1918 John He rtfie d 1917
cartaz An onio Sant El a 1914
Lester Bea l 1937 Max B ll Car az 1945 Saul Bass 1955
Gu aume Apo na re

S mon de Col ne 1537 C is oph P at n 1572 Mass mo Vigne li

“ ob” Pape s para c ga rro

ca P cio i Div na P oporção 1509 Herbet Bayer

Caslon

Capa Rev s a “The Face” 1983

Front sp c o

osef Mu ler Bro kmann

Car az de pro esto 1970

Scr ve e Tu tte Sor e Le te e 1540
Escr ta L bro Nuovo d mp rare a

And ew B u ett
Mehemed Fehmy Agha
Dav d Ca son Revis a Bea
G rra a de Coca-Cola
Times New Roman

Cart z de Ex b ção da Bauhaus

sc
Un Coup de Dés 1897 designer desconhe ido 1888 s O ar Sch

“Kunstk ed t” 1976 7
au
Co agem 1914

Fust and Schoef er l Capas pa a a rev sta Colour

Lart et a sc ence de a due et vra e p opot on des e t es

uh
S éphane Ma a mé

Mono ipo

em
1889

Egbe t Jacobson 1936

Ca taz Rev s a “The Sco t sk Mus ca Rev ew”1901

bo o Ba

m
Theo van Doesburg 1922

er 1922
A fabe o Chance eresco éculo XV Wi l an Cas on 1720 Anúnc o da Cama a Kodak

Cartaz
Didot
Fachada Neo C áss ca p oje ada por J B Papworth 1825 Paul Rand marca IBM 1956 s mbo o

Sm
C anbrook Pr ntm king 1987
“8 An me n Bomba” 1919

1957
A phonse Mucha 1898
Juan G is
Stan ey Mor son Jo nal The Times de Londres 1932

gr d e p ctog amas
Helvética
Pág na dup a Rev sta Vani y Fair 1936 Karl Gers ner Capa e pág nas dup as Schi f nach Eu opa F etcher Co n e Forbes
“Le Nu De cend

etraset 1960
ogot po Conta ner Co pora ion Tibor Kalman 1991
A b rt Dürer Monogr ma
Pantom n s Lum nosas
Mor e de Ar hur 1893

“Das Schwe zer P akat” 1984

Giovambat is a Pa at no oost Schm dt 1923
“Spec men de Nouve es Carac eres”

MaxM ed nger He vét ca 1957

Capa L vro Bauhaus 14
Pe er Beh ens Fábr ca AEG 1908

He bert Matter 1956

P ocesso de fo ocompos ção 1960 O l Ai her 1972
Capa de Ma ine ti 1919

Rev sta “Fuse”1991

Esca er” 1912

Rev sta Bazaar

Aub ey Bea dskey Ju es Chéret 1892
A bert Dürer 1525 D agrama da le ra romana P imei a ed ção do jo nal The T mes 1788 Marcel Duchamp
Char es Renn e Mack ntosh aslo Moho y-Nagy 1929 Alexey Brodov t h 1956 Capa Catá ogo Cadei a Kno l
Adr an F ut ger Un vers 1954 57 Wo gang Weing rt Ca tazes Nevi e Brody
Geof roy Tory 1529 A M Cassand e Cartaz pa a Dubonnet 1932
El L ss tzky Capa 1922
Pie re D dot 1819
 6.

helvetica

Grotesk
6.1
 ,

,
7.
 DADA
Cubismo
Futurismo
Constr
33
7.1
37
38
0

41
7.2
8.

n
n

ª
 A crise do Movimento Moderno fez com que os designers fossem atrás

Katherine McCoy alertou também para o fato de que em várias ocasiões, os ensinamentos e as soluções projetuais apresentavam-se como
“porta-vozes sem opinião de mensagens de um cliente ventríloquo. Devolvamos aos designers sua capacidade
de falar e contribuir mais plenamente para construir o mundo que o rodeia.” (Newark, 2002: 44)

48
9.
 1950
“Se é que em realidade existe a “nova

9.1
tipografia americana”, sem dúvida ela fala
com sotaque estrangeiro. E provavelmente

Linguagens de destaque fala em demasia. Grande parte do que diz é

obviamente um disparate. Muitas vezes soa tão
pouco que parece um disparate, ainda que se
alguém escuta com atenção não é … de todo.
Simplesmente é complicado até o excesso.
Quando o traduz ao idioma anterior à guerra,
não é mais que óbvio”. William Golden, 1959
(Bierut, 2005: 151)

