ServiçoNacional de Aprendizagem Industrial

Centro de Tecnologia da Madeira e do Mobiliário – CETEMM

ESTUDO DE CASO: EMBALAGEM DO DORITOS

O que começou como um projeto de escola passou a ser um sério conceito de uma nova
embalagem para o Doritos. Nas mãos criativas do estudante e designer Peter Pavlov, tudo é
feito por uma razão e aqui você vai ver tudo sobre um projeto de design de embalagem. E
aproveite para deixar um comentário com sua opinião sobre o projeto.

O projeto começou como um exercício na escola onde eu deveria trabalhar em um open-

brief passado pela YCN (http://www.ycnonline.com/). No começo da minha pesquisa sobre o
projeto, analisei o que faz o Doritos ser diferente da concorrência. O resultado foi óbvio: seu
formato e textura. Então esse foi o ponto inicial do design. Comecei a olhar para tudo que
tivesse forma triangular. A primeira coisa que chamou minha atenção foi o tetraedro, usa
dona famosa embalagem TetraPak. Eu passei um bom tempo tentando 'forçar' essa forma
de embalagem a funcionar para o salgadinho, mas nunca fui bem sucedido nas tentativas.
Essa foi uma lição importante para mim: "Você nunca pode forçar algo em design. A
solução deve 'pousar como uma pluma' sem pressão". Depois de superar esse problema, eu
estendi minha pesquisa para novas áreas: origami e mosaico de papel. Essa experiência me
deu uma visão totalmente nova do conceito. Mas ainda estava faltando uma parte: um link
entre a embalagem e a terra natal do salgadinho, o México. Então me aprofundei na história
mexicana, o que me levou até os ancestrais deles, os Astecas e suas reconhecidas
esculturas, os totens. Essa foi a grande descoberta do projeto. Depois disso comecei a fazer
alguns rascunhos e a criar alguns pequenos modelos de papel para testar as soluções.
Durante essa fase eu tive a ideia da forma final da embalagem, que se assemelhava a um
totem simplificado, mas com uma característica extra: a estrutura mantinha a embalagem
fechada depois de aberta. Se não fossemos mini modelos, eu jamais teria descoberto isso.
Por essa razão que sair do computador durante um projeto é importante.

A embalagem pode ser feita de papelão ecologicamente correto. O que é bom nesse
material é a sua textura natural que se assemelha a textura do salgadinho. A forma da
embalagem é a sua estrutura, que pode permanecer fechada depois de aberta. Abaixo você
pode ver um modelo reduzido de como funciona.

Essa solução diferenciaria o Doritos da concorrência e construiria um forte e feito nas

prateleiras.

O outro lado bacana desse conceito são as faces triangulares que além do valor
ergonômico, criam uma superfície legal para ilustrações. Por isso estou convidando os
designers que queiram colaborar e criar uma arte pessoal que seja uma reflexão dos
atributos do Doritos. As diretrizes são intermináveis, podemos focar na visualização do
gosto, dos principais ingrediente sou até mesmo recriar a reação depois de comer um
ULTRA HOT SPICY Doritos!

Abaixo imagens do projeto da embalagem do doritos:

Política da Qualidade: “Contribuirpara o fortalecimento e desenvolvimento da

indústriaacreana, garantindo a qualidade dos nossosprocessosinternos, nabusca da
melhoriacontínua com foconasatisfação dos clientes”. (DS.007-rev.01).
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Com base na reportagem responda as questões:

1) Do ponto de vista do Marketing Logístico, relacione os pontos positivos e negativos deste

modelo de embalagem;
2) Com relação ao custo, enumere fatores que podem influenciar no custo se esta embalagem
for implantada;
3) Se você fosse dono da fábrica do Doritos, implantaria esta nova embalagem? Explique.

4) Sabendo da Importância da embalagem na vida de um produto, qual é o seu ponto de vista

quando a essa nova embalagem se tratando desses pontos: Acomodar os produtos
adequadamente;Fornecer informações a respeito dos itens.

Política da Qualidade: “Contribuirpara o fortalecimento e desenvolvimento da

indústriaacreana, garantindo a qualidade dos nossosprocessosinternos, nabusca da
melhoriacontínua com foconasatisfação dos clientes”. (DS.007-rev.01).