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Esse paradigma priorizava pensar a comunicação a partir dos meios, das mídias
ou das tecnologias de comunicação
❖ a mídia refere-se aos media, conceito que não é restringido somente às
mídias de comunicação em massa (rádio,tv), mas tecnologia de
comunicação em geral
Régis Debray
❖ Propôs uma nova ciência a Midiologia, estudo da lógica técnica dos media, dos
suportes (não dos conteúdos ou discursos)
❖ Ele revê toda a história da humanidade e propõe uma divisão em três idades
midiológicas (mediasferas):
➢ Logosfera: suporte técnico oral
■ as trocas simbólicas eram sobretudo orais
■ referência é Deus
■ figuras do santos
■ o tempo é percebido de forma cíclica, ligado à natureza e seu
movimento cíclico
■ a autoridade está centrada na figura do ancião, aquele que tem a
memória e a sabedoria do passado
■ o valor está na sabedoria
■ linguagem é a narrativa, principalmente a mítica
➢ Grafosfera: suporte técnico gráfico
■ surge a partir da escrita
■ o humano passa a registrar ideias na forma escrita e a transmitir
essas ideias escritas entre si
■ os registros escritos sobreviveram aos próprios autores
■ referência é a razão
■ figuras dos heróis, a narrativa literária dos heróis
■ o tempo é percebido como uma linha, sonha-se com o futuro, o
progresso a ser alcançado
■ a autoridade passa a ser o adulto, o intelectual amadurecido
■ o valor está no intelecto
■ a linguagem é a argumentação
➢ Videosfera : suporte técnico gravado
■ a vida e experiência humana passa a ser gravada
■ referência é a emoção
■ figura das celebridades
■ o tempo é visto como um ponto, o futuro é substituído pelo
presente eterno, o progresso vira mero acontecimento e tudo
aquilo que emerge envelhece rapidamente; as coisas se tornam
obsoletas rapidamente na sociedade de consumo da videosfera
■ a autoridade se concentra na figura do jovem (não é mais a razão
que determina a autoridade)
■ o valor está na inovação
■ a linguagem é a imagem
Portanto, as sociedades humanas são moldadas pelo caráter dos meios que usam para se
comunicar. Sua forma de relacionar entre si, perceber o mundo, agir e raciocinar são
influenciados pelas tecnologias de comunicação, fato que pode levar a transformações
culturais com o desenvolvimento ou alteração dessas tecnologias.
A principal diferença entre esses dois paradigmas está na atribuição do papel das mídias de
comunicação na sociedade. Para os funcionalistas, as mídias atuam como importantes
reguladores da ordem social (que existe independente das tecnologias), isto é, os meios de
comunicação de massa constituem um conjunto de instituições cujo trabalho essencial é
manter a ordem social. Já para McLuhan, as sociedades humanas são moldadas pelo
caráter dos meios que usam para se comunicar. A forma como o ser humano se relaciona,
percebe o mundo, age e raciocina são influenciados pelas tecnologias de comunicação, e
não por uma ordem social pré-existente.