Helvet ca
Helvet ca
He vetica Helvetica Helvet ca Helvetica
Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica
Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica
Helvetica HelveticaHelvetica Helvetica
Helvetica HelveticaHelvetica Helvetica “Os fatores sociais, políticos e econômicos
Helvetica HelveticaHelvetica Helvetica
Helvetica HelveticaHelvetica deram lugar à experimentação em diversas
HelveticaHelveticaHelvetica áreas de criação. Em nossa pequena área
Helvetica
Helvetica
do design tipográfico, essas influências
trouxeram a preparação do que constitui,
Helvetica em minha opinião, o começo de uma tradição
Helvetica americana na tipografia. Sempre fomos
Helvetica
Helvetica fortemente influenciados pelos tipógrafos
Helvetica Helvetica
Helvetica Helvetica e designers europeus e pelas escolas que
Helvetica Helvetica
Helvetica Helvetica
Helvetica Helvetica
Helvetica Helvetica
eles representam. Creio que agora, pela
Helvetica Helvetica

primeira vez, emergimos com a tipografia

He vet ca Helve ica

39
que é característicamente amrericana e que
univers contribui e influencia o resto do mundo.”
45 46 47 48 49 Herb Lubalin, 1959 (Bierut, 2005: 157)
univers univers univers univers univers

53 55 56 57 58 59

univers univers univers univers univers univers

63 65 66 67 68

univers univers univers univers univers

73 75 76

univers univers univers

83

univers

52
Linguagens de destaque
1950
 o t
t en so s
u n
j ovimrno
o n
1950 O Cos m-mode
Linguagens de destaque
d ós
P
9.1.1

56
 o n t os
j u ntvimenos
ons mooder
1960
C
O do s-m
9.2 Linguagens de destaque Pó
de
as as tr re o
f o t oco e-
an
m-
sf
e m r b
ist let o so ano
s s é as ã ric

P
o ç
e at ga ame u de
.2.1
esd ver, sti

O
io

9P
d e o -
s, re in v sm propr eti
g ica esc pla u mi a o s ( e-
l ó e am con ue s s e c
no sd ráfi inh
s tec trica uma ra o t ,q t a s g mo, v fia e
ç a l é a t A r s u ra
an se ar con Pop hi s
ud uina ho p ção e e s en e con tipog
m
as áq amin ea ad s d tos d s da se,
as em c a r inad l do je nto m-
Tod ção, iram do um nom visua s, ob eme n ira ada
si r n e lo el reu enci os
po s, ab surgi nta, d ônio rótu arte dio influ rt
e i , e i m s , tu be ta
rív n ho inqü patr agen ra de ) P in S tude pre a es
se c o
de anos rte d emba na o 2: 28 Pus
l b 4 h
a ati sem 20) D nte
l, 1 e
s a , o 9 o um ua 7: tam la
do de p scos luind é, 19 grup ais o vis , 200 m al a pe
a n f ra i n c a t u o m ã s a d
gr s , s) , ( S d ra a ç e o r ia
eta ica lar
. tes ão e unic (Raim ser f uenc
qu en ard
o
c ôm popu pon oduç com éias. n Gla i infl du ol,
t a s o o m p r a à id lto fo E
m sc Mi vez m rh
fis ua cad ovas ora y Wa
gra ndo o da s apli n o mo r sua r af n d
a e p e c e r A ) -
Qu part ra po cias ficos ue po lat dos, g158 xplo
a tu iên rá q Ing ni 92 p e
do
bo u l e r g
Ar t, n a U ém
tin
la
c
e xp ners p n to d os l, 19 amb c u l,
pe
ova
s sig P o al. me st a e l
ot pe
r Gil
de pela rci movi nos E lackw ráfic a, re ob s
a n eira e B no
n do com este n, e, na. (B ign g grafi bes e os a n-
ma encia pular s d i lto ia e s i p o or s d p a
u o nte am t In
d o d da t lin F eado y, ex tti.
infl ra p nta ard H ober ana e tual Co
l t u se i r, m
m ro sb live
cu epre Rich n e R e ric n ce tc he
m , e eo C lli e O
r e i m co le ra h e
Os ozzi enste rte-a al e nF ag eT Pir
ol t o u Ala Pent rbes esas
Pa Liech ade n l vis eses o o p r
y
Ro blici
d cia gl rup er, F em
u o ten os in e o g letch ra as
p s d s tard de F
Ap mo pa
a lho ai o os
rar traba aí m ireçã abalh
d r
s
no indo ad st
rg s ob és do ).
su nta, av : 160
e atr 2
set o-se , 199
in d e ll
d w
ack
(Bl
 t o n t os
n ime os
C
j u
on moovdern nd
O dos -m ou
1960 Pós
e r g r
Linguagens de destaque
d
9
.2.3
Un

o
l ”re rca
ram
e

i vala b ém ão
ma dest
tam rejei ilo In
ç ter
-

e v cu d io
tu no. A o Es lúdic o
t o e
. 2 r a S

O “ern
2 Pin oder ade smo
d nd

9
. P ush ós-m ralid
t g rafi , util veau
iza
do p eu ria ou e
v
tra
balh
os esign e e n de um histó Art N osas
do
d
lid
ad
e io
sd
a
ian
o ,
si nu
ma -
is
Os aízes ncino por m daço Vitor rmas alin, en
as
r u
à f eu-se do p estilo sas,
e fo
b Lub elem ío-
o n r e r
p
gru onal
d ta o o H e d pe
i e sga sos d lumin ira, u -se um esen
-
ac , r u r s n e i z o d e d
n co e c
cor
e a ti l c a e os
éti er am ,u cífi istas os an
ecl ens , com esm poca espe rn
ag o
im t Dec s. Da sma cula
m é r de arcou
mo m ra-
r a e n a e s e rpo u-
e A erad na m ver adrõ o qu co
g s m p c a in ciar o -
exa eno uage o os éti com fluen ra
m g d lf ab s st
ou lin an ilo a tivo in l no .
a do
n a , a e 80
d
tos aban est e cor arde hecív de 19 ela
um d t n a p
,
do endo ilos ais eco ad da ni-
lv s est m, m tro, r a déc lora De s
vo 970. s te ir ia R e i n x p i e
de v ll e r La
1 ar o o isi Fi o foi entu rom
de sgate acul com u n V f
e rn s e L tidia bert ng
O r do ve ento cher co s Ro rni
o im a S d o o “ L ea
çã ov ul ca et o
sm Pa áfi uit livr
tro os de m gr s arq s do
lh e o é
ba guag bra d atrav
lin a o n ,
A ic w
lêm Bro 72,
po cott 19
S de
se s”
60 g a 61
Ve
 a l r
v i ula
v
“ renac o t o s
O er ro
v et j u ntimenos
r C on moovdern
O dos -m
e Pós
ilo

.3 v o
Est
o

Wa
a uíç
as as
t r ári s t de
on hi la
e s c e sen Esco s
çõ d éia

w r ea o io e da s id l
mi
e
f t à
.3.1
s r n e
da oce nha-s r E

1970
do

9 N
a g a d p o
um t i o pu em
a is l ins c orp .O içã
o
c ola .
m a o o t u s fia
cip ad sti e
” foi p rin g rou s tud la in r da o gra
ve t e e
ue ip a ti p do
Wa e seu ue in h avi
a
aq rtic a de n tan
q n a e
Linguagens de destaque e w al, , já a p àr e m iam
A
“N
c i on g art n de n tad d oa , na a , au ser )
ei n o e a o s 72
ern
a ia, pre
s
nvi
d d uíç urs
o
Int n g W asilé r e c o v a nça fia s e c 0 7 :2
e
a B , i A ra r 20 qu
lfg da íça . Fo sign og ses er,
Wo h o s u a n n
D e t i p e s
He
l l
os
e
os
sen grafia ofm o de m
a rde s. ( t ad m ad
De o H s r a t a e o n t u m
tip in cur e
rgu e ma
is rân me cos r co
da eA
rm
no ee po eri l, a pa
r d o r o , e m e xp n a c u eo
de an s fic t cio reo qu
Ru t u i ç õe á c on a is a p a
a u g r os m er n e av os
8, trib gn sm rs Int as dit ue
196 o n e s i i r i n e
i l o a m c r e q ra
as
c
od an
e sig Est eça
r
ue
a
ava
m cla
Su d m de d o m q i t a
co o os s co rt, e d iam ue
éxi sc
om
or, ito al, ga acr ed ,q
ol o n on
c e s o i n s p i a s
ota
d
Po
y
sc pe
s We .E
le im
riê
nc
ad do ao nte de rte ave pe 26
)
n s c e d e a W e x 3: ós
g u a r i
i t a m i d a d e
N e w
a s 0 0 , ap
Se m t r
jet
i v a a s t 2 n os
uia es
ub for
m
os
d e or, dm
a
tad
seg a ro s a t i c a r a m o yn r i e E s
in a um lís it . (P F e
lim od er sti eje ira Da
n ao
s od
ae nsã as se er ge írit
xp
a
de
r i
fei
t o
em
,
as s a
nz
e
a ra m
e s p ova
ae po se ag ap Ku t orn s se m an
n o n s d l i re e u
sig tos
e me mo Wi
l
ia, od o
de en da u ma a n, s ilé a nsã a com
m ã o o m a p d
ele iss ei B ex lid
a
com il Gr na r. A nso
ra nsm ram p r g a rt
l h a c o )
A
t fica mo We
in ba foi 73
u ali c o e tra i o u, 7 :2
q s com inar ini
c 00
no
art r, 2
Alu a rem e ns n g e lle
ud ara
i (H
est We os.
o sp q ue U nid
i d o
Un açã os
lor ad
x p s Est
e no
da
on

62 63
 os
u
de
o
rgr poen
u nd
tes
t o n t
n ime os
k u
e os
nd

n
e u dos
ex
ele
j
on moovdern
1970
d N s
ida tra
.3.2
s

u
.
bil un fico s le
C
9
i e o

P
á
O dos -m
s s r
en na
- g a sad
as tor esign ziram o pas lin,

Pós
0 , m d u d a
97 bé o rod gens ub
Linguagens de destaque d e1 tam po d int a r bL art
,
d a q u e m e i m H e
e i ng
ca k, ca os a s ea nk
dé un no í s tic te d Pin o a W o Pu
a P t a í d t tes
d to rno nti-ar o resg Push tribu en
tan
m eço imen o de a e o a o v im
e n s
co ov s-m am aq
u a é m s do
No r ao m o pó strar eir u ído dade .O r e pre méto a
n b i m rm
a nt mo
a tri il
gib e ord
e s os
lug onju e m a m foi a l e e seu ntra l i s afi
ilo
c s es ula
r de d
a e áfico siva
, co ol est s
do n ers Da m a c e i to e z r a r dH .O a
sig das. ern nc lar so g fen Rich gn rog
de
r t a h o v do co d ec u r ao o . i d esi a s d ns e
o n o ec u m c n t d e
rec ese ção noçã um r inuar ráfi ia ura imag a
o d orma a t n g nk fo ult uin
e d
s f a d m o c o n
e s i g u d a c
v a m m áq ra
br o d P za ee
ran ue
c
do es pa
ra do e o part
e
tili eà qu
at q í s e u ã o , s
a or
u
as na
i
ar t e ar , m na
l rua
com ila a s b encio ra a ç ã o d choc o sà r igi n as
t o
im m v nt ta e cri um rre
u
ass tivera e con oi co resen sito d s, es do oco 203) te do
a n s o f e p p ó r e a n i o
m ad
o
ísm uma
r ro pu
la
for
m iní
c 01: ina
n
até
en da op po sto . Seu llis,
20 om enho m
ord o da - s e o m a i s o d
e u
no pop.
C
orn rep pia (Ho rrent
e
de
s
tav
a
qu tor a d ej e sob otocó vem. c o a de a cei
n k i c s o f jo i d á
Pu ús ad
o ad u ela ál ers
j s
am ort col ao lico do p av uto
e d s rec , tudo erigr
afi p úb c i f o rm esign trib nk.
a o h e o d a
to r
tex eve or
s
ad
o con com lgun
s em te pu
scr ido p ion i re ceito a as gia n
de
e
uz e c f o
ia d o g i l o me
o d , d ir n ão f o u an t r a té
e c no c ial ava
rep
r
dre
s
un
k
n em 80, q e es v a t esse
n est al
n P l , 19 os o e n
Lo ho siona n de qu o fi
de de ecurs s da titu nto giu n eram
sen fi s os r e a e
de r o a n o s ç õ a vim r
O np os sm imita i um mo que
su ves os
sig ípio d s me l f o - cha abalh e
de c o a s
is, u m
oc k ra s tr t
rin m od oll ram ica r s figu Seus en
o p lizava açã do H i tuí ú s a l e lam elo
t i m s t t r e . ra d
eu or un on em ou arret pa mo
nsf seg 6) s c tilo d rody, os um açõe
s.
tra s , 3 0 i c o s B m
G
z a d n h c
A i v o 1 : â n e e o l i n e l i
sit 00 rit um vill alc rea guir ap
po ,2 s b do a Ne e M alhos se su
as
o llis gner a m o l l e b a m m
(H
de
si
te
lig
0.
Co avi tra eri se
en 97 r S m os ão qu lista
Os a m 1 Pe
t e
c o n ra
im de s, m ses plu
int anos ble h ava ingle os e
s u b e l s ic
do y B ssem os. O eclét
a rne e a n i d m
B s U ra
uco ados ,e
po s t c i do
sE be
le
no sta
e e
pr

65
64
9.4 1980
Linguagens de destaque

67
 9 Desconstrutivismo
.4.1

Linguagens de destaque 1980 O conceito de deconstrução foi introduzido por Jacques Derrida em seu livro “De la
Grammatologie”, publicado na França em 1967,e traduzido para o inglês em 1976.
O deconstrutivismo tornou-se a vanguarda literária para os intelectuais da década
de 1970 e 1980 nos Estados Unidos, colocando em foco os sistemas lingüísticos e
institucionais que sustentavam a produção. (Lupton e Mieller, 1996: 7)

68
 9.5
1980
Linguagens de destaque
dé 1990
Linguagens de destaque

As formnatse
trinseciaam e
s ã o in de
de tipo . É antes a familletra aque
s n ã o r id
legíveisor com a forma da de, e elas
do leit em sua legibilida por seu
resultanam mais legíveisibilidade
se tor iterado, pois a leg .
uso re rocesso dinâmico”
é um p

o r o q u e m a is s e lê .”
“Se lê melh
suas
g r a fia s s e tornem
tipo e is de ler es e
a is f á c
m
fir m a q u e as letrasão
a rtes não
seus supo ente legíveis,
inerentem, que se
mas sim ais legíveis
tornam muso reiterado.
pelo seu processo
um
ibilidade é
E que a leg
dinâmico. igre” nº 15 , 19
91)
(Revista “Em
Linguagens de destaque 1990

“Nunca aprendi o que não se deve fazer, simplesmente ponho em prá-

tica o que tem mais sentido (…)”. “Não existe grid, não existe formato.
Creio que no final se consegue um resultado mais interessante do
que aplicar meramente as regras formais de desenho.” (Poynor, 2003: 13)
74 75
11.

77
 Relembrando:

para Stanley Morison para Ellen Lupton

“essencialmente utilitária e só acidentalmente estética”

Lupton 2006: 73 um modo de interpretação
Morison 1957: 15

78
 a.
rtânci
o
uaimp Aspalavrasapenaspodemserdistinguidasseforemseparadascomoshabituaisespaçosembranco. As palavras são mais fáceis de serem identificadas com os espaços entre elas.
cebers
araper

“A tipografia é uma
ferramenta com a
qual o conteúdo
entop

ganha forma, a
linguagem ganha
corpo físico e as
acejam

mensagens ganham
um fluxo de
compreensão social.”
emesp

Ellen Lupton
(Lupton, 2006: 8)
textos

“que o objetivo de todo texto é o de provocar em seu leitor um certo estado de excitação da grande rede
heterogênea da memória, ou então orientar sua atenção para uma certa zona de seu mundo interior, ou
então disparar a projeção de um espetáculo de multimídia na tela de sua imaginação” Pierre Levy, (1993)
inhade
rumal
e
Tentel
 terra cognita

“o que, quem, quando, como e por que”.

12

84

85
86
13.O pós-moderno
13.1O design pós-moderno
14. Wolfgang Weingart: 14.1 O percurso Experimental
uma nova perspectiva da Escola Suíça de wolfang weingart

94
 Para mudar o
design Ø preciso
primeiro conhecer
seus fundamentos e
suas regras
(Weingart, 2004: 13)

VocΠcontinua a escrever ou

imprimir alguma coisa no
papel, nªo importa se estÆ
usando a mªo ou o computador.
Todo texto impresso Ø para ser
lido, nªo importa se foi impresso
em off-set ou de qualquer outra
forma. Por isso Ø importante
aprender os princ pios antes de
tentar trabalhar com mÆquinas
complexas, com as quais,
como em qualquer atividade
humana podemos fazer coisas
maravilhosas ou horrorosas.
Portanto, os elementos bÆsicos
sªo necessÆrios: a dist ncia
entre as letras, espa o, tamanho,
os tipos de impressªo, o lettering,
os diferentes sistemas de
composi ªo. Tudo Ø importante
para se obter um bom resultado
em tipogra a. E, sobretudo, Olhar, ver, entender
entender a rela ªo entre todos meu mundo de
esses elementos. imagens como
Wolfgang Weingart, 2004: 73 re exo do tempo
em que surgiram
(Weingart, 2000: 16)

97
14.2 diretrizes conceituais
de wolfang weingart
14.3 Trabalho técnico e de wolfang weingart
tipografia elementar
14.4 Relações semânticas, sintáticas e pragmáticas

14.4.1
 14.5 Manifesto Tríplice proposto por Weingart:

14.5.1

A tipografia é linguagem visível

A tipografia é visível linguagem

A linguagem da tipografia é visível

É visível a linguagem da tipografia

A tipografia da linguagem é visível

A visível tipografia é linguagem

Visível é linguagem da tipografia

A linguagem visível é tipografia.

visível

visível tipografia
linguagem visível
14.5.2 14.5.3
 14.7.Os Valores tipográficos para Weingart (1972)

14.6 Wolfgang Weingart + tipografia suíça Pedagogicamente, Weingart explora um novo terreno. Ao invØs
de uma educa ªo industrializada, que, em um primeiro momento,
poderia parecer mais adequada nova tecnologia, ele reutiliza
uma forma tida como antiquada:
o princ pio do mestre e do aprendiz.
Com seus estudantes, ele produz trabalhos com o intuito de servirem
como modelo para uma nova tipogra a. O que ele tenta, e que tempos
atrÆs foi de nido pela pro ssªo como a regra fundamental para se
ensinar, Ø produzir trabalhos com o estudante no local de trabalho.
Ele entªo reconheceu o signi cado de escola. Armin Hofmann (Weingart, 2000: 139)

Meu trabalho e o de meus alunos descrevem um caminho em tipogra a que s pode

avan ar logicamente quando, com a ajuda de nossas experiŒncias e conhecimentos
adquiridos, pudermos reformar o sistema educacional e seus mØtodos de ensino. As
idØias sobre tipogra a tais como as que tentamos desenvolver em BasilØia, contŒm
mais do que a simples expansªo do vocabulÆrio sintÆtico e sem ntico. Nªo queremos
produzir a nata do design para ser aproveitada pelas agŒncias. (Weingart, 2004: 13)
109
14.8. A “Arte Design” de Wolfgang Weingart 14.9. Discípulos de
Wolfgang Weingart

Para Weingart tudo que Ø escrito tem a ver com tipogra a; tudo que tem a ver
com tipos, mesmo que seja pintura ou uma carta escrita a mªo Ø tipogra a.
Sªo sempre mensagens representadas atravØs dos 26 s mbolos do alfabeto, de
A a Z. Podem estar mal escritos, ou podem nªo ser boa tipogra a, coisas que
quase que nªo se consegue ler, para ele nªo hÆ limite.
Os tipos modernos sªo expressıes t picas da era da industrializa ªo.
Os tipos sªo mais produtos de seu tempo do que de seus pa ses de origem.
 14.9.1

Os designers grÆ cos deveriam

tentar superar algumas
posi ıes um tanto ingŒnuas.
Pode ser pura ilusªo achar
que a mais nova tendŒncia da
tipogra a seja automaticamente
melhor e tenha mais n veis de
signi cado que as experiŒncias
anteriores e que estavam mais
ou menos preocupadas com as
possibilidades formais. TambØm
pode ser ilusªo o fato de que a
nova tecnologia digital tenha
maior autoridade e represente
uma forma de progresso,
considerando que o progresso
tecnol gico tem freq entemente
causado alguma erosªo nos
valores humanos.
(Heller, 2007: 283)

112 113
14.9.2
 14.9.3

116
15.O Suporte teórico para o experimental

:“Sou mais favorável a vitalidade desordenada

do que a unidade óbvia. Incluo o non sequitur e proclamo a dualidade”.

16.O conceito da Desconstrução

 “O desconstrucionismo é menos uma
posição filosófica do que um modo de pensar sobre textos e de ‘ler’ textos”.

desconstruir

“a do fragmento
incorporado a um novo todo, a uma totalidade distinta”

16.1 A influência da Desconstrução no

design GRÁFICO

sintomas de uma impureza reprimida.”

122 123
 17.Os McCoy ECranbrook Academy
of Arts
17.1 O programa
Da Cranbook Academy of Arts
“O Programa de Cranbook foi acusado de
ter uma atmosfera enclausurada, poluída pelas suas próprias liberdades”, mas certamente
esteve no topo da crítica do design gráfico no final da década de 1970 até 1990.(Heller, 2007: 274)

1971 a 1979 A expansão da linguagem formal do modernismo

1980 a 1981 Uma rápida fase intermediária caracterizada pelo alto formalismo
1982 a 1995 Fase pós-estruturalista

210-: Scott Makela, tipografia “Dead History”, 1990

 fase
primeria

“parte colônia de artistas, parte escola, parte museu e parte laboratório de design”.

.
sus co nteúdo
for ma ver

“A formaKatherinenãoMcCoyé (Heller,
inimiga do conteúdo, a forma pode se transformar em conteúdo; assim como recipiente dele.”
2007: 275)
 .
ra fase
tercei

segunda fase
“As idéias emergentes colocavam em destaque a construção do significado entre o público e a peça gráfica, uma
transação visual paralela à comunicação verbal. Partindo da teoria lingüística sobre semiótica porém rejeitando a
crença em uma transmissão de significado previsível cientificamente, essas idéias começaram a exercer sua influência
nos trabalhos dos estudantes de grafismo. As novas experiências exploravam a relação do texto e a imagem com os
processos de leitura e percepção, mediante textos e imagens que pretendiam ser lidos detalhadamente, decodificando
suas mensagens. Os estudantes começaram a descobrir a dinâmica da linguagem visual e entendê-la como um filtro
que manipula inevitavelmente a resposta do público.” Katherine Mcçoy (apud Poynor, 2003: 50)

Ex- alunos:
Allen Hori
Edward Fella
Jeffery Keedy,
Lorraine Wild,
Lucille Tenaza,
Nancy Skolos,
Tom Wedell,
17.2 Edward Fella Influência direta de Cranbrook
“a desconstrução é uma forma de expor a cola que mantém unida a cultura ocidental.” Edward Fella (Sesma, 2004: 194)

Jeffery Keedy
17.3
Influência direta de Cranbrook

132 133
 “Na realidade não são necessárias muitas normas
para proteger o público”. (Poynor, 2003: 55)

“A intenção contradiz a
expectativa”

17.4 Barry Deck Influência indireta de Cranbrook

17.5 Influência indireta de Cranbrook

Why Not Associates

135
 Tibor Kalman
17.6

“A diferença entre algo maravilhoso e horrível é muito pequena”

“Nuance é a palavra-chave”.
Tibor Kalman
18.Emigre:
uma nova referência tipográfica

242- revista “Emigre” nº 11, 1989

Rudy VanderLans
243- revista “Emigre” nº14, 1990

Zuzana Licko

Emperor
Emigre
Modula
Matrix
Elektrix
Filosofia
MrsEaves
Base
139
 “mesmo que você venha
fazer alguma coisa contemporânea, vai
sempre esbarrar em velhas tipografias.”
“cada forma tipológica e suporte não convencional carrega
em si o estigma de ser menos legível do que outras com os
quais o olho humano já se acostumou. As formas de tipos
não são intrinsecamente legíveis. É antes a familiaridade do
leitor com a forma da letra que resulta em sua legibilidade,
e se tornam mais legíveis pelo seu uso reiterado, pois a legi-
bilidade é um processo dinâmico
19.Apropriação da História, Ciclos e Reciclagem: Revivals

258-Paula Scher, selos de identificção dos autores das obras em cartaz no “Public Theater of New York”

“Se os designers estão ocupados sonhando acordados com os dourados dias do

passado, quem vai nos mostrar como será o futuro? Quem se encarregará de inventar
o amanhã? Estamos tão desconcertados porque as visões modernas de Herbert Bayer,
Raymond Loewy e Bucky Fuller não se tornaram realidade que deveremos voltar a
algum ponto do passado imaginário que realmente não existiu?” Jeffery Keedy, 1998

256- Tibor Kalman e Alexander Isley, convite “American Institute of graphic Design”, 1986
 20 A Cultura do Feio

x
“Meu próprio interesse em reviver os clássicos foi provocado por dois fatores: a sofisticação
dos computadores pessoais de hoje em dia e o conteúdo atual da revista “Emigre”, mais focada
na teoria e no texto. Foi natural desenvolver mais tipos para texto, e os “revivals” foram um
bom ponto de partida; uma maneira de voltar ao básico.” E continua argumentando: “cada
desenho me dá a oportunidade de estudar os detalhes dos tipos clássicos que não havia

o
Badhouse
apreciado de todo por meio da observação casual ou do uso. Por exemplo, trabalhar o revival
da Bodoni, permitiu-me compreender melhor essa época clássica.” (Pelta, 2004: 149)

x
”O que se ajusta em um tipo clássico, que o torna adequado para
um determinado uso, pode ser menos adequado para outro”. E Licko
conclui: “Um revival também exemplifica as indiossincrasias do
tipógrafo que o executa. Se dois designers fizerem um revival de um
mesmo tipo, a interpretação de cada um será única, baseada em suas
suscetibilidades, visões e habilidades próprias. (Heller, 2007: 191)

“De maneira sutil, o revival me força a aceitar certas decisões de design que eu jamais faria
por conta própria e me auxilia a integrar diferentes maneiras de pensar.” Zuzana Licko, 2002
 21. A morte do autor: Roland barthes
o

X
Trixie

o
148
First things first, 1964
Primeiro, o mais importante
Ken Garland
154 155
 Os novos direcionamentos para o design gráfico
24.

157
156
 “O valor das experimentação
de desenho não se deve medir
só pelo seu êxito, visto que
muitas vezes as falhas são
constantemente passos para
os descobrimentos.
A experiência é o motor do progresso, existem cem maneiras diferentes de trabalhar, todas
e seu combustível é uma mistura de elas modernas, e seria um erro concentrar-se somente
intuição, inteligência e disciplina, em uma delas. Neville Brody (revista Eye nº 6, 1992: 11)
não esquecendo que cada novo
meio de representação gera
novos sistemas e portanto
novas leituras.

“as normas constitutivas

que regem qualquer atividade profissional não são externas a ela.
Essas normas constituem a atividade: lhe outorgam sua própria
lógica interna, que o profissional deve seguir e que, tomadas em
conjunto, formam um corpo de conhecimento. Desligá-las da
atividade implicaria em destruí-las.”
 25.
Conclusão
A retorno às regras
“Um trabalho de desenho
tipográfico obedece a duas
exigências: a aplicação dos
conhecimentos técnicos
adquiridos e a mentes aberta
a novos aspectos. É fato
conhecido que o já adquirido
Willi Kunz “Tipografia: macro e microestética”,
degenera, com demasiada
freqüência, na auto
complacência. Por esta razão
Bob e Maggie Gordon “O guia completo do Design Gráfico Digital”
a formação em tipografia experimental que
signifique converter a oficina em laboratório
Phil Baines e Andrew Haslam,“Tipografia, Función, Forma y Diseño”
e lugar de ensaios, é mais que nunca necessária
Ellen Lupton “Pensar com Tipos”,
se a tipografia não quiser petrificar-se sobre
conceitos estabelecidos desde há muito tempo.
O firme desejo de criar uma
obra viva que seja um reflexo
do espírito dos tempos não
deve esmorecer nunca; a
David Jury, “About Face: Reviving The Rules Of Typography”
dúvida e a inquietação são
as melhores armas contra a
“What is Typography”,
tentação de deixar-se levar
Timothy Samara, “ Making and Breaking the Grid”,
pela lei do menor esforço”.
“Typography Worbook”, Elementos
Emil Ruder, 1967, 1983: 7)
del diseño: Manual para diseñadores gráficos”
Ellen Lupton, Jennifer Cole Phillips,
“Os novos fundamentos do design”,
“uma beleza fria e fascinante”.
Porém,

161
 forma

forma e espaço figura

e fundo

percepção visual.

forma contraforma
formato.

ponto linha plano

imagens
ícones símbolos texturas, padrões, diagramas, etc.

equilíbrio,
ritmo, movimento, contraste. cor

escala

162
“As regras podem ser quebradas, mas nunca ignoradas.”

“alguém que cria idéias, manipula palavras ou imagens e em geral resolve problemas de comunicação visual.”

165
 .Glossário
Apêndice 1
 As influências teóricas
dO pós-moderno
Apêndice 2
Jean Baudrillard Lyotard,

David
Harvey

Michel Foucault

Jean François
 Zygmunt Bauman,

Frederic Jameson,

Jacques Derrida

Roland, Barthes
Charles Jencks
 A g r a d e c i m e n t o E s p e c ia l

Agradecimentos
A ndrew
,
 En todas las épocas, las corrientes estileisticas han influido formal y
conceptualmente a tipografia. No obstante, una buena práctica tipográfica no
depende del estilo de los signos sino del correcto manejo de su esencia.
Catålogos
Basilea: La Computadora y sus Conscuencias

Mi Mejor Cliente

O discurso gráfico como ferramenta de produção de significação na comunicação

organizacionalUNIrevista
Estilos y tendencias
A Pós-modernidade e a Sociologia

El objeto Ineludible: el Libro Impresso

Artigos
Fallout,
Modernity and Tradition
Entrance by motion. Seduced by stilness
Historia de una fuente nueva,

As Razões da Pós-modernidade
A arquitetura estratégica no horizonte da terra congnita da informação digital. Sites
Revista USP
Modernidade Líquida, comunicação concentrada
Revista USP
The Cult of the Ugly,

Graphic Design in the Postmodern Era

El Innovador Dúo del Diseño Holandés

Zuzana Licko, entrevista por Ronda Rubinstein

“Carácter”,
 Livros Grátis
( http://www.livrosgratis.com.br )

Milhares de Livros para Download:

Baixar livros de Administração

Baixar livros de Agronomia
Baixar livros de Arquitetura
Baixar livros de Artes
Baixar livros de Astronomia
Baixar livros de Biologia Geral
Baixar livros de Ciência da Computação
Baixar livros de Ciência da Informação
Baixar livros de Ciência Política
Baixar livros de Ciências da Saúde
Baixar livros de Comunicação
Baixar livros do Conselho Nacional de Educação - CNE
Baixar livros de Defesa civil
Baixar livros de Direito
Baixar livros de Direitos humanos
Baixar livros de Economia
Baixar livros de Economia Doméstica
Baixar livros de Educação
Baixar livros de Educação - Trânsito
Baixar livros de Educação Física
Baixar livros de Engenharia Aeroespacial
Baixar livros de Farmácia
Baixar livros de Filosofia
Baixar livros de Física
Baixar livros de Geociências
Baixar livros de Geografia
Baixar livros de História
Baixar livros de Línguas
Baixar livros de Literatura
Baixar livros de Literatura de Cordel
Baixar livros de Literatura Infantil
Baixar livros de Matemática
Baixar livros de Medicina
Baixar livros de Medicina Veterinária
Baixar livros de Meio Ambiente
Baixar livros de Meteorologia
Baixar Monografias e TCC
Baixar livros Multidisciplinar
Baixar livros de Música
Baixar livros de Psicologia
Baixar livros de Química
Baixar livros de Saúde Coletiva
Baixar livros de Serviço Social
Baixar livros de Sociologia
Baixar livros de Teologia
Baixar livros de Trabalho
Baixar livros de Turismo